腾讯社交广告与戛纳国际创意节，及上百位营销行业重量级创意与代理合作伙伴代表，在北京举办“创意科学相对论 ∙ 原力觉醒—π计划戛纳大使群英汇”，通过经验分享与思想碰撞，共同探讨广告创意在移动社交时代中的新定位、新角色和新动力，联合广告创意、媒介公司、营销大咖与媒体记者共同发起行业思辨与革新，唤醒广告创意在营销体系中的价值原力！这说明移动社交引领创意新时代，数据与技术成营销创意关键因素。
题目
腾讯社交广告与戛纳国际创意节，及上百位营销行业重量级创意与代理合作伙伴代表，在北京举办“创意科学相对论 ∙ 原力觉醒—π计划戛纳大使群英汇”，通过经验分享与思想碰撞，共同探讨广告创意在移动社交时代中的新定位、新角色和新动力，联合广告创意、媒介公司、营销大咖与媒体记者共同发起行业思辨与革新，唤醒广告创意在营销体系中的价值原力！这说明移动社交引领创意新时代，数据与技术成营销创意关键因素。
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第1题：
广告创意必须注意：广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意（）；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。
- A、适类性
- B、适合性
- C、适行性
- D、适应性
正确答案:A -
第2题：
广告创意的三个关键要素（）
- A、创意概念——创意元素——创意构图
- B、创意概念——广告战略——色彩创意
- C、创意概念——调性界定——创意元素
- D、创意概念——营销战略——创意元素
正确答案:C -
第3题：
以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，（）是正确的
- A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的
- B、媒体选择不必考虑广告创意
- C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的
- D、要根据广告创意内容选择不同的媒体
- E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体
正确答案:A,C,D,E -
第4题：
谈谈广告表现与广告创意的关系。
正确答案: 广告表现与广告创意的关系体现在两方面：
（1）广告表现与广告创意的依存关系
没有独特的创意，广告表现就犹如金玉其外的包装；但失去广告表现优秀的再创造及高超的创意执行，广告创意的精彩也不复再现。在当代，广告的效果更加依赖于创意与表现的高度吻合。
（2）广告表现与广告创意的互动关系
一方面，广告创意对广告表现具有的摧动和引导作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力。
另一方面，广告表现要对广告创意加以提纯，不仅要为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径，最终使得广告作品产生强大的亲和力和竞争力。 -
第5题：
广告创意与设计为什么要运用认知策略？
正确答案: 在人类的各式各样的问题中 ， 策略是行为的主要相关变量 ， 策略的应用已成为问题解决的一个普遍特征。可望获得成功的，只是那些既符合问题的性质，又适合解决者特点的策略。
广告创意与设计也是一种特殊的问题解决。运用认知策略的广告比没有运用认知策略的广告，更有利于观众的识记。 -
第6题：
在广告创意活动中，运用感性化创意法应注意哪些要求？
正确答案:第一，妥善处理好感性化意境与理念内容的关系。
第二，善于把抽象的概念、理念转化为直观形象、符合公众心理的具体图像，通过卓越的创意，让广告作品情景合理，内容浅白，含义深刻，文句简练，淋漓尽致地表现出商品的某种特性。
第三，善于收集生活素材，丰富自己的感性材料，强化思维资源。
第四，感性化意境要求力求风格化，富有鲜明的性格色彩。 -
第7题：
广告创意与广告定位有什么关系？
正确答案: 广告创意必须围绕广告定位展开工作才有价值；而广告定位只有通过广告作品的创意才能够生动形象地表现出其精髓。 -
第8题：
广告战略的制定不包括下面（）项。
- A、广告创意与诉求
- B、媒体策略与选择
- C、市场定位
- D、购买行为研究
正确答案:D -
第9题：
问答题谈谈广告表现与广告创意的关系。正确答案： 广告表现与广告创意的关系体现在两方面：
（1）广告表现与广告创意的依存关系
没有独特的创意，广告表现就犹如金玉其外的包装；但失去广告表现优秀的再创造及高超的创意执行，广告创意的精彩也不复再现。在当代，广告的效果更加依赖于创意与表现的高度吻合。
（2）广告表现与广告创意的互动关系
一方面，广告创意对广告表现具有的摧动和引导作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力。
另一方面，广告表现要对广告创意加以提纯，不仅要为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径，最终使得广告作品产生强大的亲和力和竞争力。解析： 暂无解析 -
第10题：
多选题广告创意的科学规定性体现在（）。A广告主题应以广告创意为中心
B广告创意应符合广告运动的整体预算
C广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题
D广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思
E广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势
正确答案： B,C解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？正确答案： 五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；三、顺其自然，抛开问题，放松自己；四、创意突然涌现；五、形成并发展这一创意，并使其能够实际应用。
流行的方法：垂直思考法；水平思考；集脑会商法。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？正确答案： 广告文案以广告定位、广告创意为基础，广告定位、广告创意要以广告文案形式表现出来。优秀广告文案能够对广告创意画龙点睛或锦上添花。解析： 暂无解析 -
第13题：
广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
正确答案: 五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；三、顺其自然，抛开问题，放松自己；四、创意突然涌现；五、形成并发展这一创意，并使其能够实际应用。
流行的方法：垂直思考法；水平思考；集脑会商法。 -
第14题：
广告创意的内容要以广告受众能理解为限度，在广告创意中切忌复杂难懂、隐讳高深的说教和推理，这反映了广告创意的（）
- A、形象
- B、理解
- C、简洁
- D、关注
正确答案:C -
第15题：
广告表现是将广告创意概念进行符合（）的再创造，完成特定（）与（）的创意执行过程。
正确答案:特定媒体语言；信息编排；传达效果 -
第16题：
广告创意与广告表现的互动关系，体现在广告表现不仅为创意找到最佳（）、营造最有魅力（）还应该对丰富的（）进行准确选择，使广告创意得（）、（）的诉求途径。
正确答案:表现语言；氛围；艺术表现形式；最单纯；最简洁 -
第17题：
广告创意的思维方法包括（）。
- A、事实型创意思维方法
- B、虚构型广告创意思维方法
- C、放射型创意思维方法
- D、头脑风暴创意思维方法
- E、“二旧化一新”创意思维方法
正确答案:A,C,D,E -
第18题：
广告文案的意义（）
- A、广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。
- B、广告文案是广告策略与广告创意的表达。
- C、广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。
- D、广告文案是对广告目的、广告主题的展现。
- E、广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。
正确答案:A,D,E -
第19题：
广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
正确答案: 广告文案以广告定位、广告创意为基础，广告定位、广告创意要以广告文案形式表现出来。优秀广告文案能够对广告创意画龙点睛或锦上添花。 -
第20题：
广告创意的科学规定性体现在（）。
- A、广告主题应以广告创意为中心
- B、广告创意应符合广告运动的整体预算
- C、广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题
- D、广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思
- E、广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势
正确答案:B,C,D,E -
第21题：
问答题广告创意与广告定位有什么关系？正确答案： 广告创意必须围绕广告定位展开工作才有价值;而广告定位只有通过广告作品的创意才能够生动形象地表现出其精髓。解析： 暂无解析 -
第22题：
填空题广告创意与广告表现的互动关系，体现在广告表现不仅为创意找到最佳（）、营造最有魅力（）还应该对丰富的（）进行准确选择，使广告创意得（）、（）的诉求途径。正确答案： 表现语言,氛围,艺术表现形式,最单纯,最简洁解析： 暂无解析 -
第23题：
填空题广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。正确答案： 有效沟通解析： 暂无解析 -
第24题：
多选题广告创意的思维方法包括（）。A事实型创意思维方法
B虚构型广告创意思维方法
C放射型创意思维方法
D头脑风暴创意思维方法
E“二旧化一新”创意思维方法
正确答案： D,E解析： 暂无解析