进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的（）；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。A、广告创意策略B、广告创意程序C、广告创意目的D、广告创意主意

第1题：

第2题：

广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？

正确答案: 五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；三、顺其自然，抛开问题，放松自己；四、创意突然涌现；五、形成并发展这一创意，并使其能够实际应用。
流行的方法：垂直思考法；水平思考；集脑会商法。

第3题：

广告创意的内容要以广告受众能理解为限度，在广告创意中切忌复杂难懂、隐讳高深的说教和推理，这反映了广告创意的（）

• A、形象
• B、理解
• C、简洁
• D、关注

正确答案:C

第4题：

故事板是广告创意初步（）阶段，借助美术手段对广告创意所做的（）和（）的说明。

正确答案:视觉化作业；图画；文字

第5题：

广告创意的方法

正确答案: ①头脑风暴法：自由畅想原则。与会者大胆敞开思维，排除一切障碍，无所顾虑地异想天开；禁止批评原则。任何创意不得受人批评，也不必自我否定，没有任何创意是错的；结合改善原则。鼓励在别人的构想上衍生新的构想，相互启发，相互激励；以质生量原则。构思越多，可供选择的空间越大，组合越多，产生好创意的可能越大。
②垂直思考与水平思考法：找出支配性的构思，如人们常用的创意、表现方法等。这不是为了利用，而是要努力摆脱其影响和束缚；寻求多种看法。将重点明晰的看法转换成其他尚不明确的看法上去。例如：有意识地形成相反的看法，有意识转移焦点等；摆脱旧意识旧经验的束缚；抓住偶然性的构思，深入发掘新的概念。

第6题：

如何进行广告创意？

正确答案: （1）确定广告主题
（2）选择合适的表象
（3）将表象赋予创作者情感，使其转化为意象
（4）将意象在场景中进行表现，形成一幅广告作品。

第7题：

广告创意

正确答案:就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要，立足广告战略，根据创意和新法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

广告创意必须注意：广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意（）；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。

• A、适类性
• B、适合性
• C、适行性
• D、适应性

正确答案:A

第14题：

什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？

正确答案: 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化。
创意具有以下特征：1、以广告主题为核心，2、追求新颖独特；3、意境优美，情趣生动；4、形象化。
1、促销原则；2、简洁原则；3、印象原则；4、关注原则；5、理解原则

第15题：

以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，（）是正确的

• A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的
• B、媒体选择不必考虑广告创意
• C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的
• D、要根据广告创意内容选择不同的媒体
• E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体

正确答案:A,C,D,E

第16题：

广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的（）直接影响广告创意的（）；广告表现所选取的（）关系到创意的（）；广告表现的（）能够为广告创意（）。

正确答案:手段；说服力；表现视角；排他性；作业水准；增值

第17题：

在广告创意中，消费观念倡导创意法的核心是向公众传播（）

正确答案:商品消费观念

第18题：

广告创意的科学规定性体现在（）。

• A、广告主题应以广告创意为中心
• B、广告创意应符合广告运动的整体预算
• C、广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题
• D、广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思
• E、广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势

正确答案:B,C,D,E

第19题：

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：