问答题简述成熟期的市场特点。

题目
问答题
简述成熟期的市场特点。
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1.简述产品成熟期的特点和营销策略。

2.简述产品生命周期的成熟期的市场特点。

3.简述产品成熟期的主要特点及其对策。

4.试简述产品成熟期的特点、营销目标及应采取的营销策略。

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  • 第1题：

    问答题
    简述成熟期的市场特点及营销策略。

    正确答案： 产品处于成熟期的不同阶段，其市场特点亦不同。在成长成熟期，销售增长率缓慢上升；在稳定成熟期，产品销售稳定，市场饱和，销售增长率停滞或呈现下降趋势；在衰退成熟期，全行业产品出现过剩，竞争加剧，原有用户的兴趣转向其他产品或替代品，销售水平下降。
    针对成熟期三个不同阶段的主要市场特点，有三种营销策略可供企业选择：一种是市场改良策略，又称为市场多元化策略，即是开发新市场、寻求新用户；第二种是产品改良策略，也称为“产品再推出”，即是指改进产品的品质，、服务后再投放市场；第三种是营销组合改良策略，是指改变定价、销售渠道及促销方式等组合要求来延长产品成熟期。
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  • 第2题：

    问答题
    简述组织市场的特点简述组织市场的特点

    正确答案： 组织市场主要有购买者比较少、购买数量大、供需双方关系密切、购买者地理位置相对集中、派生需求、需求弹性小、需求波动大、专业人员采购、影响购买的人多、直接购买、互惠购买和租赁等特点。
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  • 第3题：

    问答题
    简述产品生命周期的成熟期的市场特点。

    正确答案： 产品销售额相对较多；
    产品销售增长率趋于稳定；
    产品单位成本最低，利润最高；
    市场竞争激烈。
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  • 第4题：

    问答题
    微生物学史上的“成熟期”始于何时、何人？试简述本期的特点。

    正确答案： 自1953年Watson和Crick发表了关于DNA结构的双螺旋模型起，使整个生命科学研究进入了分子生物学新阶段，也是微生物学进入成熟期的标志。
    本期特点：微生物学从一门较孤立的应用学科发展为一门前沿基础学科；进入了分子水平的研究阶段；应用研究向着更自觉、更有效和可人为控制的方向发展。
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  • 第5题：

    问答题
    简述回购协议市场的特点。

    正确答案： 回购协议市场的交易特点：
    首先是流动性强。回购协议主要以短期为主。
    其次是安全性高。
    第三是收益稳定且超过银行存款收益。
    第四是对于商业银行来说，利用回购协议融入的资金不属于存款负债，不用交纳存款准备金。
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  • 第6题：

    问答题
    简述建筑市场的特点。

    正确答案： 由于建筑产品具有生产周期长、价值量大等特点，生产过程中不同阶段对承包单位的能力和特点要求不同，这就决定了建筑市场交易贯穿于建筑产品生产的整个过程。从工程建设的咨询、设计、施工任务的发包，到工程竣工、保修期结束，发包方和承包方、分包方进行的各种交易以及相关的商品混凝土供应、配件生产供应、建筑机械租赁等活动都是在建筑市场中进行的。这种生产活动和交易活动交织在一起的特点，使得建筑市场在许多方面不同于其他产品市场。
    主要表现在：
    （1）交易方式为买方向卖方直接订货，并一般以招投标为主要方式。
    （2）交易价格以工程造价为基础，企业竞争是企业信誉、技术力量和施工质量等方面的竞争。
    （3）交易行为受严格的法律、规章、制度的约束和监督，并一般以公开化的方式交易。
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  • 第7题：

    问答题
    简述产品成熟期的主要特点及其对策。

    正确答案： 产品进入成熟期以后销售量基本稳定，竞争、利润开始下降。其策略：
    1）市场改良。即开发新市场寻求新用户。
    2）产品改良。这种策略是以产品自身的改变来满足消费者的不同需要，包括整体产品概念的任何一个层次的改良。
    3）市场营销组合改良。市场营销组合改良是指通过对产品、定价、渠道、促销四个市场营销组合因素加以综合改革，刺激销售量的回升。
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  • 第8题：

    问答题
    简述货币市场及其特点。

    正确答案： 货币市场是指以期限1年以内的金融工具为媒介进行短期资金融通的市场。货币市场与资本*市场一起，共同构筑成完整的金融市场。
    货币市场具有以下明显特征：
    （1）交易期限短。
    （2）流动性强。
    （3）风险相对较低。
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  • 第9题：

    问答题
    试述引入期和成熟期的市场特点及营销策略。

    正确答案： （1）导入期的特点：销售量小，单位成本较高；未有理想的营销渠道和高效的分配模式；价格决策难以确立；营销费用开支较大；技术、性能不够完善；利润少、风险大。市场营销策略，一般区分为：快速掠取策略，缓慢掠取策略，快速渗透策略，缓慢渗透策略。
    （2）成熟期的特点：消费者对产品已经熟悉、销售量增长很快；大批竞争者加入、竞争加剧；产品已定型、技术工艺较成熟；营销渠道较理想；生产价格趋于下降；促销费用略有提高但占销售额的比率下降；单位生产成本迅速下降、企业利润迅速上升。营销策略有三种基本策略可供选择：市场改良、产品改良和营销组合改良。
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  • 第10题：

    问答题
    什么叫产品的生命周期？请说明产品成熟期的特点及市场营销策略？

    正确答案： 产品生命周期理论（Product Life Cycle）是市场营销学中十分重要的理论。产品生命周期是指产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。具体来说，产品生命周期是指产品在市场经历形成、成长、成熟、衰退这样几个阶段，或者要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。
    成熟期的主要市场特征是：
    （1）慎重的购买者多已加入了购买的行列，市场需求渐趋饱和，产品销售量达到最高点。
    （2）产品的生产技术成熟，批量大，成本低，薄利多销，利润达到最高点。
    （3）很多同类产品进入市场，市场完全被开发，竞争对手最多，企业的市场占有率呈颠峰状态；
    （4）行业中竞争激烈，更新的产品陆续出现，销售增长缓慢，成熟后期，销售增长趋于零，甚至出现负数。由于成熟期产品开始出现过剩，企业想继续扩大市场份额难度很大，精力不宜分散。所以，营销策略的基本原则是“防守”为主，“攻取”为辅，即防守已有的市场占有率，稳住现有的市场地位，同时尽力寻求有利的增长点，设法将成熟期延长。因此，企业营销的基本策略思想是“改”字当头，即对产品和市场以及营销组合策略进行卓有成效的改进。具体可以实施以下策略：
    （1）产品渐进性改进策略：改进产品品质、优化形式产品的设计和继续完善全方位的服务体系；
    （2）市场拓展性改进策略；
    （3）市场营销组合协调性改进策略。
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  • 第11题：

    问答题
    简述生产者市场的特点。

    正确答案： 1）用户少而相对集中；2、购买批量大但购买次数少；3）需求具有派生性和低弹性；4、专家购买，理智决策；3、购买具有较强的计划性；5、多实行直接购买、互惠购买或多头购买。
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  • 第12题：

    问答题
    简述成熟期的特点和营销策略。

    正确答案： 特征：产品销售量增长慢，增长率呈降低趋势，企业利润达到最大且稳定，市场同类产品增多。竞争激烈。
    策略：a产品改良策略；b市场改进策略；c 营销组合改进策略；c.改革新产品；d.仿制新产品。
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  • 第13题：

    问答题
    简述卫生服务市场特点。

    正确答案： 卫生服务市场是一个信息不对称的市场；卫生服务市场是一个存在竞争也存在垄断的市场；卫生服务市场是一个存在产品具有外部性特征的市场；卫生服务市场是一个存在大量公共产品的市场。
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  • 第14题：

    问答题
    简述旅游市场特点

    正确答案： 全球性、异地性、波动性、高度竞争性。 （“高权博弈”）
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  • 第15题：

    问答题
    试简述产品成熟期的特点、营销目标及应采取的营销策略。

    正确答案： （1）特点：市场竞争很激烈；产品销售增长缓慢，逐步达到最高峰，然后缓慢下降；企业利润高，但开始缓慢下降；产品成本低；绝大多数属于顾客的重复购买，鲜有新顾客进入。
    （2）营销目标：保持已有市场份额以获取最大利润。
    （3）营销策：产品改良—品牌型号多样化，强调品牌差异和利益；市场改良—更密集分销；其他营销组合因素改良—-加强促销。
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  • 第16题：

    问答题
    简述产品生命周期的含义以及成长期和成熟期的特点。

    正确答案： 产品生命周期是指产品从试制成功投入市场开始，直到最后被市场淘汰为止的整个时期。
    成长期：销售量增长迅速，生产效率提高，单位产品成本下降，利润丰厚，分销渠道畅通。顾客增多，竞争对手增多。
    成熟期：市场需求趋于饱和，销售增长缓慢且有下降趋势，生产批量大，成本低。市场竞争激烈，价格下降，利润开始下降。
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