简述起亚汽车品牌管理的关键文化诉求。
题目
简述起亚汽车品牌管理的关键文化诉求。
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第1题：
起亚汽车的企业文化是什么？
正确答案: 1、精益求精：依托起亚全球先进的技术水平和员工精益求精的工作激情，创造出具有国际一流品质的产品，不断追求卓越的表现。
2、客户至上：以客户满意为最高诉求，为客户提供最具价值的汽车产品是东风悦达起亚追求的最高目标；通过合理的价格和高品质的服务赢取客户信赖是东风悦达起亚品牌能够持续发展的关键因素。
3、不断创新：创新是东风悦达起亚发展的原动力，只有不断推陈出新，不断去探索更有价值、更有效果、更有效率的发展方法和思路才能帮助企业持续发展，才能满足客户不断提高的需求。
4、激情超越：敢于梦想、勇于超越，不断发现新的价值、不断达到新的目标，就能够感受到愉悦与骄傲，就能够更自信的面对挑战，每一次自我超越都见证着成长，都是自身价值的最好展现。 -
第2题：
关键岗位人员变更标准是（）
- A、专营店应及时将所有人员名单通过东风悦达起亚指定的系统上报东风悦达起亚备案
- B、申请建店时主要经营团队需经过东风悦达起亚面试认可后上岗
- C、专营店各级人员的变更和最低在店服务年限需按《专营店人员变更管理规定》中的相关规定执行
- D、原离职人员不得再次任用
正确答案:A,B,C -
第3题：
起亚品牌管理目标（）
- A、品牌服务力
- B、品牌形象力
- C、品牌文化力
- D、品牌创新力
- E、品牌市场力
- F、品牌影响力
- G、品牌宣传力
正确答案:A,B,C,D,E -
第4题：
起亚汽车品牌理念是（）
- A、激情超越梦想
- B、人、车、生活
- C、活的精彩
- D、乐享生活
正确答案:A -
第5题：
简述我国自主生产汽车品牌轿车在市场竞争中后劲不足的原因。
正确答案:我国自主生产汽车品牌经过一段的增长后，在激烈的市场竞争中显得后劲不足的主要原因有：一方面，由于自主品牌轿车市场主要集中在微型轿车和小型轿车市场，而这两个市场的销量正在不断下滑；另一方面，多数合资品牌厂家不断集中推出多款新车，为了给新车让出定价空间，并且挽回缩小的市场份额，合资企业对老款车型实施降价，使得合资品牌和自主品牌轿车价格差逐步缩小，另外，在自主品牌市场中，品牌集中度不断加大，除少量品牌销量持续增长外，其他企业的市场表现并不突出，由此导致整体市场的下滑。 -
第6题：
当前，我国社会矛盾主要是人民内部矛盾，其中大部分属于（）。
- A、政治诉求
- B、文化诉求
- C、民主诉求
- D、利益诉求
正确答案:D -
第7题：
简述起亚汽车的品牌理念。
正确答案:东风悦达起亚将时刻将中国消费者的利益放在首位，并以起亚全球同步的技术水平、世界一流的可靠品质和无与伦比的工作激情，向充满活力、希望不断提升生活质量的消费者，提供超出想象并值得信赖的产品，努力向消费者奉献感动和惊喜。”秉承“激情超越梦想”的品牌理念，东风悦达起亚的全体员工将以客户至上为天职，不断挖掘企业蓬勃的创造力，推陈出新，向中国消费者奉献安全环保超越想象的汽车产品、人性完善的服务体系，引领消费者迈向全新的汽车时代。 -
第8题：
简述诉求目标的内涵。
正确答案: 有效的表现策略是诉求目标和表现手段的结合。
（1）诉求目标实际上，广告传播效果是受到广告信息内容、广告信息传播方式、广告信息所附载的媒体、其他促销手段及环境因素所影响的。由于诉求策略主要决定广告信息说什么和怎么说，所以对广告诉求目标的设定主要从广告信息出发，配合其他因素完成整体广告策略的设定。
（2）诉求目标的层次沟通效果是一个从低级到高级的层次问题，一般来说，就是从品牌知晓、品牌认知，到品牌偏好、品牌行为以及品牌忠诚的成长过程。广告运动是一个循序渐进的过程，并非一蹴而就。这种循序渐进，一方面是有计划、有策略的意思；另一方面，说明广告是对品牌进行投资的长期行为。要认识到各种传播工具的个别作用，在广告目标的不同阶段，灵活地组合运用各种传播工具，实现相应的目标。
（3）与竞争对手诉求目标的关系诉求目标的设定也需依据市场竞争状况作策略性的思考，如果要指引广告诉求避重就轻、平中见奇、后发制人，就需要对竞争品牌的诉求策略，尤其是诉求目标进行考察和战略性的分析，最后策略性地设定自己的广告诉求目标，实现广告诉求在实际传播过程中提升产品的竞争力度和强度，推动产品战略发展进步的作用。
（4）产品类型对诉求目标的影响产品自身特征对诉求目标的设定也起着关键性的作用。不同类型的产品没有必要设定相同的诉求目标。产品种类可以根据消费者对产品信息需要的程度，决定是多诉求产品信息，还是多诉求感情和情调。
（5）产品生命周期对诉求目标的影响产品生命周期即产品自导入市场至消失于市场所历经的整个过程，产品的生命周期分为导入期、快速成长期、慢速成长期、成熟期以及衰退期，不同阶段可体现出产品的销售量与利润的变化过程。由于产品生命周期不同，企业所面临的竞争特性也不同，所以企业也应随着不同的产品生命周期阶段，作适当的广告诉求策略调整。 -
第9题：
简述“警钟效果（恐惧诉求）”的研究内容。
正确答案:运用“敲警钟”的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向发生变化，也是一种常见的说服方法。
从行为心理学的角度来说，“敲警钟”具有双重功效：
①它对事物利害关系的强调可最大限度地唤起人们的注意，促成他们对特定传播内容的接触；
②它所造成的紧迫感可促使人们迅速采取对应行动。 -
第10题：
以下品牌不是韩国汽车品牌的是（）
- A、起亚
- B、现代
- C、双龙
- D、光冈
正确答案:D -
第11题：
问答题简述我国自主生产汽车品牌轿车在市场竞争中后劲不足的原因。正确答案： 我国自主生产汽车品牌经过一段的增长后，在激烈的市场竞争中显得后劲不足的主要原因有：一方面，由于自主品牌轿车市场主要集中在微型轿车和小型轿车市场，而这两个市场的销量正在不断下滑；另一方面，多数合资品牌厂家不断集中推出多款新车，为了给新车让出定价空间，并且挽回缩小的市场份额，合资企业对老款车型实施降价，使得合资品牌和自主品牌轿车价格差逐步缩小，另外，在自主品牌市场中，品牌集中度不断加大，除少量品牌销量持续增长外，其他企业的市场表现并不突出，由此导致整体市场的下滑。解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题下列汽车品牌配件管理制度最为严格的汽车品牌为：（）A广州丰田
B一汽丰田
C广州本田
D北京现代
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第13题：
关键岗位人员变更不标准的是（）
- A、专营店应及时将所有人员名单通过东风悦达起亚指定的系统上报东风悦达起亚备案
- B、申请建店时主要经营团队需经过东风悦达起亚面试认可后上岗
- C、专营店各级人员的变更和最低在店服务年限需按《专营店人员变更管理规定》中的相关规定执行
- D、原离职人员不得再次任用
正确答案:D -
第14题：
起亚汽车品牌特征是（）
- A、优雅
- B、活力
- C、商务
- D、豪华
正确答案:B -
第15题：
简述起亚汽车总体品牌价值描述。
正确答案:东风悦达起亚在中国汽车市场中的品牌形象一直定位在经济型市场领域，随着产品线的逐步丰富，现在的东风悦达起亚已到了品牌提升的关键时期，为实现从高性价比到高端品牌价值形象的转型，在继续秉承“激情超越梦想”（The Power to Surprise）品牌战略的基础上，借助崭新的DESIGNKIA理念，东风悦达起亚希望未来消费者想到东风悦达起亚时，会想到一个具有年轻、时尚、科技、活力、具有设计感的产品。 -
第16题：
简述起亚在中国的发展战略。
正确答案:随着“DESIGNKIA”品牌革新在韩国启动，东风悦达起亚正转变为“有序产品投放，以产品促品牌，以品牌促发展”的内涵式增长模式。东风悦达起亚一方面逐步引入并开发更多优秀车型，逐步形成从轿车、新概念都市跨界车到都市SUV车型等领域的产品矩阵，使东风悦达起亚“时尚、动感、活力”的品牌特征日渐成型，持续提升产品核心竞争力；另一方面建立了业界领先、创新高效的营销模式和运作机制，以体育营销、文化营销、公益营销等多元化营销为重点，进一步巩固市场，优化客户关系，提升品牌影响力。随着以客户为中心的全方位战略布局的完成，东风悦达起亚正在实现从“高性价比到客户信赖品牌”的形象蜕变。 -
第17题：
全球化进程中的公民文化诉求（或者全球化时代公民文化的特点）。
正确答案: 其一，全球化时代的公民文化是一种参与文化。
其二，全球化时代的公民文化是一种民主政治文化。
其三，全球化时代的公民文化是一种法治文化。
其四，全球化时代的公民文化是一种理性自由的主体文化。 -
第18题：
起亚汽车品牌形象是（）
- A、造就快乐、时尚的起亚汽车
- B、造就时尚、活力的起亚汽车
- C、造就活力、安全的起亚汽车
- D、造就快乐、活力的起亚汽车
正确答案:D -
第19题：
简述理性诉求的优缺点。
正确答案: 理性诉求形式的优点是能给消费者提供确凿的商品特性信息，便于消费者对不同品牌的特性进行比较，具有较强的说服力。
理性诉求的不足之处是往往显得单调，不易吸引消费者的注意，同时要求消费者具有一定的有关商品的知识，因此其说服效果会受到一定的限制。 -
第20题：
雕牌洗衣服最初上市时以“只买对的不买贵的”为广告语，是以（）占领市场。
- A、感性诉求
- B、文化诉求
- C、低价诉求
- D、大众诉求
正确答案:C -
第21题：
下列汽车品牌配件管理制度最为严格的汽车品牌为：（）
- A、广州丰田
- B、一汽丰田
- C、广州本田
- D、北京现代
正确答案:A -
第22题：
单选题雕牌洗衣服最初上市时以“只买对的不买贵的”为广告语，是以（）占领市场。A感性诉求
B文化诉求
C低价诉求
D大众诉求
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题在中国企业走出去的过程中，以下（）不是我国具有自主知识产权的汽车品牌。A起亚
B奇瑞
C长城
D吉利
正确答案： D解析： 暂无解析