简述受众即市场。

题目

简述受众即市场。

相似考题

1.现代报业一般面对三个市场：受众市场、广告市场、（）市场。

2.“受众即市场”观点的主要内容是什么？其积极的意义与消极的方面各表现在哪些方面？如何正确看待这一观点。

3.简述“受众即市场”论。

4.试论“受众即市场”观点的现实基础及其认识上的误区。

参考答案和解析
正确答案: ①19C30年代后，把受众看作信息产品的消费者和大众传媒的市场。D.麦奎尔：从市场角度，受众可定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的、潜在的消费者集合体。
②受众即市场：A.媒介是经营组织，须在市场上交换自己的产品和服务；B.产品和服务应能满足消费者需求；C.传媒竞争的对象是消费者。
③评价（D.麦奎尔）：A.易把传媒与受众关系固定为“买”方和“卖”方关系；B.着眼于人口统计学属性，未能反映受众内部更深层次的社会关系和意识形态；C.易把“商品销售量”作为判断传媒成功与否的唯一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上；D.传媒一方的观点，不是从受众立场出发。
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  • 第1题：

    现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告（）

    • A、证券市场
    • B、行业市场
    • C、金融市场
    • D、商品市场

    正确答案:B

  • 第2题：

    简述受众。


    正确答案: 大众传媒的信息接受者或传播对象，一个集合概念，最直观地体现为作为大众传媒信息接受者的社会人群。克劳斯，受众按其规模可分个三层次：特定国家和地区内能接触到传媒信息的总人口（最大规模），对特定传媒或特定信息内容保持定期接触的人，既接触了媒介内容又在态度和行动上实际接受了媒介影响的人（有效受众）。

  • 第3题：

    企业的营销活动总是针对人口中特定的一部分人而展开的。同样，广告也是针对特定的一群人展开的，我们称之为（）

    • A、目标市场、目标受众
    • B、目标市场、广告受众
    • C、企业市场、目标受众
    • D、社会市场、整体受众

    正确答案:A

  • 第4题：

    简述受传者和受众1受传者和受众的相同之处和区别。


    正确答案:受传者指传播过程中的信息接受者。传播学中的受众是社会信息传播的接受者群体的总称。大众传播的受众，则指报刊读者、广播听众和电视观众，是通称这些信息接受者的集合名称。

  • 第5题：

    1975年，美国著名传播学家梅尔文•德弗勒把受众理论分为四种类型，即受众的个人差异论、受众的（）、受众的社会关系论、受众的文化规范论。

    • A、媒介论
    • B、效果论
    • C、社会分类论
    • D、反馈

    正确答案:C

  • 第6题：

    简述受众的含义。


    正确答案:是社会信息传播的接受者群体的总称。
    大众传播的受众，指报刊读者、广播听众和电视观众，是通称这些信息接受者的集合名称。

  • 第7题：

    试析“受众即市场”的观点。


    正确答案:大多数媒介机构的基本观点，不过，对受众市场性质的看法，随着时代变迁也有一个变化的过程。他反映了传媒活动的某些特性。20世纪80年代以后，多数传媒把受众看做是一个未分化的“大众”市场，其有效经营方式是提供能够满足普通需求的信息产品或服务；而在媒体丰富化的今天，许多传媒则认为大众市场已经饱和，因此，准确进行受众定位，开拓具有特定需求的“小众”市场成了保证经济效益的最佳选择。

  • 第8题：

    问答题
    简述广告受众与受众的关系。

    正确答案： 广告受众与受众有联系但也有区别。我们在讨论受众的概念时，一般是作为大众传媒的受传者来认识的。广告传播需要运用大众传播媒体，大众传播的受传者必然是广告信息的受众。但是，并不是所有的受众都是广告受众。广告受众还包括通过其他非人际传播方式接收到广告信息的群体。广告受众与受众有以下几种关系：
    （1）广告受众与受众在数量上和特性上完全等同。在实际的广告运作中，这是非常理想的情况，却又是难以做到的。需要精心选择适用的媒体并进行有机的组合，以最大限度地接近这一目标。
    （2）广告受众与受众在特性上相同，但广告受众在数量上小于受众。这种情况需要进一步做好媒体组合，尽量避免购买媒体的资金上的浪费。
    （3）广告受众与受众在特性上相同，但广告受众在数量上大于受众。这说明媒体选择和组合没有达到理想的覆盖面。
    （4）广告受众和受众出现交叉。受众中有一部分不是广告受众，尤其不是目标受众。
    （5）广告受众和受众没有联系。一旦出现这种情况，则表明媒体策略严重失误，需要调整。
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告（）
    A

    证券市场

    B

    行业市场

    C

    金融市场

    D

    商品市场


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和（）
    A

    证券市场

    B

    行业市场

    C

    金融市场

    D

    商品市场


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    现代报业一般面对三个市场，即受众市场。广告市场和（）

    • A、传媒市场
    • B、一般消费者市场
    • C、商品市场
    • D、特殊消费者市场

    正确答案:B

  • 第12题：

    简述广告受众与受众的关系


    正确答案: 受众包括广告受众，但是并不是所有的受众都是广告受众。广告受众还包括通过其他非人际传播方式接收到广告信息的群体。广告受众与受众有以下几种关系：
    （1）二者在数量和特性完全等同。
    （2）二者在特性上相同，但广告受众在数量上小于受众。
    （3）二者在特性上相同，但广告受众在数量上大于受众。
    （4）广告受众和受众没有联系。

  • 第13题：

    现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和（）

    • A、证券市场
    • B、行业市场
    • C、金融市场
    • D、商品市场

    正确答案:B

  • 第14题：

    简述受众的媒介观念。


    正确答案: 在大众传播活动中，媒介与受众之间不是一种简单的传送和接受的关系，媒介心中要有受众，受众心中也应有媒介。也就是受众对媒介及其传播活动的基本认识和看法。具体来说，包括以下几个方面：
    （1）受众的媒介选择观念，选择何种媒介，如何使用媒介和利用媒介当中的那些信息是构成媒介观念的一个基点和前提。
    （2）受众的媒介观念的差异，不同类型的受众在媒介观念上必然存在差异。
    （3）受众的媒介接触行为。

  • 第15题：

    简述大众传播受众的特征。


    正确答案:（1）广泛性；
    （2）混杂性；
    （3）分散性；
    （4）隐匿性。

  • 第16题：

    简述新闻媒介的受众


    正确答案:受众是特定的传播学意义上的概念，泛指媒介信息的接受者。
    在大众传播领域里，受众指的是大众传播媒介信息的接受者，其中最主要的是指三大媒介即报纸的读者、广播的听众和电视的观众
    ①受众是学生：在媒介面前，受众是受教育的对象。媒介和受众最终定位于教育者和被教育者的关系。
    ②受众是接受指挥的芸芸众生；
    ③受众是消费者；
    ④受众是公民

  • 第17题：

    为什么说受众是权利主体？简述受众的基本需求。


    正确答案:受众不仅仅是传媒信息的使用者或消费者，他们还是构成社会的基本成员，也是参与社会管理和社会公共事务的公众。当我们把受众看作是社会成员和公众的时候，受众拥有各种各样的正当权利。
    基本需求：传播权：受众有权将自己的经验、思想、观点等等通过一切合法手段和渠道加以传播。知晓权：受众有权获得有关自身所处环境及其变化的信息。传媒接近权：受众有权利用传播媒介开展各种社会和文化活动。这项权利也赋予了传媒应该向受众开放的义务和责任。

  • 第18题：

    问答题
    试论“受众即市场”观点的现实基础及其认识上的误区。

    正确答案： “受众即市场”的观点，反映了传播媒介活动的某些特性，如经营性、商品性和竞争性。
    “受众即市场”的观点的局限性有：
    （1）这种观点容易把传播媒介与受众的关系固定为卖方和买方的关系。
    （2）这种观点容易把“商品销售量”——收视率或发行量作为传播媒介成功与否的惟一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要位置上。
    （3）把受众视为市场的观点只能是传媒一方的观点，而不是从受众的立场出发解决问题。在受众看来，他们并不是单纯的消费者，而且还是社会公共事务的参与者，是拥有传播权利的主体。
    解析： 暂无解析

  • 第19题：

    单选题
    现代报业一般面对三个市场，即受众市场。广告市场和（）
    A

    传媒市场

    B

    一般消费者市场

    C

    商品市场

    D

    特殊消费者市场


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    问答题
    “受众即市场”观点的主要内容是什么？其积极的意义与消极的方面各表现在哪些方面？如何正确看待这一观点。

    正确答案： “受众即市场”观点的主要内容：将受众视为大众传播产品的消费者，受众读报纸、听广播、看电视与其在超市购买商品呈样，能否满足个人的需求是最重要的标准。传播者与受众是一种买卖关系，大众传播者是信息产品的制造企业，受众是信息产品的购买点。
    积极的意义：
    一，它强化了受众的主体地位，突出了受众的主动性，避免了“传而不通”的零效果或负效果现象。
    二，它反映了大众传播业动作的一些规律和特征。
    消极的方面：将受众仅仅视为消费者也存在一些问题，
    一，传播者不仅仅是经营者、牟利者，还是信息传播者。
    二，受众不仅仅把大众传播视为物质消费，大众传播对对受众而言，还有娱乐、信息、教育等价值。
    三，信息产品不同于物质产品，前者关注物质的丰富，后者重视精神的提升。
    对这一观点的正确态度：简单的买卖关系是不能用来定义大众传播的传受关系的，只有全面看待大众传播产品的物质属性与精神属性才能真正发挥大众传播的社会功能。
    解析： 暂无解析

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