关于整合营销传播理论的说法，正确的有A．每一种产品都应该发展一个自己的独特的销售主张或主题，并通过足量的重复传递给受众B．品牌传播不只是传播形象，更要传播品牌个性。C．将企业一切营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发等进行一元化的整合重组，让受众从不同渠道获得的品牌信息保持一致D．要求企业在与消费者的每一个接触点做好品牌传播，才能建立和维持强有力的品牌形象

题目

关于整合营销传播理论的说法，正确的有

A．每一种产品都应该发展一个自己的独特的销售主张或主题，并通过足量的重复传递给受众

B．品牌传播不只是传播形象，更要传播品牌个性。

C．将企业一切营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发等进行一元化的整合重组，让受众从不同渠道获得的品牌信息保持一致

D．要求企业在与消费者的每一个接触点做好品牌传播，才能建立和维持强有力的品牌形象

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1.广告策略是整合营销传播的一个组成部分，并不是整合营销传播成功的关键。()

2.不属于推销时期的观念是()。A、整合营销传播理论B、定位理论C、USP理论D、CIS理论

3.当代整合营销传播的特征有哪些?

4.关于整合营销传播说法正确的是()。A、整合营销传播的过程是从现有或潜在客户出发，反过来选择和界定劝说性沟通计划所采用的形式和方法B、整合营销传播是发展和实施针对现有和潜在客户的各种劝说性沟通计划的长期过程C、整合营销传播是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化D、简单地说，整合营销传播是一个运用品牌价值管理客户关系的过程

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  • 第1题：

    1993年舒尔茨教授提出了()理论?

    A、整合营销传播理论

    B、4P理论

    C、4C理论

    D、IMC理论


    参考答案：A

  • 第2题：

    被称为“用一个声音说话”（SpeA.kWithOneVoiC.e），即营销传播的一元化策略，是指（）理论。

    A全方位营销理论

    B神经营销学

    C网络直复营销理论

    D整合营销传播理论


    D
    略

  • 第3题：

    舒尔茨教授有整合营销传播之父的美誉。


    正确答案:正确

  • 第4题：

    整合营销传播理论笼罩下的现代企业则是以销售为目的的。


    正确答案:错误

  • 第5题：

    以下说法着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重的营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整合营销传播和整合营销二者没有显著的内在联系
    • D、整合营销传播史整合营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第6题：

    将与企业市场营销所有相关的一切传播活动进行一元化，是（）的核心思想。

    • A、系统管理理论
    • B、整合营销传播理论
    • C、网络直复营销理论
    • D、全方位营销理论

    正确答案:B

  • 第7题：

    什么是整合营销传播？整合营销传播的明显特横？整合营销传播的方案实施方法有哪些？


    正确答案: 整合营销传播又称统合营销传播。核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面把广告，促销，公关等一切传播活动都涵盖到广告的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播咨讯传达给消费者。
    两个明显特点：
    （1）战术连续性
    （2）战略导向性
    整合营销方案传播实施的方法：
    （1）同一外观法
    （2）主题线方法
    （3）供应面的策划方法
    （4）特设会议的方法
    （5）基于消费者的方法

  • 第8题：

    整合营销传播理论的内涵是什么？


    正确答案: 以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立长期关系，更有效地达到广告传播和产品销售目标。

  • 第9题：

    下列关于整合营销和CIS的关系说法错误的是（）。

    • A、CIS是整合营销传播的重要战略
    • B、通过对企业营销状况进行分析，可以使CIS取得更好的效果
    • C、CIS与整合营销是两码事，没有关系
    • D、CIS的传播能增进整合营销传播的整体效果

    正确答案:C

  • 第10题：

    判断题
    整合营销传播理论笼罩下的现代企业则是以销售为目的的。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    美国关于整合营销传播理论的研究中“营销传播一体化”的提出者是（）。
    A

    舒尔茨

    B

    菲利普·科特勒

    C

    劳特朋

    D

    贝尔驰兄弟


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    下列关于整合营销传播的说法，错误的是（　　）。
    A

    以营销传播管理者为主体

    B

    观点发源于“传播台作效应”概念

    C

    整合营销传播理论的提出受市场环境变化影响

    D

    整合营销传播和整合营销两者之间联系不大


    正确答案： D
    解析：
    D项，整合营销传播和整合营销两者之间有着显著的内在联系。整合营销传播是整合营销的有机组成部分，传播目标也只是整合营销总体目标的一部分，两者的良性互动将有助于真正达成系统的倍增效应。

  • 第13题：

    整合营销传播有哪三种含义？
    （1）整合营销传播是一种营销传播企划的概念。这个概念强调整合性计划所能提供的价值。企业通过不同传播方式在策略上的角色-广告、直效行销、促销和公共关系，并对其进行整合，以提供清晰、储蓄和最强大的传播效力。
    （2）整合营销传播是将所有产品或服务有关的信息源加以管理的过程，使顾客和潜在顾客接触统一的讯息，且产生购买行为，并维系顾客的忠诚度。
    （3）整合营销传播是组织策略运用所有的媒体和讯息，互相协调一致，以提高其品牌价值。
    略

  • 第14题：

    美国关于整合营销传播理论的研究中“营销传播一体化”的提出者是（）。

    • A、舒尔茨
    • B、菲利普·科特勒
    • C、劳特朋
    • D、贝尔驰兄弟

    正确答案:B

  • 第15题：

    整合营销传播理论主张（）策略。

    • A、传播的多元化
    • B、传播的差异化
    • C、传播的一元化
    • D、传播完整化

    正确答案:C

  • 第16题：

    关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。

    • A、整合营销传播的概念不是整合营销
    • B、整合营销传播和整合营销没有内在联系
    • C、整合营销传播是整合营销的有机组成部分
    • D、传播目标只是整合营销总体目标的一部分

    正确答案:B

  • 第17题：

    以下着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）。

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整个营销传播和整合营销二者没有显著地内在联系
    • D、真个营销传播是整个营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第18题：

    整合营销传播理论认为，如果所有的接触点都能传播相同的正向的信息，就能最大化公司的传播影响力。


    正确答案:正确

  • 第19题：

    在产品至上时代，提出了（）

    • A、独特的销售说辞理论
    • B、品牌形象理论
    • C、产品定位理论
    • D、整合营销传播理论

    正确答案:A

  • 第20题：

    营销管理常见的管理理论包括（）

    • A、全方位营销理论
    • B、系统管理理论
    • C、PERT网络分析法
    • D、整合营销传播理论

    正确答案:B,C

  • 第21题：

    单选题
    关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。
    A

    整合营销传播的概念不是整合营销

    B

    整合营销传播和整合营销没有内在联系

    C

    整合营销传播是整合营销的有机组成部分

    D

    传播目标只是整合营销总体目标的一部分


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    在产品至上时代，提出了（）
    A

    独特的销售说辞理论

    B

    品牌形象理论

    C

    产品定位理论

    D

    整合营销传播理论


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    下列关于整合营销和CIS的关系说法错误的是（）。
    A

    CIS是整合营销传播的重要战略

    B

    通过对企业营销状况进行分析，可以使CIS取得更好的效果

    C

    CIS与整合营销是两码事，没有关系

    D

    CIS的传播能增进整合营销传播的整体效果


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    问答题
    何为整合传播营销理论？整合营销传播分哪几个阶段？

    正确答案： 整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段如普通广告、直接反映广告、营销促进和公共关系，并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。
    四个阶段：
    ①战术协调
    ②重新界定营销传播范围
    ③信息技术的应用
    ④关于财务和战略的整合
    解析： 暂无解析

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