【多选题】广告策划的一般程序:_______。A．成立策划小组,向有关部门下达任务。B．广告策划小组会商讨广告活动的战略战术,进行具体的策划工作。C．头脑风暴,创意表达提案会议。D．编写广告策划书。E．将广告策划书提交客户审核,认可后,将策划意图交职能部门实施。
题目
【多选题】广告策划的一般程序:_______。
A．成立策划小组,向有关部门下达任务。
B．广告策划小组会商讨广告活动的战略战术,进行具体的策划工作。
C．头脑风暴,创意表达提案会议。
D．编写广告策划书。
E．将广告策划书提交客户审核,认可后,将策划意图交职能部门实施。
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第1题：
广告策划的程序：（）制定广告计划阶段、撰写广告策划方案阶段。
- A、广告市场研调阶段
- B、广告战略分析阶段
- C、设计阶段
- D、综合决策阶段
- E、实施阶段
正确答案:A,B,D -
第2题：
简要说明广告促销策划的程序。
正确答案: 1.广告市场调查；
2.确定广告目标和广告定位；
3.确定广告媒体策略；
4.确定广告媒体策略；
5.广告文案创作；
6.确定广告表现策略；
7.确定广告预算方案；
8.撰写广告策划书。 -
第3题：
广告策划的一般程序是什么？
正确答案: ①整体安排和规划阶段：首先，成立广告策划专组；其次，规定任务和人员安排，设定各项时间进程。
②调查研究阶段：首先，开展市场调查、搜集信息和相关材料；其次，研究和分析相关资料。
③战略规划阶段：首先，制定广告战略目标；其次，广告战略选择。
④策略思考阶段：首先集中并总结归纳前期调查分析的成果，对调查研究结果做出决定性选择；其次，以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告战略目标加以分析，根据广告战略选择确定广告的定位策略、诉求策略，进而发展出广告的创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒介组合策略、其他传播策略等；再次，这个阶段还包括广告时机的把握、广告地域的选择，广告活动的预算安排，与其他整合传播活动的配合以及广告活动的评估标准等。
⑤制定计划和形成文本阶段：首先，制定计划；再次，编制广告策划文本，即策划书。
⑥实施与总结阶段：首先，计划实施与监控；再次，评估与总结。 -
第4题：
广告运作的程序始于（）。
- A、制订总体的广告策略和广告计划
- B、市场调查与分析
- C、广告策划
- D、广告设计制作
正确答案:A -
第5题：
广告策划的一般程序
正确答案: ①整体安排和规划阶段：首先，成立广告策划专组；其次，规定任务和人员安排，设定各项时间进程。
②调查研究阶段：首先，开展市场调查、搜集信息和相关材料；其次，研究和分析相关资料。
③战略规划阶段：首先，制定广告战略目标；其次，广告战略选择。
④策略思考阶段：首先集中并总结归纳前期调查分析的成果，对调查研究结果做出决定性选择；其次，以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告战略目标加以分析，根据广告战略选择确定广告的定位策略、诉求策略，进而发展出广告的创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒介组合策略、其他传播策略等；再次，这个阶段还包括广告时机的把握、广告地域的选择，广告活动的预算安排，与其他整合传播活动的配合以及广告活动的评估标准等。
⑤制定计划和形成文本阶段：首先，制定计划；再次，编制广告策划文本，即策划书。
⑥实施与总结阶段：首先，计划实施与监控；再次，评估与总结。 -
第6题：
多选题以下对“广告策划”的描述中，正确的是（）A广告策划的内容要点是固定的
B广告策划是一种寻求效益最大化的活动
C广告策划本质上是一种个人的运作
D广告策划应以实施为最终目的
E广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性
正确答案： B,E解析： 暂无解析 -
第7题：
问答题简要说明广告促销策划的程序。正确答案： 1.广告市场调查；
2.确定广告目标和广告定位；
3.确定广告媒体策略；
4.确定广告媒体策略；
5.广告文案创作；
6.确定广告表现策略；
7.确定广告预算方案；
8.撰写广告策划书。解析： 暂无解析 -
第8题：
多选题作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）。A内容的广泛性
B策略的整体性
C运作的复杂性
D程序的不定性
正确答案： B,A解析： 暂无解析 -
第9题：
填空题广告策划的要素包括：（）、（）、广告策划的依据、（）、广告策划的程序。正确答案： 广告策划的主体,广告策划的对象,广告策划的方法解析： 暂无解析 -
第10题：
单选题广告运作的程序始于（）。A制订总体的广告策略和广告计划
B市场调查与分析
C广告策划
D广告设计制作
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。正确答案： 飘扬品牌形象广告建议书
一，前言
公司代理广告飘扬洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
公司代理洗发水广告，第一年（2009）年的广告重点是放在飘扬香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。第二年（2010）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘扬洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“去屑止痒，柔顺飘扬”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2009及2010年广告投资重点上，并以飘扬洗发水为主，以下即公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘扬洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二，广告商品
湖南飘扬产品品牌有限公司--飘扬洗发水
三，广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度：不知名-知名-了解-信服-行动
四，广告期间
2011年6月-2013年6月
五，广告区域
全国各地区（以城市为主）
六，广告对象
所有居民用户
七，策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A.量的变化--随着人口的自然增减而变化。
B.质的变化--随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就飘扬洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买飘扬
2、促使商家店主主动推荐飘扬
八，广告策略
针对消费者方面
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九，广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发护理，请选择飘扬。
在广告牌上画一个长发飘扬的甜美女孩，重点体现在她的头发上及使用了本产品后的效果，还有飘扬品牌的标志。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽甜美的女孩，一头飘逸的长发，头发柔顺自然的随风飘扬，街上的人都回头看她，然后她甜美微笑着说：“想要我这么好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘扬。”
（三）广播台
广播内容就是介绍飘扬产品，打出“去屑止痒，柔顺飘扬”的口号，例如请嘉宾，做一个飘扬专访。解析： 暂无解析 -
第12题：
多选题按照项目建设程序，项目策划可分为（）。A项目一般策划
B项目构思策划
C项目具体策划
D项目实施策划
正确答案： A,D解析： 暂无解析 -
第13题：
按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。
正确答案: 飘扬品牌形象广告建议书
一，前言
公司代理广告飘扬洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
公司代理洗发水广告，第一年（2009）年的广告重点是放在飘扬香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。第二年（2010）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘扬洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“去屑止痒，柔顺飘扬”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2009及2010年广告投资重点上，并以飘扬洗发水为主，以下即公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘扬洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二，广告商品
湖南飘扬产品品牌有限公司--飘扬洗发水
三，广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度：不知名-知名-了解-信服-行动
四，广告期间
2011年6月-2013年6月
五，广告区域
全国各地区（以城市为主）
六，广告对象
所有居民用户
七，策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A.量的变化--随着人口的自然增减而变化。
B.质的变化--随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就飘扬洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买飘扬
2、促使商家店主主动推荐飘扬
八，广告策略
针对消费者方面
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九，广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发护理，请选择飘扬。
在广告牌上画一个长发飘扬的甜美女孩，重点体现在她的头发上及使用了本产品后的效果，还有飘扬品牌的标志。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽甜美的女孩，一头飘逸的长发，头发柔顺自然的随风飘扬，街上的人都回头看她，然后她甜美微笑着说：“想要我这么好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘扬。”
（三）广播台
广播内容就是介绍飘扬产品，打出“去屑止痒，柔顺飘扬”的口号，例如请嘉宾，做一个飘扬专访。 -
第14题：
广告策划的要素包括：（）、（）、广告策划的依据、（）、广告策划的程序。
正确答案:广告策划的主体；广告策划的对象；广告策划的方法 -
第15题：
传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。
- A、广告创意；广告策划
- B、广告创意；广告表现
- C、广告表现；广告主题
- D、广告主题；广告策划
正确答案:A -
第16题：
广告策划的一般流程或程序分为三个阶段，即（）阶段、（）阶段和（）阶段。
正确答案:调查分析；拟定计划；执行计划 -
第17题：
问答题简述广告策划的基本程序？正确答案： ①调查分析阶段
②决策计划阶段
③执行实施阶段
④评价总结阶段解析： 暂无解析 -
第18题：
单选题传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。A广告创意；广告策划
B广告创意；广告表现
C广告表现；广告主题
D广告主题；广告策划
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题请简要说明广告促销策划的程序。正确答案： 1、广告市场调查；
2、确定广告目标和广告定位；
3、确定广告媒体；
4、确定广告创意及主题；
5、创作广告文案；
6、确定广告表现策略；
7、确定广告预算方案；
8、撰写广告策划书。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题广告策划的一般程序正确答案： ①整体安排和规划阶段：首先，成立广告策划专组；其次，规定任务和人员安排，设定各项时间进程。
②调查研究阶段：首先，开展市场调查、搜集信息和相关材料；其次，研究和分析相关资料。
③战略规划阶段：首先，制定广告战略目标；其次，广告战略选择。
④策略思考阶段：首先集中并总结归纳前期调查分析的成果，对调查研究结果做出决定性选择；其次，以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告战略目标加以分析，根据广告战略选择确定广告的定位策略、诉求策略，进而发展出广告的创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒介组合策略、其他传播策略等；再次，这个阶段还包括广告时机的把握、广告地域的选择，广告活动的预算安排，与其他整合传播活动的配合以及广告活动的评估标准等。
⑤制定计划和形成文本阶段：首先，制定计划；再次，编制广告策划文本，即策划书。
⑥实施与总结阶段：首先，计划实施与监控；再次，评估与总结。解析： 暂无解析 -
第21题：
填空题广告策划的一般流程或程序分为三个阶段，即（）阶段、（）阶段和（）阶段。正确答案： 调查分析,拟定计划,执行计划解析： 暂无解析 -
第22题：
多选题企业策划包括（）A价格策划
B新闻传播策划
C公共关系策划
D广告策划
E渠道策划
正确答案： B,D解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题广告策划的一般程序是什么？正确答案： ①整体安排和规划阶段：首先，成立广告策划专组；其次，规定任务和人员安排，设定各项时间进程。
②调查研究阶段：首先，开展市场调查、搜集信息和相关材料；其次，研究和分析相关资料。
③战略规划阶段：首先，制定广告战略目标；其次，广告战略选择。
④策略思考阶段：首先集中并总结归纳前期调查分析的成果，对调查研究结果做出决定性选择；其次，以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告战略目标加以分析，根据广告战略选择确定广告的定位策略、诉求策略，进而发展出广告的创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒介组合策略、其他传播策略等；再次，这个阶段还包括广告时机的把握、广告地域的选择，广告活动的预算安排，与其他整合传播活动的配合以及广告活动的评估标准等。
⑤制定计划和形成文本阶段：首先，制定计划；再次，编制广告策划文本，即策划书。
⑥实施与总结阶段：首先，计划实施与监控；再次，评估与总结。解析： 暂无解析 -
第24题：
多选题广告策划与市场营销之间的关系是（）。A广告策划作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用
B广告策划要服从于市场营销策划
C策划活动作为广告策划的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用
D市场营销策划要服从广告策划
正确答案： D,A解析： 暂无解析