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第1题：
简述荀子的欲望论。
参考答案：孔子提出，富与贵，人之所欲。（论语·里仁）荀子将欲望论加以扩充，为其性恶论的基础。他认为人的物质欲望是人之所生而有的，《荀子·礼论篇》说，“人生而有欲”。追求生理欲望的满足是自然行为，反对墨家的寡欲论与道家的去欲论。主张节欲和道欲。即将欲望适当调节与利导。
他认为欲望本身是自然的生理现象，与满足欲望的要求不同，荀子称为“求”，人们的“求”并非只根据生理欲望活动，而要经过理性的思维进行判断才能决定是否去求。
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第2题：
简述荀子的消费观点。
参考答案：他把节俭看作是和自然进行斗争的一种手段。但他又认为过度的节俭会阻碍赏罚制度的推行，最后会影响财富的生产。有赏而不能满足物质欲望，则无人重视奖赏，因而失去了赏的作用。对于民众的消费，他要求每人的收入在支付消费之后还须有剩余。
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第3题：
简述荀子的人性论观点。
（1）荀子提出了与孟子“性善”论截然相反的“性恶”论的观点。
（2）他认为，人性是与生俱来的、质朴的一种自然属性。表现为“饥而欲饱，寒而欲暖，劳而欲休”，所以人性就是“生而有好利焉”，“生而有疾恶焉”，“生而有耳目之欲、有好声色焉”。
（3）人性的“善”则是后天人为（即“伪”）的，“人之性恶，其善者伪也”。“善”是后天环境和教化学习的结果，“礼义者，圣人之所生也，人之所学而能，所事而成者也……可学而能、可事而成之在人才，谓之伪”。先天赋予的“性”和后天学事的“伪”是一对矛盾，要解决矛盾通过“化性起伪”，就是通过学、事而改变“性”。“性”和“伪”是对立统一的，“无性则伪无所加，无伪则性不能自美”，只有做到“性伪合，然后圣人之名一”。
（4）荀子的“性恶”论与孟子的“性善”论有极大的区别，但就通过所谓的“圣王之教”来教育感化民众这一目的而言，他们又是一致的。
略 -
第4题：
简述生产观念、市场营销观念和社会市场营销观念。
正确答案: 生产观念：20世纪30年代以前，卖方市场条件下产生，重生产提高产量、降低成本为中心，实现以产定销，“生产什么就卖什么”。
市场营销观念：20世纪50年代形成，产生于买方市场条件下，注重买方需要，强调顾客的需要和欲求是企业经营的出发点，满足顾客需要，实现企业利润的以销定产，强调“生产能销售的产品”。
社会市场营销观念：产生于20世纪70年代，是对市场营销观念的修改和补充，要求企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面利益，即企业利益、消费者需要的满足和社会利益的实现。 -
第5题：
营销理论的进化过程是（）。
- A、产品观念、生产观念、推销观念、营销观念
- B、生产观念、产品观念、推销观念、营销观念
- C、生产观念、产品观念、营销观念、推销观念
- D、推销观念、生产观念、产品观念、营销观念
正确答案:B -
第6题：
简述荀子。
正确答案: 荀子，儒家，名况，字卿，战国时期赵国人，曾任齐“稷下学宫”的祭酒，后到楚国任兰陵令，据说也曾回过赵国，去过秦国。韩非和李斯都是他的学生。著有《荀子》。其法治思想是从礼义出发，以人治为本，还是儒家的内核，故归入儒家为好。
性恶说：和孔孟一样提倡“礼义”，但出发点不同。荀子强调“性恶”，认为“人之性恶，其善者伪也”，即“善”是人为的表现，而不是人的本性。因为人性恶，所以要靠后天的力量来助人为善。，其方法一是“修身”，二是“师法”，即通过教化。
强化君权：政治思想。主张强化君权，但重视民的作用，认为“君者，舟也；庶人者，水也。水则载舟，水则覆舟”。 明于天人之分：唯物主义观点。认为“天行有常，不为尧存，不为桀亡”，即天道不能干预人事，自然界和人类社会各有自己的发展规律，因而社会治乱的根本在人不在天。“人定胜天” -
第7题：
简述荀子的"约定俗成"理论
正确答案:荀子提出的"约定俗成"理论，第一次阐明了语言的社会本质，，正确说明了词的意义和客观事物之间的关系。 -
第8题：
问答题简述生产观念、产品观念、销售观念、市场营销观念、社会市场营销观念的含义。正确答案： 生产观念是从企业出发，企业生产什么，就卖什么。企业的一切经济活动都以生产为中心。
产品观念认为：顾客喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产优质产品，并不断改进产品。企业以产品为中心。
销售观念认为：消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理，如果任其自然的话，消费者一般不会足量购买某一企业的产品，因此，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买企业产品。
市场营销观念认为：实现企业目标的关键在于正确确定目标市场的欲望和需要，并比竞争者更有效地满足顾客的欲望和需要。
社会市场营销观念认为：企业不仅要满足消费者的需要和欲望，而且要符合消费者自身和整个社会的长远利益，要正确处理消费者利益以及欲望和社会长远利益之间的矛盾。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述荀子。正确答案： 荀子，儒家，名况，字卿，战国时期赵国人，曾任齐“稷下学宫”的祭酒，后到楚国任兰陵令，据说也曾回过赵国，去过秦国。韩非和李斯都是他的学生。著有《荀子》。其法治思想是从礼义出发，以人治为本，还是儒家的内核，故归入儒家为好。
性恶说：和孔孟一样提倡“礼义”，但出发点不同。荀子强调“性恶”，认为“人之性恶，其善者伪也”，即“善”是人为的表现，而不是人的本性。因为人性恶，所以要靠后天的力量来助人为善。，其方法一是“修身”，二是“师法”，即通过教化。
强化君权：政治思想。主张强化君权，但重视民的作用，认为“君者，舟也；庶人者，水也。水则载舟，水则覆舟”。 明于天人之分：唯物主义观点。认为“天行有常，不为尧存，不为桀亡”，即天道不能干预人事，自然界和人类社会各有自己的发展规律，因而社会治乱的根本在人不在天。“人定胜天”解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述荀子的财政观念。正确答案： 其基本观点是“上下俱富，交无所藏。”是儒家“藏富于民”与法家“国富而民贫”的折衷观点。在租税方面，荀子也主张减轻力役之征以免妨碍农业生产。主张“罕兴力役，无夺农时，”继承“关市讥而不征”，不对山泽产品进行课税的传统。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述西周时期农业生产观念。正确答案： 西周时期对农业生产更为重视。传说周民族的始祖是后稷，他正是帝尧时代掌管稼穑工作的，不论此事真否，周民族重视农业生产这一事实是很清楚的。在我国古代典籍中，如《尚书》、《诗经》、《周易》等均有关于各种农业活动的纪录。解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题荀子关于社会政治习俗的核心观念是“（）”的思想。A善
B恶
C礼
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第13题：
简述荀子的生产观念。
参考答案：分工的观念。他将分工的必要性说得十分具体，在同一行业中，须专一于业务，才能达到精通。他要求“农农、士士、工工、商商”，使人保有一个固定职业，与君臣父子兄弟夫妇的体系配合成为“与万世同久”的“大本”。荀子认为君子与小人的差别其于后天教养，可以互相转化。
对劳动力的适当使用重视，不强调自然力对财富生产的作用，而着重劳动对财富的作用。荀子认为工商业是不生产的，农业是唯一的财富生产本源。荀子认为工商业也是社会经济中不可缺少的的行业，它们的职能也是必要的。为使封建地主经济能在全国社会范围内取得支配地位并加以巩固，必须把工商业的活动范围加以限制，使它只能在有利于或无损于封建地主阶级利益的限度内进行。这是战国后期的思想家既承认工商业的社会职能而又主张抵制工商业的原因。
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第14题：
简述荀子的财政观念。
参考答案：其基本观点是“上下俱富，交无所藏。”是儒家“藏富于民”与法家“国富而民贫”的折衷观点。在租税方面，荀子也主张减轻力役之征以免妨碍农业生产。主张“罕兴力役，无夺农时，”继承“关市讥而不征”，不对山泽产品进行课税的传统。
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第15题：
简述生产观念、产品观念、销售观念、市场营销观念、社会市场营销观念的含义。
正确答案: 生产观念是从企业出发，企业生产什么，就卖什么。企业的一切经济活动都以生产为中心。
产品观念认为：顾客喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产优质产品，并不断改进产品。企业以产品为中心。
销售观念认为：消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理，如果任其自然的话，消费者一般不会足量购买某一企业的产品，因此，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买企业产品。
市场营销观念认为：实现企业目标的关键在于正确确定目标市场的欲望和需要，并比竞争者更有效地满足顾客的欲望和需要。
社会市场营销观念认为：企业不仅要满足消费者的需要和欲望，而且要符合消费者自身和整个社会的长远利益，要正确处理消费者利益以及欲望和社会长远利益之间的矛盾。 -
第16题：
“和而不同”这一观念是由（）提出的。
- A、孟子
- B、荀子
- C、孔子
- D、庄子
正确答案:D -
第17题：
简述生产观念有什么特点？
正确答案: 生产观念是以产品生产为中心，以提高效率、增加产量、降低成本为重点的营销观念。
主要特点为：
（1）企业主要精力放在产品的生产上。追求高效率、大批量、低成本；产品品种单一，生命周期长。
（2）企业对市场的关心，主要表现在关心市场上产品的有无和产品的多少，而不是市场上消费者的需求。（3）企业管理中以生产部门作为主要部门。 -
第18题：
法家“任术”的观念始于（）。
- A、荀子
- B、韩非
- C、申不害
- D、李斯
正确答案:C -
第19题：
荀子关于社会政治习俗的核心观念是“（）”的思想。
- A、善
- B、恶
- C、礼
正确答案:C -
第20题：
问答题简述生产观念、市场营销观念和社会市场营销观念。正确答案： 生产观念：20世纪30年代以前，卖方市场条件下产生，重生产提高产量、降低成本为中心，实现以产定销，“生产什么就卖什么”。
市场营销观念：20世纪50年代形成，产生于买方市场条件下，注重买方需要，强调顾客的需要和欲求是企业经营的出发点，满足顾客需要，实现企业利润的以销定产，强调“生产能销售的产品”。
社会市场营销观念：产生于20世纪70年代，是对市场营销观念的修改和补充，要求企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面利益，即企业利益、消费者需要的满足和社会利益的实现。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述荀子的生产观念。正确答案： 分工的观念。他将分工的必要性说得十分具体，在同一行业中，须专一于业务，才能达到精通。他要求“农农、士士、工工、商商”，使人保有一个固定职业，与君臣父子兄弟夫妇的体系配合成为“与万世同久”的“大本”。荀子认为君子与小人的差别其于后天教养，可以互相转化。
对劳动力的适当使用重视，不强调自然力对财富生产的作用，而着重劳动对财富的作用。荀子认为工商业是不生产的，农业是唯一的财富生产本源。荀子认为工商业也是社会经济中不可缺少的的行业，它们的职能也是必要的。为使封建地主经济能在全国社会范围内取得支配地位并加以巩固，必须把工商业的活动范围加以限制，使它只能在有利于或无损于封建地主阶级利益的限度内进行。这是战国后期的思想家既承认工商业的社会职能而又主张抵制工商业的原因。解析： 暂无解析 -
第22题：
单选题营销理论的进化过程是（）。A产品观念、生产观念、推销观念、营销观念
B生产观念、产品观念、推销观念、营销观念
C生产观念、产品观念、营销观念、推销观念
D推销观念、生产观念、产品观念、营销观念
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题“和而不同”这一观念是由（）提出的。A孟子
B荀子
C孔子
D庄子
正确答案： B解析： 暂无解析