某企业是生产洗发和护发用品的企业，为增加销售额，决定大力增加广告支出，广告宣传“每日使用本品洗发，让您拥有乌黑亮丽的秀发，配合同一品牌护发素使用，效果更佳”。该企业采用的战略是（）。 A.市场开发战略 B.多元化战略 C.市场渗透战略 D.产品开发战略
题目
某企业是生产洗发和护发用品的企业，为增加销售额，决定大力增加广告支出，广告宣传“每日使用本品洗发，让您拥有乌黑亮丽的秀发，配合同一品牌护发素使用，效果更佳”。该企业采用的战略是（）。
A.市场开发战略 B.多元化战略
C.市场渗透战略 D.产品开发战略
C.市场渗透战略 D.产品开发战略
相似考题
参考答案和解析
答案：C
解析：
本题考核的是密集型战略。市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额。通过广告宣传增加产品的使用频率（提倡每日洗发），并诱导消费者在使用洗发水的同时，使用同一品牌的护发素，从而达到增加产品销售收入，扩大市场份额的目标。
更多“某企业是生产洗发和护发用品的企业，为增加销售额，决定大力增加广告支出，广告宣传“每日使用本品洗发，让您拥有乌黑亮丽的秀发，配合同一品牌护发素使用，效果更佳”。该企业采用的战略是（）。 ”相关问题
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第1题：
经常使用的物品中属易燃易爆物品的是()。A.清洁剂
B.摩丝
C.洗发水
D.护发素
参考答案：B
-
第2题：
共用题干
某国际洗发用品生产企业，在相当长时间里，采用一种营销策略。进入中国市场后，根据东西方人发质的不同，推出了一系列适宜中国人使用的洗发露，并将其定位为“去头屑”洗发露。在超市中，该企业特意将其中某种产品价格定得较低来促进销售，从而该企业在中国市场上获得了相当高的市场份额。根据以上资料，回答下列问题：该企业曾长期坚持的营销策略，属于()战略。
A:无差异营销
B:差异性营销
C:集中性营销
D:多角化营销答案：A解析：无差异性营销策略，即企业把整个市场看作是一个无差异的整体，认为消费者的某种需求基本上是一样的，可以作为一个同质的目标市场加以对待，忽略其不明显的差异，以求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求。该企业在相当长时间里，仅采用一种营销策略，显然属于无差异营销战略。
差异性营销策略，即企业把整体市场划分为若干个需求与愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略。这种策略的优点在于可以有针对性地满足不同客户群体的需求，提高产品的竞争能力，并有效地分散风险；缺点是成本和营销费用会加大，资源配置分散，不易形成拳头产品。
促销组合(PromotionMix)是指企业在市场营销过程中，对人员推销、广告、营业推广和公共关系等促销手段的综合运用。促销组合运用得好坏，关系到企业的产品能否顺利流转到消费者手中，关系到企业营销的成败。 -
第3题：
某企业因自身实力较弱，为了集中资源，对洗发水市场进行细分，根据消费者行为偏好将市场分为滋润型、乌发型、去屑型、染烫修复等子市场，结合自身技术和实力，最终决定整个企业致力于去屑型洗发水的开发和生产，该企业采用的战略属于( )。A.成本领先战略
B.差异化战略
C.集中战略
D.一体化战略答案：C解析：本题考查集中战略。
集中战略又称专一化战略，是指企业把其经营活动集中于某一特定的购买者群、产品线的某一部分或某一地区市场上的战略。该企业由于能力有限，将经营活动集中在某一特定市场，如题目中的去屑型洗发水这个特定的市场上，故属于集中战略。
成本领先战略又称低成本战略，即企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是同行业中的最低成本。差异化战略是通过提供与众不同的产品或服务，满足顾客的特殊需求，从而形成一种独特的优势。一体化战略又称企业整合战略，是指企业有目的地将相互联系密切的经营活动纳入企业体系中，组成一个统一的经济组织进行全盘控制和调配，以求共同发展的一种战略。 -
第4题：
烫发操作前洗发应使用（）.
- A、护发素
- B、二合一洗发水
- C、碱性洗发水
- D、护理产品
正确答案:C -
第5题：
洗护发用品中，SHAMPOO指的是（）
- A、洗发水
- B、护发素
- C、发膜
正确答案:A -
第6题：
洗发时选用pH值为（）的洗发液为宜，但护发素要有一定的酸性。
- A、5～6
- B、7～8
- C、9以上
- D、4.5～5.5
正确答案:B -
第7题：
当头发颜色已达到所需要的颜色时，轻轻地用温水将头发洗净冲净。应选用（）。
- A、洗发水
- B、酸性洗发液
- C、护发素
- D、碱性洗发液
- E、中性洗发液
正确答案:B,C -
第8题：
中国宝洁公司奉行“亲近生活 美化生活”的企业宗旨，生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。其中，洗发护发用品的飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡露等已经成为家喻户晓的品牌。中国宝洁公司在洗发护发用品系列采用了（）品牌策略。
- A、多品牌策略
- B、统一品牌名称
- C、仿制品牌
- D、个别品牌名称
正确答案:A -
第9题：
单选题甲企业是一家生产婴幼儿用品的企业，随着人口出生率的下降，婴幼儿市场出现了萎缩的趋势。该企业决定将原有婴幼儿洗护用品直接推向成人市场，广告宣传注重“儿童使用的洗护用品对皮肤的刺激性最小，成人使用更没有问题”的主题。这种战略在企业成长矩阵中称为（ ）A市场渗透战略
B市场开发战略
C产品开发战略
D多元化战略
正确答案： B解析： 在企业成长矩阵中，现有产品和新的产品、现有的市场和新的市场有四种组合，其中，现有产品与新的市场构成的战略称为市场开发战略。
甲企业原有的婴幼儿洗护用品没有经过改变，但市场由婴幼儿市场转向了成人这个新市场，正好符合这个战略的定义，因此正确答案为B。 -
第10题：
单选题中国宝洁公司奉行“亲近生活 美化生活”的企业宗旨，生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。其中，洗发护发用品的飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡露等已经成为家喻户晓的品牌。中国宝洁公司在洗发护发用品系列采用了（）品牌策略。A多品牌策略
B统一品牌名称
C仿制品牌
D个别品牌名称
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题甲企业是一家生产婴幼儿用品的企业，随着人口出生率的下降，婴幼儿市场出现了萎缩的趋势。该企业决定将原有婴幼儿洗护用品直接推向成人市场，广告宣传注重“儿童使用的洗护用品对皮肤的刺激性最小，成人使用更没有问题”的主题。这种战略在“产品一市场战略组合”矩阵中称为（ ）。A市场渗透战略
B市场开发战略
C产品开发战略
D多元化战略
正确答案： A解析：
在安索夫的“产品一市场战略组合”矩阵中，现有产品与新的市场构成的战略称为市场开发战略。甲企业原有的婴幼儿洗护用品没有经过改变，但市场由婴幼儿市场转向了成人这个新市场，正好符合这个战略的定义。 -
第12题：
单选题甲企业是一家生产婴幼儿用品的企业，随着人口出生率的下降，婴幼儿市场出现了萎缩的趋势。甲企业决定将原有婴幼儿洗护用品直接推向成人市场，广告宣传注重“儿童使用的洗护用品对皮肤的刺激性最小，成人使用更没有问题”的主题。这种战略在企业成长矩阵中称为（）。A市场渗透战略
B市场开发战略
C产品开发战略
D多元化战略
正确答案： D解析： 在企业成长矩阵中，现有产品和新的产品、现有的市场和新的市场有四种组合，其中，现有产品与新的市场构成的战略称为市场开发战略。甲企业原有的婴幼儿洗护用品没有经过改变，但市场由婴幼儿市场转向了成人这个新市场，正好符合这个战略的定义，因此正确答案为B。 -
第13题：
一段时间以来，国产洗发液在国内市场的占有率逐渐减小。研究发现，国外公司的产品广告比国内公司的产品广告更吸引人。因此，国产洗发液生产商需要加大广告投入，以增加市场占有率。
以下哪项如果为真，将严重地弱化上述的论证?
A．一些国外洗发液的广告是由国内广告公司制作并由国内媒体传播的。
B．广告只能引起人们对某种商品的注意，质量才能使人们产生对商品的喜爱。
C．国产洗发液生产商的广告费现在只有国外厂商的一半。
D．尽管国外洗发液销售额增加，国产洗发液销售额同样在增加。
正确答案：B
解析：本题的逻辑主线是“国外公司的产品市场占有率大并且其广告比国内的广告更吸引人→国厂产商加大广告投入就能增加市场占有率。”，B项告诉我们“广告只能引起人们对某种商品的注意，质量才能使人们产生对商品的喜爱”，要增加市场占有率的办法应该把重点放在提高质量上。说明了国产洗发液生产商加大广告投入的做法不可行。
选项A的意思是国内广告公司和国内传播媒体也可以做高质量的广告，但原因可能与广告费的高低有关，所以不会弱化题干的论证。C项对题干有增强作用。D项对题干有削弱作用，但没有对国外和国产洗发液的销售额的增加量进行比较，难以得出明确结论。 -
第14题：
某汽车生产企业为了提升产品的市场影响力，积极实施市场营销战略，增加广告资金投入，加大市场宣传力度，提升品牌声誉。从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于( )。A、企业总体战略
B、企业业务战略
C、企业稳定战略
D、企业职能战略答案：D解析：企业战略层次的考察，对企业职能战略含义的理解。该题目考察的是企业战略的层次。市场营销部门属于职能部门，该企业实施市场营销战略，属于职能战略。 -
第15题：
甲企业是一家生产婴幼儿用品的企业，随着人口出生率的下降，婴幼儿市场出现了萎缩的趋势。该企业决定将原有婴幼儿洗护用品直接推向成人市场，广告宣传注重“儿童使用的洗护用品对皮肤的刺激性最小，成人使用更没有问题”的主题。这种战略在企业“产品-市场战略组合”中被称为（ ）。A.市场渗透战略
B.市场开发战略
C.产品开发战略
D.多元化战略答案：B解析：本题考核密集型战略。在企业“产品-市场战略组合”中，现有产品和新的产品、现有的市场和新的市场有四种组合，其中，现有产品与新的市场构成的战略称为市场开发战略。甲企业原有的婴幼儿洗护用品没有经过改变，但市场由婴幼儿市场转向了成人这个新市场，正好符合这个战略的定义，因此正确答案为选项B。 -
第16题：
护发的正确程序是（）
- A、洗发（上护发素）—涂抹产品—加热—冲洗
- B、清洁头发—涂抹打圈—加热—冷却—冲洗
- C、清洁头发—涂抹打圈—加热—冲洗
- D、洗发（上护发素）—涂抹产品—冲洗
正确答案:B -
第17题：
物流企业促销效果评估就是对物流企业广告宣传费用的投入与通过广告宣传所增加的营业收入进行比较，以测算广告宣传活动对物流企业营业收入的影响程度。在其常用的评估方法中，（）法是用销售增长率与广告费用增长率的比来反应广告效果比率。
- A、广告宣传费用比值法
- B、销售额比值法
- C、速度比较法
- D、广告宣传弹性系数法
正确答案:C -
第18题：
选用合适的（）可以减少头皮屑。
- A、发式造型
- B、洗发液和护发素
- C、烫发方法
- D、染发方法
正确答案:B -
第19题：
护发素和洗发液配合使用，可使发质更加（）。
正确答案:健康 -
第20题：
单选题某汽车生产企业为了提高产品的市场影响力，积极实施市场营销战略，增加广告资金投入，加大市场宣传力度，提升品牌声誉、从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于（ ）。A企业总体战略
B企业业务战略
C企业稳定战略
D企业职能战略
正确答案： A解析： 积极实施市场营销战略属于企业职能战略。 考点： 企业职能战略。 -
第21题：
单选题某企业是生产洗发和护发用品的企业，为增加销售额，决定大力增加广告支出，广告宣传"每日使用本品洗发，让您拥有乌黑亮丽的秀发，配合同一品牌护发素使用，效果更佳"。该企业采用的战略是（）。A市场开发战略
B多元化战略
C市场渗透战略
D产品开发战略
正确答案： D解析： 本题考核的是密集型战略。市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额。通过广告宣传增加产品的使用频率（提倡每日洗发），并诱导消费者在使用洗发水的同时，使用同一品牌的护发素，从而达到增加产品销售收入，扩大市场份额的目标。 -
第22题：
单选题某汽车生产企业为了提高产品的市场影响力，积极实施市场营销战略，增加广告资金投入，加大市场宣传力度，提升品牌声誉，从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于（ ）。[2013年真题]A企业总体战略
B企业业务战略
C企业稳定战略
D企业职能战略
正确答案： C解析：
积极实施市场营销战略属于企业职能战略。企业职能战略是为实现企业总体战略而对企业内部的各项关键的职能活动做出的统筹安排，是为贯彻、实施和支持总体战略与业务战略而在特定的职能领域内所制定的实施战略，包括生产制造战略、市场营销战略、财务管理战略、人力资源管理战略和研究与开发战略等。企业职能战略主要解决资源利用效率问题，使企业资源利用效率最大化。 -
第23题：
单选题甲企业是一家生产婴幼儿用品的企业，随着人口出生率的下降，婴幼儿市场出现了萎缩的趋势。该企业决定将原有婴幼儿洗护用品直接推向成人市场，广告宣传注重"儿童使用的洗护用品对皮肤的刺激性最小，成人使用更没有问题"的主题。这种战略在企业产品市场战略组合中称为（）。A市场渗透战略
B市场开发战略
C产品开发战略
D多元化战略
正确答案： B解析： 本题考核密集型战略。在企业产品一市场战略组合矩阵中，现有产品和新的产品、现有的市场和新的市场有四种组合，其中，现有产品与新的市场构成的战略称为市场开发战略。甲企业原有的婴幼儿洗护用品没有经过改变，但市场由婴幼儿市场转向了成人这个新市场，正好符合这个战略的定义，因此正确答案为B。 -
第24题：
单选题某企业为其生产的洗发香波申请的注册商标“舒美”，经过宣传为广大消费者所熟悉。该企业又开发生产了润发剂，决定使用该商标。根据商标法律制度的规定，该企业（ ）。A可以直接使用
B应再提出注册申请
C应重新设计，与原注册商标有区别
D应将商标的使用范围公布于众
正确答案： A解析：
注册商标需要在同一类的其他商品上使用的，应当另行提出注册申请。