问答题简述整合营销传播概念的四个层次。
题目
问答题
简述整合营销传播概念的四个层次。
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第1题：
关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。
- A、整合营销传播的概念不是整合营销
- B、整合营销传播和整合营销没有内在联系
- C、整合营销传播是整合营销的有机组成部分
- D、传播目标只是整合营销总体目标的一部分
正确答案:B -
第2题：
以下着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）。
- A、整合营销传播的概念与整合营销都注重营销的所有环节
- B、整合营销侧重营销传播手段的整合以及对传播效率的评价
- C、整个营销传播和整合营销二者没有显著地内在联系
- D、真个营销传播是整个营销的有机组成部分
正确答案:D -
第3题：
形象的整合在整合营销传播的七个层次中是（）。
- A、第二个层次
- B、第三个层次
- C、第四个层次
- D、第五个层次
正确答案:A -
第4题：
问答题简述按照核电厂屏障的纵深防御概念，屏障可依次分为哪四个层次？正确答案： 实体屏障：报警和信号灯、安全设施等；
个人屏障：知识、技能和态度等；
管理屏障：资格、规程、培训等；
组织屏障：组织机构、流程、价值观等。解析： 暂无解析 -
第5题：
问答题简述整合营销公关的概念。正确答案： 整合营销公关指的是计划、执行和评价下述程序的过程，这一程序的目的是通过具有可信度的媒体，传播公司及其产品与消费者的需求及其兴趣有关的信息及印象，促进消费者购买，使得消费者满意。解析： 暂无解析 -
第6题：
问答题简述整合营销传播中的协同原理的核心理念。正确答案： （1）价值链的整体优化。
（2）准确的定位陈述。
（3）以协作为基础，实现各营销传播元素的整合。
（4）以产品设计为起点，进行市场信息的聚焦和辐射。
（5）以协同管理，提升价值为核心理念进行营销传播元素的整合。解析： 暂无解析 -
第7题：
判断题整合营销传播概念可由窄而宽分为四个层次：持续一致的声音、形象的整合、良好的倾听者、世界级的公民。（ ）A对
B错
正确答案： 错解析：
根据美国科罗拉多大学整合营销传播研究的看法，整合营销传播概念可由窄而宽分为四个层次：形象的整合、持续一致的声音、良好的倾听者、世界级的公民。 -
第8题：
问答题简述双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用。正确答案： （1）互相传递
（2）互相理解
（3）信息互动解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述营销、市场营销、品牌营销和整合营销的概念。正确答案： 营销：是关于机构或个人如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的活动。构成营销的基础是人们的需要。对于文化产业而言，不仅有对物质的需要，更有对心灵慰藉的精神需要，对亲密忠诚和慈爱仁义的社会需要，以及对知识和自我表现的个人需要。
市场营销：就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是机构或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动。——市场营销的职能一是保证客户和消费者成为机构的中心环节；二是指导机构决策。
品牌营销：是指机构通过向消费者提供他们所需要的产品和服务，传递机构的理念和品牌价值，使其机构形象为消费者所接受并逐渐成为机构品牌忠诚购买者的过程。
整合营销：是一种对各种营销工具和手段的系统化组合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。其本质是为了建立、维护和传播品牌，维护和加强客户关系，从而对品牌进行策划、实施和监督的一系列工作。整合就是把各个独立地营销组合成一个整体，以产生协同效应。——独立的营销工作包括广告、直销、促销、推销、包装、事件、赞助和客户服务等。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述整合营销传播的基本手段。正确答案： （1）广告
（2）公共关系
（3）人员推销
（4）销售促进
（5）工业设计
（6）直接营销解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述整合营销传播的层次。正确答案： ①单个顾客，进行一对一传播。
②特殊市场。
②细分市场。
④整个市场。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。正确答案： （1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。
（2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。
（3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。
（4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。
（5）展示公司的社会责任感。解析： 暂无解析 -
第13题：
以下说法着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）
- A、整合营销传播的概念与整合营销都注重的营销的所有环节
- B、整合营销侧重营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价
- C、整合营销传播和整合营销二者没有显著的内在联系
- D、整合营销传播史整合营销的有机组成部分
正确答案:D -
第14题：
简述整合营销传播（IMC）
正确答案: 整合营销传播（IMC.是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。 -
第15题：
简述整合营销传播的七个层次。
正确答案: （1）认知的整合
（2）形象的整合
（3）功能的整合
（4）协调的整合
（5）给予消费者的整合
（6）基于风险共担者的整合
（7）关系管理的整合 -
第16题：
问答题简述影响整合营销传播组合决策的因素。正确答案： （1）产品市场类型
（2）推式战略和拉式战略
（3）消费者购买行为阶段
（4）产品生命周期阶段
（5）企业产品市场地位解析： 暂无解析 -
第17题：
问答题简述整合营销传播战略的运作特征。正确答案：
整合营销传播战略的运作特征主要有:
(1)以资料库为运作基础
资料库是整合营销传播活动的起点,也是关系营销中双向交流的保证。
(2)整合各种传播手段塑造一致性“心像”
企业提供的产品或服务的信息必须清晰、一致而且易于理解,从而在消费者心中形成一致性的形象。
(3)以关系营销为目的
尽管营销并没有改变其根本目的--销售,但达到目的的途径却因消费者中心的营销理论发生了改变。由于产品、价格乃至销售渠道的相似,消费者对于大众传媒的排斥,生产商只有与消费者建立长期良好的关系,才能形成品牌的差异化,整合营销传播正是实现关系营销的有力武器。
(4)以循环为本质
以消费者为中心的营销观念决定了企业不能以满足消费者一次性需求为最终目的,只有随着消费者的变化调整自己的生产经营与销售,才是未来企业的生存发展之道。可以说,没有双向交流,就没有不断更新的资料库;没有不断更新的资料库,就失去了整合营销传播的基础。因而建立在双向交流基础上的循环是整合营销传播的必要保证。解析： 暂无解析 -
第18题：
多选题整合营销传播概念可分为四个层次，即（ ）。A形象的整合
B持续一致的声音
C资料库的积累
D良好的倾听者
E世界级的公民
正确答案： E,A解析：
根据美国科罗拉多大学整合营销传播研究的看法，整合营销传播概念可由窄而宽分为四个层，即形象的整合、持续一致的声音、良好的倾听者和世界级的公民。 -
第19题：
问答题试述现代商品概念的四个层次。正确答案： 现代商品概念的四个层次：
1、商品的功能/效用；
2、商品体；
3、有形附加物；
4、无形附加物解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述整合营销传播主题时词释义。正确答案： （1）整合（Integrate）：是指将各分离部分统一并合成一个完整、和谐的整体。
（2）营销（Marketing）：是个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
（3）传播（Communication）：交换信息、消息、想法或意见《郎曼现代英语》；凭借语言、文字和形象来传递或交换观念或知识《牛津大词典》。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述整合营销传播概念的四个层次。正确答案：
整合营销传播概念的四个层次为:
(1)形象的整合
这是采取同一声音、同一长相的手法,所有广告呈现一致的模样与个性,主要重点在建立强而有力的品牌形象。
(2)持续一致的声音
在这一层次的厂商或公司所在意的,无非是如何与所有沟通对象说话,包括渠道、消费者、内部员工、供应商以及股东等;虽然传播信息可能因对象而异,但是呈现的语调与态势都必须具有一致性。
(3)良好的倾听者
这一层级的厂商或公司,运用双方互惠的对弈建立真正沟通,其目标对象涵盖了顾客群、竞争对手、内部员工、股东供应商等,同时它们也运用资料库的建立,强化反馈系统,诸如透过消费者服务电话、消费者调查、座谈会、产品发布会等途径与对方沟通。这些厂商或公司认定了与目标对象建立长期关系的价值,深觉有必要通过消费者购买决策过程,呵护已有的顾客,同时引发潜在的消费群。
(4)世界级的公民
高居此层的机构,整合了企业文化与商业行为。他们深具社会责任与环保意识,其独特强劲的企业文化引导一切,不只在意与利益相关团体建立关系,同时扩及较广泛的社区团体,与之打交道,这些人深具抱负并自许为社区中的好领导、世界级的好公民。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述整合营销传播（IMC）正确答案： 整合营销传播（IMC.是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题下列关于整合营销传播的说法，错误的是（ ）。A以营销传播管理者为主体
B观点发源于“传播台作效应”概念
C整合营销传播理论的提出受市场环境变化影响
D整合营销传播和整合营销两者之间联系不大
正确答案： D解析：
D项，整合营销传播和整合营销两者之间有着显著的内在联系。整合营销传播是整合营销的有机组成部分，传播目标也只是整合营销总体目标的一部分，两者的良性互动将有助于真正达成系统的倍增效应。 -
第24题：
单选题关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。A整合营销传播的概念不是整合营销
B整合营销传播和整合营销没有内在联系
C整合营销传播是整合营销的有机组成部分
D传播目标只是整合营销总体目标的一部分
正确答案： A解析： 暂无解析