销售专家认为，在一个不再扩张的市场中，一个公司最佳的销售策略就是追求最大的市场份额，而达到目标的最佳方式就是做一些能突出竞争对手缺点的比较广告。在国内萧条的奶粉市场中，A牌奶粉与B牌奶粉进行了两年的比较广告战，相互指责对方产品对婴儿的健康造成有害影响。然而，这些广告战并没有使各自的市场份额增大，反而使很多人不再购买任何品牌的国产奶粉。以上陈述最强地支持下面哪一个结论（）A、不应该在一个正在扩张或可能扩张的市场中使用比较广告。B、比较广告冒有使它们的目标市场不是扩张而是收缩的风险。C、比较广告不会产生任何长

题目

销售专家认为，在一个不再扩张的市场中，一个公司最佳的销售策略就是追求最大的市场份额，而达到目标的最佳方式就是做一些能突出竞争对手缺点的比较广告。在国内萧条的奶粉市场中，A牌奶粉与B牌奶粉进行了两年的比较广告战，相互指责对方产品对婴儿的健康造成有害影响。然而，这些广告战并没有使各自的市场份额增大，反而使很多人不再购买任何品牌的国产奶粉。以上陈述最强地支持下面哪一个结论（）

  • A、不应该在一个正在扩张或可能扩张的市场中使用比较广告。
  • B、比较广告冒有使它们的目标市场不是扩张而是收缩的风险。
  • C、比较广告不会产生任何长期效益，除非消费者能很容易地判断那些广告的正确性。
  • D、如果一个公司的产品比其竞争对手产品的质量明显高出一筹的话，比较广告在任何情况下都能增加该公司产品的市场份额。
相似考题

1.关于不同市场情况下的广告说法不正确的是()。A、纯粹垄断市场模式下，广告的可替代性比较强。B、寡头垄断的市场模式下，广告进行品牌定位是个关键问题，广告目标一般应围绕品牌定位确定。C、纯粹竞争市场模式下，应该以广告为主导，而把人员推销退到次要的辅助位置上。D、垄断性竞争市场模式下，广告提高企业或商品知名度，熟悉感和认知等显得更重要一些。

2.那项不是WHO代乳品销售守则的重要内容( )A.不能在群众中做产品广告B.不能向医院免费赠送奶粉C.不在保健机构中 促进产品使用D.不向保健人员提供免费样品E.捐赠的器械可作奶粉广告

3.销售学专家普遍认为，在一个不再扩张的市场中，一个公司最佳的策略是追求较大的市场份额。要做到这一点的最佳方式是做一些能突出竞争对手的产品缺点的比较广告。在一个萧条的食用油市场内，大豆油和棕榈油的生产厂商进行了两年的比较广告之战，相互指责对方的产品对健康的有害影响。然而，这些战役对各自的市场份额影响甚小，并且它们使很多人不再购买任何的食用油。上面的论述最强有力地支持结论：比较广告……( )A．在任何情况下都能增加一个公司的市场份额，如果该公司的产品比它的竞争对手的产品明显好的话。B．不应该在一个正在扩张的市场或可能扩张的市场中使用。C．在任何情况下，都不应该作为一个报复的手段来使用。D．冒着使它们的目标市场收缩的危险。

4.这些年来，国产胶卷在国内市场的占有率逐渐减少，经研究发现：外国胶卷的广告比国内胶卷的广告更能吸引消费者的关注。因此，国产胶卷制造商计划通过改进广告改变商品形象，以增加市场占有率。以下哪项，如果为真，将最不利于国产胶卷制造商上述计划的成功?A．准备购买胶卷的人比不准备购买的人对胶卷广告会更加重视。B．消费者一般对那些他们已比较喜爱的产品的广告特别关注，而对不喜爱的产品，不管广告如何变化，也不会特别关注。C．国产胶卷花费在广告上的费用与外国胶卷广告费用一样。D．尽管外国胶卷销售额增加，每年国产胶卷销售额同样增加。

更多“销售专家认为，在一个不再扩张的市场中，一个公司最佳的销售策略就是追求最大的市场份额，而达到目标的最佳方式就是做一些能突出竞争对手缺点的比较广告。在国内萧条的奶粉市场中，A牌奶粉与B牌奶粉进行了两年的比较广告战，相互指责对方产品对婴儿的健康造成有害影响。然而，这些广告战并没有使各自的市场份额增大，反而使很多人不再购买任何品牌的国产奶粉。以上陈述最强地支持下面哪一个结论（）A、不应该在一个正在扩张或可能扩张的市场中使用比较广告。B、比较广告冒有使它们的目标市场不是扩张而是收缩的风险。C、比较广告不会产生任何长”相关问题

  • 第1题：

    ：根据以上资料，下列表述中错误的是（ ）。

    A．2005年，中国网络营销广告市场中搜索引擎的市场份额比电子邮件的市场份额高

    B．2005年，中国网络分类广告的总规模为3.09亿元

    C．2005年，在总的广告市场中，报纸广告收入的比重超过50%

    D．1998～2005年，网络广告的收入在持续增长


    正确答案：C
     2005年，报纸广告收入的比重为：324÷(41+34+18+272+324)× 100%≈47.02%<50%，故选C。

  • 第2题：

    近些年来，国产胶卷在国内市场的占有率逐渐减少，经研究发现：外国胶卷厂的广告比国内胶卷厂的广告更能吸引消费者。因此，国产胶卷制造商计划通过改进广告来改变商品形象，以提高市场占有率。
    以下哪项如果为真，将最不利于国产胶卷制造商上述计划的成功？（ ）

    A.准备购买胶卷的人比不准备购买的人对胶卷广告会更加重视
    B.国产胶卷花费在广告上的费用与外国胶卷的广告费用一样
    C.消费者一般对那些他们已比较喜爱的产品的广告特别关注，而对不喜爱的产品，不管广告如何变化，也不会特别关注
    D.尽管外国胶卷销售额增加，每年国产胶卷销售额同样增加

    答案：C
    解析：
    本题实际上是道削弱型题目，要削弱的是“国产胶卷制造商计划通过改进广告来改变商品形象，以提高市场占有率”这一计划的成功实现。A项由“更加重视”可知，其在一定程度上起了支持作用，故首先排除A项。B、D项谈的分别是胶卷的广告费用和胶卷销售额，显然和国产胶卷制造商的计划没有关系，故对该计划的成功实施构不成削弱，均排除而选项C指出国产胶卷作为消费者不喜爱的产品，不管其广告会发生什么样的变化，都是不会引起消费者的特别关注，也就意味着国产胶卷制造商的计划破产了，从而最不利于国产胶卷制造商上述计划的成功。故本题正确答案为C。

  • 第3题：

    广告策划过程中比较竞争对手（竟品）目的就是完全模仿、拷贝对手的广告策略。


    正确答案:错误

  • 第4题：

    在广告市场中，交换的商品是（）

    • A、产品
    • B、品牌
    • C、广告
    • D、服务

    正确答案:C

  • 第5题：

    下列关于比较广告的评价正确的是（）。

    • A、比较广告作为一种有效的广告表现手法，在各国都被广泛采用
    • B、如果不当使用比较广告时，可能给其他竞争对手造成损害甚至构成不正当竞争
    • C、同行之间进行比较广告需要有尺度，应相互尊重，公平竞争
    • D、比较广告是一种诋毁商誉的做法，应该被禁止

    正确答案:A,B,C

  • 第6题：

    开发新市场，推广新产品适合用以下哪种广告（）。

    • A、创牌广告目标
    • B、保牌广告目标
    • C、竞争广告目标
    • D、策划广告目标

    正确答案:A

  • 第7题：

    以连续的广告发布，加深消费者对已有产品或品牌的认识，激发潜在消费者的兴趣和欲望，巩固现有市场，拓展、开发潜在市场是这一类型广告策划的目标，适合于处在成长期过程中的产品或品牌，以提高产品或品牌的美誉度以及消费者的偏爱和好感为目的以下选项中不属于这类广告目标的是（）

    • A、赢利广告目标
    • B、保牌广告目标
    • C、创牌广告目标
    • D、提醒广告目标
    • E、竞争广告目标

    正确答案:A,C,D,E

  • 第8题：

    在广告活动中，处在第一个环节的是（）。

    • A、市场调查
    • B、广告创作
    • C、广告创意
    • D、广告策划

    正确答案:A

  • 第9题：

    《2017年中国网络广告市场年度监测报告》中，中国信息流广告市场份额占比较大的企业有（）？

    • A、今日头条
    • B、百度
    • C、阿里巴巴
    • D、腾讯

    正确答案:A,B,D

  • 第10题：

    《2017年中国网络广告市场年度监测报告》中，中国信息流广告市场份额占比较大的企业不包括（）？

    • A、新浪
    • B、百度
    • C、网易
    • D、今日头条

    正确答案:A,C

  • 第11题：

    单选题
    销售专家认为，在一个不再扩张的市场中，一个公司最佳的销售策略就是追求最大的市场份额，而达到目标的最佳方式就是做一些能突出竞争对手缺点的比较广告。在国内萧条的奶粉市场中，A牌奶粉与B牌奶粉进行了两年的比较广告战，相互指责对方产品对婴儿的健康造成有害影响。然而，这些广告战并没有使各自的市场份额增大，反而使很多人不再购买任何品牌的国产奶粉。以上陈述最强地支持下面哪一个结论（）
    A

    不应该在一个正在扩张或可能扩张的市场中使用比较广告。

    B

    比较广告冒有使它们的目标市场不是扩张而是收缩的风险。

    C

    比较广告不会产生任何长期效益，除非消费者能很容易地判断那些广告的正确性。

    D

    如果一个公司的产品比其竞争对手产品的质量明显高出一筹的话，比较广告在任何情况下都能增加该公司产品的市场份额。


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    关于不同市场情况下的广告说法不正确的是（）。
    A

    纯粹垄断市场模式下，广告的可替代性比较强。

    B

    寡头垄断的市场模式下，广告进行品牌定位是个关键问题，广告目标一般应围绕品牌定位确定。

    C

    纯粹竞争市场模式下，应该以广告为主导，而把人员推销退到次要的辅助位置上。

    D

    垄断性竞争市场模式下，广告提高企业或商品知名度，熟悉感和认知等显得更重要一些。


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    姜某发现奶粉厂产品广告上印有其子照片，便同奶粉厂交涉，要求停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失。奶粉厂拒绝，称产品广告是广告公司制作，与其无关，而广告公司称照片是本公司工作人员业余摄影爱好者关某提供。经法院查明，广告上使用的照片是关某经幼儿园老师同意后拍摄的。本案中被告应为：()

    A:关某
    B:广告公司
    C:奶粉厂
    D:幼儿园老师

    答案：B,C
    解析：
    【考点】被告的确定。详解：本案中关某是广告公司工作人员，广告公司应为其职务行为承担责任，而奶粉厂委托广告公司制做广告，对非法使用他人肖像有过错，与广告公司为共同侵权人，所以应以广告公司和奶粉厂为被告。所以，B、C项正确。

  • 第14题：

    哪项不是WHO代乳品销售守则的重要内容（）

    A不能在群众中做产品广告

    B不能向医院免费赠送奶粉

    C不在保健机构中促进产品使用

    D不向保健人员提供免费样品

    E捐赠的器械可作奶粉广告


    E
    略

  • 第15题：

    广告促销和其他促销方式的区别是（）。

    • A、和公共关系比较广告不用付费
    • B、和人员推销比较广告更影响面更广泛
    • C、和销售促进比较广告效果更直接
    • D、都是促销的手段，广告和其他促销方式没有区别

    正确答案:B

  • 第16题：

    有关企业目标市场与广告目标市场，下列选项不正确的是：（）。

    • A、企业目标市场的范围较大，较笼统
    • B、广告自标商场比较具体、直接
    • C、广告是单—的
    • D、广告目标市场要以企业目标市场为基础

    正确答案:C

  • 第17题：

    物流企业促销效果评估就是对物流企业广告宣传费用的投入与通过广告宣传所增加的营业收入进行比较，以测算广告宣传活动对物流企业营业收入的影响程度。在其常用的评估方法中，（）法是用销售增长率与广告费用增长率的比来反应广告效果比率。

    • A、广告宣传费用比值法
    • B、销售额比值法
    • C、速度比较法
    • D、广告宣传弹性系数法

    正确答案:C

  • 第18题：

    美国著名的广告专家来特﹒瑞特指出：在未来30年市场营销发展中，拥有市场比拥有工厂要重要，拥有市场的最佳途径就是先拥有具有市场优势的（）。

    • A、销售
    • B、品牌形象
    • C、品牌
    • D、品牌创意

    正确答案:C

  • 第19题：

    广告的最终目的是为了促进（）。

    • A、产品的销售
    • B、市场的稳定
    • C、稳定消费者
    • D、扩张市场

    正确答案:A

  • 第20题：

    广告目标按市场营销策略可划分为（）

    • A、创牌广告目标
    • B、保牌广告目标
    • C、说服性广告目标
    • D、竞争广告目标

    正确答案:A,B,D

  • 第21题：

    《2017年中国网络广告时长年度检测报告》中，中国信息流广告市场份额占比较大的企业不包括（）

    • A、今日头条
    • B、新浪
    • C、百度
    • D、网易

    正确答案:B,D

  • 第22题：

    衡量一个广告市场成熟与否的标准包括（）。

    • A、广告公司在广告市场中的地位
    • B、成长发育状况
    • C、广告主对广告投入的多少
    • D、代理服务功能

    正确答案:A,B,D

  • 第23题：

    多选题
    衡量一个广告市场成熟与否的标准包括（）。
    A

    广告公司在广告市场中的地位

    B

    成长发育状况

    C

    广告主对广告投入的多少

    D

    代理服务功能


    正确答案： A,D
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    单选题
    有关企业目标市场与广告目标市场，下列选项不正确的是：（）。
    A

    企业目标市场的范围较大，较笼统

    B

    广告自标商场比较具体、直接

    C

    广告是单—的

    D

    广告目标市场要以企业目标市场为基础


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

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