富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位,其定位战略属于()。A.侧翼定位战略;B.补缺定位战略;C.对抗定位战略;D.回避定位战略;

题目
富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位,其定位战略属于()。

A.侧翼定位战略;

B.补缺定位战略;

C.对抗定位战略;

D.回避定位战略;

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1.柯达与富士的龙虎斗 在当今世界彩色胶片市场上，有美国柯达和日本富士两家公司在争雄。富士公司自1984年取得“第23届奥运会专用胶卷”特权后，目前更以咄咄逼人的态势，硒b与柯达争夺世界上的每一1个顾客。柯达的霸主地位受到了严重的挑战。而在70年代，柯达曾垄断了彩色胶片市场的90%。柯达何以落得今天的境地? 直到80年代中期，日本富士公司的产品大部分在国内市场销营，占日本市场销售量的80%。柯达公司为了使自己的产品打入了本市场，进行了大量的调查研究。柯达很快发现，日本人对商品g遍存在重质不重价的倾向，于是制定了高价策略打响牌子，保护名誉，进而与富士竞争的战略。他们在日本发展了交易合资企业，专门以高出富士1/2的价格推销柯达胶片，又花了7000多万美元在日本组建了照片精加工试验室和开发研究所，推出胶片彩色结“构及包装更富有日本特色的最新产品，全面地调整销售服务和强化售后服务。经过5年的努力和竞争，柯达终于进入日本市场，这也埋下了日后富士复仇的种子。 1984年洛杉矾奥运会前夕，柯达公司的营业部主任、广告部主任等高级职员曾十分自信地认为，依仗柯达的信誉，奥运会要选择指定胶卷，非它莫属。因而面对体育场外各厂商的激烈夺标战无动于衷，甚至认为花400万美元在奥运会上做广告有点冤枉。所以当奥委会派人来联系时，柯达公司的官员们讨价还价、盛气凌人，还要求组委会降低赞助费。这样，一晃半年就过去了。 富士公司乘虚而入，出价700万美元，争取到了奥运会指定彩色胶片的专用权。此后，富士公司倾尽全力展开了强大的奥运攻势，奥运会赛场周围富士的标志铺天盖地，胶卷的包装纸换上了印有“奥运专用”字样的新包装，各比赛场馆遍设服务中心，一天可冲洗13000胶卷的设备和人力已准备就绪，准备在奥运会期间冲洗胶卷20万个。承办放大剪辑业务的网点到处可见，富士摄影展也连续举行。富士公司的负责人公开表示，要让参加奥运会的各国运动员、观众能在奥运会上时时处处看到富士标志。 富士公司强大的宣传攻势，给柯达带来了巨大的冲击，销售量锐减，利润大幅度下降，也引起了整个柯达公司的震惊，于是立即召开董事会研究对策。会上，一些董事指责营业部主任和广告部主任缺乏战略眼光，贻误战机，致使柯达陷入被动广告部主任为此而被撤职。董事会还采取紧急措施，拨款1000万美元大做广告，并在美国各地公路边树起了巨幅广告牌，以图亡羊补牢，挽回损失。该公司还聘请世界著名运动员大做广告，并主动资助美国奥委会和运动员，赠给300名美国运动员每人一架特别“柯达”照相机。这些举措，对挽回柯达经济和名誉上的损失，起到了一定的补救作用。但毕竞良机已失，为时已晚。自此，世界胶卷市场上柯达独步江湖的昔日风采已不可能重现，世界胶卷市场开始了柯达、富士两雄争霸的新时代。 为了增加销售收入，企业在产品的需求富有弹性和需求缺乏弹性时分别应采取：()A.高价格和高价格B.高价格和低价格C.低价格和高价格D.低价格和低价格

2.富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位,其定位战略属于( )。A.对抗定位战略B. 回避定位战略C. 侧翼定位战略D. 领导者定位战略

3.茶馆里，甲乙有如下对话。甲：王经理是柯达公司在中国的高级雇员之一。乙：那怎么可能，王经理一直用富士胶卷。对话中，乙的陈述隐含的一个前提是： A. 一般的，所有的高级职员只用本公司的产品 B. 王经理在柯达公司并不受重用 C. 王经理在富士公司兼职 D. 柯达公司和富士公司都是名牌公司

4.这些年来，国产胶卷在国内市场的占有率逐渐减少，经研究发现：外国胶卷的广告比国内胶卷的广告更能吸引消费者的关注。因此，国产胶卷制造商计划通过改进广告改变商品形象，以增加市场占有率。以下哪项，如果为真，将最不利于国产胶卷制造商上述计划的成功?A．准备购买胶卷的人比不准备购买的人对胶卷广告会更加重视。B．消费者一般对那些他们已比较喜爱的产品的广告特别关注，而对不喜爱的产品，不管广告如何变化，也不会特别关注。C．国产胶卷花费在广告上的费用与外国胶卷广告费用一样。D．尽管外国胶卷销售额增加，每年国产胶卷销售额同样增加。

参考答案和解析
正确答案：C
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  • 第1题：

    柯达公司把一种与柯达胶卷配套使用的专用照相机定价较低，同时带动了定价较高的柯达胶卷的销售，这属于（）定价。
    A．互替商品
    B．互补产品
    C．系列产品
    D．产品差异


    答案：B
    解析：
    互补产品是指需要配套使用的产品。企业在给互补产品定价时，常常把主要产品的价格定得较低，而把其互补品的价格定得较高，以此获取总利润的最大化。如题中的柯达公司把一种与柯达胶卷配套使用的专用照相机定价较低，同时也带动了定价较高的柯达胶卷的销售，这属于互补商品定价。

  • 第2题：

    8、在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼的同时，海尔始终坚持“优质高价”战略。海尔采取的市场定位方法叫（）。

    A．用途定位

    B．属性定位

    C．区分竞争对手定位

    D．使用者定位


    根据产品价格和质量定位

  • 第3题：

    【单选题】苹果手机与三星手机均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（）

    A．对抗定位战略

    B．回避定位战略

    C．侧翼定位战略

    D．补缺定位战略


    心室内中出现了隔膜

  • 第4题：

    【单选题】公司把一种与柯达胶卷配套使用的专用照相机定价较低,以带动定价较高的柯达胶卷的销售,这属于（)

    A．互替产品定价

    B．系列产品定价

    C．互补产品定价

    D．交叉产品定价


    C

  • 第5题：

    在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼的同时，Haier坚持“优质高价”战略，Haier采取的市场定位方法叫（）

    A．产品属性和利益定位

    B．产品价格和质量定位

    C．产品用途定位

    D．使用者定位


    根据产品价格和质量定位

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