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  • 第1题:

    明星类业务单位可以采取的营销战略有()

    A、发展战略

    B、放弃战略

    C、维持战略

    D、收缩战略


    答案:A

    解析:明星业务是波士顿矩阵中业务类型之一。特点是:市场份额大,有盈利,但净现金流可能为正也可能为负或为零;为维持其市场地位和增长,仍需不断投人现金;成长性好;风险较大。一般投资建议:继续或加强投资。

  • 第2题:

    成熟期企业可以采取的营销策略有(  )。

    A.市场改良
    B.市场营销组合改良
    C.产品改良
    D.销售渠道功效改良
    E.功能改良

    答案:A,B,C
    解析:
    处于成熟期的产品,企业可以采取的营销策略:市场改良、产品改良、市场营销组合改良。

  • 第3题:

    成熟期企业可以采取的营销策略有( )。【2013年5月三级真题】

    A.市场改良
    B.市场营销组合改良
    C.产品改良
    D.增强销售渠道功效
    E.适时降价

    答案:A,B,C
    解析:
    成熟期企业的营销重点是维持市场占有率并争取利润最大化,可以采取的营销策略有:①市场改良。这种策略不是要改变产品本身,而是发现产品的新用途和寻求新的用户等,以扩大产品销售。②产品改良。这种策略是通过产品自身的改变来满足顾客的不同需求,以扩大产品的销售量。产品改良包括品质改良、特色改良、式样改良和附加产品改良。③市场营销组合改良。这种策略是通过改变市场营销组合因素,刺激销售,达到延长产品的成长期、成熟期的目的。DE两项是成长期企业可以采取的营销策略。

  • 第4题:

    投入期企业不适宜采取的营销策略是( )。

    A.快速掠取策略
    B.缓慢渗透策略
    C.快速渗透策蟹各
    D.树立产品形象

    答案:D
    解析:
    投入期企业的营销重点是提高新产品的生命力,使产品尽快为顾客所接受,促使其向成长期过渡。企业可选择以下几种营销策略:(1)快速掠取策略。(2)缓慢掠取策略。(3)快速渗透策略。(4)缓慢渗透策略。树立产品形象属于成长期企业可以采取的营销策略。

  • 第5题:

    投入期企业可以采取的营销策略有(  )

    A.快速掠取策略
    B.缓慢渗透策略
    C.缓慢掠取策略
    D.混合掠取策略
    E.快速渗透策略

    答案:A,B,C,E
    解析:
    投入期企业的营销重点是提高产品的生命力,使产品尽快为顾客接受,促使其向成长期过渡。投入期企业可选择的营销策略有快速掠取策略、缓慢掠取策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略。

  • 第6题:

    投放期营销策略有哪些?


    正确答案: 有缓慢撇脂策略、迅速撇脂策略、缓慢渗透策略和迅速渗透策略。

  • 第7题:

    在成熟期企业可以采取的营销策略有()。

    • A、适时降价
    • B、产品改进
    • C、营销组合改进
    • D、市场改进
    • E、进入新的细分市场

    正确答案:B,C,D

  • 第8题:

    在投入期不适宜采取的营销策略是()

    • A、快速掠取策略
    • B、缓慢渗透策略
    • C、快速渗透策略
    • D、公益宣传策略

    正确答案:D

  • 第9题:

    产品投入期可以选择的营销策略有()。

    • A、快速掠夺策略
    • B、缓慢掠夺策略
    • C、快速渗透策略
    • D、缓慢渗透策略
    • E、提高产品价格策略

    正确答案:A,B,C,D

  • 第10题:

    多选题
    产品引入期可以采取的营销策略有()。
    A

    集中策略

    B

    维持策略

    C

    缓慢撇脂策略

    D

    快速撇脂策略

    E

    快速渗透策略


    正确答案: C,B
    解析: 本题考查产品引入期的营销策略。选项AB属于产品衰退期的营销策略。

  • 第11题:

    问答题
    产品的投入期有何特点?如果企业在投入期阶段选择价格和促销两个营销变量,企业可采取的营销战略有哪些?

    正确答案: 投入期或称引入期:新产品投入市场的初始阶段:这一阶段,优于产品投入市场需要支付巨额费用,利润几乎不存在。快速撇取战略,缓慢撇取战略,快速渗透战略,缓慢渗透战略。
    解析: 暂无解析

  • 第12题:

    多选题
    成熟期企业可以采取的营销策略有()。
    A

    市场改良

    B

    市场营销组合改良

    C

    产品改良

    D

    增强销售渠道功效

    E

    适时降价


    正确答案: D,A
    解析: 成熟期企业的营销重点是维持市场占有率并争取利润最大化,可以采取的营销策略有:①市场改良。这种策略不是要改变产品本身,而是发现产品的新用途和寻求新的用户等,以扩大产品销售。②产品改良。这种策略是通过产品自身的改变来满足顾客的不同需求,以扩大产品的销售量。产品改良包括品质改良、特色改良、式样改良和附加产品改良。③市场营销组合改良。这种策略是通过改变市场营销组合因素,刺激销售,达到延长产品的成长期、成熟期的目的。DE两项是成长期企业可以采取的营销策略。

  • 第13题:

    成熟期企业可以采取的营销策略有( )。

    (A)市场改良

    (B)市场营销组合改良

    (C)产品改良

    (D)增强销售渠道功效

    (E)服务改良


    正确答案:ABC

  • 第14题:

    成熟期企业可以采取的营销策略有()。[2013年5月三级真题]

    A:市场改良
    B:市场营销组合改良
    C:产品改良
    D:增强销售渠道功效
    E:适时降价

    答案:A,B,C
    解析:
    成熟期企业的营销重点是维持市场占有率并争取利润最大化,可以采取的营销策略有:①市场改良。这种策略不是要改变产品本身,而是发现产品的新用途和寻求新的用户等,以扩大产品销售。②产品改良。这种策略是通过产品自身的改变来满足顾客的不同需求,以扩大产品的销售量。产品改良包括品质改良、特色改良、式样改良和附加产品改良。③市场营销组合改良。这种策略是通过改变市场营销组合因素,刺激销售,达到延长产品的成长期、成熟期的目的。DE两项是成长期企业可以采取的营销策略。

  • 第15题:

    在投入期不适宜采取的营销策略是()。

    A 快速掠取策
    B 缓慢渗透策略
    C 快速渗透策略
    D 公益宣传策略

    答案:D
    解析:
    投入期企业的营销重点是提高新产品的生命力,使产品尽快为顾客所接受,促使其向成长期过渡。为此,在投入期企业适宜采职的营销策略是:①快速掠职策略;②缓慢掠职策略;③快速渗透策略;④缓慢渗透策略。

  • 第16题:

    处于衰退期的产品,企业可以采取的营销策略有( )。

    A.维持策略
    B.降价策略
    C.集中策略
    D.放弃策略
    E.收缩策略

    答案:A,C,D,E
    解析:
    面对处于衰退期的产品,企业应当进行认真的研究分析,决定采取什么策略,在何时退出市场。通常有以下几种策略可供选择:①维持策略;②集中策略;③收缩策略;④放弃策略。B项,在成长期的企业,市场的需求规模和增长速度均无问题,但旺盛的需求和高额的利润会引来竞争对手的参与,可以采取适时降价策略。

  • 第17题:

    投入期企业可以采取的营销策略有( )。

    A: 快速掠取策略
    B: 缓慢渗透策略
    C: 缓慢掠取策略
    D: 混合掠取策略
    E: 快速渗透策略

    答案:A,B,C,E
    解析:
    投入期可供企业选择营销策略主要包括:①快速掠取策略,即以采取高价格、低促销费用的方式推出新产品,以求迅速扩大销售量,取得较高的市场占有率,快速收回投资;②缓慢掠取策略,即以采取高价格、低促销费用的方式推出新产品,目的是使企业获得更多的利润;③快速渗透策略,即以采取低价格、高促销费用的方式推出新产品,以争取迅速占领市场,然后随着销售量和产量的扩大,使产品成本降低,取得规模效益,获得尽可能高的市场占有率;④缓慢渗透策略,即以低价格扩大销售量,少量促销费用可降低营销成本,增加利润,以最快的速度进行市场渗透和提高市场占有率。

  • 第18题:

    产品的投入期有何特点?如果企业在投入期阶段选择价格和促销两个营销变量,企业可采取的营销战略有哪些?


    正确答案:投入期或称引入期:新产品投入市场的初始阶段:这一阶段,优于产品投入市场需要支付巨额费用,利润几乎不存在。快速撇取战略,缓慢撇取战略,快速渗透战略,缓慢渗透战略。

  • 第19题:

    简述企业产品处于成熟期时可供采取的营销策略有哪些?


    正确答案: 有的弱势产品应该放弃,以节省费用开发新产品;但同时注意到原来的产品可能还有其发展潜力。因此,企业不应该忽略或仅仅是消极的防卫产品的衰退。一种优越的攻击往往是最佳防卫。企业应该制定系统的:
    ①市场修正战略。
    具体措施有:
    A.努力寻找市场中未被开发的部分;
    B.宣传推广增加现有顾客购买量;
    C.通过市场细分化打入新市场区划;
    D.赢得竞争对手的顾客。
    ②产品改良策略。
    常用的产品改良方式有:
    A.质量改良;
    B.特性改良;
    C.式样改良。
    ③营销组合策略。
    具体手段主要有:
    A.通过降低售价加强竞争力;
    B.改变广告方式引起消费者兴趣;
    C.采用多种促销方式;
    D.扩展销售管道,改进服务方式或者货款结算方式。

  • 第20题:

    产品引入期可以采取的营销策略有()。

    • A、集中策略
    • B、维持策略
    • C、缓慢撇脂策略
    • D、快速撇脂策略
    • E、快速渗透策略

    正确答案:C,D,E

  • 第21题:

    问答题
    简述企业产品处于衰退期时可供采取的营销策略有哪些?

    正确答案: 企业必须研究商品在市场的真实地位,然后决定是继续经营还是放弃经营。
    常用策略有:
    ①维持策略。最主要有通过价值分析,降低产品成本;通过科学研究,增加产品功能,开辟新的用途;加强市场调研,开拓新的市场,创新新的内容;改进产品设计,实现产品生命周期环境。
    ②缩减策略。
    ③撤退策略。应主动考虑问题:将进入哪一个新区域、经营哪一种新产品,可利用以前的哪些资源;残余资源如何转让或出卖;保留多少存货和服务。
    解析: 暂无解析

  • 第22题:

    多选题
    投入期企业可以采取的营销策略有(  )。 
    A

    快速掠取策略

    B

    缓慢渗透策略

    C

    缓慢掠取策略

    D

    混合掠取策略

    E

    快速渗透策略


    正确答案: B,E
    解析:
    投入期可供企业选择营销策略主要包括:①快速掠取策略,即以采取高价格、低促销费用的方式推出新产品,以求迅速扩大销售量,取得较高的市场占有率,快速收回投资;②缓慢掠取策略,即以采取高价格、低促销费用的方式推出新产品,目的是使企业获得更多的利润;③快速渗透策略,即以采取低价格、高促销费用的方式推出新产品,以争取迅速占领市场,然后随着销售量和产量的扩大,使产品成本降低,取得规模效益,获得尽可能高的市场占有率;④缓慢渗透策略,即以低价格扩大销售量,少量促销费用可降低营销成本,增加利润,以最快的速度进行市场渗透和提高市场占有率。

  • 第23题:

    多选题
    产品投入期可以选择的营销策略有()。
    A

    快速掠夺策略

    B

    缓慢掠夺策略

    C

    快速渗透策略

    D

    缓慢渗透策略

    E

    提高产品价格策略


    正确答案: B,D
    解析: 暂无解析