品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。A、约翰·墨菲；杜纳·科耐铺B、艾尔·里斯；杰克·特劳特C、布莱克斯通；富尼耶D、彼得·法古哈；大卫·艾克

题目

品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。

  • A、约翰·墨菲；杜纳·科耐铺
  • B、艾尔·里斯；杰克·特劳特
  • C、布莱克斯通；富尼耶
  • D、彼得·法古哈；大卫·艾克
相似考题

1.美国罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是USP主张。USP是指()。A、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点的销售说辞

2.美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点?

3.目标管理是由美国著名的管理学家亨利·法约尔提出的。()

4.品牌传播展开的基础或所围绕的核心是（ ）。A. 公共关系 B. 定位策略制定C. 广告 D. 品牌定位

更多“品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。”相关问题

  • 第1题：

    里格斯是美国著名行政学家，提出《政治与行政》二分的思想，主要著作是《政治与行政》。()


    参考答案：错误

  • 第2题：

    广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。

    A广告主

    B企业

    C现实消费者

    D潜在消费者

    E竞争者


    C,D
    略

  • 第3题：

    美国著名电视品牌专家琳达•翁曾提出电视品牌的六要素，一般说没有归结到核心价值内的要素是（）

    • A、远见
    • B、使命
    • C、核心承诺
    • D、品牌属性

    正确答案:D

  • 第4题：

    美国艾维斯汽车租赁公司的广告“老二宣言”，采用的品牌定位策略是（）。

    • A、类别定位
    • B、比附定位
    • C、USP定位
    • D、文化定位

    正确答案:B

  • 第5题：

    广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代，提出的理论是（）

    • A、USP理论
    • B、定位理论（定位至上）
    • C、品牌形象理论（形象至上）
    • D、整合传播理论

    正确答案:A

  • 第6题：

    美国著名的市场营销和广告专家艾尔·里斯和杰克·特劳特将（）引入了信息战略。

    • A、定位法
    • B、实施重心法
    • C、固有刺激法
    • D、转移经验法

    正确答案:A

  • 第7题：

    品牌个性和品牌定位的关系正确的是（）。

    • A、准确的品牌定位是塑造品牌个性的前提和基础，同时，品牌定位是品牌个性的最直接体现
    • B、准确的品牌个性是塑造品牌定位的前提和基础，同时，品牌个性是品牌定位的最直接体现
    • C、准确的品牌个性是塑造品牌定位的前提和基础，而品牌定位是品牌个性的最直接体现
    • D、准确的品牌定位是塑造品牌个性的前提和基础，而品牌个性是品牌定位的最直接体现

    正确答案:D

  • 第8题：

    问答题
    什么是定位理论，在里斯看来品牌定位作为广告主题与传统的其它广告主题有何不同

    正确答案： （1）70年代艾·里斯（AlRisE.和杰克·特劳特（JackTrout）提出定位（Positioning）理论。所谓定位，就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。这个位置一旦建立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先会考虑某一品牌的产品。定位并不改变产品本身，而是要在顾客心中占领一个有利的地位。
    （2）现代社会中，信息爆炸对广告提出更高的要求，在里斯看来，除非能在消费者心中占据一定位置，真正进入消费者心智。否则，在品牌林立，产品差异日趋缩小的现代社会，以产品特点和优点为广告主题或以品牌形象为广告主题是很容易被忽略掉的，真正成功的定位应是产品与市场在突破点上的统一，是产品与消费者在心智上的统一。
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    问答题
    美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？

    正确答案：
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    美国“万宝路”香烟原先定位于女性品牌但销售不佳，后以牛仔形象重新赋予其男子汉气概，成为世界最著名的香烟品牌之一。该企业成功运用了（）。
    A

    多品牌策略

    B

    统一品牌策略

    C

    品牌归属策略

    D

    品牌重新定位策略


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    多选题
    20世纪60年代，美国著名广告大师（）提出“品牌形象”理论，认为每一次广告都是对品牌形象的（）。
    A

    肯尼斯·朗曼

    B

    大卫·奥格威

    C

    威廉·阿伦斯

    D

    长程投资

    E

    短程投资


    正确答案： C,B
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    美国艾维斯汽车租赁公司的广告“老二宣言”，采用的品牌定位策略是（）。
    A

    类别定位

    B

    比附定位

    C

    USP定位

    D

    文化定位


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    比附定位是指通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略，其实质是一种借势定位。根据上述定义，下列没有使用比附定位策略的是：

    A.某国产手机厂商打出广告语“XX手机—中国的苹果”后，品牌知名度迅速得到了提升
    B.美国克莱斯勒汽车公司在其发展初期就在广告宣传中声称自己是美国三大汽车公司之一，收到良好宣传效果
    C.某汽车公司将品牌定位在“小”上，并制作了一则广告：“想想还是小的好”，获得极大成功
    D.某公司在冰激凌包装上打出了“为民族品牌争气，向XX（某知名企业）学习”的字样，提高了品牌知名度

    答案：C
    解析：
    第一步，看提问方式，本题属于选非题。第二步，找关键信息。（1）通过与竞争品牌的比较；（2）确定自身市场地位。第三步，辨析选项。C项，“某汽车公司将品牌定位在‘小’上”并未体现“与竞争品牌的比较”，不符合定义关键词，当选。因此，选择C选项。A项：“某国产手机厂商打出广告语‘XX手机——中国的苹果’”体现了手机厂商将自己的品牌与竞争对手“苹果”品牌进行比较，并“确定自身市场地位”为“中国的苹果”，符合定义。B项：“美国克莱斯勒汽车公司在其发展初期就在广告宣传中声称自己是美国三大汽车公司之一”说明克莱斯勒汽车公司把自己的品牌与另外两大汽车品牌进行了比较，体现了“通过与竞争品牌的比较”“确定自身市场地位”，符合定义。D项：某冰激凌公司打出“向XX（某知名企业）”学习，体现了“通过与竞争品牌的比较”“确定自身市场地位”，不符合定义。

  • 第14题：

    资产阶级革命时期的著名的“政府解体和革命”思想是由（）提出。

    • A、洛克
    • B、霍布斯
    • C、卢梭
    • D、布丹

    正确答案:A

  • 第15题：

    20世纪60年代，美国著名广告大师（）提出“品牌形象”理论，认为每一次广告都是对品牌形象的（）。

    • A、肯尼斯·朗曼
    • B、大卫·奥格威
    • C、威廉·阿伦斯
    • D、长程投资
    • E、短程投资

    正确答案:B,D

  • 第16题：

    什么是定位理论，在里斯看来品牌定位作为广告主题与传统的其它广告主题有何不同


    正确答案: （1）70年代艾·里斯（AlRisE.和杰克·特劳特（JackTrout）提出定位（Positioning）理论。所谓定位，就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。这个位置一旦建立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先会考虑某一品牌的产品。定位并不改变产品本身，而是要在顾客心中占领一个有利的地位。
    （2）现代社会中，信息爆炸对广告提出更高的要求，在里斯看来，除非能在消费者心中占据一定位置，真正进入消费者心智。否则，在品牌林立，产品差异日趋缩小的现代社会，以产品特点和优点为广告主题或以品牌形象为广告主题是很容易被忽略掉的，真正成功的定位应是产品与市场在突破点上的统一，是产品与消费者在心智上的统一。

  • 第17题：

    美国“万宝路”香烟原先定位于女性品牌但销售不佳，后以牛仔形象重新赋予其男子汉气概，成为世界最著名的香烟品牌之一。该企业成功运用了（）。

    • A、多品牌策略
    • B、统一品牌策略
    • C、品牌归属策略
    • D、品牌重新定位策略

    正确答案:D

  • 第18题：

    目标管理是由1954年由美国著名企业管理专家彼得.德路克提出的。


    正确答案:正确

  • 第19题：

    单选题
    美国著名电视品牌专家琳达•翁曾提出电视品牌的六要素，一般说没有归结到核心价值内的要素是（）
    A

    远见

    B

    使命

    C

    核心承诺

    D

    品牌属性


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代，提出的理论是（）
    A

    USP理论

    B

    定位理论（定位至上）

    C

    品牌形象理论（形象至上）

    D

    整合传播理论


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指（）。
    A

    品牌定位

    B

    品牌形象战略

    C

    市场细分

    D

    独具特点的销售说辞


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。
    A

    广告主

    B

    企业

    C

    现实消费者

    D

    潜在消费者

    E

    竞争者


    正确答案： B,E
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。
    A

    约翰·墨菲；杜纳·科耐铺

    B

    艾尔·里斯；杰克·特劳特

    C

    布莱克斯通；富尼耶

    D

    彼得·法古哈；大卫·艾克


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

相关内容