美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对（）研究上，而不是商品之间的差异研究上。A、商品特点B、消费心理C、竞争对手D、消费方式

题目

美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对（）研究上，而不是商品之间的差异研究上。

  • A、商品特点
  • B、消费心理
  • C、竞争对手
  • D、消费方式
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1.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出的著名的“独具特点的销售说辞”理论。()此题为判断题(对，错)。

2.品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。A、约翰·墨菲；杜纳·科耐铺B、艾尔·里斯；杰克·特劳特C、布莱克斯通；富尼耶D、彼得·法古哈；大卫·艾克

3.艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。A、艺术B、经济C、心理D、经营管理

4.里斯与特劳特的定位理论研究指出()。A.人们只注意他们所期望看到的事物B.人们排斥与消费习惯不相等的事物C.人们的记忆是有顺序的D.人脑可以无限制使用

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  • 第1题：

    “品牌的冰山”理论由（）提出。

    • A、戴维森
    • B、艾·里斯
    • C、罗瑟·瑞夫斯
    • D、杰·特劳特

    正确答案:A

  • 第2题：

    根据消费心理特点，艾·里斯提出在确定广告主题上，要特别注意哪些问题？


    正确答案:艾·里斯等解释了一些从逻辑上看可行，但在实际中却可能是一个陷阱的问题。主要：品牌延伸可能是个陷阱的问题；一味追求质量可能是个陷阱的问题；品牌名称对商品的影响问题；高科技产品可能是个陷阱的问题等。

  • 第3题：

    提出“定位”这一概念的是（）

    • A、艾•里斯
    • B、大卫•奥格威
    • C、里奥•贝纳
    • D、爱德华•伯纳斯
    • E、杰克•特劳特

    正确答案:A,E

  • 第4题：

    提出著名的“品牌形象”理论的是（）。

    • A、罗斯•里夫斯
    • B、大卫•奥格威
    • C、艾•里斯
    • D、杰克•特劳特

    正确答案:B

  • 第5题：

    1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。

    • A、W.D.斯科特
    • B、H.盖尔
    • C、H.闽斯特伯格
    • D、李奥.贝纳

    正确答案:B

  • 第6题：

    用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出的著名的“独具特点的销售说辞”理论。


    正确答案:错误

  • 第7题：

    单选题
    艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
    A

    艺术

    B

    经济

    C

    心理

    D

    经营管理


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    多选题
    最早提出定位观点的是（）
    A

    罗斯•里夫斯

    B

    大卫•奥格威

    C

    艾•里斯

    D

    杰克•特劳特

    E

    李奥贝纳


    正确答案： B,E
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    问答题
    简述艾·里斯和杰克·特劳特的品牌定位理论的心理学基础？

    正确答案： 艾·里斯等认为任何定位的第一步就是深察潜在顾客的心理。
    （1）知觉对感觉有重要影响，人们只注意他们所期望看到的事物。
    （2）人们对事物的记忆是有顺序的。
    （3）人脑憎恨混乱，人的记忆是有选择的
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    70年代艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出（）。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
    A

    独特销售说辞

    B

    企业品牌形象概念

    C

    商品特点分析方法

    D

    定位理论


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    市场定位是在20世纪什么年代由美国营销学家艾·里斯和杰克·特劳特提出的（）。
    A

    40

    B

    50

    C

    60

    D

    70


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    判断题
    用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出的著名的“独具特点的销售说辞”理论。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    70年代艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出（）。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

    • A、独特销售说辞
    • B、企业品牌形象概念
    • C、商品特点分析方法
    • D、定位理论

    正确答案:D

  • 第14题：

    简述艾·里斯和杰克·特劳特的品牌定位理论的心理学基础？


    正确答案: 艾·里斯等认为任何定位的第一步就是深察潜在顾客的心理。
    （1）知觉对感觉有重要影响，人们只注意他们所期望看到的事物。
    （2）人们对事物的记忆是有顺序的。
    （3）人脑憎恨混乱，人的记忆是有选择的

  • 第15题：

    市场定位是在20世纪什么年代由美国营销学家艾·里斯和杰克·特劳特提出的（）。

    • A、40
    • B、50
    • C、60
    • D、70

    正确答案:D

  • 第16题：

    美国著名的市场营销和广告专家艾尔·里斯和杰克·特劳特将（）引入了信息战略。

    • A、定位法
    • B、实施重心法
    • C、固有刺激法
    • D、转移经验法

    正确答案:A

  • 第17题：

    美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对（）研究上，而不是商品之间的差异研究上。

    • A、商品特点
    • B、消费心理
    • C、竞争对手
    • D、消费方式

    正确答案:B

  • 第18题：

    最早提出定位观点的是（）

    • A、罗斯•里夫斯
    • B、大卫•奥格威
    • C、艾•里斯
    • D、杰克•特劳特
    • E、李奥贝纳

    正确答案:C,D

  • 第19题：

    单选题
    1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。
    A

    W.D.斯科特

    B

    H.盖尔

    C

    H.闽斯特伯格

    D

    李奥.贝纳


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    美国著名的市场营销和广告专家艾尔·里斯和杰克·特劳特将（）引入了信息战略。
    A

    定位法

    B

    实施重心法

    C

    固有刺激法

    D

    转移经验法


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    “品牌的冰山”理论由（）提出。
    A

    戴维森

    B

    艾·里斯

    C

    罗瑟·瑞夫斯

    D

    杰·特劳特


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    根据消费心理特点，艾·里斯提出在确定广告主题上，要特别注意哪些问题？

    正确答案： 艾·里斯等解释了一些从逻辑上看可行，但在实际中却可能是一个陷阱的问题。主要：品牌延伸可能是个陷阱的问题；一味追求质量可能是个陷阱的问题；品牌名称对商品的影响问题；高科技产品可能是个陷阱的问题等。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对（）研究上，而不是商品之间的差异研究上。
    A

    商品特点

    B

    消费心理

    C

    竞争对手

    D

    消费方式


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    单选题
    品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。
    A

    约翰·墨菲；杜纳·科耐铺

    B

    艾尔·里斯；杰克·特劳特

    C

    布莱克斯通；富尼耶

    D

    彼得·法古哈；大卫·艾克


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

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