简述广告表现策略制定的内容。
题目
简述广告表现策略制定的内容。
相似考题
更多“简述广告表现策略制定的内容。”相关问题
-
第1题：
简述为何广告表现策略是市场策略的延续。
了解你的产品、目标和竞争对手对制定表现策略是一个基本的开端，有益的资料是推进广告表现策略的第一步。
略 -
第2题：
广告策划的内容包括（）。
- A、广告对象确定
- B、广告主题安排
- C、广告策略制定
- D、广告方式选择
- E、广告媒介选择
正确答案:A,B,C -
第3题：
简述广告表现策略的概念。
正确答案: 表现策略有时也称为诉求策略，即创意部分策略。创意是达到广告目的的手段，是广告信息以文字、图像等形式组合表现的过程。表现策略制定即从广告战略到广告创意、广告制作的过渡阶段。 -
第4题：
简述行业特征对广告策略制定的影响。
正确答案: 1、行业特征突显产品规则、产品差异化推进的节奏及诉求点。
2、可以针对性很强地捕捉其在地域上的差异化。
3、可以针对性很强地捕捉其在定位上的差异化。
4、行业竞争强度的发展趋势，决定市场开发的速度与广告投放的强度。
5、行业间市场的共通性，决定企业的竞争对手可以是相近行业中的企业。
6、行业中分销渠道的模式，决定企业的广告受众中经销商和零售商的重要地位。
7、行业竞争者的数量多少，决定企业的市场行为和广告行为的保守程度。
8、一定程度上能影响消费者的议价能力，以此可决定对消费者渗透信息的力度和角度。
9、决定广告在专业店铺有效开展的重要意义。
10、行业所处的生命周期状态，决定企业的市场目的和策略。 -
第5题：
简述广告表现策略的基本诉求类型。
正确答案: （1）理性诉求
理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。这种诉求策略一般用于消费者需要经过深思熟虑才能决定购买的商品或服务，如高档耐用品、工业品、各种无形服务等。采用理性诉求策略，一般应向受众提供较为全面的商品信息，即采用两面法进行诉求。如一则汽车的广告：这种汽车的车门扶手太偏右了一点，所以用起来不太顺手，但除此之外，其他方面都很好，全面的介绍，坦城的态度，可能更易激发顾客的购买。
（2）感性诉求
感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪和情感带来冲击，诱发购买动机。消费者处于合乎自己的感觉、流行、气氛、印象这些着眼点才予以选购的商品，则是感性型商品，比如：电影、香水、电视节日、礼品等。在市场营销中，我们把这种跟着感觉走的消费行为称之为感性消费。
（3）情理结合诉求策略
感性诉求和理性诉求各有优势也各有欠缺。理性诉求策略在完整、准确地传达商品信息方面非常有利，但由于注重事实的传达和道理的阐述，又往往会使文案显得生硬枯燥，进而降低了受众对广告信息的兴趣。感情诉求策略贴近受众的切身感受，易引起受众的兴趣，但由于过于注重对情绪和情感的描述，往往会掩盖商品信息的传达。因此，在实际的广告策划中，时常将两种诉求策略结合起来，以求最佳的说服效果，它需要在恰当的时机对消费者见机行事。是以晓之以理为主，逐是以动之以情为主，往往是非常微妙的。 -
第6题：
简述广告文化包装策略的基本内容。
正确答案:广告文化包装策略就是巧妙借用公众本土的优秀文化，来策划广告宣传活动、装饰广告作品。广告宣传的文化包装策略，主要有以下两个方面的要求：
一是运用文化要素包装广告作品，广告策划应该正确运用社会文化元素，充分尊重公众的文化心理。
二是开展富有文化的广告宣传活动。如果在广告宣传活动中根据公众的具体文化需求和宣传的主题基调，引入合适的文化文化内容和文化形式，使广告宣传活动与文化艺术融为一体，就能够借助文化引起公众注意，吸引公众自觉参与。 -
第7题：
问答题简述广告表现策略的概念。正确答案： 表现策略有时也称为诉求策略，即创意部分策略。创意是达到广告目的的手段，是广告信息以文字、图像等形式组合表现的过程。表现策略制定即从广告战略到广告创意、广告制作的过渡阶段。解析： 暂无解析 -
第8题：
多选题广告策划的内容包括（）。A广告对象确定
B广告主题安排
C广告策略制定
D广告方式选择
E广告媒介选择
正确答案： C,B解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述广告表现策略的基本诉求类型。正确答案： （1）理性诉求
理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。这种诉求策略一般用于消费者需要经过深思熟虑才能决定购买的商品或服务，如高档耐用品、工业品、各种无形服务等。采用理性诉求策略，一般应向受众提供较为全面的商品信息，即采用两面法进行诉求。如一则汽车的广告：这种汽车的车门扶手太偏右了一点，所以用起来不太顺手，但除此之外，其他方面都很好，全面的介绍，坦城的态度，可能更易激发顾客的购买。
（2）感性诉求
感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪和情感带来冲击，诱发购买动机。消费者处于合乎自己的感觉、流行、气氛、印象这些着眼点才予以选购的商品，则是感性型商品，比如：电影、香水、电视节日、礼品等。在市场营销中，我们把这种跟着感觉走的消费行为称之为感性消费。
（3）情理结合诉求策略
感性诉求和理性诉求各有优势也各有欠缺。理性诉求策略在完整、准确地传达商品信息方面非常有利，但由于注重事实的传达和道理的阐述，又往往会使文案显得生硬枯燥，进而降低了受众对广告信息的兴趣。感情诉求策略贴近受众的切身感受，易引起受众的兴趣，但由于过于注重对情绪和情感的描述，往往会掩盖商品信息的传达。因此，在实际的广告策划中，时常将两种诉求策略结合起来，以求最佳的说服效果，它需要在恰当的时机对消费者见机行事。是以晓之以理为主，逐是以动之以情为主，往往是非常微妙的。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述广告表现策略制定的内容。正确答案： （1）要完成对“诉求点”的提炼。
（2）要形成诉求的表现概念。
（3）决定诉求（创意）原则。
（4）决定制作表现的原则。解析： 暂无解析 -
第11题：
多选题制定广告表现策略时应考虑的约束条件有（）A广告的创意
B广告的战略目标
C广告法规
D广告的诉求
E广告的社会责任
正确答案： D,A解析： 暂无解析 -
第12题：
填空题广告表现策略的决策依次包括（）决策、广告创意决策和（）决策三个内容。正确答案： 广告目标表现策略,广告媒体表现策略解析： 暂无解析 -
第13题：
简述广告表现策略在广告运作中的位置。
广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容，在广告创意、诉求方面所设定的执行原则。它包括了诉求、创意、制作三部分内容。由此，广告表现策略就成为上接广告基本策略，下接广告创意、诉求的重要环节。
略 -
第14题：
制定广告表现策略时应考虑的约束条件有（）
- A、广告的创意
- B、广告的战略目标
- C、广告法规
- D、广告的诉求
- E、广告的社会责任
正确答案:B,C,E -
第15题：
简述制定表现策略的约束。
正确答案: 1、广告的战略目标。
2、广告法规和广告的社会责任。 -
第16题：
简述广告表现策略制定的内容。
正确答案: （1）要完成对“诉求点”的提炼。
（2）要形成诉求的表现概念。
（3）决定诉求（创意）原则。
（4）决定制作表现的原则。 -
第17题：
广告策划所要解决的任务包括（）。
- A、制定广告策略
- B、明确广告对象
- C、制定广告计划
- D、确定广告目标
正确答案:A,B,C,D -
第18题：
广告表现策略包括以下哪几个方面的主要内容？（）
- A、广告主题
- B、广告媒介
- C、广告篇幅
- D、广告创意
- E、广告材质
正确答案:A,B,D,E -
第19题：
问答题简述制定表现策略的约束。正确答案： 1、广告的战略目标。
2、广告法规和广告的社会责任。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述广告表现策略在广告运作中的位置。正确答案： 广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容，在广告创意、诉求方面所设定的执行原则。它包括了诉求、创意、制作三部分内容。由此，广告表现策略就成为上接广告基本策略，下接广告创意、诉求的重要环节。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述广告的市场渗透策略的具体内容。正确答案： 1、产品诱导策略
2、品牌诱导
3、消费刺激解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述广告文化包装策略的基本内容。正确答案： 广告文化包装策略就是巧妙借用公众本土的优秀文化，来策划广告宣传活动、装饰广告作品。广告宣传的文化包装策略，主要有以下两个方面的要求：
一是运用文化要素包装广告作品，广告策划应该正确运用社会文化元素，充分尊重公众的文化心理。
二是开展富有文化的广告宣传活动。如果在广告宣传活动中根据公众的具体文化需求和宣传的主题基调，引入合适的文化文化内容和文化形式，使广告宣传活动与文化艺术融为一体，就能够借助文化引起公众注意，吸引公众自觉参与。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题简述行业特征对广告策略制定的影响。正确答案： 1、行业特征突显产品规则、产品差异化推进的节奏及诉求点。
2、可以针对性很强地捕捉其在地域上的差异化。
3、可以针对性很强地捕捉其在定位上的差异化。
4、行业竞争强度的发展趋势，决定市场开发的速度与广告投放的强度。
5、行业间市场的共通性，决定企业的竞争对手可以是相近行业中的企业。
6、行业中分销渠道的模式，决定企业的广告受众中经销商和零售商的重要地位。
7、行业竞争者的数量多少，决定企业的市场行为和广告行为的保守程度。
8、一定程度上能影响消费者的议价能力，以此可决定对消费者渗透信息的力度和角度。
9、决定广告在专业店铺有效开展的重要意义。
10、行业所处的生命周期状态，决定企业的市场目的和策略。解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题简述为何广告表现策略是市场策略的延续。正确答案： 了解你的产品、目标和竞争对手对制定表现策略是一个基本的开端，有益的资料是推进广告表现策略的第一步。解析： 暂无解析