某广告宣称，甲、乙两个品牌美白爽肤水的主要卖点都是其美白功效，而甲品牌的美白爽肤水有超过70%的成分与知名乙品牌产品成分一样，但甲品牌爽肤水的售价却不到乙品牌的五分之一。如果上述广告不存在虚假成分，则消费者可以据此认为甲品牌爽肤水性价比远远高于知名乙品牌。 下列最能削弱上述观点的是：A.两个品牌的爽肤水的相同成分为基础成分，不具有美白效果 B.使用者反映，两个品牌爽肤水的使用感受有一定差异 C.产品组成成分是决定产品性能的关键因素 D.爽肤水还可以具有其他功效

题目
某广告宣称，甲、乙两个品牌美白爽肤水的主要卖点都是其美白功效，而甲品牌的美白爽肤水有超过70%的成分与知名乙品牌产品成分一样，但甲品牌爽肤水的售价却不到乙品牌的五分之一。如果上述广告不存在虚假成分，则消费者可以据此认为甲品牌爽肤水性价比远远高于知名乙品牌。
下列最能削弱上述观点的是：

A.两个品牌的爽肤水的相同成分为基础成分，不具有美白效果
B.使用者反映，两个品牌爽肤水的使用感受有一定差异
C.产品组成成分是决定产品性能的关键因素
D.爽肤水还可以具有其他功效
相似考题

1.已知该公司这三个月中销售乙品牌电脑的总数量比销售甲品牌电脑的总数量多50台，求乙品牌电脑在二月份共销售了多少台?

2.甲公司拥有知名品牌，但生产能力不足，由于目前国家收紧了信贷政策，甲公司如果想要贷款扩大生产的成本会很高。此时乙公司代表上门来表示，自己目前的生产能力有剩余。而且技术上是可以达到甲公司要求的标准和规范的，于是双方经过磋商，决定进行合作，乙公司为甲公司生产产品，然后甲公司以自己的知名品牌进行销售，这种方式是( )。A．特许经营B．OEMC．合营D．战略联盟

3.广告目标有()A、建立品牌形象B、传播品牌知识C、树立良好的品牌态度D、提高品牌知名度

4.某一顾客计划购买一台无氟无霜电冰箱，甲品牌售价2900元/台，但每逢周六、周日进行促销活动，可按进价销售，进货价差为5%。乙品牌是一个知名品牌，与甲品牌同在一个商场销售，服务较多，售价3000元/台，不搞促销活动。1、顾客若在周六周日购买甲品牌冰箱，实际需（）元。 A、2900 B、2875 C、2785 D、2755 2、乙品牌的价格策略采用的是（），以显示其产品的质量。 A、尾数定价 B、整数定价 C、招徕定价 D、渗透定价 3、现代顾客购买产品时，最主要是考虑（） A、产品价格 B、服务 C、折扣 D、顾客让渡价值 4、甲产品的折扣属于（） A、现金折扣 B、数量折扣 C、折让 D、功能折扣5、乙品牌的营销策略，相对比较起来（）比较高。 A、顾客总成本 B、顾客总价值 C、体力耗费 D、人员价值

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  • 第1题：

    某粮油超市有两种品牌的花生油，甲品牌花生油共85桶，乙品牌花生油共65桶，两种品牌花生油卖出同样数量后，甲品牌剩的刚好是乙品牌剩的数量的5倍，两品牌花生油共剩多少桶?（ ）

    A．10

    B．40

    C．30

    D．50


    正确答案：C
    甲品牌剩下的数量刚好是乙品牌剩下数量的5倍，所以两品牌剩下的数量是6的倍数，30÷6=5，刚好整数，选C。

  • 第2题：

    一项全球范围的调查显示，近10年来，吸烟者的总数基本保持不变；每年只有10％的吸烟者改变自己的品牌，即放弃原有的品牌而改吸其他品牌。烟草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10％。在Z烟草公司的年终董事会上，董事甲认为，上述统计表明，烟草业在广告上的收益正好等于其支出，因此，此类广告完全可以不做。董事乙认为，由于上述10％的吸烟者所改吸的香烟品牌中几乎不包括本公司的品牌，因此，本公司的广告开支实际上是笔亏损性开支。以下哪项，如果为真，能构成对董事乙的结论的质疑?Ⅰ．如果没有Z公司的烟草广告，许多消费2公司品牌的吸烟者将改吸其他品牌。Ⅱ．上述改变品牌的10％的吸烟者所放弃的品牌中，几乎没有Z公司的品牌。Ⅲ．烟草广告的效果之一，是吸引新吸烟者取代停止吸烟（死亡的吸烟者或戒烟者）而消费自己的品牌。

    A.只有Ⅰ
    B.只有Ⅱ
    C.只有Ⅲ
    D.只有Ⅰ和Ⅱ
    E.Ⅰ、Ⅱ和Ⅲ

    答案：E
    解析：
    烟草广告的效果，至少可以体现在三个方面：第一，吸引消费其他品牌的吸烟者改吸自己的品牌；第二，说服消费自己品牌的吸烟者继续消费本品牌；第三，吸引新吸烟者消费自己的品牌。I、Ⅱ体现了上述第二个效果，Ⅲ体现了第三个效果。即工、Ⅱ和Ⅲ的断定如果为真，都能说明广告支出的必要性，即不能因为2公司的烟草广告在上述第一方面的效果不明显，就认为该公司的广告是笔亏损性开支。因此，I、Ⅱ和Ⅲ都能构成对董事乙的质疑。

  • 第3题：

    广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明（）越高。

    A第一品牌知名度

    B提示品牌知名度

    C未提示品牌知名度

    D美誉度


    C
    略

  • 第4题：

    广告活动旨在在建立（）。

    • A、品牌知名度
    • B、品牌形象
    • C、品牌商标
    • D、品牌忠诚度

    正确答案:A,B,C,D

  • 第5题：

    广告塑造品牌的基础功能是品牌忠戒度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。


    正确答案:正确

  • 第6题：

    品牌推广的重心应是营造基于消费者的品牌关系，主要是扩大品牌知名度（不只是扩大知名度，而是重在增加消费者对品牌的崇信度、品牌认知度、品牌忠诚度和品牌联想）。


    正确答案:错误

  • 第7题：

    现有甲.乙.丙.丁四个品牌的化妆品和戊.己.庚三家营业面积相近.位置接近的商场，已知甲品牌的价格最高，丙商品价格比较低廉，戊和己的客流之和为庚的1/2，乙商品在戊和己商场有售，甲与丁不在同一商场销售。四种品牌与其销售商场的对应关系是（）

    • A、甲—戊
    • B、丙—庚
    • C、乙—己
    • D、丁—庚
    • E、甲—庚

    正确答案:A,B,C,D

  • 第8题：

    广告的主要目的是（）。

    • A、提高品牌知名度
    • B、促进销售
    • C、宣传品牌文化
    • D、培养消费者对产品和品牌的忠诚

    正确答案:D

  • 第9题：

    单选题
    假设有甲、乙、丙、丁四种品牌，非品牌忠诚者的购买类型应为（）
    A

    甲、甲、乙、乙

    B

    丙、丙、丁、丁

    C

    甲、乙、丙、丁

    D

    乙、丙、丙、丁


    正确答案： C
    解析： 选项A、B是转移的忠诚者的购买类型；选项D是几种品牌忠诚者的购买类型。

  • 第10题：

    单选题
    Anker关于品牌资产的五因素模型认为，品牌资产的首要成分是（）
    A

    品牌意识

    B

    品牌联想

    C

    品牌个性

    D

    品牌忠诚


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    填空题
    广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、（）、品牌联想。

    正确答案： 品质的认知度
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    判断题
    广告塑造品牌的基础功能是品牌忠戒度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    有甲、乙两个品牌的电脑专卖店，甲品牌专卖店客流量略高于乙品牌专卖店，因此，甲品牌专卖店的电脑销量比乙品牌专卖店的大。
    上述推论最可能基于的假设是：

    A.乙品牌开通了网络销售架道
    B.甲品牌专卖店规模比乙品牌的大
    C.两个专卖店的进店购买率相当
    D.甲品牌的广告投入更大

    答案：C
    解析：
    第一步，确定题型。
    根据提问方式中的“假设”，确定为加强论证。
    第二步，找论点和论据。
    论点：甲比乙销量大。
    论据：甲比乙客流量略高。
    第三步，辨析选项。
    A项：无关选项。是否开通网络渠道，与现场销量无关，论题不一致，排除。
    B项：无关选项。规模大小与其销量没有必然关系，论题不一致，排除。
    C项：建立联系。在购买率相同情况下，越多人进店代表购买的人越多，将论点与论据建立联系，属于前提，具有加强作用。
    D项：无关选项。广告投入与其销量没有必然关系，论题不一致，排除。
    因此，选择C选项。

  • 第14题：

    甲公司将其生产的新型瓷砖取名为“晶意陶”，并将“晶意陶”申请为注册商标。乙公司也为瓷砖生产商。乙公司的()行为不属于侵犯甲公司商标权的行为。

    A.制作“晶意陶”的品牌标识，并且专门销售该品牌标识
    B.未经甲公司许可，在自己生产的瓷砖产品上使用“晶意陶”的品牌标识
    C.向甲公司购买“晶意陶”的品牌的使用权，并在自家生产的瓷砖上使用该标识
    D.向甲公司购买“晶意陶”品牌瓷砖，将其品牌名更改为“晶陶意”，再向市场销售“晶陶意”品牌瓷砖

    答案：C
    解析：
    2020 / 2019版教材P31
    《商标法》规定，注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：(1)未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；(2)销售侵犯注册商标专用权的商品的；(3)伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；(4)未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；(5)给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

  • 第15题：

    广告可以利用重复播发和激发联想使这一品牌与同类商品紧密联系起来，这是为了（）。

    • A、提高品牌知名度
    • B、提高品牌的效率
    • C、提高品牌在消费者心中的地位
    • D、以上都是

    正确答案:A

  • 第16题：

    广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、（）、品牌联想。


    正确答案:品质的认知度

  • 第17题：

    以下哪种属于统一品牌策略？（）

    • A、企业生产的产品统一使用一个品牌
    • B、同一产品使用两种或两种以上的品牌策略
    • C、产品有一个统一的主品牌，同时还有各自副品牌的品牌
    • D、不知名的品牌与知名品牌联合，借助知名品牌的影响力托起不知名品牌

    正确答案:A

  • 第18题：

    品牌知名度有助于提升（），无疑是品牌的一大卖点。

    • A、品牌知晓度
    • B、品牌美誉度
    • C、品牌价值
    • D、产品价值

    正确答案:C

  • 第19题：

    甲品牌牛奶公司在某市电视台投放广告，称“高质量进口奶源为您的生活添加动力”，并称乙品牌牛奶添加三聚氰胺，有害于健康”。此后，本地市场上的乙品牌牛奶销量锐减。经查明，甲品牌牛奶采用的奶源为国内奶源。关于该广告行为，下列哪一选项是正确的（）。

    • A、属于正当竞争行为
    • B、仅属于诋毁商誉行为
    • C、仅属于虚假宣传行为
    • D、既属于诋毁商誉行为，又属于虚假宣传行为

    正确答案:D

  • 第20题：

    单选题
    广告的主要目的是（）。
    A

    提高品牌知名度

    B

    促进销售

    C

    宣传品牌文化

    D

    培养消费者对产品和品牌的忠诚


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明（）越高。
    A

    第一品牌知名度

    B

    提示品牌知名度

    C

    未提示品牌知名度

    D

    美誉度


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    甲公司将其生产的白酒独创性地取名为“雨朦胧”，并将“雨朦胧”申请为注册商标。乙公司也为白酒生产商。乙公司的（）行为属侵犯甲公司商标权的行为。
    A

    未经甲公司许可，在自己生产的白酒产品上使用“雨朦胧”的品牌标识

    B

    制作“雨朦胧”的品牌标识，并且专门销售该品牌标识

    C

    向甲公司购买“雨朦胧”的品牌的使用权，并在自家生产的白酒上使用该标识

    D

    向甲公司购买“雨朦胧”品牌白酒，将其品牌名更改为“朦胧雨”，再向市场销售“朦胧雨”品牌白酒

    E

    向另外一家白酒制造商丙公司购买丙公司自制的“雨朦胧”品牌白酒，并向市场销售这部分白酒


    正确答案： D,C
    解析： 《商标法》规定，注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：（1）未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；（2）销售侵犯注册商标专用权的商品的；（3）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；（4）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；（5）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。因此，选项A、B、D、E正确。

  • 第23题：

    单选题
    以前消费者认为国产品牌不好，宁愿花多的钱买进口的，现在随着国产品牌的改变，使国产品牌得到消费者认同，认为国产品牌不仅便宜还好用，国产品牌改变了消费者态度的那个成分（）
    A

    情感成分

    B

    行为成分

    C

    认知成分

    D

    其他行为


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

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