问答题简述九种常用的广告表现方法。
题目
问答题
简述九种常用的广告表现方法。
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第1题：
简述广告文案测试方法。
可以在实验室中进行，也可以在自然情境中进行，一般我们分为：
1、故事板录像测试。
2、实验室中的测试（专家意见综合法、小组讨论法、语句联想法、机械测试法）。
3、仿真环境中的测试（影视广告测试、印刷广告测试、直邮广告测试）。
略 -
第2题：
简述零售广告的特点？零售商常用的广告媒介有哪些？
正确答案:广告特点：
（1）地域区别
（2）时间性
（3）重点不同
（4）宣传费用
零售商常用的广告媒介有：宣传单、人员广播、海报，POP、店内音像宣传、报纸、电视、广播电台、电话、户外宣传品、知名人物宣传。 -
第3题：
简述户外广告的表现要点。
正确答案: 户外广告的表现要点：
（1）大形象；
（2）信息瞬间传达；
（3）且有区域性；
（4）创意灵活；
（5）具有便捷性； -
第4题：
简述广告表现策略的概念。
正确答案: 表现策略有时也称为诉求策略，即创意部分策略。创意是达到广告目的的手段，是广告信息以文字、图像等形式组合表现的过程。表现策略制定即从广告战略到广告创意、广告制作的过渡阶段。 -
第5题：
简述九种常用的广告表现方法
正确答案: 1信息展示：把广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容向受众传达。
2实证演示：通过现实的表演示范，向广告受众展示商品的功能和使用知识。
3比较：比较式诉讼的核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人的印象。
4推荐：借助知名人士推荐商品，即品牌或产品代言人的广告诉求方式。
5故事：是基本上循着感性的路线以故事情节吸引观众的广告表现形式。
6夸张：是超越现实而又具有说服力的诉讼技巧
7悬念：悬念式广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息。
8幽默：特点是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉讼。
9音乐：在广告表现中被称为Jingle，涵盖广播广告和电视广告所有的音效，而不仅仅是指歌曲或配乐。广告音乐和配乐不仅能强化情感氛围，也能建立品牌的感性识别特征。 -
第6题：
简述广告管理的方法。
正确答案: ⑴法律管理；
⑵社会监督；
⑶行业自律；
⑷教育与处罚结合。 -
第7题：
广告常用的创作方法有哪些？
正确答案: 突出个性法、情感诉求法、唤起联想法、趣味表现法、空白表现法。 -
第8题：
简述常用的肾和输尿管结石的X线检查方法及其典型X线表现。
正确答案:①肾结石：平片可见肾区圆形、卵圆形或桑椹状高密度影，具有肾盂肾盏形状为肾结石的特征，常呈鹿角状或珊瑚状。尿路造影有助于肾结石的诊断，可明确结石是否在肾内及肾功能状况。
②输尿管结石：常用检查方法同肾结石。多由肾结石下移而来，易停留在三个生理狭窄处，多呈椭圆形高密度影，黄豆大或米粒大，其长轴与输尿管走行一致。 -
第9题：
问答题简述广告表现策略的概念。正确答案： 表现策略有时也称为诉求策略，即创意部分策略。创意是达到广告目的的手段，是广告信息以文字、图像等形式组合表现的过程。表现策略制定即从广告战略到广告创意、广告制作的过渡阶段。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述表现广告活动预算的方法。正确答案： 广告活动的预算设定会根据需要有形形色色的分割方法，那么在广告策划书也需要有多种多样的表现形式，策划书中广告费的陈述形式是可以不断丰富、发展下去的。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述广告表现策略在广告运作中的位置。正确答案： 广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容，在广告创意、诉求方面所设定的执行原则。它包括了诉求、创意、制作三部分内容。由此，广告表现策略就成为上接广告基本策略，下接广告创意、诉求的重要环节。解析： 暂无解析 -
第12题：
多选题广告口号的表现技巧包括（）A广告口号句式选择的技巧
B广告口号的表现类型
C广告口号表现方法
D广告口号的提炼
E广告口号的自我检测
正确答案： A,C解析： 暂无解析 -
第13题：
现代广告设计中常用（）表现方式来理性说明广告内容。
- A、重复性表现
- B、图解式表现
- C、均衡式表现
- D、渐变式表现
正确答案:B -
第14题：
简述广告表现的主要原则，并请举例说明为什么广告表现应遵守这些原则。
正确答案: 广告表现的主要原则：
（1）广告表现的主要原则包括：
①广告表现必须为广告目标服务；
②广告表现应符合特定媒体的特性；
③广告表现应准确体现广告创意。
（2）广告表现必须为广告目标服务：
广告目标是指广告主通过广告行动所要达到的目的。广告创意的出发点，正是广告策略和广告目标所设定的内容。广告表现作为创意的物化过程，必须明了广告目标的准确内涵并以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。
如果在广告表现中单纯追求形式美及轰动效应，广告作品必然是哗众取宠的，不能达到既定的广告目标。
（3）广告表现应符合特定媒体的特性：
①不同广告媒介的传播特点决定了媒体表现力的不同，必须结合具体的媒体特征来展开思维，有效地实现创意的需求。
②当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，具体的广告表现形式和技巧就必须符合媒体特质的改变。因为只有顺应媒体特征来改变广告表现的视点和语汇，广告的整体性才能得到加强。
③在同一媒体上，为吸引受众，广告人的创作思考重点须从如何利用不同的媒体特性表现同一创意，转化为如何在相同的媒体上将一个大创意进行系列化的表现延展。
（4）广告表现应准确体现广告创意：
①深刻把握广告创意是广告表现所必须严格执行的任务。把准确体现创意作为表现标准，对广告的核心创意体会越深，在执行方式上就越会有丰富多彩的广告表现手段。
②准确地体现广告创意并且使核心创意更加具有穿透力是广告表现阶段的中心课题。超越这个范围的自由发挥常常不会产生理想的效果。 -
第15题：
最常用的广告分类方法是（）。
- A、按照广告媒介分类
- B、按照广告信息分类
- C、按照广告受众分类
- D、按照区域分类
正确答案:A -
第16题：
简述表现广告活动预算的方法。
正确答案:广告活动的预算设定会根据需要有形形色色的分割方法，那么在广告策划书也需要有多种多样的表现形式，策划书中广告费的陈述形式是可以不断丰富、发展下去的。 -
第17题：
简述广告销售效果测定的方法。
正确答案: 店头调查法、销售地域测定法、统计法 -
第18题：
举例说明广告调查的几种常用方法
正确答案: 基本调查研究通常采用的方法，主要有观察法，实验法和调查法。
观察法是指通过对调查现场的直接观察以获取有关资讯的一种调查方法，现场观察可由调查人员进行，也可通过仪器观察
实验法一般分为市场实验与仪器实验两种。在广告运动中，通常用于广告发布前和广告运动展开前的广告测试和市场测试。
调查法是广告调查中最常采用的方法，又可分为问卷访问法、深度访问法、小组访谈法等多种。
问卷访问法又叫问卷调查，包括个别访问、集体访问、电话访问、邮寄法、留置法以及计算机访问等多种形式。
深度访谈法与小组访谈法都属于深度访谈的范围，注视具体方式不同。二者都同属于定性或质的调查研究，调查问题比较深入，而不同于主要属于定量或者描述的问卷访问式的调查研究。 -
第19题：
广告口号的表现技巧包括（）
- A、广告口号句式选择的技巧
- B、广告口号的表现类型
- C、广告口号表现方法
- D、广告口号的提炼
- E、广告口号的自我检测
正确答案:A,B,C,E -
第20题：
问答题简述常用的肾和输尿管结石的X线检查方法及其典型X线表现。正确答案： ①肾结石：平片可见肾区圆形、卵圆形或桑椹状高密度影，具有肾盂肾盏形状为肾结石的特征，常呈鹿角状或珊瑚状。尿路造影有助于肾结石的诊断，可明确结石是否在肾内及肾功能状况。
②输尿管结石：常用检查方法同肾结石。多由肾结石下移而来，易停留在三个生理狭窄处，多呈椭圆形高密度影，黄豆大或米粒大，其长轴与输尿管走行一致。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述零售广告的特点？零售商常用的广告媒介有哪些？正确答案： 广告特点：
（1）地域区别
（2）时间性
（3）重点不同
（4）宣传费用
零售商常用的广告媒介有：宣传单、人员广播、海报，POP、店内音像宣传、报纸、电视、广播电台、电话、户外宣传品、知名人物宣传。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述广告表现的要求。正确答案： （1）真实。科学地、实事求是地介绍商品和服务，真实合理地表现商品，这是广告的生命。
①广告中真实地反映商品的性能、特点、价格等。
②真实地传递广告的信息。
（2）准确。准确的信息传递等于速度，广告中准确的信息传递意味着效果。现代广告要求定位准确，针对性强。
（3）客观公正。是广告业的职业道德，也是广告业应当遵守的行规。
①不能在对比广告时借贬抑其它的广告商品、服务来提高自己的商品、服务；
②公正客观地将信息传递给消费者。
（4）创新。意味着广告的生命、发展。新颖的、独创的、富有想象力的表现形式，在提高人们对广告的敏感度和主动性的同时也提高了广告性。因此，广告的创意要与艺术表现结合起来。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题简述九种常用的广告表现方法。正确答案： （1）信息展示
即把广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最具有说服力的真实内容向受众传达。
（2）实证演示
通过实现的表演示范，向广告受众展现商品的功能和使用知识。
（3）比较
比较式诉求的核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人的印象。
（4）推荐
借助知名人士推荐商品，即品牌或产品代言人的广告诉求方式。
（5）故事
是基本上循着感性的路线以故事情节吸引观众进一步关注广告的信息。
（6）夸张
是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。
（7）悬念
悬念式广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息。
（8）幽默
特点是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求。
（9）音乐
音乐，在广告表现中被称为Jingle，涵盖广播广告和电视广告所有的音效，而不仅仅是指歌曲或配乐，广告音乐和配歌不仅能强化情感气氛，也能建立品牌的感性识别特征。解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题简述广告表现的主要原则，并请举例说明为什么广告表现应遵守这些原则。正确答案： 广告表现的主要原则：
（1）广告表现的主要原则包括：
①广告表现必须为广告目标服务；
②广告表现应符合特定媒体的特性；
③广告表现应准确体现广告创意。
（2）广告表现必须为广告目标服务：
广告目标是指广告主通过广告行动所要达到的目的。广告创意的出发点，正是广告策略和广告目标所设定的内容。广告表现作为创意的物化过程，必须明了广告目标的准确内涵并以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。
如果在广告表现中单纯追求形式美及轰动效应，广告作品必然是哗众取宠的，不能达到既定的广告目标。
（3）广告表现应符合特定媒体的特性：
①不同广告媒介的传播特点决定了媒体表现力的不同，必须结合具体的媒体特征来展开思维，有效地实现创意的需求。
②当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，具体的广告表现形式和技巧就必须符合媒体特质的改变。因为只有顺应媒体特征来改变广告表现的视点和语汇，广告的整体性才能得到加强。
③在同一媒体上，为吸引受众，广告人的创作思考重点须从如何利用不同的媒体特性表现同一创意，转化为如何在相同的媒体上将一个大创意进行系列化的表现延展。
（4）广告表现应准确体现广告创意：
①深刻把握广告创意是广告表现所必须严格执行的任务。把准确体现创意作为表现标准，对广告的核心创意体会越深，在执行方式上就越会有丰富多彩的广告表现手段。
②准确地体现广告创意并且使核心创意更加具有穿透力是广告表现阶段的中心课题。超越这个范围的自由发挥常常不会产生理想的效果。解析： 暂无解析