简述行业特征对广告策略制定的影响。

题目
简述行业特征对广告策略制定的影响。
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1.影响企业广告策略的主要因素有()。A、产品的特性B、消费者特点C、广告对不同国家制定广告法规的适应性D、文化

2.广告策略的制定具体包括（）A、广告范围B、广告预算C、广告信息D、广告媒体E、广告目标

3.会所的价格策略中，影响社区会所价格制定的因素有：行业竞争因素，（），（）。

4.简述影响广告市场行业分布的主要因素。

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  • 第1题：

    影响广告目标制定的因素主要包括（）

    • A、企业的经营策略
    • B、商品的供求状况和生命周期
    • C、不同的市场模式
    • D、广告目标指标
    • E、广告的主题构思

    正确答案:A,B,C,D

  • 第2题：

    对电锅炉市场，制定竞争策略时应侧重（）。

    • A、价格策略
    • B、广告策略
    • C、服务策略
    • D、公关策略

    正确答案:A,D

  • 第3题：

    按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）。

    • A、价格定位广告策略
    • B、造型定位广告策略
    • C、品质定位广告策略
    • D、市场营销广告策略

    正确答案:A,B,C

  • 第4题：

    视觉策略，旨在加强对广告认知的微观策略。常用的视觉策略有：对比策略、镶嵌策略、（）、特征展露策略等。


    正确答案:转换策略

  • 第5题：

    简述行业特征对广告策略制定的影响。


    正确答案: 1、行业特征突显产品规则、产品差异化推进的节奏及诉求点。
    2、可以针对性很强地捕捉其在地域上的差异化。
    3、可以针对性很强地捕捉其在定位上的差异化。
    4、行业竞争强度的发展趋势，决定市场开发的速度与广告投放的强度。
    5、行业间市场的共通性，决定企业的竞争对手可以是相近行业中的企业。
    6、行业中分销渠道的模式，决定企业的广告受众中经销商和零售商的重要地位。
    7、行业竞争者的数量多少，决定企业的市场行为和广告行为的保守程度。
    8、一定程度上能影响消费者的议价能力，以此可决定对消费者渗透信息的力度和角度。
    9、决定广告在专业店铺有效开展的重要意义。
    10、行业所处的生命周期状态，决定企业的市场目的和策略。

  • 第6题：

    制定广告策略为什么要分析广告营销环境？


    正确答案: 广告营销环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面：
    一是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，如自然科技环境、经济环境、人文环境、政治环境等；
    一是指影响广告传播活动实施的微观环境，如行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。广告的微观环境，与广告行业自身经营有关。而宏观环境则是与广告主企业的经营、市场营销联系在一起的。

  • 第7题：

    广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

    • A、广告收费
    • B、媒体的影响层
    • C、媒体的威信
    • D、媒体的收视状况
    • E、媒体的影响范围

    正确答案:A,C,D,E

  • 第8题：

    多选题
    按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）。
    A

    价格定位广告策略

    B

    造型定位广告策略

    C

    品质定位广告策略

    D

    市场营销广告策略


    正确答案： B,C
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    问答题
    简述广告表现策略制定的内容。

    正确答案： （1）要完成对“诉求点”的提炼。
    （2）要形成诉求的表现概念。
    （3）决定诉求（创意）原则。
    （4）决定制作表现的原则。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    简述影响广告预算制定的主要因素。

    正确答案： 1、目标市场大小及其质量
    2、潜在市场规模与地区分散程度
    3、目标市场销售份额
    4、竞争的力度和市场喧嚣的强度不同
    5、行业中产品竞争手段的侧重
    6、企业经验
    7、广告计划中选择何种媒体或广告形式
    8、预期销售额和销售利润
    9、企业财务承受能力
    10、产品生命周期
    11、市场区域及其特点
    12、产品风险和可替代性
    13、广告频次的影响
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    简述行业特征对广告策略制定的影响。

    正确答案： 1、行业特征突显产品规则、产品差异化推进的节奏及诉求点。
    2、可以针对性很强地捕捉其在地域上的差异化。
    3、可以针对性很强地捕捉其在定位上的差异化。
    4、行业竞争强度的发展趋势，决定市场开发的速度与广告投放的强度。
    5、行业间市场的共通性，决定企业的竞争对手可以是相近行业中的企业。
    6、行业中分销渠道的模式，决定企业的广告受众中经销商和零售商的重要地位。
    7、行业竞争者的数量多少，决定企业的市场行为和广告行为的保守程度。
    8、一定程度上能影响消费者的议价能力，以此可决定对消费者渗透信息的力度和角度。
    9、决定广告在专业店铺有效开展的重要意义。
    10、行业所处的生命周期状态，决定企业的市场目的和策略。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    填空题
    会所的价格策略中，影响社区会所价格制定的因素有：行业竞争因素，（），（）。

    正确答案： 市场需求及消费水平,市场环境及市场发展状况
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    简述产业的经济特征对企业战略制定的影响？


    正确答案: （1）产业的性质可以反映企业所定位的业务性质；
    （2）产业的市场规模，决定着企业进入者的多少；
    （3）产业的市场增长态势的快慢、决定着企业的进出；
    （4）产业内生产厂家的数量的多少，可以反映企业现有的竞争状况；
    （5）产业的产品差异化程度，可以反映企业的竞争优势；
    （6）产业的进入壁垒高低，可以反映潜在进入者的进入的可能性；
    （7）产业资本需求大小，可以反映企业进入产业的进退障碍的高低；
    （8）产业的技术革新和产品更新速度，可以反映企业经营的风险；
    （9）产业前后整合的难度，可以提高或降低竞争的程度；
    （10）产业的赢利水平，可以提高或减少对企业的吸引力。

  • 第14题：

    对新型电力电器产品市场，制定竞争策略时应侧重（）。

    • A、广告策略
    • B、服务策略
    • C、价格策略
    • D、公关策略

    正确答案:A,B

  • 第15题：

    简述广告策划对市场营销的策略的能动作用。


    正确答案: （1）明确目标市场、修正市场营销的目标市场策略
    （2）明确产品定位，修正广告主的定位策略
    （3）帮助广告主形成明确的广告诉求和表现策略
    （4）进行创造性的媒介选择和组合
    （5）深化发展乃至在某些方面引导广告主的市场营销策略

  • 第16题：

    简述影响广告预算制定的因素。


    正确答案: （1）产品生命周期；
    （2）目标市场的范围及其潜力的大小；
    （3）市场竞争状况；
    （4）销售目标；
    （5）企业财务条件。

  • 第17题：

    简述广告表现策略制定的内容。


    正确答案: （1）要完成对“诉求点”的提炼。
    （2）要形成诉求的表现概念。
    （3）决定诉求（创意）原则。
    （4）决定制作表现的原则。

  • 第18题：

    广告策划所要解决的任务包括（）。

    • A、制定广告策略
    • B、明确广告对象
    • C、制定广告计划
    • D、确定广告目标

    正确答案:A,B,C,D

  • 第19题：

    广告促销决策就是选定广告媒体，制定广告媒体组合策略。


    正确答案:错误

  • 第20题：

    填空题
    视觉策略，旨在加强对广告认知的微观策略。常用的视觉策略有：对比策略、镶嵌策略、（）、特征展露策略等。

    正确答案： 转换策略
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    简述影响广告预算制定的因素。

    正确答案： （1）产品生命周期；
    （2）目标市场的范围及其潜力的大小；
    （3）市场竞争状况；
    （4）销售目标；
    （5）企业财务条件。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    简述影响广告市场行业分布的主要因素。

    正确答案： 1、行业性质：不同行业性质，在广告投入就会有区别。一般来说，与公众日常生活发生密切联系的行业，即有利于满足公众生存、享受、发展需要的行业，广告投入相对较大；某一时期、某一地区竞争格局形成但尚未达到白热化程度的行业，广告投入相对较大；新兴行业相对传统行业广告投入较大；受到政策倾斜，仍具有上升空间的支柱行业，广告投入相对较大。
    2、行业景气度：揭示了某一行业的整体运行态势，表明不同的发展现状、增长潜力和扩展空间，通常又反映了公众的评价倾向和信心指数。朝阳产业、夕阳产业指景气度差异。景气度影响广告市场行业分布格局。
    3、市场运行状况。
    4、政策的调整和变化。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    判断题
    广告促销决策就是选定广告媒体，制定广告媒体组合策略。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    多选题
    广告策划所要解决的任务包括（）。
    A

    制定广告策略

    B

    明确广告对象

    C

    制定广告计划

    D

    确定广告目标


    正确答案： A,D
    解析： 暂无解析

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