名词解释题导入期

第1题：

第2题：

第3题：

传媒产品导入期营销策略

正确答案: （1）高价高促销策略
（2）高价低促销策略
（3）低价高促销策略
（4）低价低促销策略

第4题：

导入期

正确答案:指在开始试验药物治疗前，受试者不服用试验用药物，或者服用安慰剂的一段时间。

第5题：

简述在产品导入期可以实行的广告策略。

正确答案: ①开拓性广告策略：广告以提高产品的知名度，使产品成功进入市场为目的。
②快速掠取策略：高价格高促销费，迅速扩大销售，占有市场。
③缓慢掠取策略：高价格低促销费。
④快速渗透策略：低价格、低促销费推出产品，适于市场容量大，但消费者对价格敏感的产品。
⑤缓慢渗透策略：低价格低促销费推出新产品。适用于市场大，消费者熟悉的产品，对价格反应敏感的市场。

第6题：

试述产品生命周期中导入期的营销策略。

正确答案: 导入阶段是指新产品首次正式上市后的最初销售时期。其策略有：
（1）快速——掠取策略，特点是以高价格和高促销费用推出新产品。高价格是为了在每一单位销售额中获取最大利润，高促销费用是为了引起目标市场的注意，尽快地占领市场，以尽快收回开发时的投资。须具备的条件：一是市场上有较大的需求潜力；二是目标顾客求新心理强；三是企业面临潜在竞争者的威胁，需要及早树立品牌。
（2）缓慢——掠取策略，特点是以高价格低促销费用将新产品列入市场，可以使企业获得更多利润。本策略的市场条件是：产品的市场规模较小，竞争威胁不大；市场上大多数用户对该项产品没有过多疑虑；适当的高价能为市场所接受。
（3）快速——渗透策略，以低价格和高促销费用推出新产品，目的在于先发制人，以最快的速度打入市场。条件是：该产品市场容量相当大；潜在消费者对产品不了解，且对价格十分敏感；潜在竞争比较激烈；产品的单位制造成本可随生产规模和销售量的扩大迅速下降。
（4）缓慢——渗透策略，低价格和低促销费用推出新产品，低价是为了促使市场迅速地接受新产品，低促销费用可以实现更多的净利。基本条件是：市场容量较大；潜在顾客易于或已经了解该项新产品且对价格十分敏感；有相当的潜在竞争者准备加入竞争行列。

第7题：

设定导入期为3年，公司每年投入资金500万元，如在导入期运作失败，则亏损限额为（）。

• A、500万
• B、1000万
• C、1500万
• D、2000万

正确答案:C

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

在产品导入期可以实行的广告策略有哪些？
（1）开拓性广告策略：广告以提高产品的知名度，使产品成功进入市场为目的。
（2）快速掠取策略：高价格高促销费，迅速扩大销售，占有市场。
（3）缓慢掠取策略：高价格低促销费。
（4）快速渗透策略：低价格、低促销费推出产品，适于市场容量大，但消费者对价格敏感的产品。
（5）缓慢渗透策略：低价格低促销费推出新产品。适用于市场大，消费者熟悉的产品，对价格反应敏感的市场。
略

第15题：

每个卷烟品牌规格从进入区域市场到退出区域市场，经历了一个完整的生命周期，即从（）（）顺接的阶段。

• A、导入期、发展期、成熟期到衰退期；四个
• B、导入期、培育期、成长期、成熟期到衰退期；五个
• C、导入期、成长期、成熟期到衰退期；四个
• D、导入期、成长期、衰退期；三个

正确答案:C

第16题：

产业处于导入期的企业数量很少，市场需求量低。

正确答案:正确

第17题：

简述导入期广告宣传的核心定位。

正确答案:导入期广告宣传的目标总体来说应该是提高知名度，建立基本消费队伍，具体而言应该定位于以下六个方面：
（1）通过知识营销、宣传单派送活动，传播商品知识和功能原理，解决公众的商品知识问题，让公众从理性上充分了解商品。
（2）通过POP广告、宣传单派送，引起公众对新上市商品的注意。
（3）通过公共关系活动，培养公众对商品和企业品牌的好感。
（4）通过趣味、游戏性活动，诱发公众的好奇心理和尝试心里，引导公众萌发需要愿望。
（5）通过样品赠送活动、包装附赠活动、评选幸运公众活动等，建立商品的基本消费队伍。
（6）强化商品的品牌形象，巩固企业的市场地位，防止竞争者轻易闯入市场。

第18题：

产品市场生命周期导入期如何制定市场营销策略？

正确答案: 在产品市场生命周期导入期，制定市场营销策略主要考虑价格和促销两方面的因素。具体策略包括：快速掠取策略、缓慢掠取策略、快速渗透策略和缓慢渗透策略。在产品市场生命周期导入期，制定市场营销策略主要考虑价格和促销两方面的因素。

第19题：

产品生命周期理论中生命周期的顺序正确的是（）。

• A、导入期、成长期、成熟期、衰退期
• B、导入期、成熟期、衰退期
• C、导入期、成长期、衰退期
• D、导入期、成熟期、成长期、衰退期

正确答案:A

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：