问答题论述战略营销观念的核心要素。
题目
问答题
论述战略营销观念的核心要素。
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第1题：
营销观念创新,主要树立以下几种营销观念()。A.社会营销观念
B.战略性竞争观念
C.全员营销观念
D.创造需求观念
E.品牌营销观念和形象营销观念
参考答案：A, B, D, E
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第2题：
最核心的薪酬战略要素包括( )A: 薪酬观念
B: 薪酬基础
C: 薪酬水平
D: 薪酬文化
E: 薪酬政策答案：B,C,D解析：薪酬战略包括薪酬战略要素和薪酬政策两方面的内容。其中，最核心的薪酬战略要素有五个方面，即薪酬基础、薪酬水平、薪酬结构、薪酬文化及薪酬管理。 -
第3题：
营销观念创新，主要树立以下几种营销观念（）。
- A、社会营销观念
- B、战略性竞争观念
- C、全员营销观念
- D、创造需求观念
- E、品牌营销观念和形象营销观念
正确答案:A,B,D,E -
第4题：
战略市场营销观念的核心要素包括方向性、长期性、竞争性、创造性、（）、参与者共赢。
正确答案:协同性 -
第5题：
（）使所有参与者都获得利益。
- A、绿色营销观念
- B、传统的营销观念
- C、战略营销观念
- D、新的营销观念
正确答案:C -
第6题：
多选题营销观念创新，主要树立以下几种营销观念（）。A社会营销观念
B战略性竞争观念
C全员营销观念
D创造需求观念
E品牌营销观念和形象营销观念
正确答案： D,C解析： 暂无解析 -
第7题：
问答题论述企业选择的目标营销战略有哪些？正确答案： 企业选择其目标市场可以采用三种战略：无差异市场营销、差异市场营销和集中市场营销。①无差异市场营销是企业不考虑各细分市场的特性，而突出市场需求的共性，决定只推出单一产品、运用单一市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求。这种策略有利于降低成本，适合标准化和大批量生产。但它无法满足顾客的多样化需求，而且如果众多厂家都采用此策略会引发过度竞争，减少盈利。②差异市场营销是企业选择两个以上的细分市场作为目标市场，为不同的细分市场设计有差异的产品，并运用不同的营销组合来适应各个子市场的需要。这种策略可以满足多样化的需求，从而扩大销量，但会增加成本。③集中市场营销是企业集中所有力量，以一个细分市场作为目标市场，试图在较小的子市场中占据较大的市场份额。这种策略经常被小企业，或者初涉某个市场的企业采用。它可以以专业化的优势获得较高的投资收益率，但会面临较大的风险。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题试论述营销观念演变过程中理论框架的形成与发展。正确答案： （1）4P营销理论：美国著名市场营销学家麦卡锡 1960 年提出的4p营销理论，即产品、价格、地点和促销，奠定了管理营销的基础理论框架，对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被营销经理们奉为营销理论中的经典。
（2）4c营销理论：到20世纪80年代，美国北卡罗莱纳大学教授罗伯特.F.劳特朋，针对4p存在的问题提出了4c营销理论，即顾客需求、顾客所愿意支付的成本、顾客的便利性和顾客的沟通。
（3）4R营销理论：美国唐.E.舒尔兹教授提出的4R营销新理论，阐述了一个全新的营销四要素，即关联、反应、关系、回报。
综上所述，4p，4c，4R三者之间的关系是完善，发展的关系，因此不可把三者割裂开来甚至对立起来。根据企业的实际情况，把三者结合起来指导营销实践，可能会取得更好的效果。解析： 暂无解析 -
第9题：
单选题物流营销观念的发展经历了物流服务供应观念、物流服务推销观念、物流市场后勤观念、（）、物流战略营销观念五个阶段。A物流社会营销观念
B物流组织营销观念
C物流个人营销观念
D物流系统营销观念
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题论述制定生产与运作战略应考虑的要素。正确答案： 制定生产运营战略，必须从生产运营职能的特有角度出发，综合考虑企业内外部环境各种因素的影响。
（一）企业战略。衡量企业战略是否成功，其标准就是生产运营战略是否支持企业战略和企业使命，因此，制订生产运营战略时必须将企业战略作为重要的约束条件。企业战略关心的是企业应发展哪些特色能力，并将其发展成为竞争优势。当采用不同的企业战略时，生产运营战略也会存在很大差别。
（二）市场需求。市场需求直接决定着企业的产品品种、数量、质量、价格、服务、交货期等各个方面。通过对目标市场用户的需求内容、趋势、特点及其消费心理和行为的全面分析，可以确定产品的市场资格标准MQC和赢得订货标准OWC的具体内容，进而明确生产运营系统功能目标的具体要求，为制订生产运营战略提供重要依据。（三）生产运营类型。根据生产运营过程的基本性质和特征划分的生产运营类型，实际上在很大程度上代表了生产运营系统结构，是生产运营系统结构的具体表现形式。因此，从生产运营系统结构决定了生产运营系统的功能目标出发，可以得出生产运营类型决定了生产运营系统的功能目标的结论。
（四）技术因素。技术进步既可以为企业提供发展机会，也可以给企业带来威胁。制订生产运营战略的一项重要内容就是进行技术选择，因此，除了从一般意义上分析技术进步对企业可能产生的影响，更要具体研究技术选择标准。
（五）产品生命周期。产品生命周期阶段不同，在竞争焦点、产销量、生产运营工艺过程和设备等基本特征方面也不相同，从而对生产运营系统的要求也不同，意味着生产运营应随着产品生命周期的起落而起落。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题社会营销观念的核心思想是什么？正确答案： 企业应该做到满足社会发展,消费者需求,企业发展和职工等四个方面的利益。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题论述企业如何对网络营销战略制定。正确答案： 首先，分析网络营销战略目标：（销售型、服务、提升、品牌），内容，模式；
其次，制定战略计划步骤：
a.目标优势；
b.分析计算网络营销的成本和收益，考虑战略性需要和未来收益。
c.综合评价：成本收益；新市场机会及公司组织、文化、管理能否适应网络营销。
最后，战略计划报告：目标、财务预算、反馈信息、网上形象树立、网络师、部门设置等等。解析： 暂无解析 -
第13题：
核心概念和营销观念是银行营销的（ ）。
A.战略理论 B.基础理论
C.管理理论 D.策略理论答案：B解析：。根据银行营销管理框架，核心概念和营销观念是银行营销的基础理 论，银行营销首先要理解该理论，并加以运用。 -
第14题：
物流营销观念的发展经历了物流服务供应观念、物流服务推销观念、物流市场后勤观念、（）、物流战略营销观念五个阶段。
- A、物流社会营销观念
- B、物流组织营销观念
- C、物流个人营销观念
- D、物流系统营销观念
正确答案:A -
第15题：
战略市场营销观念的核心要素包括方向性、长期性、竞争性、创造性、（）、参与者共赢。
- A、协同性
- B、经济性
- C、广域性
- D、保密性
正确答案:A -
第16题：
下列哪一项不属于创新的营销观念?（）
- A、社会营销观念
- B、战略性竞争观念
- C、全员营销观念
- D、创造需求观念
正确答案:C -
第17题：
论述战略营销观念的核心要素。
正确答案: 战略营销观念的核心要素包括以下六个方面：
（1）方向性。战略营销强调方向性，即效能。它首先关心的是向什么方向进行市场营销。
（2）长期性。战略是目前对未来的决策。只有对客户长期需要有准确把握，企业才能有安身立命之本。
（3）竞争性。竞争是战略的本质，也是当前商业市场的现实。
（4）创造性。战略是创造而不是模仿。有创造才能形成与众不同的差别，才能或是直面对手而成功，或是避开对手而生存。
（5）协同性。战略营销是一个体系，是系统。它要求市场营销所涉及的各项职能、各项目标、各项政策、各项活动等等必须要具有高度的内在统一性。
（6）参与者共赢。战略营销是将市场营销的目的由企业获利扩展到使所有参与者获利。 -
第18题：
问答题什么是市场营销观念？现代市场营销观念的形成经历了几个阶段？各种观念下的时间、背景与条件、核心思想和营销顺序有什么不同？结合2008年的“问题奶粉”事件，阐述企业应该如何贯彻社会营销观念？正确答案： 市场营销观念是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想。它是一种观念、态度或思维方式。它的实质是如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。经历了5个阶段：生产观念、产品观念、推销（销售）观念、市场营销观念和社会营销观念。前三阶段为旧观念，是以企业为中心的观念。后两阶段是新观念，分别是顾客（市场）导向观念和市场营销导向观念。
市场营销观念经历的阶段有：市场营销观念以企业为以社会长远利益以消费者为中心的观念为中心的观念中心的观念市场营社会营生产产品推销生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会营销观念19世纪末—2019世纪末—2020世纪30—40时间20世纪50年代20世纪70年代世纪初世纪初年代卖方市场向买社会问题突卖方市场，市场消费者欢迎高方市场过渡阶出；消费者权买方市场背景与条件需求旺盛，供应质量的产品段，致使部分产益运动的蓬勃能力不足品供过于求兴起企业营销=顾消费者主权论生产中心论致力品质提高，运用推销与促客需求+社会发现需求并核心思想重视产量与生忽视市场需求销来刺激需求利益+盈利目满足需求产效率营销近视症的产生标市场及社会利市场→企业→益需求→企业营销顺序企业→市场企业→市场企业→市场产品→市场→产品→市场顾客需要什么，我们生产什么，质量比需求更我们卖什么，就我们就生产供典型口号就卖什么重要让人们买什么应什么市场营销观念四大支柱：目标市场、顾客满意、整体营销和盈利性。SMC（社会营销观念）是MC（市场营销观念）的补充和修正。“问题奶粉”事件：从这一系列的事件我们可以看出，企业没有把处理好顾客利益、社会利益与企业目标三者之间的关系，要处理好三者之间的关系就要贯彻社会营销观念。一是以消费者为中心，采取积极的措施，如供给消费者更多、更快、更准确的信息，改进广告与包装，增进产品的安全感和减少环境污染，增进并保护消费者的利益。二是整体营销活动，即视企业为一个整体，全部资源统一运用，更有效的满足消费者的需要。三是求得顾客的真正满意，即视利润为顾客满意的一种报酬，视企业的满意利润为顾客满意的副产品，不是把利润摆在首位。附：
一、加强企业社会责任建设，
二、加强企业诚信文化建设：诚信是做人的基本美德，企业也是一样。
三、创建企业要有可持续发展战略：可持续发展的核心是改变不可持续的生产方式和浪费型的消费模式，建立新的有利于环境保护的资源节约型生产方式和消费模式。
四、顾客使企业发展，企业应回报社会：企业的发展依赖顾客，同时社会的发展带动企业的发展，所以企业目标着重顾客利益及回报社会。解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题论述战略控制的基本要素、战略控制体系以及战略控制的方式、方法和手段。正确答案：解析： -
第20题：
填空题战略市场营销观念的核心要素包括方向性、长期性、竞争性、创造性、（）、参与者共赢。正确答案： 协同性解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题试论述现代营销观念与传统营销观念的区别。正确答案： （1）营销观念按其出发点、目的、手段不同分为传统营销观念和现代营销观念两类。
（2）传统营销观念包括生产观念、产品观念和推销观念。
（3）现代营销观念包括市场营销观念，社会营销观念和大市场整体营销观念。
（4）传统营销观念与现代营销观念在内容上存在着质的区别：前一类观念的出发点是企业
的生产和产品，它以卖方的需要为中心，通过增加生产、加强促销、刺激需求、推动购买为手段，目的是扩大销售、获取利润，这可以看作是一种“以生产者为导向”的营销观念；后一类观念的出发点是市场需求，是以买方即目标顾客及其需求为中心，以整体市场营销为手段，集中企业的一切资源，安排适当的营销组合策略，目的是通过满足目标顾客的需要来获取利润，这可以认为是一种“以消费者（顾客）为导向”或称“市场导向”的营销观念。解析： 暂无解析 -
第22题：
单选题战略市场营销观念的核心要素包括方向性、长期性、竞争性、创造性、（）、参与者共赢。A协同性
B经济性
C广域性
D保密性
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第23题：
多选题最核心的薪酬战略要素包括（）A薪酬观念
B薪酬基础
C薪酬水平
D薪酬文化
E薪酬政策
正确答案： E,B解析： 暂无解析