不定项题乙公司对写字楼项目定位时，首先应确定（ ）。A营销策略B价格水平C目标客户D开间及面积
题目
不定项题
乙公司对写字楼项目定位时，首先应确定（ ）。
A
营销策略
B
价格水平
C
目标客户
D
开间及面积
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第1题：
下列选项中，（ ）不属于写字楼项目的形象定位的内容。A、项目属性定位
B、目标客户定位
C、项目形象定位
D、项目成本定位答案：D解析：写字楼项目的形象定位包括：①项目属性定位；②目标客户定位；③项目形象定位。 -
第2题：
共用题干
甲房地产开发公司(以下简称甲公司)拟开发一写字楼项目，该项目的优势初步定为突出工程质量优良和顶级物业服务。为使该写字楼项目符合市场需求，甲公司委托乙房地产经纪公司(以下简称乙公司)开展市场调查，进行项目定位，制订广告促销策略。甲公司的市场营销策略体现了4Ps理论中的( )要素。
A:产品
B:价格
C:分销
D:促销答案：D解析： -
第3题：
甲房地产开发公司（以下简称甲公司）拥有一宗面积为30亩的地块，规划性质为商业，容积率为3，建筑密度为40%。该地块周边有近20家汽车4S店、10家医药公司办事处。甲公司委托乙房地产经纪公司（以下简称乙公司）进行项目定位、市场推广和代理销售。经调查研究，乙公司认为甲公司地块拟开发的项目应该包含汽车用品市场、商务酒店和公寓式写字楼，乙公司按规划要求和拟开发方案测算出土地开发总投资为2亿元，建筑投资为8000元/m2。
若甲公司要求的利润为4800万元，则乙公司采用变动成本定价法为该项目确定的平均售价为（ ）元/m2。A.4133
B.11333
C.12133
D.20340答案：C解析：变动成本定价法即以单位面积变动成本为定价基础，加上单位产品贡献，形成产品售价。其公式为：售价＝单位变动成本＋单位贡献额。单位贡献量＝目标贡献/单位总量；目标贡献＝预计固定成本费用＋年目标盈利。本案例中，目标贡献＝200000000＋48000000＝248000000（元）；因为一亩＝666.666667平方米，则建筑总面积＝容积率×土地面积＝3×30×666.666667＝60000m2；平均售价＝8000＋248000000÷60000≈12133（元/m2）。 -
第4题：
共用题干
甲房地产开发公司(以下简称甲公司)拟开发一写字楼项目，该项目的优势初步定为突出工程质量优良和顶级物业服务。为使该写字楼项目符合市场需求，甲公司委托乙房地产经纪公司(以下简称乙公司)开展市场调查，进行项目定位，制订广告促销策略。乙公司对区域写字楼供给市场进行调查，其调查项目应为( )。
A:土地供给量
B:建筑新材料使用状况
C:地区平均可支配收入水平
D:消费者对房屋设计的要求答案：A,B解析： -
第5题：
共用题干
甲房地产开发公司(以下简称甲公司)拟开发一写字楼项目，该项目的优势初步定为突出工程质量优良和顶级物业服务。为使该写字楼项目符合市场需求，甲公司委托乙房地产经纪公司(以下简称乙公司)开展市场调查，进行项目定位，制订广告促销策略。乙公司对写字楼项目定位时，首先应确定( )。
A:营销策略
B:价格水平
C:目标客户
D:开间及面积答案：C解析： -
第6题：
在写字楼市场比较法定价流程中，首先应（ ）。A、确定权重
B、确定修订系数
C、筛选可比楼盘
D、计算比准价答案：C解析：写字楼市场比较法定价流程如图7-1所示。
-1 写字楼市场比较法定价流程
根据图7-1，市场比较法的流程中，首先应该筛选可比楼盘。 -
第7题：
（二） 某市土地储备中心准备拍卖一宗位于城市中心区、规划用途为商业的熟地，甲房地产开发公司（以下简称甲公司）准备参与竞标。
甲公司拟开发写字楼，影响写字楼项目定位的专业要素主要有（ ）。A、建筑设计
B、物业管理
C、建筑设备
D、建筑施工答案：A,B,C解析：写字楼项目定位受到建筑设计、建筑材料、建筑设备和物业管理等因素的影响。 -
第8题：
甲公司将其写字楼抵押给A银行借款100万元，然后将写字楼出租给乙公司，后来又将该楼抵押给B银行借款200万元，两项抵押均办理了登记。在租期内，由于无力偿还两个银行的贷款，将写字楼拍卖给丙公司，下列说法错误的是（）。
- A、乙公司的租赁关系不受A银行抵押权的影响
- B、乙公司的租赁关系不得对抗A银行的抵押权
- C、乙公司的租赁关系不受B银行抵押权的影响
- D、乙公司可以主张优先购买权
正确答案:A -
第9题：
不定项题在本案例中，乙公司的项目定位属于()。A产品定位
B形象定位
C客户定位
D功能定位
正确答案： A解析： -
第10题：
多选题乙公司将外购的一栋写字楼出租给丙公司，乙公司已将该栋写字楼确认为投资性房地产，并采用成本模式进行后续计量。该栋写字楼的实际成本为24000000元，假设乙公司按直线法计提折旧，使用寿命为20年，预计净残值为0。按照经营租赁合同，丙公司每月支付给乙公司租金70000元。下列说法正确的有 ( )A乙公司收到丙公司的租金时，应贷记 “其他业务收”70000元
B乙公司收到丙公司的租金时，应借记“银行存款”70000元
C每月计提的折旧额是100000元
D每年计提的折旧额是1200000元
E每月计提的折旧时，贷记“投资性房地产累计摊销”100000元
正确答案： E,A解析： -
第11题：
问答题甲公司将其出租的一栋写字楼确认为投资性房地产｡租赁期届满后，甲公司将该栋写字楼出售给乙公司，合同价款为200 000 000元，乙公司已用银行存款付清｡假设这栋写字楼原采用成本模式计量｡出售时，该栋写字楼的成本为180 000 000元，已计提折旧20 000 000元，不考虑相关税费｡要求：编制甲公司处置该写字楼的会计处理｡正确答案：解析： -
第12题：
问答题写字楼项目的形象定位包括哪个几方面？正确答案： （1）项目属性定位。
（2）目标客户定位。
（3）项目形象定位。解析： 暂无解析 -
第13题：
甲房地产开发公司（以下简称甲公司）拥有一宗面积为30亩的地块，规划性质为商业，容积率为3，建筑密度为40%。该地块周边有近20家汽车4S店、10家医药公司办事处。甲公司委托乙房地产经纪公司（以下简称乙公司）进行项目定位、市场推广和代理销售。经调查研究，乙公司认为甲公司地块拟开发的项目应该包含汽车用品市场、商务酒店和公寓式写字楼，乙公司按规划要求和拟开发方案测算出土地开发总投资为2亿元，建筑投资为8000元/m2。
乙公司对拟开发项目选择推广渠道，应重点考虑（ ）。A.电视广告
B.杂志广告
C.户外广告
D.直接函件广告答案：C解析：广告推广渠道分为传统媒体和网络两种形式。广告宣传中，广告媒介的选择是十分重要的决策，需要对广告计划、项目特点、资金实力、销售进度等综合协调的基础上，确定广告媒介，广告媒介的特征比较如表2-4所示。题中，乙公司调查研究后认为甲公司地块拟开发的项目应该包含汽车用品市场、商务酒店和公寓式写字楼，所以应选择户外广告，发挥其长期性、固定性及集中性效应优势。
表2-4 广告媒介的特征比较
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第14题：
下列选项中，（ ）不属于写字楼项目的形象定位的内容。A.项目属性定位
B.目标客户定位
C.项目形象定位
D.项目成本定位答案：D解析：写字楼项目的形象定位包括：①项目属性定位；②目标客户定位；③项目形象定位。 -
第15题：
（一） 某市土地储备中心拟拍卖一宗位于城市中心区、规划用途为办公的地块。甲房地产开发公司（以下简称甲公司）参与拍卖并获得该地块。由于该地块周边区域写字楼市场竞争不激烈，甲公司决定利用该地块开发写字楼。为了掌握该地块区域写字楼的供应和需求状况，甲公司开展了市场调查和市场分析，并结合该地块现有状况，对拟开发的写字楼进行了定位
甲公司对拟开发的写字楼选择定位模式时，其立足点为（ ）。A、写字楼区位状况
B、潜在客户的核心价值
C、写字楼的运作模式
D、现有写字楼客户反馈意见答案：A解析：项目定位模式主要有：①基于项目既定市场定位，不同的市场定位决定写字楼的设计与软硬件配置水平。例如，定位于城市商务标杆的写字楼，在其建筑设计感、产品配置国际标准化、环保节能技术的领先运用等方面均需明显超越市场现有写字楼产品。②基于客户体验点，考虑到发展商合理的投入产出比，将有限的资金运用于最能打动客户的写字楼产品方面，进而实现良好的收益，写字楼物业发展建议必须建立在充分了解市场客户需求与体验点，将其进行优先级／重要性排序，使每一分钱花在刀刃上。③基于项目运作模式，根据市场经验，单一产权物业即发展商持有经营型写字楼物业，往往需要考虑项目未来持续的竞争能力，因此在产品设计与硬件配置方面更需要适度超越市场现有产品。④基于市场实操案例反馈，根据现有市场产品的客户反馈制定适当的产品建议，将有效避免新产品新技术应用的风险，同时可在客户关注方面改良提升，增强客户认可度与市场竞争力。
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第16题：
共用题干
甲房地产开发公司(以下简称甲公司)拟开发一写字楼项目，该项目的优势初步定为突出工程质量优良和顶级物业服务。为使该写字楼项目符合市场需求，甲公司委托乙房地产经纪公司(以下简称乙公司)开展市场调查，进行项目定位，制订广告促销策略。乙公司在销售阶段的广告促销中突出了该写字楼项目在工程质量和物业服务方面的优势，则其广告产品定位策略属于( )。
A:功效定位
B:品质定位
C:概念定位
D:个性化定位答案：B解析： -
第17题：
共用题干
有一块处于城市繁华商业区的熟地，面积为5 000 m2，规划用途为商业写字楼，容积率为4，建筑密度为40%，建筑物总高度不得超过40 m。政府是通过招标方式出让该土地，甲房地产开发公司(以下简称甲公司)准备参与竞标。甲公司制定标书时特向乙房地产经纪公司咨询。根据以上内容，回答81~85题。写字楼价格情况进行调研的内容主要有（ ）。
A:写字楼项目业务推广活动的价格
B:写字楼价格需求弹性
C:写字楼价格供给弹性
D:附近商业写字楼项目销售价格策略答案：B,C,D解析： -
第18题：
下列写字楼项目的发展建议中，项目定位模式包括（ ）等。A、基于区域属性判断
B、基于项目既定市场定位
C、基于项目运作模式
D、基于客户体验点
E、基于市场实操案例反馈答案：B,C,D,E解析：在写字楼项目的发展建议中，项目定位模式包括：①基于项目既定市场定位；②基于客户体验点；③基于项目运作模式；④基于市场实操案例反馈。 -
第19题：
甲公司投资建设一个高层写字楼，（）是正确的。A．甲公司可以将工程的勘察、设计、施工发包给有总承包资质的乙建筑公司
B．若乙建筑公司向甲公司承诺工程质量，并提供担保，就可以将工程任意分包
C．乙建筑公司与分包安装工程的丙公司就整个写字楼工程质量对甲公司承担连带责任
D．丙分包公司征得乙建筑公司和甲公司同意后，可以将安装工程再进行分包答案：A解析： -
第20题：
写字楼项目的形象定位包括哪个几方面？
正确答案: （1）项目属性定位。
（2）目标客户定位。
（3）项目形象定位。 -
第21题：
单选题甲公司对作为投资性房地产的某写字楼采用公允价值模式计量，租期届满后，甲公司将该写字楼出售给了乙公司，出售时合同价款为3000万元，该写字楼的成本为1500万元，公允价值变动为借方余额500万元，乙公司已经付清合同款，假定不考虑其他条件，则甲公司出售该写字楼时应该确认的收入为（）万元。A3500
B3000
C2000
D1500
正确答案： C解析： 甲公司取得的处置收入为3000万元，同时应该将公允价值变动损益的借方余额转入其他业务收入，所以甲公司出售该写字楼时应该确认的收入=3000+500=3500（万元）。 -
第22题：
不定项题乙公司对写字楼项目定位时，首先应确定（ ）。A营销策略
B价格水平
C目标客户
D开间及面积
正确答案： C解析： -
第23题：
不定项题乙公司在销售阶段的广告促销中突出了该写字楼项目在工程质量和物业服务方面的优势，则其广告产品定位策略属于（ ）。A功效定位
B品质定位
C概念定位
D个性化定位
正确答案： C解析： -
第24题：
多选题下列属于写字楼项目定位模式的有（）。A基于项目既定市场定位
B基于客户核心价值关注点
C基于项目运作模式
D基于市场实操案例反馈
E基于项目形象定位
正确答案： D,A解析： 写字楼项目定位模式包括①基于项目既定市场定位；②基于客户核心价值关注；③基于项目运作模式；④基于市场实操案例反馈。而写字楼项目的定位包括项目属性定位、目标客户定位、项目形象定位。