某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定型、黑亮四种洗发水产品。该企业进行产品市场细分的变量属于()。A:人口变量 B:行为变量 C:心理变量 D:地理变量
题目
某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定型、黑亮四种洗发水产品。该企业进行产品市场细分的变量属于()。
A:人口变量
B:行为变量
C:心理变量
D:地理变量
B:行为变量
C:心理变量
D:地理变量
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第1题：
某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定性、黑亮4种洗发水产品。该企业进行产品市场细分的变量属于（ ）A、人口变量
B、行为变量
C、心理变量
D、地理变量答案：B解析：第三章第三节消费者市场细分内容的考察。行为细分的变量包括消费者购买的时机，消费者追求的利益，使用者情况，消费者对产品的使用频率，消费者对品牌的忠诚度，消费者的代购阶段和消费者对产品的态度等行为变量来细分市场的。去屑、柔顺发质、自然定性、黑亮4种洗发水是按照消费者的追求的利益来划分的，属于行为变量。 -
第2题：
某企业将顾客按照个性划分为踌躇满志型、观望型、犹豫型和冲动型四种。该企业采用的市场细分变量是()。A:地理变量
B:人口变量
C:心理变量
D:行为变量答案：C解析：心理变量（psychographic）是市场营销学的一种技巧，是对人口进行问卷调查某个特定议题的内容。问卷调查包括一系列的心理特质命题(psychograpYiicstatc-ments)，设问卷者通常在选择这些命题时，心目中已有大概一系列认为可能会影响消费者进行消费的因素u从受访者对问卷内各项心理特质命题的倾向中（极同意、同意、中立、不同意、极不同意），营销者可以找出商品在不同层面的客户在个性、价值观、态度、兴趣、生活态度等各项变量的差异，从而针对特定客户群而进行更有效的行销策略。 -
第3题：
某化妆品企业相继开发了美白、保湿、抗皱三种护肤品。该企业进行市场细分的变量属于（ ）A.人口变量
B.行为变量
C.心理变量
D.地理变量答案：B解析：此题考查市场细分中行为变量的理解。市场细分的变量包括:（1）地理变量;（2）人口变量:（3）心理变量;（4）行为变量。其中行为变量具体包括购买时机、追求的利益、使用者状况、忠诚程度、使用频率、待购阶段和态度等。依据题干表述,该企业开发的三种不同功能的产品,是依据消费者追求的利益因素进行的市场细分,属于依据行为变量进行的市场细分。 -
第4题：
某企业开发了去屑、柔顺发质、光亮型、XX型四种洗发水，依据何种市场细分变量制定( )。A.人口变量
B.行为变量
C.心理变量
D.地理变量答案：B解析：行为细分的变量包括消费者购买的时机、消费者追求的利益、使用状况，使用频率、忠诚程度、待购阶段和态度等。题中，洗发水分为去屑、柔顺发质等是根据消费者追求的利益划分的，属于行为变量。 -
第5题：
某企业将国内消费者市场细分为华东、华南、华中和华北等类型，该企业采用的市场细分变量是（ ）。
A.地理变量
B.人口变量
C.心理变量
D.行为变量答案：A解析：本题考查的是：市场细分的标准
市场细分的变量包括4种：
（1）地理变量：国家、地区、城市、农村、面积、气候、地形、交通条件、通讯条件、城镇规划等
（2）人口变量：人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭生命周期等
（3）心里变量：生活方式，个性，购买动机，价值取向，对商品和服务方式的感受和偏爱，对商品价格反应的灵敏度等。
（4）行为变量：购买时机，追求的利益，使用者状况，忠诚程度，使用频率，待购阶段和态度等。
根据题目信息“将国内消费者市场细分为华东、华南、华中和华北等类型”，可知是按照地区划分的类型，而地区属于地理变量，故本题正确答案为A。 -
第6题：
某企业对A产品市场按照其使用状况进行市场细分，属于（）。
正确答案:行为变数 -
第7题：
某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定型、黑亮型四种洗发产品，该企业进行产品市场细分的变量属于（ ）。
- A、人口变量
- B、行为变量
- C、心理变量
- D、地理变量
正确答案:C -
第8题：
单选题某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定型、黑亮型四种洗发产品，该企业进行产品市场细分的变量属于（ ）。A人口变量
B行为变量
C心理变量
D地理变量
正确答案： A解析： 本题考查消费者市场细分的主要变量。心理变量是按照消费者的生活方式、个性、购买动机等心理变量来细分消费者市场。“去屑、柔顺发质、自然定型、黑亮型”可以体现出消费者的不同购买动机，所以属于心理变量。 -
第9题：
多选题甲企业是一家奢侈品公司，该企业为其产品确定的目标市场为“北上广深一线城市，年轻时尚的女性白领阶层”，其中包括的市场细分变量为（）。A行为细分
B地理变量
C心理细分
D人口细分变量
正确答案： D,C解析： 暂无解析 -
第10题：
多选题关于市场细分的说法，正确的有（ ）。A市场细分的前提是顾客需求的差异性
B企业进行市场细分是为了选择适合自己的目标市场
C企业只能依据单一变量对市场进行细分
D市场细分是从消费者的角度进行的
E市场细分是根据产品分类进行的
正确答案： A,B解析： 本题考查市场细分。市场细分的依据很多，比如地理区域、人口统计、消费心理和消费行为等，所以CE项错误。 -
第11题：
单选题某企业开发了去头屑、柔顺发质、自然定型、黑亮4种洗发水产品。该企业进行产品市场细分的变量属于（）。A人口细分
B行为细分
C心理细分
D地理细分
正确答案： B解析： -
第12题：
多选题甲企业是一家化妆品公司，该企业为其产品确定的目标市场为“年轻时尚、习惯在高档场所购物的女性白领阶层”，其中包括的市场细分变量为（ ）。A人口细分变量
B地理变量
C品牌忠诚度
D购买特性
正确答案： B,C解析：
人口细分，指市场研究常常以年龄、收入、社会阶层、性别、地区、职业、家庭等进行划分，这与有些产品和服务高度相关。购买特性，指客户群组的细分可以依照他们的购买量、卖场的类型和包装量来进行。年轻、女性白领阶层属于人口细分变量；习惯在高档场所购物属于购买特性。 -
第13题：
某企业将顾客按照个性划分为踌躇满志型、观望型、犹豫型和冲动型四种。该企业采用的市场细分变量是（ ）。A.地理变量
B.人口变量
C.心理变量
D.行为变量答案：C解析：市场细分的主要变量有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。①地理细分。地理细分就是企业按照消费者所在地理位置以及其他地理变量对消费者市场进行细分。②人口细分。人口细分就是企业按照人口变量来细分消费者市场。③心理细分。心理细分就是企业按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场。④行为细分。行为细分就是企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品的使用频率、消费者对品牌（或商店）的忠诚程度、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等行为变量来细分消费者市场。 -
第14题：
某奶粉生产企业将目标顾客定位于老年购买群体,专门生产适合老年人体质的奶粉,取得了良好的市场效果。为了降低成本,该企业建立奶牛养殖基地,自主供应奶源。为了提升产品竞争力。该企业与国际知名奶粉生产企业建立战略联盟。共同硏发新型奶粉产品存在着市场需求高市场状般市场需求低三种可能的市场状状都种产品方案均该新型奶粉共有A产品、B产品、C产品、D产品四种开发方案可供选择但各种状态发生的概率难以测算。在市场调查的基础上,该奶粉生产企业对四种备选方案的损益值进行了预测,在不同市场状态下损益值如下表所示(单位:百万元)。
产品方案的决策损益表
该企业开发新型奶粉的经营决策属于（）。A.风险型决策
B.无风险型决策
C.确定型决策
D.不确定型决策答案：D解析： -
第15题：
差异性市场策略是指企业对已经细分的市场，选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。
根据上述定义，下列属于差异性市场策略的是（ ）。A.某酒店实行会员制，根据会员消费金额的高低，可以给予不同的折扣
B.某企业生产的手机市场占有率较高，又开始研发无人驾驶汽车
C.某品牌洗发水分为去屑、柔顺、营养、护发、黑发等不同品类
D.某汽车企业面向工薪阶层，主要生产经济型轿车答案：C解析：本题属于单定义。
本定义要件为“选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标”“分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施”。
C选项中洗发水分为多个品类，根据客户不同的需要选择不同的销售措施。
A、D项不存在差异性的产品，排除；
B项手机和汽车属于两个完全不同的市场，排除。 -
第16题：
某洗发水企业将消费者细分为婴幼儿，青少年和中老年，该公司市场细分依据变量是（ ）。A.地理变量
B.心理变量
C.行为变量
D.人口变量答案：D解析：本题考查的是市场细分。根据题目信息“细分为婴幼儿，青少年和中老年”，可知是按“年龄”划分的，而年龄属于人口变量，故选D。 -
第17题：
宝洁公司对其洗发水海飞丝定位于去屑，飘柔定位于柔顺，潘婷定位于高效滋养，这属于（）
- A、品质定位
- B、市场定位
- C、功效定位
- D、价格定位
正确答案:C -
第18题：
关于市场细分的说法，正确的有（ ）。
- A、市场细分的前提是顾客需求的差异性
- B、企业进行市场细分是为了选择适合自己的目标市场
- C、企业只能依据单一变量对市场进行细分
- D、市场细分是从消费者的角度进行的
- E、市场细分是根据产品分类进行的
正确答案:A,B,D -
第19题：
单选题宝洁公司旗下的海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣，根据企业向消费者所传达的产品功能，在市场上各占一个主要的位置，海飞丝强调的是去屑，潘婷强调的是保养滋润，飘柔强调的是柔顺，而沙宣强调的是定型。宝洁公司运用的细分策略主要属于（ ）。A人口细分
B心理细分
C价值细分
D应用细分
正确答案： D解析：
市场细分的价值在于它把具有盈利和明确特征的市场进行细分。市场细分中的应用细分主要是根据产品和服务的层面来划分市场。宝洁公司将其旗下产品划分定位为不同应用层面，属于应用细分。 -
第20题：
单选题某企业是生产洗发和护发用品的企业，为增加销售额，决定大力增加广告支出，广告宣传"每日使用本品洗发，让您拥有乌黑亮丽的秀发，配合同一品牌护发素使用，效果更佳"。该企业采用的战略是（）。A市场开发战略
B多元化战略
C市场渗透战略
D产品开发战略
正确答案： D解析： 本题考核的是密集型战略。市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额。通过广告宣传增加产品的使用频率（提倡每日洗发），并诱导消费者在使用洗发水的同时，使用同一品牌的护发素，从而达到增加产品销售收入，扩大市场份额的目标。 -
第21题：
单选题某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定型、黑亮四种洗发水产品。该企业进行产品市场细分的变量属于（ ）。A人口变量
B行为变量
C心理变量
D地理变量
正确答案： C解析： -
第22题：
单选题宝洁公司对其洗发水海飞丝定位于去屑，飘柔定位于柔顺，潘婷定位于高效滋养，这属于（）A品质定位
B市场定位
C功效定位
D价格定位
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第23题：
填空题某企业对A产品市场按照其使用状况进行市场细分，属于（）。正确答案： 行为变数解析： 暂无解析