成功的广告词需要一个强有力的开头，应该体现在哪些方面？（）A、信封上吊胃口的广告B、朗朗上口、容易记忆的广告标题C、引人入胜的开头D、夸张的表现方式

第1题：

第2题：

我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）。

A广告应能立刻引起注意

B广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

C广告的主要部分必须容易被记忆

D广告能引起预期的联想和感觉

E广告能够快速产生经济效益

A,B,C,D
略

第3题：

以文字为主要媒介的广告，通常保留着（）基本结构形式。

• A、标题—正文—结尾
• B、开头—正文—结尾
• C、标题—正文—落款

正确答案:C

第4题：

成功的文案，要有令人信服的理由让客户继续读下去，强有力的开头通常表现为？（）

• A、正文第一句
• B、信封上吊胃口的广告
• C、电子邮件的主题
• D、广告标题

正确答案:A,B,C,D

第5题：

直邮信函的开头要引人入胜，需要以下哪种方式来体现？（）

• A、使用标题
• B、强调可获得的利益
• C、讲述故事
• D、附言P.S的使用

正确答案:B

第6题：

成功的广告词应该强调重点，而不是对商品或服务的所有优点进行罗列。

正确答案:正确

第7题：

下列关于成功的广告词的规则，哪一项是最准确的？（）

• A、了解客户、强调重点、明确要求、开头有力、制造紧迫、制造紧迫、使用冲击力强的词语、结尾有力
• B、了解客户、强调重点、明确要求、开头有力、制造轻松的气氛、使用冲击力强的词语、结尾有力
• C、了解客户、强调重点、明确要求、开头有力、制造紧迫、使用华丽的词语、结尾有力
• D、了解客户、强调重点、明确要求、开头有力、制造轻松的气氛、使用华丽的词语、结尾有力

正确答案:A

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

简述夸张式、悬念式与幽默式的广告表现方式。

正确答案: 夸张式、悬念式与幽默式的广告表现方式：
（1）夸张的表现手法是指，以现实生活为基础，并借助想像，抓主描写对象的某些特点加以夸大和强调，以突出反映事物的本质特征，加强艺术效果。夸张是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。成功的夸张型广告表现绝不会给人以虚假的印象。由于广告主题和商品的USP被新奇而超现实地表现出来，会使受众在吃惊之余留下深刻的记忆。
在不需要多余语言的户外广告媒体表现上，使用夸张的手法创造新奇的情境是吸引行人视线的有效方法。
（2）悬念是指人们在欣赏戏剧、电影或其他文艺作品时的一种心理活动，即关切故事发展和人物命运的紧张心情。悬念式的广告表现方式常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾，目的是吸引观众进一步关注广告的信息。制造悬念是要让受众有“念”的欲望，绝不单是为了追求“悬”。
（3）幽默是指通过影射、讽喻、双关等修辞手法，在善意地微笑中，揭露生活中乖讹和不通情理之处。广告的幽默诉求方式的特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求。由于成功的幽默不受地域文化限制，所以有效地挖掘出共性很强的幽默题材的广告往往是非常成功的。

第15题：

广告格式包括（）几个部分。

• A、标题
• B、正文
• C、附文
• D、广告词

正确答案:A,B,C,D

第16题：

成功的广告词需要一个强有力的开头，但不应该体现在（）。

• A、信封上吊胃口的广告
• B、朗朗上口、容易记忆的广告标题
• C、引人入胜的开头
• D、夸张的表现方式

正确答案:D

第17题：

成功的文案要有令人信服的理由让客户继续读下去。“强有力的开头”通常可以表现为哪些方面？（）

• A、信封上吊胃口的广告
• B、电子邮件的主题
• C、广告标题
• D、正文第1句

正确答案:A,B,C

第18题：

广告词的主体部分是（）。

• A、标题
• B、标语
• C、正文
• D、随文

正确答案:C

第19题：

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：