参考答案和解析
广告诉求的三种类型包括：
知觉诉求：以直接或间接的事物形态诉诸于人的感觉器官，通过感官刺激来激发人们的行动（购买）动机。
感情诉求：采用具有情感色彩的方式，着重调动人的情感，诱致行为（购买）动机。
理性诉求：侧重运用理性的方式，直接陈述商品的优势，或诉诸某种观念、哲理和概念。
略
知觉诉求：以直接或间接的事物形态诉诸于人的感觉器官，通过感官刺激来激发人们的行动（购买）动机。
感情诉求：采用具有情感色彩的方式，着重调动人的情感，诱致行为（购买）动机。
理性诉求：侧重运用理性的方式，直接陈述商品的优势，或诉诸某种观念、哲理和概念。
略
更多“简述广告诉求的三种类型。”相关问题
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第1题：
按照广告诉求方式划分，广告可分为（）。
- A、认知广告
- B、形象广告
- C、感性诉求广告
- D、理性诉求广告
- E、提示广告
正确答案:C,D -
第2题：
影视广告按诉求方式划分（）
- A、感性诉求广告
- B、理性诉求广告
- C、促销广告
- D、现场播出广告
正确答案:A,B -
第3题：
按照一定的标准可将广告活动划分为不同的类型，其中依据广告的目的可分为（）。
- A、商品广告、服务广告、公共关系广告、启示广告
- B、显露广告、认知广告、竞争广告、扩销广告
- C、感情诉求广告、更改诉求广告
- D、地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际性广告
正确答案:B -
第4题：
简述广告表现策略的基本诉求类型。
正确答案: （1）理性诉求
理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。这种诉求策略一般用于消费者需要经过深思熟虑才能决定购买的商品或服务，如高档耐用品、工业品、各种无形服务等。采用理性诉求策略，一般应向受众提供较为全面的商品信息，即采用两面法进行诉求。如一则汽车的广告：这种汽车的车门扶手太偏右了一点，所以用起来不太顺手，但除此之外，其他方面都很好，全面的介绍，坦城的态度，可能更易激发顾客的购买。
（2）感性诉求
感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪和情感带来冲击，诱发购买动机。消费者处于合乎自己的感觉、流行、气氛、印象这些着眼点才予以选购的商品，则是感性型商品，比如：电影、香水、电视节日、礼品等。在市场营销中，我们把这种跟着感觉走的消费行为称之为感性消费。
（3）情理结合诉求策略
感性诉求和理性诉求各有优势也各有欠缺。理性诉求策略在完整、准确地传达商品信息方面非常有利，但由于注重事实的传达和道理的阐述，又往往会使文案显得生硬枯燥，进而降低了受众对广告信息的兴趣。感情诉求策略贴近受众的切身感受，易引起受众的兴趣，但由于过于注重对情绪和情感的描述，往往会掩盖商品信息的传达。因此，在实际的广告策划中，时常将两种诉求策略结合起来，以求最佳的说服效果，它需要在恰当的时机对消费者见机行事。是以晓之以理为主，逐是以动之以情为主，往往是非常微妙的。 -
第5题：
根据广告口号的（）分类，广告口号可以分为单句形式、对句形式、前缀式句型、后缀式句型。
- A、诉求类型
- B、内容类型
- C、结构类型
- D、表现方式
正确答案:C -
第6题：
把广告分为理性诉求广告和感性诉求广告的划分依据是（）
- A、广告的直接目的
- B、广告的媒介
- C、广告诉求方式
- D、广告的生命周期
正确答案:C -
第7题：
问答题简述经济广告诉求信息选择的方法及步骤。正确答案： 经济广告诉求信息选择最主要的方法是比较：和同类产品比，和竞争对手比，和自己的过去比等等；可采用以下几个步骤
（1）尽可能多地搜集商品、企业或服务本身的信息，竞争对手的信息和市场、消费者的信息；
（2）对搜集到的信息进行分类整理；
（3）挑出有用的信息并排序，按由主到次的顺序选择。解析： 暂无解析 -
第8题：
填空题广告诉求重点以（）的方式进行表现，突出广告内容在（）、（）、（）等方面的优势，从（）后（）上打动消费者对广告创意表现方式，通常都属于感性诉求表现类型。正确答案： 情绪沟通,格调,意境,心理情绪感受 ,情感,外在形式解析： 暂无解析 -
第9题：
单选题按照一定的标准可将广告活动划分为不同的类型，其中依据广告的诉求方式可分为（）。A商品广告、服务广告、公共关系广告、启示广告
B显露广告、认知广告、竞争广告、扩销广告
C感情诉求广告、更改诉求广告
D地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际性广告
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第10题：
填空题围绕广告诉求的主题，作用于广告受众（）的理性诉求型表现方式常见的类型包括：（）、（）、（）、（）、（）等。正确答案： 逻辑思考,信息展示,逻辑推理,实证演示,比较,推荐解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述广告诉求的三种类型。正确答案： 广告诉求的三种类型包括：
知觉诉求：以直接或间接的事物形态诉诸于人的感觉器官，通过感官刺激来激发人们的行动（购买）动机。
感情诉求：采用具有情感色彩的方式，着重调动人的情感，诱致行为（购买）动机。
理性诉求：侧重运用理性的方式，直接陈述商品的优势，或诉诸某种观念、哲理和概念。解析： 暂无解析 -
第12题：
多选题根据诉求策略不同，广告文案可以分为（）。A理性诉求广告文案
B情理结合诉求广告文案
C亲情诉求广告文案
D感性诉求广告文案
正确答案： C,A解析： 暂无解析 -
第13题：
简述经济广告诉求信息选择的方法及步骤。
正确答案: 经济广告诉求信息选择最主要的方法是比较：和同类产品比，和竞争对手比，和自己的过去比等等；可采用以下几个步骤
（1）尽可能多地搜集商品、企业或服务本身的信息，竞争对手的信息和市场、消费者的信息；
（2）对搜集到的信息进行分类整理；
（3）挑出有用的信息并排序，按由主到次的顺序选择。 -
第14题：
广告诉求重点以（）的方式进行表现，突出广告内容在（）、（）、（）等方面的优势，从（）后（）上打动消费者对广告创意表现方式，通常都属于感性诉求表现类型。
正确答案:情绪沟通；格调；意境；心理情绪感受 ；情感；外在形式 -
第15题：
我们通常把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为（）
- A、广告的诉求目标
- B、广告的诉求主体
- C、广告的诉求对象
- D、广告的诉求受众
正确答案:C -
第16题：
根据广告标题的（）分类，广告标题可以分为直接型标题、间接型标题、复合型标题。
- A、表现效果
- B、内容类型
- C、诉求类型
- D、结构类型
正确答案:C -
第17题：
按广告的诉求地区分类可分哪些类型？
正确答案: 国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。 -
第18题：
根据诉求策略不同，广告文案可以分为（）。
- A、理性诉求广告文案
- B、情理结合诉求广告文案
- C、亲情诉求广告文案
- D、感性诉求广告文案
正确答案:A,B,D -
第19题：
问答题简述广告表现策略的基本诉求类型。正确答案： （1）理性诉求
理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。这种诉求策略一般用于消费者需要经过深思熟虑才能决定购买的商品或服务，如高档耐用品、工业品、各种无形服务等。采用理性诉求策略，一般应向受众提供较为全面的商品信息，即采用两面法进行诉求。如一则汽车的广告：这种汽车的车门扶手太偏右了一点，所以用起来不太顺手，但除此之外，其他方面都很好，全面的介绍，坦城的态度，可能更易激发顾客的购买。
（2）感性诉求
感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪和情感带来冲击，诱发购买动机。消费者处于合乎自己的感觉、流行、气氛、印象这些着眼点才予以选购的商品，则是感性型商品，比如：电影、香水、电视节日、礼品等。在市场营销中，我们把这种跟着感觉走的消费行为称之为感性消费。
（3）情理结合诉求策略
感性诉求和理性诉求各有优势也各有欠缺。理性诉求策略在完整、准确地传达商品信息方面非常有利，但由于注重事实的传达和道理的阐述，又往往会使文案显得生硬枯燥，进而降低了受众对广告信息的兴趣。感情诉求策略贴近受众的切身感受，易引起受众的兴趣，但由于过于注重对情绪和情感的描述，往往会掩盖商品信息的传达。因此，在实际的广告策划中，时常将两种诉求策略结合起来，以求最佳的说服效果，它需要在恰当的时机对消费者见机行事。是以晓之以理为主，逐是以动之以情为主，往往是非常微妙的。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述达成广告目标的诉求方法。正确答案： 1、提高品牌回忆率；（重复品牌的名称、口号与歌谣）
2、将重点特性与品牌名称联系起来；（ROI原则、固有刺激法、独特销售建议、实施重心法、定位法、联系法）
3、逐渐培养品牌偏好；（品牌形象法、性的诉求、幽默广告、共鸣法）
4、吓唬消费者，促使他们采取行动；（恐惧诉求、焦虑式诉求）
5、劝服消费者；（纯信息式广告、比较式广告、语言式广告、演示式广告、评论式广告、信息式广告、推理式广告、硬销售式广告）
6、引起直接反应；
7、改变消费体验；
8、赋予品牌社会意义。（生活片断式广告、轻度幻想广告）解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题在广告表现中，有哪些基本的诉求类型？正确答案： （1）理性诉求。即广告通过以理性的逻辑分析手段，向潜在市场中的消费者发布信息，其定位于消费者的逻辑判断能力，强调以真实、准确、公正的方式传达关于产品的信息，促使消费者自行以逻辑分析的形式得出结论。
（2）感性诉求。即广告定位于受众的情感世界的，其通过表现产品或服务在情感上与消费者的联系来获得潜在消费者的情感共鸣，由此促使消费者作出进一步的购买行为。
（3）情理结合诉求策略。情理结合诉求策略是结合了感性诉求和理性诉求两种手段的复合式诉求，在逻辑推动的同时也希望能够引发消费者情感的偏爱。解析： 暂无解析 -
第22题：
单选题按照一定的标准可将广告活动划分为不同的类型，其中依据广告的目的可分为（）。A商品广告、服务广告、公共关系广告、启示广告
B显露广告、认知广告、竞争广告、扩销广告
C感情诉求广告、更改诉求广告
D地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际性广告
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题根据广告标题的（）分类，广告标题可以分为直接型标题、间接型标题、复合型标题。A表现效果
B内容类型
C诉求类型
D结构类型
正确答案： A解析： 暂无解析