市场匹配性是指选择目标市场时，企业应主要考虑所选择的目标市场与企业在以下哪两个方面是否匹配？（）A．企业的经营目标B．企业成立时间C．企业所拥有的资源D．企业员工人数
题目
市场匹配性是指选择目标市场时，企业应主要考虑所选择的目标市场与企业在以下哪两个方面是否匹配？（）
A．企业的经营目标
B．企业成立时间
C．企业所拥有的资源
D．企业员工人数
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第1题：
下列关于目标市场的表述，错误的是（ ）。A.目标市场是指企业营销活动所要满足的市场，是企业为实现预期目标而需要进入的市场，即企业的服务对象
B.选择和确定目标市场是企业制定营销战略的首要内容和基本出发点
C.大部分企业是以市场定位为基础来选择目标市场的
D.企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素答案：C解析：大部分企业是以市场细分为基础来选择目标市场的。也有少数企业将整个市场都作为目标市场。 -
第2题：
在市场细分以后要选择目标市场，可供企业选择目标市场的策略有（）、（）、（）。
正确答案:无差异性市场策略；差异性市场策略；集中性市场策略 -
第3题：
企业在选择目标市场的位置（市场定位）时，主要有哪两种战略选择？选择时主要有哪些考虑？
正确答案: 靠近竞争者，应考虑：（1）能比竞争者提供更好的产品和服务；（2）市场没有饱和；（3）比竞争子拥有更多资源。补“空隙”战略：（1）迅速进入市场；（2）有响应的技术和资源。 -
第4题：
下列选项中关于邮政市场细分要求表述错误的有（）。
- A、可衡量性是指市场细分的细分标准和细分后的市场是可以衡量的
- B、企业在确定特定客户对某种特性的偏好时只要能模糊确定就可以
- C、邮政企业在选择目标市场时，必须考虑本*企业能否有效满足顾客需求
- D、企业在选择细分市场时只需考虑细分市场的潜力，无须考虑企业实力
正确答案:B,D -
第5题：
企业在选择目标市场时可以选用的目标市场策略有哪些？
正确答案:可以选用的目标市场策略有差异性；无差异性；密集性策略。 -
第6题：
企业在选择目标市场覆盖战略时需考虑的主要因素有（）。
- A、企业资源
- B、产品同质性
- C、市场同质性
- D、产品生命周期阶段
正确答案:A,B,D -
第7题：
企业在选择目标市场战略时需考虑哪些因素？
正确答案: 企业在选择目标市场战略时需考虑的因素有：
（1）企业资源；
（2）产品同质性
（3）市场同质性
（4）产品生命周期阶段
（5）竞争对手的目标市场战略 -
第8题：
问答题企业在选择目标市场的位置（市场定位）时，主要有哪两种战略选择？选择时主要有哪些考虑？正确答案： 靠近竞争者，应考虑：（1）能比竞争者提供更好的产品和服务；（2）市场没有饱和；（3）比竞争子拥有更多资源。补“空隙”战略：（1）迅速进入市场；（2）有响应的技术和资源。解析： 暂无解析 -
第9题：
多选题企业在选择销售渠道成员时，应当遵循以下原则（）。A适合目标市场
B形象匹配
C提升效率
D互利互惠
E没有压力
正确答案： A,D解析： 暂无解析 -
第10题：
多选题在目标市场选择中，企业可以运用的策略主要有（ ）。A无差异目标市场选择策略
B差异目标市场选择策略
C集中目标市场选择策略
D分散目标市场选择策略
E整合目标市场选择策略
正确答案： C,B解析：
根据各细分市场的独特性和企业自身的目标，在目标市场选择中，企业有以下三种不同的策略可以运用：①无差异目标市场选择策略；②差异目标市场选择策略；③集中目标市场选择策略。 -
第11题：
多选题准确选择目标市场是企业市场营销成败的关键。选择目标市场时应遵循的原则是（ ）。A产品、市场和技术密切关联
B符合企业既定的发展方向
C发挥企业的竞争优势
D取得相称效果
E以新目标市场取代原有目标市场
正确答案： B,D解析： 目标市场选择的原则:①产品、市场和技术三者密切关联；②符合企业既定的发展方向。目标市场的选择应符合企业经营战略确定的发展方向；③发挥企业的竞争优势。应选择能够突出和发挥企业特长的市场作为目标市场；④取得相称效果。新、老产品要能互相促进、实现同时扩大销售量和提高市场占有率的目的，使企业获得更好的经济效益。 -
第12题：
问答题企业在选择目标市场位置（市场定位）时，主要有哪两种战略选择？选择时主要考虑哪些因素？正确答案： 靠近竞争者，应考虑：（1）能比竞争者提供更好的产品和服务；（2）市场没有饱和；（3）比竞争子拥有更多资源。
补“空隙”战略：（1）迅速进入市场；（2）有响应的技术和资源。解析： 暂无解析 -
第13题：
企业在选择目标市场策略时应考虑的因素。
三种目标市场策略各有利弊，各自适用于不同的情况，企业在选择目标市场策略时，必须全面考虑各种因素，权衡得失，慎重决策。需考虑的因素主要有：
1、企业的实力。包括企业的设备、技术、资金等资源状况和营销能力等。一般地讲，大型的企业实力比较雄厚，资金多，原材料比较充足。那么，它就有条件采用无选择性市场策略和选择性市场策略。反过来，如果没有这个实力，就适合把力量集中起来专攻一个或两个市场面。一般地讲，我国的中小企业比较适用集中型市场策略。
2、产品的自然属性。指产品在性能、特点等方面差异性的大小以及产品特性变化的快慢。比如汽油、钢铁、原粮，长期以来没有太大的变化，这类商品适宜采用无选择性营销策略。反过来说，特性变化快的商品，如服装、家具、家用电器等，适合采取选择性或集中性策略。
3、市场差异性的大小。即市场是否“同质”。如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对应销刺激的反应也相近，则可视为“同质市场”，宜实行无选择性营销策略；反之，如果市场需求的差异性较大，则为“异质市场”，宜采用选择性或集中性策略。
4、产品所处的经济生命周期的阶段。新产品在试销期和成长期较适合于采用集中型市场策略或是无选择性市场策略，到了成熟期，一般适合采用选择性市场策略和集中性策略。
5、竞争对手状况。一般来说，企业的目标营销策略应该与竞争对手有所区别，反其道而行之。假如竞争对手采用的是无选择性市场策略，以一种产品来供应所有的消费者，在这种情况下，要想打进市场，仍采用同一种策略就很难成功，应当采用选择性或集中性市场策略。当竞争对手已经采取了选择性营销策略，就不宜采用无选择性市场策略。当然，这些只是一般原则，并没有固定模式，营销者在实践中应根据竞争双方的力量对比和市场具体情况灵活抉择。
略 -
第14题：
新传企业选择目标市场的挑战包括（）。
- A、目标市场具有吸引力
- B、目标市场具有差异性
- C、创业团队具备相应的能力
- D、目标市场与企业商业模式匹配
正确答案:A,B,C,D -
第15题：
企业在选择目标市场位置（市场定位）时，主要有哪两种战略选择？选择时主要考虑哪些因素？
正确答案: 靠近竞争者，应考虑：（1）能比竞争者提供更好的产品和服务；（2）市场没有饱和；（3）比竞争子拥有更多资源。
补“空隙”战略：（1）迅速进入市场；（2）有响应的技术和资源。 -
第16题：
企业进入国际市场时的选择应考虑以下（）因素。
- A、目标产品
- B、目标市场
- C、前面两项
- D、比较优势
正确答案:C -
第17题：
企业选择目标市场时，可以不必考虑对子市场的投资是否与企业的经营目标和资源相一致。
正确答案:错误 -
第18题：
目标市场选择策略有哪些？企业选择目标市场时应考虑哪些因素？
正确答案:企业的目标市场策略可以分为三种：
（1）无差异性市场策略：是指企业不进行市场细分，把整体市场作为目标市场，只强调市场需求的共性，而忽略其差异性，用单一的产品进入市场，实行单一的市场营销方案；
（2）差异性市场策略：是指企业将整体市场细分后，选择两个或两个以上的细
分市场作为目标市场，满足差异性需求，并为每个细分市场设计不同的营销组合方案；集中性市场策略：是指企业将营销努力集中在一个补缺市场（某一个细分市场），以便更好地满足范围较窄的细分市场的需求。选择目标市场策略应考虑的因素有：
（1）企业资源，实力雄厚，可选无差异或差异性营销策略；资源有限，宜选集中性营销策略。
（2）产品性质，产品同质，实行无差异策略，反之，实行差异性或集中性市场策略。
（3）市场是否同质，若同质采用无差异策略，反之，采用差异营销或集中性市场策略。
（4）产品生命周期，投入期和成长前期实行无差异策略，成长后期和成熟期，宜实行差异性或集中性市场策略。
（5）竞争对手的市场策略，竞争对手采用无差异策略，企业应采用差异性市场策略；竞争对手采用差异性市场策略，企业应实行更有效的差异性市场营销策略或集中性市场策略。 -
第19题：
企业在选择销售渠道成员时，应当遵循以下原则（）。
- A、适合目标市场
- B、形象匹配
- C、提升效率
- D、互利互惠
- E、没有压力
正确答案:A,B,C,D -
第20题：
多选题新传企业选择目标市场的挑战包括（）。A目标市场具有吸引力
B目标市场具有差异性
C创业团队具备相应的能力
D目标市场与企业商业模式匹配
正确答案： D,C解析： 暂无解析 -
第21题：
多选题荣昌物业服务企业在目标市场选择中可以运用的策略主要有（ ）。A无差异目标市场选择策略
B差异目标市场选择策略
C集中目标市场选择策略
D分散目标市场选择策略
正确答案： D,B解析：
根据各细分市场的独特性和企业自身的目标，在目标市场选择中，企业有以下三种不同的策略可以运用：①无差异目标市场选择策略；②差异目标市场选择策略；③集中目标市场选择策略。 -
第22题：
判断题企业选择目标市场时，可以不必考虑对子市场的投资是否与企业的经营目标和资源相一致。A对
B错
正确答案： 错解析： 企业选择目标市场时，必考虑对子市场的投资是否与企业的经营目标和资源相一致。 -
第23题：
问答题简答企业在选择目标市场时需考虑的主要因素。正确答案：
企业在选择时需考虑五方面的主要因素,即企业资源、产品同质性、市场同质性、产品所处的生命周期阶段、竞争对手的目标市场涵盖战略等。
(1)企业资源。如果企业资源雄厚,可以考虑实行差异市场营销;否则,最好实行无差异市场营销或集中市场营销。
(2)产品同质性。是指产品在性能、特点等方面的差异性的大小。对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般宜实行无差异市场营销;反之,对于异质产品,则应实行差异市场营销或集中市场营销。
(3)市场同质性。如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,购买的数量相同,并且对市场营销刺激的反应相同,则可视为同质市场,宜实行无差异市场营销;反之,如果市场需求的差异较大,则为异质市场,宜采用差异市场营销或集中市场营销。
(4)产品生命周期阶段。处在介绍期和成长期的新产品,市场营销重点是启发和巩固消费者的偏好,最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中市场营销;当产品进入成熟期时,市场竞争剧烈,消费者需求日益多样化,可改用差异市场营销战略以开拓新市场,满足新需求,延长产品生命周期。
(5)竞争对手的战略。一般说来,企业的目标市场涵盖战略应与竞争者有所区别,反其道而行之。如果强大的竞争对手实行的是无差异市场营销,企业则应实行集中市场营销或更深一层的差异市场营销;如果企业面临的是较弱的竞争者,必要时可采取与之相同的战略,凭借实力击败竞争对手。解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题目标市场选择策略有哪些？企业选择目标市场时应考虑哪些因素？正确答案： 企业的目标市场策略可以分为三种：
（1）无差异性市场策略：是指企业不进行市场细分，把整体市场作为目标市场，只强调市场需求的共性，而忽略其差异性，用单一的产品进入市场，实行单一的市场营销方案；
（2）差异性市场策略：是指企业将整体市场细分后，选择两个或两个以上的细
分市场作为目标市场，满足差异性需求，并为每个细分市场设计不同的营销组合方案；集中性市场策略：是指企业将营销努力集中在一个补缺市场（某一个细分市场），以便更好地满足范围较窄的细分市场的需求。选择目标市场策略应考虑的因素有：
（1）企业资源，实力雄厚，可选无差异或差异性营销策略；资源有限，宜选集中性营销策略。
（2）产品性质，产品同质，实行无差异策略，反之，实行差异性或集中性市场策略。
（3）市场是否同质，若同质采用无差异策略，反之，采用差异营销或集中性市场策略。
（4）产品生命周期，投入期和成长前期实行无差异策略，成长后期和成熟期，宜实行差异性或集中性市场策略。
（5）竞争对手的市场策略，竞争对手采用无差异策略，企业应采用差异性市场策略；竞争对手采用差异性市场策略，企业应实行更有效的差异性市场营销策略或集中性市场策略。解析： 暂无解析