格兰仕的“中国红”系列微波炉，采用高贵明艳的红色钢琴烤漆，将中华文化元素和工程设计结合，符合年轻人对时尚品位和个性化的需求，说到消费者的青睐。这个创意符合创意理论的（）。A、魔岛理论B、迁移理论C、变通理论D、元素组合理论

第1题：

简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。
“大创意”观是从“广告是一门科学”的观点出发的，认为：广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意。
“小创意”是从“广告是一门艺术的观点出发，指单纯的广告艺术创作，即广告文案或画面的表现创作。
大创意、小创意之争，实质上是“广告是科学还是艺术“的论证延伸两者不可偏废，广告创意要有传播上的震撼性，也要考虑其广告系统运作和执行的可能性、关联性。
略

第2题：

广告大师伯恩巴克的创意观集中体现在ROI理论，下列选项不属于ROI理论内容的是：（）。

• A、创意的关联性（Relevance）
• B、创意的原创性（Originality）
• C、创意的震撼性（Impact）
• D、创意的吸引力（Interest）

第3题：

用观察此事物的办法去观察彼事物，用不同的眼光去观察同一个现象，采取移动视角的办法来分析问题属于（）。

• A、迁移理论
• B、魔岛理论
• C、天才理论
• D、变通理论

第4题：

零售商业物业运作的相关理论中，比较符合购买日用商品和标准化商品的理论是（　）。

• A、同类零售店聚集理论
• B、中心地理论
• C、需求的外部效应理论
• D、供应的内部效应理论

第5题：

拉瓦锡的元素理论引导化学挣脱了四元素理论，和物理学界统一，进入了（）的时代。

• A、原子理论
• B、质子理论
• C、光子理论
• D、分子理论

第6题：

资源稀缺和经济发展的初期阶段，更符合发展中国家的实际情况的理论是（）.

• A、不平衡增长理论
• B、平衡增长理论
• C、经济发展理论
• D、二元经济理论

第7题：

下列关于传统与现代的迁移理论，说法正确的是（）。

• A、传统的迁移理论是完全没有科学依据的，现代理论有科学理论做支撑
• B、传统的迁移研究是比较宏观的、粗线条的；现代的则是比较微观、细致的
• C、现代迁移研究较重视认知特性的探讨
• D、传统的迁移理论对迁移研究无实质性进展，现代迁移理论促进了迁移研究的深化
• E、关系转换理论和认知结构迁移理论属于现代的迁移理论

第8题：

关于理论创新，以下说法错误的是（）

• A、理论创新不是无中生有，而是在创新意识的指导下对知识要素等新元素进行组合。
• B、理论创新是思维游戏，是没有目的的精神漫游
• C、理论创造不是从书本到书本，为理论而理论的神秘活动
• D、理论创新总是围绕着特定的目标而产生

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

拉扎斯菲尔德提出（）

• A、创意理论
• B、两级传播理论
• C、舆论领袖理论
• D、品牌形象理论

第14题：

在创新的工具中，不是以普通大众的创新为切入点的理论是（）

• A、拼图理论
• B、魔岛理论
• C、巴列托法则
• D、新语言

第15题：

对于智力结构的研究，主要有（）。

• A、层次理论
• B、因素理论
• C、元素理论
• D、结构理论

第16题：

著名的“4C”理论，要求企划创意优先考虑消费者的（）。

• A、注意力
• B、识别性
• C、可信性
• D、需求性

第17题：

“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。这一创意是基于（）

• A、USP理论
• B、品牌形象理论
• C、品牌职能理论
• D、ROI理论

第18题：

产生式迁移理论与桑代克的共同元素说都可以解释技能的自动迁移，这两个理论没有实际区别。

第19题：

俗话说“饥寒起盗心”，但古人云“廉者不受嗟来之食，志士不饮盗泉之水”根据管理学的有关原理，你认为以下哪一项对这一俗语、格言所做的解释比较恰当（）

• A、此俗语体现了马斯洛的需求层次理论，而格言与马斯洛的需求层次理论相悖
• B、此俗语、格言均符合马斯洛的需求层次理论，只不过需求层次不同
• C、俗语符合马斯洛的需求层次理论，而格言符合赫兹伯格的双因素理论
• D、俗语符合期望理论，格言符合需求层次理论

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：