简述广告策划的基本程序？

第1题：

简述广告策划书正文的基本内容。
1、前言或绪言
2、客户简况
3、市场分析
4、目标设置
5、创意说明
6、广告战术安排
7、传播计划
8、经费预算
9、效果检测安排
10、特别建议
略

第2题：

在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A、广告调查方案
B、广告计划
C、广告预算
D、广告战略

正确答案:B

第3题：

广告策划的程序：（）制定广告计划阶段、撰写广告策划方案阶段。

A、广告市场研调阶段
B、广告战略分析阶段
C、设计阶段
D、综合决策阶段
E、实施阶段

正确答案:A,B,D

第4题：

简述广告策划应遵循的原则

正确答案:系统性原则，效益性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则。

第5题：

广告策划的要素包括：（）、（）、广告策划的依据、（）、广告策划的程序。

正确答案:广告策划的主体；广告策划的对象；广告策划的方法

第6题：

传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。

A、广告创意；广告策划
B、广告创意；广告表现
C、广告表现；广告主题
D、广告主题；广告策划

正确答案:A

第7题：

广告策划的一般程序

正确答案: ①整体安排和规划阶段：首先，成立广告策划专组；其次，规定任务和人员安排，设定各项时间进程。
②调查研究阶段：首先，开展市场调查、搜集信息和相关材料；其次，研究和分析相关资料。
③战略规划阶段：首先，制定广告战略目标；其次，广告战略选择。
④策略思考阶段：首先集中并总结归纳前期调查分析的成果，对调查研究结果做出决定性选择；其次，以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告战略目标加以分析，根据广告战略选择确定广告的定位策略、诉求策略，进而发展出广告的创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒介组合策略、其他传播策略等；再次，这个阶段还包括广告时机的把握、广告地域的选择，广告活动的预算安排，与其他整合传播活动的配合以及广告活动的评估标准等。
⑤制定计划和形成文本阶段：首先，制定计划；再次，编制广告策划文本，即策划书。
⑥实施与总结阶段：首先，计划实施与监控；再次，评估与总结。

第8题：

问答题

简述企业策划的基本程序。

正确答案：明确企业策划目标，收集、分析和整理资料，制定和选择企业策划方案，企业策划方案的实施，企业策划方案的调整与改进。

解析：暂无解析

第9题：

问答题

简述广告运作的基本程序。

正确答案： 1、组建广告策划小组；
2、开展调查研究；
3、制定战略战术；
4、广告主审核；
5、付诸实施；
6、效果反馈。

解析：暂无解析

第10题：

问答题

简述广告策划的基本原则

正确答案： 1、求实原则。广告的生命在于真实。
2、信息原则。广告策划是对各类与生产劳物有关的信息进行加工处理通过各种媒体传播给既定的接受对象。
3、法律道德原则。广告发出的信息是代表企业向社会公众作出的一种承诺，因此广告必须遵守法律道德原则，接受法律的制约和道德的约束。
4、系统原则广告策划是一个由若干要素构成的有机系统。
5、创新原则创新是广告的灵魂。
6、心理原则。广告策划不仅要掌握人们对商品的实用价值的要求，还要满足人们对商品的心理要求。
7、效益原则广告是企业的一种投入，是一个要话钱的工程项目，是以获得最佳的经济效益为最终目的的。

解析：暂无解析

第11题：

问答题

简述广告策划在广告运作中的地位

正确答案： 1，在程序上：广告策略虽然是广告运作的第二环节，但实际上，大部分市场调查是为了广告策划而进行的，包含在广告策划运作之中，因此广告策划常常成为广告运作的首要环节。
2，在内容上：广告策划规定者后续的表现环节的表现策略，发布环节的媒介策略，效果测定环节的测定方法，并且为它们提供具体的实施计划。后续的环节，必须在此基础上展开，因此广告策划是广告运作的核心环节。
3，在影响深远程度上：广告策划的指导性贯穿广告运作的始终，是广告运作中最具影响力而且影响最为深远的环节。
4，在特性上：广告策划为广告运作提供全面的指导，而广告表现，广告发布，广告效果测定则是广告策划的具体执行环节。因此，广告策划又是广告运作的前提性环节。
5，在规模上：广告策划需要诸多部门的协同运作，而其他的环节则由单一的部门执行，因此广告策划是广告运作涉及面最广，规模最大的环节。

解析：暂无解析

第12题：

问答题

简述广告策划书正文的基本内容。

正确答案： 1、前言或绪言
2、客户简况
3、市场分析
4、目标设置
5、创意说明
6、广告战术安排
7、传播计划
8、经费预算
9、效果检测安排
10、特别建议

解析：暂无解析

第13题：

简述企业策划的基本程序。

正确答案:明确企业策划目标，收集、分析和整理资料，制定和选择企业策划方案，企业策划方案的实施，企业策划方案的调整与改进。

第14题：

简述广告策划在广告运作中的地位

正确答案: 1，在程序上：广告策略虽然是广告运作的第二环节，但实际上，大部分市场调查是为了广告策划而进行的，包含在广告策划运作之中，因此广告策划常常成为广告运作的首要环节。
2，在内容上：广告策划规定者后续的表现环节的表现策略，发布环节的媒介策略，效果测定环节的测定方法，并且为它们提供具体的实施计划。后续的环节，必须在此基础上展开，因此广告策划是广告运作的核心环节。
3，在影响深远程度上：广告策划的指导性贯穿广告运作的始终，是广告运作中最具影响力而且影响最为深远的环节。
4，在特性上：广告策划为广告运作提供全面的指导，而广告表现，广告发布，广告效果测定则是广告策划的具体执行环节。因此，广告策划又是广告运作的前提性环节。
5，在规模上：广告策划需要诸多部门的协同运作，而其他的环节则由单一的部门执行，因此广告策划是广告运作涉及面最广，规模最大的环节。

第15题：

按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。

正确答案: 飘扬品牌形象广告建议书
一，前言
公司代理广告飘扬洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
公司代理洗发水广告，第一年（2009）年的广告重点是放在飘扬香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。第二年（2010）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘扬洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“去屑止痒，柔顺飘扬”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2009及2010年广告投资重点上，并以飘扬洗发水为主，以下即公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘扬洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二，广告商品
湖南飘扬产品品牌有限公司--飘扬洗发水
三，广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度：不知名-知名-了解-信服-行动
四，广告期间
2011年6月-2013年6月
五，广告区域
全国各地区（以城市为主）
六，广告对象
所有居民用户
七，策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A.量的变化--随着人口的自然增减而变化。
B.质的变化--随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就飘扬洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买飘扬
2、促使商家店主主动推荐飘扬
八，广告策略
针对消费者方面
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九，广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发护理，请选择飘扬。
在广告牌上画一个长发飘扬的甜美女孩，重点体现在她的头发上及使用了本产品后的效果，还有飘扬品牌的标志。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽甜美的女孩，一头飘逸的长发，头发柔顺自然的随风飘扬，街上的人都回头看她，然后她甜美微笑着说：“想要我这么好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘扬。”
（三）广播台
广播内容就是介绍飘扬产品，打出“去屑止痒，柔顺飘扬”的口号，例如请嘉宾，做一个飘扬专访。

第16题：

简要说明广告促销策划的程序。

正确答案: 1.广告市场调查；
2.确定广告目标和广告定位；
3.确定广告媒体策略；
4.确定广告媒体策略；
5.广告文案创作；
6.确定广告表现策略；
7.确定广告预算方案；
8.撰写广告策划书。

第17题：

简述广告策划的意义广告策划的意义主要体现为以下三个方面：

正确答案: （1）广告策划有效地加强了策略思考的成分。做广告不再是盲目沿袭他人惯用套路，而是为广告主量身定做，提供的乃是为特定品牌达成特定目标而发展出的特定的方案，真正着眼于客户所面临的问题，注重对核心战略的思考.
（2）整合运用各种广告工具的效果，取代了过去分散零乱的作业方式，开始注重在一个核心战略的统筹之下，有步骤地展开广告运动的各个阶段各个环节。
（3）策划的动态展开性质，一方面使其作业展开更灵活，另一方面加强了对广告运动全程的监控。
总之，广告策划这种作业模式既能激励广告人的创造性，使广告不流于一种计划式的安排和实施，又能保证广告作业的科学性和规范性，使广告不致于停留在随兴而发的"灵光乍现"阶段，将之发展成一整套含有闪光思想的可行方案。

第18题：