马帮
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马帮
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第1题：
马帮是云南一种古老的运输方式。云南马帮在1839年驮茶进京后中止，至今已有 166 年。在交通运输工具高度发达的今天，一队古老原始的马帮浩浩荡荡走进城市，进入现代人的视野。马铃叮铛，马蹄声声，独特的少数民族服饰，其吸引力之大是可想而知的。历史上，云南大叶种茶在马帮外运途中，沐风栉雨，自然发酵成为了功效独特的普洱茶。普洱茶成为皇室贡茶后，也是通过马帮运送中自然发酵而最后成形。"我们组织这次马帮驮茶进京活动，就是想再现当年的一段历史，让世人认识到真正的、原生态的、自然发酵的普洱茶。" 云南省茶叶协会会长邹家驹这样说。 2005 年5月1 日 ，40 多位赶马人、100 多匹骤马组成的马帮从云南的普洱县启程赴京， 至10 月抵京。赶马人年长者53岁， 年少者19岁， 来自云南省的11 个民族。马帮驮载着5吨多普洱茶，穿越六个省市，行程四千多公里，成为一种独特的文化形态，冲击着人们的视线。马帮的成功进京，拉近了普洱茶与主流消费市场的距离。邹家驹甚至乐观地预测，北方历来是绿茶和花茶的天下，由于云南马帮千里进京，云南普洱茶在北方市场进行了一次成功的渗透，北京将掀起一股云南普洱茶的热潮。 一种古老的运输方式，一次市场化的运作，马帮就能转化为云南民族文化新"名片"，打造 成云南茶产业发展的新载体。由云南茶叶协会主办、云南六大茶山茶业有限公司赞助的"云南马帮驮茶进京"活动掀起的热潮给人们以许多启示。请根据这一事件，谈谈公共关系对于企业营销的影响。
正确答案: 1.这是一次典型的通过策划媒介事件的形式，达到促销目的的公关活动。普洱茶在云南非常有名，但是全国其他地区的公众并不了解它。通过这次公关活动，引起了沿途公众的极大兴趣，引发了全国媒介的广泛报道，在全国范围内出现了马帮热、普洱茶热。
2.这次活动的形式新颖，因而引起媒体的广泛报道和各地公众的积极参与。在现代交通十分发达的今天，任然用马帮来运输云南茶叶，有很强的戏剧性，容易吸引公众的眼球。
3.普洱茶进京活动，以企业赞助的形式出现，运到北京的茶叶，全部“义卖”，且所得的款项全部用于援建“希望小学”。这次活动不仅引来很多社会名人的参与、关注，而且也淡化了活动的商业色彩，具有了浓郁的公关意义。
4.本次活动提高了活动组织者——云南茶叶协会，活动赞助者——云南六大茶山茶业有限公司的知名度和美誉度。更为重要的是提高了普洱茶的知名度，使全国人民认识了普洱茶，对于今后扩大普洱茶的销售具有不可低估的意义。 -
第2题：
执导过《最后的马帮》的郝跃骏认为，纪录片不能总是对准那些“（）”的零碎，它所要表达的东西至少应当是人类共性方面的，而不仅仅是对日常生活琐事的简单记录，应当是建立在哲学或人类学观点之上的思考。填入括号部分最恰当的一项是（）。
- A、无伤大雅
- B、见微知著
- C、细枝末节
- D、鸡毛蒜皮
正确答案:D -
第3题：
多选题明清时期晋商的主要商业形式包括（ ）。A驼帮
B船帮
C票号
D盐帮
E马帮
正确答案： C,A解析：
A项，驼帮是晋商中以骆驼运输为主从事贸易活动的重要商帮之一，主要经营产品为茶叶；B项，船帮出现在清代中叶，随着商品经济的发展，货币流通量猛增，云南一地产的滇铜远远满足不了铸币需求，在这种情况下，山西商人组织船帮对日贸易采办洋铜；C项，票号又叫票庄或汇兑庄，是一种专门经营汇兑业务的金融机构，是山西商人资本中最著名的货币经营资本形式。 -
第4题：
单选题在商业民俗中，最古老最原始的交换方式，是（）A行商
B集市
C坐商
D马帮
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第5题：
马帮
正确答案: 驮运货物的马队。曾广泛流行于云南、四川、贵州等多山少路的地区。大小不一，小者只有10多匹马，大者有百匹以上。每帮有一“锅头”领导，有自己的旗号、“行话”和许多禁忌戒律。大帮还多备有武器，以防途中遭抢被劫。驮运的距离可远可近，近者几十里、上百里，远者可达千余里。它行动灵活、方便，适宜在崎岖不平的山路运行，在过去交通极不方便的条件下，曾发挥过重要的作用。 -
第6题：
单选题马帮是（）的地域文化人群。A四川
B甘肃
C河北
D云南
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第7题：
名词解释题马帮正确答案： 驮运货物的马队。曾广泛流行于云南、四川、贵州等多山少路的地区。大小不一，小者只有10多匹马，大者有百匹以上。每帮有一“锅头”领导，有自己的旗号、“行话”和许多禁忌戒律。大帮还多备有武器，以防途中遭抢被劫。驮运的距离可远可近，近者几十里、上百里，远者可达千余里。它行动灵活、方便，适宜在崎岖不平的山路运行，在过去交通极不方便的条件下，曾发挥过重要的作用。解析： 暂无解析