中国馆的整合营销传播是怎样的？

题目
中国馆的整合营销传播是怎样的？
相似考题

1.广告策略是整合营销传播的一个组成部分，并不是整合营销传播成功的关键。()

2.简述整合营销传播的方法。

3.整合营销传播的基本模式是怎样的？

4.关于整合营销传播说法正确的是()。A、整合营销传播的过程是从现有或潜在客户出发，反过来选择和界定劝说性沟通计划所采用的形式和方法B、整合营销传播是发展和实施针对现有和潜在客户的各种劝说性沟通计划的长期过程C、整合营销传播是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化D、简单地说，整合营销传播是一个运用品牌价值管理客户关系的过程

参考答案和解析
在中国2010年上海世博会中，中国馆运用整合营销传播的手段要让世界了解中国，
其向公众展现如下：
（1）“东方之冠”的构思主题。中国馆四根粗大的方柱，像一个古代的冠帽，也像一个装粮食的斗，凝聚了中国元素，可称之为“天下粮仓”，表达中国文化的精神与气质。
（2）表达盛世大国的统一整体。地区馆水平展开，以舒展的平台基座的形态映衬国家馆，成为开放、柔性、亲民、层次丰富的城市广场；二者互为对仗、互相补充。
（3）形成协调配置的独一无二的标志性建筑群体。国家馆、地区馆功能上下分区，造型主从配合，空间以南北向主轴统领，形成壮观的城市空间序列。
（4）展现一幅伟大的中国城市文明图。世博会期间，国家馆将在“城市，让生活更美好”主题下，展示“城市发展中的中华智慧”。地区馆将为全国31个省、市、自治区提供展览场所，展示中国多民族的不同风采，以及全国各地的城市建设成就。
（5）世博会后，国家馆将成为中华历史文化艺术的展示基地，地区馆将转型为标准展览场馆，
和世博会主题馆一起，作为举办各类展览和活动的场所，并与周边的世博建筑群共同打造以会议、展览、活动等功能为主的现代化服务业聚集区。中国上海世博会是发展中国家第一次举办的世博会，意义不同寻常。中国馆整合营销传播的目标是让公众了解：中国五千年的历史文化、改革开放30年来的建设成就。它体现了城市发展中的中华智慧、文化的包容性和民族特色，表达了当今中国的气质与气度。
略
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  • 第1题：

    （）是对单向传播模式的一种超越，一种进步，也是整合营销传播最典型的传播模式。
    双向传播模式
    略

  • 第2题：

    整合营销传播方式


    正确答案:整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。现代管理学将整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面上。

  • 第3题：

    以下说法着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重的营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整合营销传播和整合营销二者没有显著的内在联系
    • D、整合营销传播史整合营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第4题：

    整合营销传播的根本是（）。

    • A、向谁传播
    • B、传播什么
    • C、用什么传播
    • D、传播目标

    正确答案:B

  • 第5题：

    说明中国馆在整合营销传播上的成功之处？


    正确答案: 1、“东方之冠”的主题整合；
    2、盛世大国统一整体的信息传递；
    3、标志性建筑群的协调配置；
    4、中国城市文明图的展现；
    5、世博会后，国家馆将成为中华历史文化艺术的展示基地，将营救的展现中华历史文化的魅力；
    6、在整合营销传播的目标上：展现了中国五千年的历史文化、改革开放30年来的建设成就。

  • 第6题：

    整合营销传播的缘起是什么？


    正确答案: （1）20世纪80年代以来市场和营销观念的变革
    （2）信息技术发展和因特网时代的冲击
    （3）大众传播媒体的弱化和分化

  • 第7题：

    什么是整合营销传播？整合营销传播的明显特横？整合营销传播的方案实施方法有哪些？


    正确答案: 整合营销传播又称统合营销传播。核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面把广告，促销，公关等一切传播活动都涵盖到广告的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播咨讯传达给消费者。
    两个明显特点：
    （1）战术连续性
    （2）战略导向性
    整合营销方案传播实施的方法：
    （1）同一外观法
    （2）主题线方法
    （3）供应面的策划方法
    （4）特设会议的方法
    （5）基于消费者的方法

  • 第8题：

    下列关于整合营销和CIS的关系说法错误的是（）。

    • A、CIS是整合营销传播的重要战略
    • B、通过对企业营销状况进行分析，可以使CIS取得更好的效果
    • C、CIS与整合营销是两码事，没有关系
    • D、CIS的传播能增进整合营销传播的整体效果

    正确答案:C

  • 第9题：

    问答题
    什么是整合营销？什么是整合营销传播？

    正确答案： 整合营销：把各种营销模式进行整合，并根据不同市场进行不同的营销；
    整合营销传播：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形势的传播方式，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销目的。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。
    A

    整合营销传播的概念不是整合营销

    B

    整合营销传播和整合营销没有内在联系

    C

    整合营销传播是整合营销的有机组成部分

    D

    传播目标只是整合营销总体目标的一部分


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    下列关于整合营销和CIS的关系说法错误的是（）。
    A

    CIS是整合营销传播的重要战略

    B

    通过对企业营销状况进行分析，可以使CIS取得更好的效果

    C

    CIS与整合营销是两码事，没有关系

    D

    CIS的传播能增进整合营销传播的整体效果


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    说明中国馆在整合营销传播上的成功之处？

    正确答案： 1、“东方之冠”的主题整合；
    2、盛世大国统一整体的信息传递；
    3、标志性建筑群的协调配置；
    4、中国城市文明图的展现；
    5、世博会后，国家馆将成为中华历史文化艺术的展示基地，将营救的展现中华历史文化的魅力；
    6、在整合营销传播的目标上：展现了中国五千年的历史文化、改革开放30年来的建设成就。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    （）是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。

    • A、商业利润
    • B、公关策划
    • C、广告策略
    • D、软文广告

    正确答案:C

  • 第14题：

    关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。

    • A、整合营销传播的概念不是整合营销
    • B、整合营销传播和整合营销没有内在联系
    • C、整合营销传播是整合营销的有机组成部分
    • D、传播目标只是整合营销总体目标的一部分

    正确答案:B

  • 第15题：

    以下着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）。

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整个营销传播和整合营销二者没有显著地内在联系
    • D、真个营销传播是整个营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第16题：

    什么是整合营销？什么是整合营销传播？


    正确答案: 整合营销：把各种营销模式进行整合，并根据不同市场进行不同的营销；
    整合营销传播：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形势的传播方式，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销目的。

  • 第17题：

    中国馆的整合营销传播是怎样的？


    正确答案: 在中国2010年上海世博会中，中国馆运用整合营销传播的手段要让世界了解中国，
    其向公众展现如下：
    （1）“东方之冠”的构思主题。中国馆四根粗大的方柱，像一个古代的冠帽，也像一个装粮食的斗，凝聚了中国元素，可称之为“天下粮仓”，表达中国文化的精神与气质。
    （2）表达盛世大国的统一整体。地区馆水平展开，以舒展的平台基座的形态映衬国家馆，成为开放、柔性、亲民、层次丰富的城市广场；二者互为对仗、互相补充。
    （3）形成协调配置的独一无二的标志性建筑群体。国家馆、地区馆功能上下分区，造型主从配合，空间以南北向主轴统领，形成壮观的城市空间序列。
    （4）展现一幅伟大的中国城市文明图。世博会期间，国家馆将在“城市，让生活更美好”主题下，展示“城市发展中的中华智慧”。地区馆将为全国31个省、市、自治区提供展览场所，展示中国多民族的不同风采，以及全国各地的城市建设成就。
    （5）世博会后，国家馆将成为中华历史文化艺术的展示基地，地区馆将转型为标准展览场馆，
    和世博会主题馆一起，作为举办各类展览和活动的场所，并与周边的世博建筑群共同打造以会议、展览、活动等功能为主的现代化服务业聚集区。中国上海世博会是发展中国家第一次举办的世博会，意义不同寻常。中国馆整合营销传播的目标是让公众了解：中国五千年的历史文化、改革开放30年来的建设成就。它体现了城市发展中的中华智慧、文化的包容性和民族特色，表达了当今中国的气质与气度。

  • 第18题：

    IMC翻译成中文的意思是（）。

    • A、国际机械公司
    • B、IBM的分公司
    • C、整合营销
    • D、整合营销传播

    正确答案:D

  • 第19题：

    整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于（）、（）身上，因为运营商无论是在（）或（）的成果，最终都依赖消费者的（）。


    正确答案:消费者；潜在消费者；销售量；利润上；购买行为

  • 第20题：

    整合营销传播


    正确答案:整合营销传播简称IMC，又称综合营销传播。有人称它为新广告，是近年出现的营销广告新概念，其核心思想是将与公司进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面把广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新媒体等一切传播活动都涵盖到广告活动的范围之内；另一方面则使公司能够将统一的传播资讯传达给消费者，所以整合传播也被称为“speak with one voice”（用一个声音说话）即营销传播一元化策略。

  • 第21题：

    问答题
    整合营销传播的基本模式是怎样的？

    正确答案： （1）以客户为中心的基本模式
    （2）邓肯的4层整合模式
    （3）以品牌讯息为核心的整合营销传播模式
    （4）从数据库入手的整合营销传播模式
    （5）整合营销传播的系统观
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    中国馆的整合营销传播是怎样的？

    正确答案： 在中国2010年上海世博会中，中国馆运用整合营销传播的手段要让世界了解中国，
    其向公众展现如下：
    （1）“东方之冠”的构思主题。中国馆四根粗大的方柱，像一个古代的冠帽，也像一个装粮食的斗，凝聚了中国元素，可称之为“天下粮仓”，表达中国文化的精神与气质。
    （2）表达盛世大国的统一整体。地区馆水平展开，以舒展的平台基座的形态映衬国家馆，成为开放、柔性、亲民、层次丰富的城市广场；二者互为对仗、互相补充。
    （3）形成协调配置的独一无二的标志性建筑群体。国家馆、地区馆功能上下分区，造型主从配合，空间以南北向主轴统领，形成壮观的城市空间序列。
    （4）展现一幅伟大的中国城市文明图。世博会期间，国家馆将在“城市，让生活更美好”主题下，展示“城市发展中的中华智慧”。地区馆将为全国31个省、市、自治区提供展览场所，展示中国多民族的不同风采，以及全国各地的城市建设成就。
    （5）世博会后，国家馆将成为中华历史文化艺术的展示基地，地区馆将转型为标准展览场馆，
    和世博会主题馆一起，作为举办各类展览和活动的场所，并与周边的世博建筑群共同打造以会议、展览、活动等功能为主的现代化服务业聚集区。中国上海世博会是发展中国家第一次举办的世博会，意义不同寻常。中国馆整合营销传播的目标是让公众了解：中国五千年的历史文化、改革开放30年来的建设成就。它体现了城市发展中的中华智慧、文化的包容性和民族特色，表达了当今中国的气质与气度。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    下列关于整合营销传播的说法，错误的是（　　）。
    A

    以营销传播管理者为主体

    B

    观点发源于“传播台作效应”概念

    C

    整合营销传播理论的提出受市场环境变化影响

    D

    整合营销传播和整合营销两者之间联系不大


    正确答案： D
    解析：
    D项，整合营销传播和整合营销两者之间有着显著的内在联系。整合营销传播是整合营销的有机组成部分，传播目标也只是整合营销总体目标的一部分，两者的良性互动将有助于真正达成系统的倍增效应。

  • 第24题：

    单选题
    （）是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。
    A

    商业利润

    B

    公关策划

    C

    广告策略

    D

    软文广告


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

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