简述广告调查的主要方法。

第1题：

简述广告调查概念。
企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。
略

第2题：

简述广告调查的基本要求。
一、平时调查与临时调查相结合。
二、调查进程要紧凑。
三、加强广告调查的科学性。
略

第3题：

简述广告调查对于广告运作的意义。
1、有利于确定广告受众：广告受众即广告诉求的对象，应是明确的、具体的，选择失当，则如对牛弹琴，一切前功尽弃。
2、有利于实现正确定位：广告定位就是使诉求对象和表现对象之间建立具有逻辑关联的对应关系，而他（它）们都是建立在合理细分的基础上的。
3、有利于选择恰当时机：广告的重要内容之一是确定广告发布的时机、频率以及各阶段广告投放的力度，这同样也必须建筑在缜密的广告调查基础上。
4、有利于优化媒介组合：广告信息的发布必须通过特定的媒介或形式才能传播，那么，媒介的选择与组合也是广告策划的重要内容。
5、有利于编制经费预算：广告活动需要经费支持，如调研费、代理费、设计费、制作费。
略

第4题：

在广告销售促进效果的调查方法中，统计分析法主要包括（）

A零售店调查法

B广告效果比率法

C广告费比率法

D固定样本连续调查法

E广告效益法

第5题：

简述广告调查的过程。
1、选择课题。
2、研究设计。
3、收集资料。
4、分析资料。
5、形成结论。
略