用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出的著名的“独具特点的销售说辞”理论。()此题为判断题(对，错)。
题目
用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出的著名的“独具特点的销售说辞”理论。()
此题为判断题(对，错)。
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第1题：
6、现代广告定位理论的两位提出者是（）
A．大卫•奥格威
B．阿尔•里斯
C．杰克•特劳特
D．罗瑟•瑞夫斯
定位理论是由阿尔?里斯与杰克?屈特于1969年提出，是20世纪70年代继UPS理论和品牌形象理论之后最具划时代意义的广告创意理论。定位理论主张在广告策略中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果。 广告定位理论的基本主张是：1.广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。2.广告应将火力集中于狭窄的目标上。与UPS理论注重产品功能不同，定位理论强调要研究受众的消费心理，要在其消费心理中创造出一个位置。3.应该运用广告创造出独有位置。特别是“第一说法、第一事件、第一位置”。因为创造第一，才能在消费者心中造成难以忘怀的、不易混淆的优势效果。4.广告要表现出差异性。这一差异并不是产品的具体的特殊功能利益，而是要显示品牌之间的类的区别。5.定位要达到“先入为主”的效果。这种定位一但确立，无论何时何地，只要消费者产生了相关需求，即会自动地想到这一品牌 -
第2题：
定位理论最初是由美国著名营销专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）于_______早期提出来的。
A．20世纪80年代
B．20世纪70年代
C．20世纪90年代
D．20世纪60年代
A -
第3题：
定位理论是谁提出的？
A．H·拉斯维尔；
B．艾·里斯；
C．威廉·伯恩贝克；
D．杰克·特劳特；
艾尔·里斯;杰克·特劳特 -
第4题：
市场细分概念的提出者是（）
A．菲利普.科特勒
B．温德尔.史密斯
C．杰克.特劳特
D．艾尔.里斯
温德尔•史密斯 -
第5题：
广告定位在整个广告策划活动中非常重要，广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，定位理论的创始人（）和（）曾指出：“‘定位’是一种观念，它改变了广告的本质”。
A．艾 · 里斯
B．靳埭强
C．原研哉
D．杰克•特劳特
B