单选题（　　）是整合营销传播活动的起点，也是关系营销中双向交流的保证。A 资料库B 传播手段C 利益相关者D 领导

题目
单选题
（　　）是整合营销传播活动的起点，也是关系营销中双向交流的保证。
A

资料库

B

传播手段

C

利益相关者

D

领导

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1.整合营销传播的内涵包括()。A:以“一种声音”为内在支持点B:以各种传播媒介的整合运用为手段C:以资料库为基础D:以生产者为核心E:以建立消费者和品牌之间的关系为目的

2.关于整合营销传播说法正确的是()。A、整合营销传播的过程是从现有或潜在客户出发，反过来选择和界定劝说性沟通计划所采用的形式和方法B、整合营销传播是发展和实施针对现有和潜在客户的各种劝说性沟通计划的长期过程C、整合营销传播是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化D、简单地说，整合营销传播是一个运用品牌价值管理客户关系的过程

3.整合营销传播不是以消费者为对象,营销与传播彼此交融,营销传播手段相互整合,通过多种媒体传播的新型传播方法。()此题为判断题(对，错)。

4.随着顾客和关系利益人对公司重要性的日益显著,整合营销传播也就意味着()。A、顾客关系管理B、整合营销C、关系营销D、一对一营销

参考答案和解析
正确答案： B
解析：
资料库是整合营销传播活动的起点，也是关系营销中双向交流的保证。从资料库的信息中，可以充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正作到针对不同的消费群体采取相应的策略。
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  • 第1题：

    （ ）是指通过企业与消费者的沟通，以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播手段的优势，以获得最佳的营销效果。

    A.直复营销 B.关系营销 C.服务营销 D.整合营销


    正确答案：D

  • 第2题：

    （）是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。

    • A、商业利润
    • B、公关策划
    • C、广告策略
    • D、软文广告

    正确答案:C

  • 第3题：

    关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。

    • A、整合营销传播的概念不是整合营销
    • B、整合营销传播和整合营销没有内在联系
    • C、整合营销传播是整合营销的有机组成部分
    • D、传播目标只是整合营销总体目标的一部分

    正确答案:B

  • 第4题：

    以下着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）。

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整个营销传播和整合营销二者没有显著地内在联系
    • D、真个营销传播是整个营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第5题：

    有关整合营销传播的内涵，下列选项不正确的是（）。

    • A、以消费者为核心
    • B、以资料库为基础
    • C、以各种传播媒介的整合运用为手段
    • D、以提高产品销售量为目的

    正确答案:D

  • 第6题：

    下列关于整合营销和CIS的关系说法错误的是（）。

    • A、CIS是整合营销传播的重要战略
    • B、通过对企业营销状况进行分析，可以使CIS取得更好的效果
    • C、CIS与整合营销是两码事，没有关系
    • D、CIS的传播能增进整合营销传播的整体效果

    正确答案:C

  • 第7题：

    整合营销传播的核心是建立品牌与顾客其他相关利益者之间的关系。（）


    正确答案:正确

  • 第8题：

    单选题
    下列关于整合营销和CIS的关系说法错误的是（）。
    A

    CIS是整合营销传播的重要战略

    B

    通过对企业营销状况进行分析，可以使CIS取得更好的效果

    C

    CIS与整合营销是两码事，没有关系

    D

    CIS的传播能增进整合营销传播的整体效果


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    下列关于整合营销传播的说法，错误的是（　　）。
    A

    以营销传播管理者为主体

    B

    观点发源于“传播台作效应”概念

    C

    整合营销传播理论的提出受市场环境变化影响

    D

    整合营销传播和整合营销两者之间联系不大


    正确答案： D
    解析：
    D项，整合营销传播和整合营销两者之间有着显著的内在联系。整合营销传播是整合营销的有机组成部分，传播目标也只是整合营销总体目标的一部分，两者的良性互动将有助于真正达成系统的倍增效应。

  • 第10题：

    单选题
    （　　）是整合营销传播活动的起点，也是关系营销中双向交流的保证。
    A

    资料库

    B

    传播手段

    C

    利益相关者

    D

    领导


    正确答案： A
    解析：
    资料库是整合营销传播活动的起点，也是关系营销中双向交流的保证。从资料库的信息中，可以充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正作到针对不同的消费群体采取相应的策略。

  • 第11题：

    单选题
    （）是通过制定综合的传播计划，使广告、销售促进、公共关系、人员销售等各种营销传播手段结合起来，从而使传播的效果达到最大化。
    A

    价格营销

    B

    渠道营销

    C

    整合营销传播

    D

    新媒体营销


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。
    A

    整合营销传播的概念不是整合营销

    B

    整合营销传播和整合营销没有内在联系

    C

    整合营销传播是整合营销的有机组成部分

    D

    传播目标只是整合营销总体目标的一部分


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    （）是对单向传播模式的一种超越，一种进步，也是整合营销传播最典型的传播模式。
    双向传播模式
    略

  • 第14题：

    品牌整合营销传播过程的最终一步是（）。

    • A、研究消费者
    • B、传播手段的组合
    • C、发展传播沟通策略
    • D、营销工具的创新

    正确答案:B

  • 第15题：

    以下说法着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重的营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整合营销传播和整合营销二者没有显著的内在联系
    • D、整合营销传播史整合营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第16题：

    论述整合营销传播的基本手段。


    正确答案: （1）广告：通过大众媒介向受众进行的有偿的劝说性的非个人的传播活动。
    （2）公共关系：作为一种管理功能，它建立和维持组织与公众之间互利互惠的关系。
    （3）人员推销：是一种劝说性的人际沟通形式。
    （4）销售促进：也称“促销”，是指以创造一种及时的销售为主要目的，提供一种额外的价值或奖励的激励。
    （5）工业设计：是营销链上的重要一环。
    （6）直接营销：是一套互动营销体系。

  • 第17题：

    什么是整合营销传播？整合营销传播的明显特横？整合营销传播的方案实施方法有哪些？


    正确答案: 整合营销传播又称统合营销传播。核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面把广告，促销，公关等一切传播活动都涵盖到广告的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播咨讯传达给消费者。
    两个明显特点：
    （1）战术连续性
    （2）战略导向性
    整合营销方案传播实施的方法：
    （1）同一外观法
    （2）主题线方法
    （3）供应面的策划方法
    （4）特设会议的方法
    （5）基于消费者的方法

  • 第18题：

    （）是通过制定综合的传播计划，使广告、销售促进、公共关系、人员销售等各种营销传播手段结合起来，从而使传播的效果达到最大化。

    • A、价格营销
    • B、渠道营销
    • C、整合营销传播
    • D、新媒体营销

    正确答案:C

  • 第19题：

    多选题
    成功开发整合营销战略的必须要素包括（　　）。
    A

    充分理解利益相关者

    B

    积累广泛的资料库

    C

    组织的有力支援

    D

    决定营销传播的目标

    E

    系统的整合营销传播战略建立程序


    正确答案： D,A
    解析：
    成功开发整合营销战略的必须要素包括充分理解利益相关者、积累广泛的资料库、组织的有力支援、接受革新带来的变动、系统的整合营销传播战略建立程序和创造性的构思。

  • 第20题：

    判断题
    整合营销传播的核心是建立品牌与顾客其他相关利益者之间的关系。()
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    有关整合营销传播的内涵，下列选项不正确的是（）。
    A

    以消费者为核心

    B

    以资料库为基础

    C

    以各种传播媒介的整合运用为手段

    D

    以提高产品销售量为目的


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    整合营销传播战略的运作特征有（　　）。
    A

    以资料库为运作基础

    B

    整合各种传播手段塑造一致性“心像”

    C

    以关系营销为目的

    D

    以销售为目的

    E

    以循环为本质


    正确答案： B,C
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    整合营销是营销的一种形式，这种营销强调（　　）。
    A

    营销活动中的双向沟通，沟通的中心是企业

    B

    企业要运用更科学的方法研究消费需求，建立完善的消费者资料库

    C

    企业传播信息的多元化，向社会传递“多种不同声音”

    D

    各种形式的传播手段的整合运用

    E

    培育消费者的品牌忠诚度


    正确答案： A,B
    解析： 整合营销的内涵主要有五点:①强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是消费者；②强调企业要运用更科学的方法研究消费需求，建立与消费者更为紧密的关系；③强调企业传播信息的一致性；④强调各种形式的传播手段的整合运用；⑤强调整合营销的目的是培育消费者的品牌忠诚度。

  • 第24题：

    单选题
    （）是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。
    A

    商业利润

    B

    公关策划

    C

    广告策略

    D

    软文广告


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

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