简述意见领袖及其作用。
题目
简述意见领袖及其作用。
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第1题：
简述成为意见领袖的三个指标。
（1）社会经济地位。
（2）社会阅历和经验。
（3）社会交往的能力和状况。
略 -
第2题：
在集团客户采购中，销售方需要识别并争取到关键人和关键意见领袖的支持，简述关键意见领袖和关键人之间的关系。
正确答案: （1）关键意见领袖必须首先是关键人。关键意见领袖是关键人群体中的一部分或一员，只有关键人才能成为关键意见领袖。（2）关键意见领袖被其它关键人所信赖，至少是大多数关键人相信他（们）。没有其它关键人的信赖，关键意见领袖对采购活动的影响作用很难发挥。 -
第3题：
关于集团客户采购中的关键意见领袖，以下说法正确的是：（）
- A、在《消费者行为学》一书中，对"意见领袖"的解释是：群体内为他人过滤、解释或提供信息的人。
- B、在现实生活中，电视上经常见到的某种产品的形象代言人，电视、报纸和杂志上做评论的专家，都可以称为意见领袖。
- C、在集团客户采购中，关键意见领袖必须首先是关键人。
- D、关键意见领袖是关键人群体中的一部分或一员，只有关键人才能成为关键意见领袖。
- E、没有其它关键人的信赖，关键意见领袖对采购活动的影响作用很难发挥。
正确答案:A,B,C,D,E -
第4题：
“两级传播论”认为：信息的传递是按照（）的模式进行的。
- A、“意见领袖——媒介——受众”
- B、“媒介——意见领袖——受众”
- C、“意见领袖——受众——媒介”
- D、“受众——媒介——意见领袖”
正确答案:B -
第5题：
意见领袖有哪些作用？
正确答案: （1）告知他人（追随者）有关新产品的信息；
（2）提供建议以减轻别人的购买风险；
（3）向购买者提供积极的反馈或证实其决策。 -
第6题：
何为“消费者意见领袖”，如何培养“卷烟消费者意见领袖”？
正确答案: 所谓“消费者意见领袖”，就是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时施加影响的“活跃分子”，也就是对别人而言影响力大的人。
培养卷烟消费者意见领袖的方法有：
（1）通过实地走访调查锁定特定群体内的有可能成为“卷烟消费者意见领袖”的人。
（2）与“卷烟消费者意见领袖”进行沟通，让他们了解卷烟产品与服务，对烟草企业与产品形成好印象，动员“卷烟消费者意见领袖”参与烟草企业的宣传活动与推广活动。
（3）借助“卷烟消费者意见领袖”的影响力，广泛地宣传、推广卷烟品牌与服务，引导卷烟消费潮流，提升营销效果。 -
第7题：
关于意见领袖的论述，哪项是不正确的？（）
- A、意见领袖往往有较强的人际交往和社会活动能力
- B、意见领袖往往是全方面的
- C、意见领袖常常是追随者心目中价值的化身
- D、意见领袖扮演着“向导”与“桥梁”的角色
正确答案:B -
第8题：
简述意见领袖的作用。
正确答案:意见领袖是两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传播信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。 -
第9题：
意见领袖
正确答案:在人们做出投票决定的过程中，有一些对他们施加个人影响的人物，即意见领袖。 -
第10题：
下面关于意见领袖的说法，哪一个是不妥当的？（）
- A、意见领袖通常与受其影响的人有着相似的价值观和处世态度
- B、意见领袖通常有着与其影响群体类似的社会地位
- C、意见领袖通常有创新的兴趣，率先使用新产品
- D、意见领袖通常自信、好社交、愿意分享产品心得
正确答案:B -
第11题：
单选题有关意见领袖的传播过程的传统模型是（）。A大众传媒–意见领袖–接收者
B意见领袖–大众传媒–接收者
C大众传媒–守卫者–意见领袖–接收者
D守卫者–意见领袖–接收者
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第12题：
判断题在涓轮效应理论中更加强调意见领袖的作用。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第13题：
简述无产阶级领袖的伟大历史作用。
正确答案: 无产阶级领袖的伟大历史作用是历史上其他杰出人物所无法比拟的，
第一，他们是无产阶级的优秀代表，无产阶级的阶级性质和所肩负的消灭一切剥削制度，解放全人类的伟大历史使命；决定了无产阶级的伟大作用是历史上其他杰出人物无法相比的。
第二，他们能够揭示社会发展的客观规律，科学总结群众经验，为无产阶级革命斗争指出正确方向和道路，提供强大思想武器。
第三，他们为无产阶级革命制定出正确的路线，方针、政策、亲自领导无产阶级和广大群众进行斗争，并夺取胜利。 -
第14题：
简述意见领袖及其作用。
正确答案: 意见领袖指活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的人，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。意见领袖是两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传播信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。 -
第15题：
在危机事件的处理当中，到了自媒体的时代意见领袖将会发生巨大的作用。
正确答案:正确 -
第16题：
在涓轮效应理论中更加强调意见领袖的作用。
正确答案:错误 -
第17题：
卡兹、拉扎斯菲尔德等学者认为（）。
- A、意见领袖未必是大人物
- B、意见领袖的影响力都是综合的
- C、意见领袖未必接触大众传播
- D、意见领袖集中在特定的社会阶层
正确答案:A -
第18题：
意见领袖的特征是（）
- A、意见领袖对某种产品具有浓厚的兴趣和丰富的知识
- B、意见领袖通常也是消费创新者
- C、意见领袖偏爱专业性的趣味读物
- D、意见领袖在个性、社会阶层和人口统计特征方面也具有一定的共性
正确答案:A,B,C,D -
第19题：
简述如何从传播对象看，意见领袖，群体与受传者个性对传播效果的影响。
正确答案:（1）意见领袖是作为媒介信息和影响的中继环节和过滤环节对大众传播产生重要影响。
（2）群体的影响有：
1，在说服内容和观点与群体规范一致的场合，群体归属和群体规范可以推动成员在接受观点上，起到加强和扩大说服效果的作用；
2，在说服内容与群体规范不一致的场合，群体会阻碍成员对观点的接受，使传播效果减弱。
（3）受传者个性：传播对象自信心越强，可说服性越低；反之。 -
第20题：
简述意见领袖。
正确答案:在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物。 -
第21题：
简述意见领袖的基本特征。
正确答案:意见领袖具有以下基本特征：
（1）与被影响者处于平等关系而非上下级关系。意见领袖是我们生活中所熟悉的人，如亲友、邻居、同事等。
（2）意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布在社会上任何群体和阶层中。
（3）意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”。
（4）意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。 -
第22题：
问答题试述意见领袖及哪些人可能成为意见领袖。正确答案： 意见领袖是指能够频繁影响他人态度或行为的人。意见领袖之所以成为极有价值的信息员，是因为他们掌握了多种社会权力：
（1）由于拥有专家权，所以他们具有技术竞争力并令人信服。
（2）他们毫无偏颇地预先筛选、评估并综合产品信息，因而拥有知识权。
（3）他们在社会上往往很活跃，而且和所有社区有紧密联系。
（4）他们很可能在社区团体或俱乐部中任职，在家庭以外也很活跃。
（5）他们在价值观和信念上往往和消费者更为相似，因此他们拥有参照权。
有以下几种人可能会成为意见领袖：
（1）专家，在即有限领域内拥有专门知识的人。这些人往往在某一方面拥有比常人多得多的知识，因而得到消费者无条件的信服，所以他们对某种产品的意见和评价一般不会遭到消费者的质疑，消费者也愿意听从他们的建议。
（2）产品的早期购买者。这一类人往往是革新型的人，敢于尝试新事物、新产品，也因此比大众承担了更多风险，通过尝试，他们对产品更加了解，拥有更多的话语权，于是会成为后来者的意见领袖。
（3）信息征询者。这一类人首先意识到自身的某种需要，然后根据自己的需要搜集各种信息，当他们了解到的信息足够多时，他们在一定程度上也成为了解决该种需要或类似需要的“专家”，他们对某种产品的态度和选择很容易影响其他人。
（4）市场行家。市场行家不一定对某些产品感兴趣，但是他们善于逛街并了解市场动态，他们的作用更类似于普遍意见领袖，因为他们往往对产品应怎样获得、在哪里获得有全面、可靠的了解。
（5）代理消费者。这一类人往往会通过提供意见来获得报酬，如股票经纪人、职业采购者、咨询员等。无论他们实际上是否基于消费者的利益作出购买决策，代理者的推荐都会产生巨大的影响。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题简述成为意见领袖的三个指标。正确答案： （1）社会经济地位。
（2）社会阅历和经验。
（3）社会交往的能力和状况。解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题意见领袖有哪些作用？正确答案： （1）告知他人（追随者）有关新产品的信息；
（2）提供建议以减轻别人的购买风险；
（3）向购买者提供积极的反馈或证实其决策。解析： 暂无解析