关于整合营销传播说法正确的是()。A、整合营销传播的过程是从现有或潜在客户出发，反过来选择和界定劝说性沟通计划所采用的形式和方法B、整合营销传播是发展和实施针对现有和潜在客户的各种劝说性沟通计划的长期过程C、整合营销传播是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化D、简单地说，整合营销传播是一个运用品牌价值管理客户关系的过程
题目
关于整合营销传播说法正确的是()。
A、整合营销传播的过程是从现有或潜在客户出发，反过来选择和界定劝说性沟通计划所采用的形式和方法
B、整合营销传播是发展和实施针对现有和潜在客户的各种劝说性沟通计划的长期过程
C、整合营销传播是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化
D、简单地说，整合营销传播是一个运用品牌价值管理客户关系的过程
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参考答案和解析
参考答案：ABCD
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第1题：
简述整合营销传播的层次。
①单个顾客，进行一对一传播。
②特殊市场。
②细分市场。
④整个市场。
略 -
第2题：
39、“整合营销传播”理论认为，营销即传播、传播即营销。
以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立长期关系，更有效地达到广告传播和产品销售目标。 -
第3题：
2、整合营销传播工具广泛，广告、直销、公关及事件营销，包装、商品展示等都是整合营销传播的工具。
（一）广告。广告的含义随着时代的发展而变迁。早期人们通常把凡是以说服方式进行的广而告之，统称为广告，这是所谓广义的广告。随着时代的发展，人们逐步把广告的概念进一步界定，形成狭义的广告或营销活动中的广告。 （二）营业推广。营业推广的目的是企业希望通过各种刺激顾客的活动，扩大销售和形成人气。营业推广近年来发展很快，原因在于：竞争激化、品牌数目增加、许多产品处在相似状态、消费者更看重交易中的实惠；广告媒体拥挤、费用日益上涨、广告的吸引力和效果在下降；企业经常处于要在短期内迅速增加销售的压力之下，它需要刺激市场消费。 （三）公共关系。企业的公共关系和宣传活动与其他的促销手段不同，它并不是直接地进行产品的促销，而是通过宣传树立起企业的良好形象，在消费者心目中建立起信誉，间接地促进产品的销售。 -
第4题：
请简述整合营销传播的定义，并讨论营销人员如何实现整合营销传播？
指公司把传播目标和企业目标结合起来从而能够加速回报的业务过程。 -
第5题：
有效的整合营销传播，必须解决谁来传播的问题。
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