问答题什么是广告代理制度？广告代理制有哪些意义？
题目
问答题
什么是广告代理制度？广告代理制有哪些意义？
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第1题：
美国与日本的广告代理制度有什么区别？
正确答案: 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。
（1）商品细分广告代理制度：以美国为代表。指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。不仅只提供广告制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务，这就是“商品细分广告代理”制度，又称为“一商品一客户”的广告代理制度。
（2）媒介细分广告代理制度：以日本为代表。日本过去的广告代理商主要是以承揽与推销媒介为主。通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。例如按报纸类、电视台等分，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，广告代理商的重心在于掌握的媒介如何能被广告客户大量地采用，而对于全盘性的市场行销服务自然而然就被忽略了。 两者的根本不同点是服务本质上的差别。美国强调的是对其所负责的商品实行市场行销及有关的全盘性服务，而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。商品细分代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的做法，逐渐成为主流，其优点在于使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣。 -
第2题：
媒介细分广告代理制度
正确答案:媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。 -
第3题：
广告代理制度确立的两大因素是什么？
正确答案: 1.具有真正现代意义的广告代理公司的出现，这类专业的公司的涌现，加速了广告产业化的历史进程，使广告业发展成为独立的新兴产业，也使广告代理业从此走上专业化、系统化、规范化的服务道路；
2.广告代理佣金制的提出和确认，艾耶公司创始人F.W.艾耶提出一项新的收费建议，如实的向广告主收取购买媒介版面的实际费用，另按一定比例向广告主收取代理佣金，这一新的收费方式，正式建立了广告公司与客户的代理与被代理关系，1917年，以15%为标准的代理佣金制在美国正式确立，标志广告代理制度的正式确立。 -
第4题：
国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。
- A、美国
- B、法国
- C、英国
- D、日本
正确答案:D -
第5题：
广告代理制的内涵是什么？
正确答案: 指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。 -
第6题：
问答题美国与日本的广告代理制度有什么区别？正确答案： 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。
（1）商品细分广告代理制度：以美国为代表。指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。不仅只提供广告制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务，这就是“商品细分广告代理”制度，又称为“一商品一客户”的广告代理制度。
（2）媒介细分广告代理制度：以日本为代表。日本过去的广告代理商主要是以承揽与推销媒介为主。通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。例如按报纸类、电视台等分，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，广告代理商的重心在于掌握的媒介如何能被广告客户大量地采用，而对于全盘性的市场行销服务自然而然就被忽略了。 两者的根本不同点是服务本质上的差别。美国强调的是对其所负责的商品实行市场行销及有关的全盘性服务，而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。商品细分代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的做法，逐渐成为主流，其优点在于使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣。解析： 暂无解析 -
第7题：
单选题国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。A美国
B法国
C英国
D日本
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题什么是广告代理制度？广告代理制有哪些意义？正确答案： 广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告告主）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。它是国际通行的广告经营与运作机制。
广告业现代化的主要标志之一就是在整个产业结构中，广告代理公司处于中心地位。而对于相对滞后的我国大陆的广告业而言，媒介处于中心和强势地位，有“强媒介弱公司”的说法。广告代理制的最终确立与实施仍是广告业今后发展的努力方向和基本趋势。
意义：
实行广告代理制，要求广告公司处于广告经营的主体地位。有利于实行广告专业化、社会化，可提高广告策划、创意水平，提高广告的社会经济效益。有利于加强对广告业的宏观调控。政府有关部门可以采取措施，扶持各种类型的广告公司，促进完善其经营机制与提高从业人员素质，还可提高广告业全面服务水平。并且可以集中力量，抓住广告管理重点，防止虚假违法广告的发生。有利于制止广告业中不正当竞争。可以促使广告行业内分工明确：广告主的投资决策，委托广告公司策划、实施，媒介单位负责广告的编排发布。各司其职，互相协作，有利于消除争拉广告的混乱现象。有利于广告客户广告计划的保证实施。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题论述广告代理制度的意义。正确答案： 广告代理之所以发展成为一种制度，一种为世界广告业普遍采用、为广告客户和广告媒体均认可和接受的制度，正说明它存在的合理性。
首先，广告代理的产生和广告代理制度的确立，是由广告自身的科学性和专业性所决定了的。广告的本质功能在于促进商品和服务的销售，因此必须讲求效益。无效广告等于浪费时间，浪费金钱。为使广告宣传产生理想的效果，必须依赖于具有丰富广告经验的广告业务专家。广告活动又是包括广告市场调查、广告运动策划、广告设计、广告制作与广告发布等在内的系统工程。一些大中型企业，为实现其既定的营销目标，不做产品便罢，要做就以整体广告运动的形式出现。广告系统工程的实施、整体广告运动的实施，必须有与之相适应的机构，必须具备各类广告专门人才。尤其是现代，由于社会化大生产的发展，市场从狭小的商品交易范围，扩展成国际性庞大的世界市场，市场因素更为繁杂和多变，市场营销推广形式更加多样化，手段更为先进而技巧化。
其次，实施广告代理制度的重大意义，还在于促进了广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。
实行以代理制为基础的广告运作机制，理顺了促进了广告市场中广告主、广告公司与广告媒介三者之间的关系，规范广告市场，建立合理有序的市场运作秩序，促进广告业的健康发展。
其实推行代理制，面临最严峻挑战的还是广告公司本身。因为以代理制为基础的广告运作机制，将广告公司推到了广告市场的中心地位，推到了广告市场运作的主导地位，这就要求广告公司加强自身的建设，全面提高其代理服务能力，能向广告主提供系统的、一流的广告代理服务。利益与责任形式相伴而行的，而广告公司科学化、专业化的建设，正式广告业整体发展的一个关键性因素。
最后，实行广告代理制度，并不会造成对媒介机构任何的利益损伤，实行广告代理制度，对媒介机构来说，既能确保媒介机构的广告业务来源，又能减轻媒介机构从事广告经营的人力、物力负担和工作烦劳，使其集中力量更好的履行更为重大的社会责任，因此，实行广告代理制度，对于传播业的发展也具有重大意义。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题实行广告代理制度的意义是什么？正确答案： 实施广告代理制度对广告业的发展起着巨大的作用和意义，就广告业的发展而言，它主要体现在两个方面：
（1）广告代理制对广告主的意义：减少人本、精简机构个人员；借助专业机构的经验和技能提高广告效果；更好的定位，避免主观性、随意性，认识和树立客观的形象。
（2）广告代理制对媒体的意义：减少设计负担，专营长处；降低成本、运作风险和信用风险；更好的履行公众传播智能，接受业务监督。解析： 暂无解析 -
第11题：
名词解释题广告代理制度正确答案： 是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。
是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题广告代理制度确立的两大因素是什么？正确答案： 1.具有真正现代意义的广告代理公司的出现，这类专业的公司的涌现，加速了广告产业化的历史进程，使广告业发展成为独立的新兴产业，也使广告代理业从此走上专业化、系统化、规范化的服务道路；
2.广告代理佣金制的提出和确认，艾耶公司创始人F.W.艾耶提出一项新的收费建议，如实的向广告主收取购买媒介版面的实际费用，另按一定比例向广告主收取代理佣金，这一新的收费方式，正式建立了广告公司与客户的代理与被代理关系，1917年，以15%为标准的代理佣金制在美国正式确立，标志广告代理制度的正式确立。解析： 暂无解析 -
第13题：
简述实施广告代理制的意义。
正确答案: （1）给广告公司创造了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效推动了广告公司素质的提高。
（2）可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作。
（3）其最大受益者是广告客户，促使广告客户的广告意识普遍增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。 -
第14题：
实施广告代理制的意义
正确答案:（1）给广告公司创造了有利的外部条件；
（2）可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作；
（3）最大受益者应是广告客户。 -
第15题：
国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。
- A、美国
- B、法国
- C、英国
- D、日本
正确答案:A -
第16题：
实行广告代理制有哪些优点和好处？
正确答案: （1）广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。从我国广告业现状来看，广告公司在行业结构中处于薄弱环节，在广告活动中还未能充分发挥其应有的作用。广告代理制赋予广告公司的并非全是机遇与收益，更重要的是责任，它迫使广告公司加速经营机制的调整与改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效地推动了广告公司素质的提高。
（2）广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作。我国的广告媒介在广告行业处于绝对优势的地位，长期统占了广告经营承揽和发布权，既制约了广告公司的中枢作用，也不利于与国际接轨。经过一段时间的实施，代理制逐步得到广大媒介单位的理解和认同。
（3）广告代理制实施的最大受益者应是广告客户。它促使广告客户的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。 -
第17题：
广告代理制度
正确答案: 是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。
是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。 -
第18题：
单选题国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。A美国
B法国
C英国
D日本
正确答案： D解析： 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。 -
第19题：
问答题实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？正确答案： 随着广告事业的发展，1993年国家工商局开始在国内部分城市推行广告代理制试点，而广告代理制的核心问题是提高专业广告公司的全面策划与代理能力。广告策划的提出进一步的把现代广告活动引向了科学化、规范化的发展轨道。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述实施广告代理制的意义。正确答案： （1）给广告公司创造了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效推动了广告公司素质的提高。
（2）可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作。
（3）其最大受益者是广告客户，促使广告客户的广告意识普遍增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。解析： 暂无解析 -
第21题：
名词解释题商品细分广告代理制度正确答案： 商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。不仅只提供广告制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务，这就是“商品细分广告代理”制度，又称为“一商品一客户”的广告代理制度。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题实施广告代理制的意义正确答案： （1）给广告公司创造了有利的外部条件；
（2）可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作；
（3）最大受益者应是广告客户。解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题有关广告代理制的意义，下列选项不正确的是（）。A广告代理制适应了广告业专业化分工发展的需要
B广告代理制忽略了专业广告公司在广告活动中的爹导作吊
C广告代理制有助于消除广告行业中的不正之风
D广告代理制有利于广告行业参与国际广告业竞争
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题实行广告代理制有哪些优点和好处？正确答案： （1）广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。从我国广告业现状来看，广告公司在行业结构中处于薄弱环节，在广告活动中还未能充分发挥其应有的作用。广告代理制赋予广告公司的并非全是机遇与收益，更重要的是责任，它迫使广告公司加速经营机制的调整与改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效地推动了广告公司素质的提高。
（2）广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作。我国的广告媒介在广告行业处于绝对优势的地位，长期统占了广告经营承揽和发布权，既制约了广告公司的中枢作用，也不利于与国际接轨。经过一段时间的实施，代理制逐步得到广大媒介单位的理解和认同。
（3）广告代理制实施的最大受益者应是广告客户。它促使广告客户的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。解析： 暂无解析