简述制定广告目标的6M法。

第1题：

简述达成广告目标的诉求方法。
1、提高品牌回忆率；（重复品牌的名称、口号与歌谣）
2、将重点特性与品牌名称联系起来；（ROI原则、固有刺激法、独特销售建议、实施重心法、定位法、联系法）
3、逐渐培养品牌偏好；（品牌形象法、性的诉求、幽默广告、共鸣法）
4、吓唬消费者，促使他们采取行动；（恐惧诉求、焦虑式诉求）
5、劝服消费者；（纯信息式广告、比较式广告、语言式广告、演示式广告、评论式广告、信息式广告、推理式广告、硬销售式广告）
6、引起直接反应；
7、改变消费体验；
8、赋予品牌社会意义。（生活片断式广告、轻度幻想广告）
略

第2题：

简述年度广告预算的制定方法。
1、量力而行法
2、百分率法
3、单位销售法
4、预期购买者数量法
5、竞争对抗法
6、目标达成法
7、投资利润法
8、通信定货法
9、支出可能额法
10、任意增减法
略

第3题：

请简述大多数企业制定广告目标的三种方法

第4题：

简述影响广告预算制定的主要因素。
1、目标市场大小及其质量
2、潜在市场规模与地区分散程度
3、目标市场销售份额
4、竞争的力度和市场喧嚣的强度不同
5、行业中产品竞争手段的侧重
6、企业经验
7、广告计划中选择何种媒体或广告形式
8、预期销售额和销售利润
9、企业财务承受能力
10、产品生命周期
11、市场区域及其特点
12、产品风险和可替代性
13、广告频次的影响
略

第5题：

【多选题】广告目标的6M法,即一个广告目标应包括6个基本要素,分别是:商品、市场、动机、________。

A．情感

B．信息

C．媒体

D．测定

E．行为