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第1题：
简述中国广告恢复的过程。
改革开发后，商业广告正式在中国露面是在1979年，中央电视台、文汇报、人们日报、等等相继恢复或开播广告，中国广告业开始迈出历史性的跨越。在广告恢复初期，大量的广告是生产资料广告，党的十一届三中全会以后，一些企业开始在报纸、广播、电视上做广告，报纸上可以常常看到“一个广告救活一个工厂”的现代广告神话。
略 -
第2题：
对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想，基础是（）
- A、市场调查
- B、广告创作
- C、广告关系
正确答案:A -
第3题：
简述广告调查的限制
正确答案: （1）它能发现问题，却不一定能提供解决问题的完全正确的答案。调查研究无论处理得怎样完善，或在什么环境之下，都不能对行销问题提供完全正确的答案。
（2）一切调查研究都基于过去的经验，都是特定时间与特定情况下的产物，如果那些条件改变----市场环境是一直不停地改变的，广告调查研究结果有时反映不出这些条件的即时改变。
（3）调查研究是一个商业工具，而不是对一切商业问题的答案。
（4）调查研究是付出的费用。调查研究费用通常都不可能回收。大多数调查研究是对品牌或营业的一项投资。广告运动计划者必须要体认调查研究费用不可能回收，并视此费用是对品牌的一项费用。
（5）调查研究非常费时。必须给广告规划过程足够的时间以使其能对调查研究作必要的发展、处理及评价。
（6）广告调查需要专门性人才。通常，从事调查研究工作的人手很有限。有能力去处理技术性调查研究的人士实际上供应短缺。因此，不管取得资讯的欲望多么强大，能处理调查研究的人员总数则甚有限。 -
第4题：
简述广告调查对于广告运作的意义。
正确答案: 1、有利于确定广告受众：广告受众即广告诉求的对象，应是明确的、具体的，选择失当，则如对牛弹琴，一切前功尽弃。
2、有利于实现正确定位：广告定位就是使诉求对象和表现对象之间建立具有逻辑关联的对应关系，而他（它）们都是建立在合理细分的基础上的。
3、有利于选择恰当时机：广告的重要内容之一是确定广告发布的时机、频率以及各阶段广告投放的力度，这同样也必须建筑在缜密的广告调查基础上。
4、有利于优化媒介组合：广告信息的发布必须通过特定的媒介或形式才能传播，那么，媒介的选择与组合也是广告策划的重要内容。
5、有利于编制经费预算：广告活动需要经费支持，如调研费、代理费、设计费、制作费。 -
第5题：
简述广告调查的内容和主要调查方法。
正确答案: 内容：
①广告环境调查
②市场状况调查
③广告信息调查
④广告媒体调查
⑤2广告媒体调查
⑥广告效果调查
主要调查方法：
1.观察法
2.实验法
3.问卷法
4.访谈法
5.次级调查法 -
第6题：
简述广告调查的内容（目的）和意义。
正确答案: （1）所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的
传播调查。
①市场调查涉及的范围很广，凡与广告所推广的产品或劳务，与广告运动有关的市场因素，都属于广告市场调查的范围，其中主要有消费者调查、基本市场调查、产品或劳务调查、竞争状况调查等。目的在于为产品或劳务上市获取必要的市场资讯，并为确定广告目标和广告策略提供市场依据。
②围绕广告信息传播所展开的传播调查，主要有受众调查、媒体调查、广告运动效果事前测试与事中、事后测定。目的在于科学确定广告的讯息策略，即说什么和怎么说，媒体策略，即媒体的配置、选择与组合，以及对广告效果实行科学预测，事先、事中的有效控制，事后的测定，成功地发展广告运动。
（2）广告调查的意义：广告调查绝对是现代广告运动的必需，它为广告运动的发展提供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。 -
第7题：
简述报纸广告的制作过程。
正确答案: ⑴设计草图；
⑵确定字体；
⑶终稿草图；
⑷清样。 -
第8题：
问答题简述广告调查的主要方法。正确答案： 1）二手资料法；
2）访问法；
3）实验法；
4）样本连续调查法。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述广告调查的过程。正确答案： 1、选择课题。
2、研究设计。
3、收集资料。
4、分析资料。
5、形成结论。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述广告调查的一般程序正确答案： 第一步：明确所需资讯究竟是什么
第二步：决策通过什么途径、采取什么方法去收集这些所需资讯的问题题。
第二步：编制出具体的调查研究计划。
第四步：实施调查计划
第五步：对通过调查所获取的资讯进行统计、分析，得出结论，在此基础上作出完整的调查研究报告解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述广告调查实施的步骤。正确答案： （1）确定广告调查目标
（2）确定广告调查项目
（3）收集现有的资料数据
（4）实地调查解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述广告调查特点（原则）。正确答案： 经济性、目的性、科学性、系统性解析： 暂无解析 -
第13题：
广告市场调研的主要内容有：广告环境调查（）、广告产品调查、广告主经营状况调查、广告媒体调查、广告效果调查。
- A、广告受众调查
- B、广告范围调查
- C、服务意识调查
- D、广告成本调查
正确答案:A -
第14题：
明确调查问题和目标是广告调查过程的第一步
正确答案:正确 -
第15题：
简述广告效果的发生过程。
正确答案: 一般来说可划分为四个阶段：
1、到达阶段
2、注意阶段
3、态度阶段
4、行动阶段 -
第16题：
简述广告调查的基本要求。
正确答案: 一、平时调查与临时调查相结合。
二、调查进程要紧凑。
三、加强广告调查的科学性。 -
第17题：
（）是指围绕广告信息传播的内容及过程所展开的广告调查。
- A、基本市场调查
- B、广告传播调查
- C、品牌调查
- D、媒体调查
正确答案:B -
第18题：
广告调查的特定范围包括（）。
- A、策略发展调查研究
- B、广告执行调查研究
- C、广告运动过程调查
- D、广告策划调查研究
- E、广告运动效果测定
正确答案:A,B,E -
第19题：
问答题简述广告调查的内容和主要调查方法。正确答案： 内容：
①广告环境调查
②市场状况调查
③广告信息调查
④广告媒体调查
⑤2广告媒体调查
⑥广告效果调查
主要调查方法：
1.观察法
2.实验法
3.问卷法
4.访谈法
5.次级调查法解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述广告调查概念。正确答案： 企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述广告调查对于广告运作的意义。正确答案： 1、有利于确定广告受众：广告受众即广告诉求的对象，应是明确的、具体的，选择失当，则如对牛弹琴，一切前功尽弃。
2、有利于实现正确定位：广告定位就是使诉求对象和表现对象之间建立具有逻辑关联的对应关系，而他（它）们都是建立在合理细分的基础上的。
3、有利于选择恰当时机：广告的重要内容之一是确定广告发布的时机、频率以及各阶段广告投放的力度，这同样也必须建筑在缜密的广告调查基础上。
4、有利于优化媒介组合：广告信息的发布必须通过特定的媒介或形式才能传播，那么，媒介的选择与组合也是广告策划的重要内容。
5、有利于编制经费预算：广告活动需要经费支持，如调研费、代理费、设计费、制作费。解析： 暂无解析 -
第22题：
单选题（）是指围绕广告信息传播的内容及过程所展开的广告调查。A基本市场调查
B广告传播调查
C品牌调查
D媒体调查
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第23题：
多选题广告调查的特定范围包括（）。A策略发展调查研究
B广告执行调查研究
C广告运动过程调查
D广告策划调查研究
E广告运动效果测定
正确答案： A,C解析： 暂无解析