论述置入式营销及其特点。
题目
论述置入式营销及其特点。
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第1题：
置入式营销
正确答案:置入性营销在国内也称“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。 -
第2题：
论述市场营销控制的定义及其过程。
正确答案: （1）定义：所谓市场营销控制，是指市场营销管理者经常检查市场营销计划的执行情况，看看计划与实际是否一致，如果不一致或没有完成计划，就要找出原因所在，并采取适当措施和正确行动，以保证市场营销计划的完成。
（2）控制的过程：第一步，市场营销控制的中心是目标管理，营销控制就是监督任何偏离计划与目标的情况出现；第二步，市场营销控制必须监视计划的实际执行情况；第三步，通过营销控制过程，判断任何偏离计划的行为产生的原因；第四步，市场营销控制者必须采取改正方案，甚至改变目标本身。 -
第3题：
论述SKT式跳汰机特点。
正确答案: SKT跳汰机空气室采用U型结构，有良好的水流运动特点，床层跳动平稳。其关键技术电脑数控立式气动风阀，可根据原煤性质的不同，随时在数控盘上调整周期，由电脑操纵电磁阀，用高压风带动气缸，气缸带动立式风阀运动，以不同的跳汰周期，达到较好的分选效果。
跳汰频率的调节极为方便，可根据原煤质量变化和产品质量要求，随时调整跳汰频率。
排料采用无溢流堰料仓式稳静自动排料系统，用直流电机调速，排料轮放在机体下部并取消了护板，利用浮标测定床层厚度，通过光电数字位移传感器调整直流电机转速，用以实现自动、连续、稳定排料的目的。 -
第4题：
网络营销的定义及其特点
正确答案: （1）CyberMarketing。主要是指网络营销是在虚拟的计算机空间（Cyber，计算机虚拟空间）进行运作。
（2）InternetMarketing。是指在Internet上开展的营销活动。
（3）NetworkMarketing。是在网络上开展的营销活动，同时，这里的网络不仅仅是指Internet，还可以是一些其他类型网络，如增值网络VAN。
（4）e-Marketing。目前比较习惯采用的翻译方法，e-表示电子化、信息化、网络化含义，既简洁又直观明了，而且与电子商务（e-Business）、电子虚拟市场（e-Market）等相对应。 -
第5题：
论述老年消费者购买行为特点、心理特征及营销心理策略。
正确答案: 消费特点：饮食消费减少，保健品消费增加；穿着类商品追求舒适、使用。也追求华丽和质地好；用的商品追求安全和便利；居住环境追求安静；学习健身、旅游休闲需要提升。
心理特征：惯性强，对商品品牌、商标忠诚度高；追求方便实用，要求提供良好的服务；需求结构发生变化；生活态度影响着消费心理。
心理策略：厂家要深入调查老年人的消费特点，开发、生产适合老年人需要的各类商品；在消费老年人用品时，应提供良好的专门服务场所，以满足老年人购物心理要求方便、舒适的购物环境；广告促销不但要针对老年人，还可以正对老年人的子女晚辈开展。 -
第6题：
论述精益物流的内涵及其特点。
正确答案: （1）精益物流的内涵精益物流（LeanLogistics）是指通过消除生产和供应过程中的非增值的浪费，以减少备货时间，提高客户满意度，是精益思想在物流管理中的应用。精益物流起源于精益制造（LeanManufacturing）的概念。它产生于日本丰田汽车公司在20世纪70年代所独创的"丰田生产系统"，主要是指其JIT生产管理、全面质量管理等，是现代生产管理精益思想的集中体现。作为一种新的生产物流组织方式，精益物流的内涵包括以下几个方面：
①以客户需求为中心。要从客户的立场，而不是仅从企业的立场，或一个功能系统的立场，来确定什么创造价值，什么不创造价值；
②对价值链中的产品设计、制造和订货等每一个环节进行分析，找出不能提供增值的浪费所在；
③根据不间断、不迂回、不倒流、不等待和不出废品的原则制定创造价值流的行动方案；
④及时创造仅由客户驱动的价值；
⑤一旦发现有造成浪费的环节就及时消除，努力追求完美。
（2）精益物流系统具备如下四方面的特点：
①拉动型的物流系统。在精益物流系统中，顾客需求是驱动生产的动力源，是价值流的出发点。价值流的流动要靠下游顾客来拉动，而不是依靠上游的推动，当顾客没有发出需求指令时，上游的任何部分不提供服务，而当顾客需求指令发出后，则快速提供服务。
②高质量的物流系统。在精益物流系统中，电子化的信息流保证了信息流动的迅速、准确无误，还可有效减少冗余信息传递，减少作业环节，消除操作延迟，这使得物流服务准时、准确、快速，具备高质量的特性。
③低成本的物流系统。精益物流系统通过合理配置基本资源，以需定产，充分合理地运用优势和实力；通过电子化的信息流，进行快速反应、准时化生产，从而消除诸如设施设备空耗、人员冗余、操作延迟和资源浪费等现象，保证其物流服务的低成本。
④不断完善的物流系统。在精益物流系统中，员工理解并接受精益思想的精髓，领导者制定能够使系统实现"精益"效益的决策，并在执行过程中不断改进，达到全面物流管理的境界。 -
第7题：
论述羧甲基纤维素及其作用特点。
正确答案: 羧甲基纤维素是一种阴离子、直链、水溶性高聚物，或以游离酸的形式存在，获益钠盐形式存在，由于游离酸不溶于水，因此存在于食品中的是钠盐形式。
1）羧甲基纤维素溶液是假塑性的，随剪切速率增加，表现粘度降低，与剪切时间无关，当剪切停止立即恢复到原有粘度；
2）高聚合度与低取代度的羧甲基纤维素溶液显示触变性，在恒定的剪切速率，粘度随剪切时间而变化；
3）羧甲基纤维素有很多可解离的羧基，是带有负电的长链棒状分子，由于分子间静电斥力使分子在溶液中高度伸展，因此羧甲基纤维素溶液不仅稳定，而且粘度很高，但溶液粘度随着温度的升高和酸度的增加而降低，长时间的加热会引起纤维素降解；
4）羧甲基纤维素是阴离子聚合物，它能同蛋白质相互作用，当体系的pH低于蛋白质的等电点时，带负电的羧甲基纤维素和带正电的蛋白质相互作用使粘度增高。羧甲基纤维素还能稳定处在近等电点pH的蛋白质分散体系。 -
第8题：
论述产品试产寿命周期成长的特点和营销策略
正确答案: 引入期：（特点）销量小，增长缓慢；产批量小，试制费用大：
（策略）快速撇取策略；缓慢撇取策略；快速渗透策略；缓慢渗透策略；
成长期：（特点）生产成本下降，利润上升
（策略）改进产品质量；改进促销重点；调整价格策略，吸引对价格敏感的消费者；
成熟期：（特点）产品成本低，利润达到最高峰
（策略）改进市场策略；改进产品策略：a.改进特性，b.改进款式，c.改进服务；
衰退期：（特点）价格竞争，价格不断被迫下跌
（策略）维持策略；集中策略；收缩策略；果断放弃；转移策略。 -
第9题：
问答题论述市场营销年度计划控制及其目的是什么？正确答案： 年度计划控制，是指企业在本年度内采取控制步骤，检查实际绩效与计划之间是否有偏差，并采取改进措施，以确保市场营销计划的实现与完成。年度计划控制的目的主要有以下有四点：一是促使年度计划产生连续不断的推动力；二是控制的结果可以作为年终绩效评估的依据；三是发现企业潜在问题并及时予以妥善解决；四是高层管理人员可借此有效地监督各部门的工作。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题论述金融产品各周期的特点及营销策略。正确答案： （1）导入期
特点：产品销售量的缓慢增长；分销模型、 营销渠道尚未建立；价格决策难以建立；广告费及其他营销费用开支大；利润少；风险较大；市场竞争者较少；
策略：高价格、高促销的“双高”策略；可选择性渗透策略；低价格、地促销的“双低”策略；密集型渗透策略 。
（2）成长期
特点：产品的销售量日益增加；有一定的市场需求；成本在下降，利润逐步增长；竞争者多，竞争激烈；面临高市场占有率与高利润率间的选择
策略：根据客户需求和市场信息，开拓产品的种类和用途；重新评价营销渠道选择策略，建立新的网店和新渠道，扩大商品销售
（3）成熟期
特点：金融产品销售额的低速增加为特征。金融产品被大多数客户广泛接受并购买，产品的销售量已经达到饱和。
策略：
市场改革策略：开发产品新用途，寻求新的细分市场，刺激现有客户。
产品改革策略：提高产品质量，为客户提供新的产品用途。
营销组合改革策略：改变定价和销售渠道方式加强服务。
（4）衰退期
特点：销售量急剧下降，购买者多为忠实客户。
策略：集中经营策略；持续经营策略；回旋策略解析： 暂无解析 -
第11题：
名词解释题置入式营销正确答案： 置入性营销在国内也称“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题试联系实际论述市场营销交换职能的地位及其意义。正确答案： （1）市场交换是市场营销职能的核心。在实现市场交换中，市场营销职能履行着重要职能。它能克服商品生产和商品交换中的一些列障碍，即：空间障碍、时间障碍、信息障碍、商品使用价值和价值差异障碍、商品所有权让渡的障碍。
（2）市场营销的交换职能不断发展变化。具体表现在：①消费既是生产的终点，更是生产的起点，生产更加依赖消费和交换了；②市场经济活动空间空前扩大，商品从一地、一国流向全世界，商品交换成功与否成为企业经营成败的关键；③市场交换信息支配社会再生产信息。
（3）商品交换职能在社会再生产过程中居于核心地位，企业市场营销职能也就成为覆盖企业生产经营活动全过程的基本职能。解析： 暂无解析 -
第13题：
论述金融产品各周期的特点及营销策略。
正确答案: （1）导入期
特点：产品销售量的缓慢增长；分销模型、 营销渠道尚未建立；价格决策难以建立；广告费及其他营销费用开支大；利润少；风险较大；市场竞争者较少；
策略：高价格、高促销的“双高”策略；可选择性渗透策略；低价格、地促销的“双低”策略；密集型渗透策略 。
（2）成长期
特点：产品的销售量日益增加；有一定的市场需求；成本在下降，利润逐步增长；竞争者多，竞争激烈；面临高市场占有率与高利润率间的选择
策略：根据客户需求和市场信息，开拓产品的种类和用途；重新评价营销渠道选择策略，建立新的网店和新渠道，扩大商品销售
（3）成熟期
特点：金融产品销售额的低速增加为特征。金融产品被大多数客户广泛接受并购买，产品的销售量已经达到饱和。
策略：
市场改革策略：开发产品新用途，寻求新的细分市场，刺激现有客户。
产品改革策略：提高产品质量，为客户提供新的产品用途。
营销组合改革策略：改变定价和销售渠道方式加强服务。
（4）衰退期
特点：销售量急剧下降，购买者多为忠实客户。
策略：集中经营策略；持续经营策略；回旋策略 -
第14题：
论述产品生命周期中导入期的特点及企业营销策略。
正确答案: （1）产品生命周期是指产品从进入市场一直到该产品退出市场的整个过程，它可以分为：导入期、成长期、成熟期和衰退期。
（2）导入期的特点为：当新产品被第一次导入市场时，销售额由零开始且无利润；公司一般要花费大量的费用用于分销和促销。
由于高风险和高费用，少数产品导入期代表了革命性的发明。
（3）根据产品导入期的特点，企业营销策略的重点是让潜在顾客了解新产品的特征、用途和优点，警惕产品的缺点并尽快纠正，突出宣传产品的优点，让消费者尽快接受产品。 -
第15题：
置入性营销
正确答案:在国内也称“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。 -
第16题：
简述社会市场营销观念产生及其特点。
正确答案:鉴于营销观念回避了消费者需要、消费者利益和长期社会福利之间隐含着冲突的现实，1971年，杰拉尔德·扎特曼和菲利普·科特勒提出了“社会营销”的概念，促使人们将营销原理运用于环境保护、计划生育、改善营养、使用安全带等具有重大推广意义的社会目标方面。这一概念提出后，得到了世界各国和有关组织的广泛重视，斯堪的那维亚地区、加拿大、澳大利亚和若干发展中国家率先运用这一概念。一些国际组织，如美国的国际开发署、世界卫生组织和世界银行等也开始承认这一理论的运用是推广具有重大意义的社会目标的最佳途径。
社会营销观念认为，企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。社会营销观念要求营销管理者在制定营销决策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。 -
第17题：
直复营销物流的涵义及其特点。
正确答案: 直复营销物流系统是指为了满足在任何地点的消费者需求，为企业的产品拓展空间上的市场，采用多种方式的物流形式，能够保障信息快速准确传递并反馈各种信息的物流系统。直复营销物流系统的特点是信息化和网络化。信息化不仅体现在选择商品及电子支付上，也充分体现在物流的整个过程中，物流信息的表示、传递、存储及使用等方面与传统物流过程相比较有革命性的变化。物流的网络化包含两层含义，一是物流信息的网络化；二是组织的网络化，也就是所谓的企业内部网，即信息技术。 -
第18题：
论述多式联运运输的特点？
正确答案: 多式联运广泛应用于国际货物运输中，称为国际多式联运输，它一般以集装箱为媒介，把海洋运输、铁路运输、公路运输、航空运输和内河运输等传统的单一运输方式有机地结合起来，采用一体化方式综合利用，以完成国际间的运输任务。与其他单一运输相比，多式联运运输有其与众不同的特点：
（1）根据多式联运的合同进行操作，运输全程中至少使用两种运输方式，而且是不同方式的连续运输；
（2）多式联运的货物主要是集装箱货物，具有集装箱运输的特点；
（3）多式联运是一票到底，实行单一费率的运输，发货人只要订立一份合同，一次性付费，一次保险，通过一张单证即可完成全程运输；
（4）多式联运是不同运输方式的综合组织，其全程运输均由多式联运经营人完成或组织完成，无论涉及几种运输方式，分为几个运输区段，多式联运经营人都要对全程负责；
（5）货物全程运输是通过多式联运经营人与各种运输方式、各区段的实际承运人订立分运（或分包）合同来完成的，各区段承运人对自己承担区段的货物负责；
（6）在起运地接管货物，在最终目的地交付货物及全程运输中各区段的衔接工作，由多式联运经营人的分支机构（或代表）或委托的代理人完成，这些代理人及承担各项业务的第三者对自己承担的业务负责；
（7）多式联运经营人可以在全世界运输网中选择适当的运输路线、运输方式和各区段的实际承运人，以降低运输成本，提高运达速度，实现合理运输。 -
第19题：
饭店产品的特点给饭店营销带来什么影响及其所采用的营销对策？
正确答案: （1）具有综合性和季节性。
（2）价值不能储存。
（3）生产与消费同步。
（4）具有不可预见性。
（5）无专利性。
（6）对信息的依赖性强。
（7）质量不稳定。 -
第20题：
问答题试论述排气式挤出机的分类以及其特点。正确答案： 1）分类：目前国内外生产的单螺杆排气式挤出机的类型有：直接抽气式、旁路式、中空排气式和尾部排气式四种。
2）特点：
直接抽气式排气挤出机：其特点是物料直接由第一均化段进入排气段后，气体便从设在排气段的机筒上的排气口排出挤出机。这种类型排气螺杆加工方便，加工物料种类广，机筒易于安装加热冷却装置。目前采用广。
旁路式排气挤出机：其特点是在机筒上开有旁路系统。在旁路上安装有调压阀，以控制流量。在螺杆第一均化段末设一反螺纹，以迫使物料通过旁路进入第二压缩段，防止排气口冒料，而气体进入排气段排出。
中空式排气挤出机：其特点是在螺杆第一均化段后面设有一个或几个反螺纹。在反螺纹作用下，迫使物料从开设在螺杆中心的孔道流到二阶螺杆，而气体却可通过反螺纹到达排气段，并从排气口中排出。脱除气体的物料经第二压缩段和进一步塑化后，从机头挤出。
尾部排气式挤出机：其特点是螺杆有较短的压缩段，而且排气口不开设在机筒上，而是开在排气段的螺杆上，气体从排气口经开在螺杆中心的孔从螺杆的尾部排出。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题论述置入式营销及其特点。正确答案： （1）“置入式营销”肇始于上个世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及其品牌的印象，继而达到营销的目的。置入式营销不仅应用于电影、电视，还用于文学作品、网络游戏、手机短信等媒介。
（2）置入式营销为企业提供了一种有效的营销传播方式来吸引消费者的注意力。在广告信息铺天盖地的今天，只有把广告从“打扰型”转变为“置入型”，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。置入式营销需要电影制作方、广告客户、广告公司三者之间的有效配合。如果能与置入的客体本身结合得自然融洽，能起到比传统广告更好的效果。较之我们常见的营销方式，置入式营销还有其独特的优点。一部优秀的电影或电视剧，在时间和空间上都将会得到广泛的传播，而且经久不衰。一方面，从推广费用上来看非常低廉；另一方面，品牌也必将随之获得丰厚的回报。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题论述市场营销控制的定义及其过程。正确答案： （1）定义：所谓市场营销控制，是指市场营销管理者经常检查市场营销计划的执行情况，看看计划与实际是否一致，如果不一致或没有完成计划，就要找出原因所在，并采取适当措施和正确行动，以保证市场营销计划的完成。
（2）控制的过程：第一步，市场营销控制的中心是目标管理，营销控制就是监督任何偏离计划与目标的情况出现；第二步，市场营销控制必须监视计划的实际执行情况；第三步，通过营销控制过程，判断任何偏离计划的行为产生的原因；第四步，市场营销控制者必须采取改正方案，甚至改变目标本身。解析： 暂无解析 -
第23题：
名词解释题置入性营销正确答案： 在国内也称“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。解析： 暂无解析