过去， 被认为是广告策略中最重要的内容。

第1题：

第2题：

在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为（）。

• A、广告主题系列策略
• B、广告形式系列策略
• C、广告功效系列策略
• D、广告产品系列策略

正确答案:B

第3题：

广告策划的内容包括（）。

• A、广告对象确定 
• B、广告主题安排 
• C、广告策略制定 
• D、广告方式选择 
• E、广告媒介选择

正确答案:A,B,C

第4题：

对于一级广告设计师来说，全面了解并把握（）战略的策划内容和策划方式，具有重要意义。

• A、广告策略
• B、品牌设计
• C、设计塑造
• D、品牌创意

正确答案:B

第5题：

1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。

正确答案:美国

第6题：

简述广告表现策略制定的内容。

正确答案: （1）要完成对“诉求点”的提炼。
（2）要形成诉求的表现概念。
（3）决定诉求（创意）原则。
（4）决定制作表现的原则。

第7题：

策划广告的时间编排策略，包含的内容有（）。

• A、广告发布的时机策略
• B、广告宣传的时间格局策略
• C、广告定位的时机策略
• D、广告宣传的时间结束策略
• E、广告宣传的时点策略

正确答案:A,D,E

第8题：

广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？

正确答案: 1.广告主的目标市场策略决定着广告目标市场策略。
2.广告主的定位策略决定着广告的定位策略。
3.广告主满足市场需求的出发点决定着广告诉求的重点。
4.广告主的形象、产品的形象、目标消费者的特性和心理决定着广告的诉求方式和广告表现策略。
5.广告主的目标市场、产品特性、目标消费者的特性和心理需求决定着广告媒介策略。

第9题：

下列那种网络广告定位方式被认为是最重要的定位策略（）

• A、比附定位
• B、企业形象定位
• C、网络广告文化定位
• D、抢先定位

正确答案:D

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

广告策划的核心内容有（）

• A、诉求策略
• B、定位策略
• C、媒介策略
• D、营销策略
• E、产品策略

正确答案:A,B,C,E

第15题：

大卫·奥格威被认为是现代广告的教皇，英国广告史上最著名的广告大师。

正确答案:错误

第16题：

广告是大家日常生活中最常见的一种，它属于4P策略中的（）

• A、产品策略
• B、促销策略
• C、价格策略
• D、渠道策略

正确答案:B

第17题：

Web-EDI方式被认为是目前InternetEDI中最好的方式。

正确答案:正确

第18题：

房地产产品策略是营销组合策略中最重要的策略。

正确答案:正确

第19题：

国际广告的内容策略？

正确答案: （1）以强调情感为主，还是以强调理性为主。
（2）以对比为主，还是以陈述为主。
（3）以下面叙述为主，还是以全面叙述为主。
（4）广告主题长期不变还是经常改变。

第20题：

有如下广告策略可供选择（）

• A、广告传递信息内容的策略
• B、广告信息传递对象的策略
• C、广告信息传递媒介的策略
• D、广告信息传递强度的策略
• E、广告信息传递时机的策略

正确答案:A,B,C,D,E

第21题：

说明广告诱导策略的基本内容。

正确答案: 1.激发较低层次的需要；
2.唤起消费者的潜在需要；
3.激发新的需要；
4.强化消费者现有需要；
5.强调商品能够满足特殊需要。

第22题：

第23题：

第24题：