连锁企业开发自有品牌需要注意什么问题？
题目
连锁企业开发自有品牌需要注意什么问题？
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第1题：
越来越多的零售企业选择自有品牌开发，是为了获得价格方面的竞争优势。是否正确？为什么？
正确答案: 错。零售企业开发自有品牌不仅为了获得价格方面的优势，也可以树立经营特色。 -
第2题：
零售企业应选择哪些商品群开发自有品牌？开发自有品牌的注意事项是什么？
正确答案: 自由品牌商品的选择可考虑四种商品群：
1、消费者品牌意识不强、生产商未建立强势品牌的商品
2、销售量大和购买频率高的商品
3、单价较低和技术含量低的商品
4、普通供应商无法生产加工的商品 -
第3题：
零售企业开发自有品牌具有什么优势？
正确答案: 零售企业开发自有品牌具有如下优势：信誉优势、信息优势、价格优势、陈列优势、特色优势等。 -
第4题：
下列（）不一定是企业常用的一种品牌策略或方法。
- A、自有品牌策略
- B、中间商品牌
- C、其他生产者品牌
- D、自有品牌与他人品牌共存策略
正确答案:A -
第5题：
自有品牌的开发方式主要包括（）。
- A、OEM
- B、MRO
- C、CEM
- D、投资、并购生产企业
- E、自产自销
正确答案:A,D,E -
第6题：
试论述如何制定自有品牌的开发计划？
正确答案:1.把握自有品牌开发要点
2.商品选择
（1）技术含量不高的商品。
（2）品牌意识不强的商品。
（3）单价较低的商品。
（4）购买频率较高的商品。
3.品牌选择
（1）硬品牌与软品牌。
（2）原有品牌和创新品牌。
4.制定价格与促销策略
5.采购与质检人员的培训与遴选
6.自有品牌开发方式选择；自有品牌的开发方式概括起来有以下几种：
（1）贴牌生产即OEM，是利用现有生产厂家的生产条件定点定牌定样监制生产。
（2）投资、并购生产企业采用参股合营、控股兼并等方式同有关生产厂家合作。
（3）自产自销实力雄厚的商业零售企业独资创建自己的生产加工基地，走工商一体化之路。 -
第7题：
实施自有品牌商品策略是指通过开发自有品牌商品，培养客户的忠诚度。
正确答案:正确 -
第8题：
问答题目前，广东大多数的大型连锁超市都有自己的自有品牌。 在深圳的沃尔玛福星店、蛇口店、嘉里社区店里面，印有“GREATVALUE”标识的自有品牌随处可见，如“惠宜”、“equate”、“ashcreek”、“725”等等；在民润全家乐的简单超市里，印有“VALUEPLUS”标识的自有品牌——“维加”占所有品牌的比例更是高达40％；其他连锁超市巨头的自有品牌包括新一佳的“新一佳”；民润市场的“精明选”；万佳百货的“家之精选”和“RMKY”；华润超市的“五丰”、“怡宝”和“德信”；中山壹加壹的“阔吉”和“先达”；人人乐的“乐丝”等等。 同时，一些其它暂时还没有自有品牌的而实力强和销售网络广的连锁超市，也纷纷表示将考虑开发自己的品牌。而且，一些连锁超市还专门成立了“自有品牌开发部”，专门负责企业未来自有品牌的开发和销售事宜。 自有品牌的商品主要集中在快速消费品和服饰两大方面。在快速消费品方面，有如沃尔玛的“惠宜”鱿鱼干、“惠宜”巧克力威化、“惠宜”茶树菇以及“equate”沐浴露等；全家乐简单超市的“维加”早餐饼、沐浴露、洗洁精、地板净、牛奶威化饼、汉堡糖等；新一佳的“新一佳”纸巾、红色旅行袋和固体香剂等；民润市场的“精明选”一次性纸杯、纸巾和悠闲食品等；万佳百货的“家之精选”纸巾和糖果等；华润超市的“五丰”米粉、“怡宝”纯净水和“德信”茶叶等；人人乐的“乐丝”毛巾以及中山壹加壹超市的“阔吉”糖果、“先达”面包以及“1＋1”纸巾等等。而在服饰方面，则有沃尔玛的“ashcreek”衬衣、“725”牛仔裤；人人乐的“乐丝”袜子和休闲服装；万佳百货的“RMKY”服装等等。零售企业开发自有品牌要具备什么条件，要注意什么问题？正确答案： 应具备条件：有良好的商誉、信息灵敏、能降低成本和价格、能形成特色。
要注意：商品的选择、价格制定和成本控制、开发的方式等。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题目前，广东大多数的大型连锁超市都有自己的自有品牌。 在深圳的沃尔玛福星店、蛇口店、嘉里社区店里面，印有“GREATVALUE”标识的自有品牌随处可见，如“惠宜”、“equate”、“ashcreek”、“725”等等；在民润全家乐的简单超市里，印有“VALUEPLUS”标识的自有品牌——“维加”占所有品牌的比例更是高达40％；其他连锁超市巨头的自有品牌包括新一佳的“新一佳”；民润市场的“精明选”；万佳百货的“家之精选”和“RMKY”；华润超市的“五丰”、“怡宝”和“德信”；中山壹加壹的“阔吉”和“先达”；人人乐的“乐丝”等等。 同时，一些其它暂时还没有自有品牌的而实力强和销售网络广的连锁超市，也纷纷表示将考虑开发自己的品牌。而且，一些连锁超市还专门成立了“自有品牌开发部”，专门负责企业未来自有品牌的开发和销售事宜。 自有品牌的商品主要集中在快速消费品和服饰两大方面。在快速消费品方面，有如沃尔玛的“惠宜”鱿鱼干、“惠宜”巧克力威化、“惠宜”茶树菇以及“equate”沐浴露等；全家乐简单超市的“维加”早餐饼、沐浴露、洗洁精、地板净、牛奶威化饼、汉堡糖等；新一佳的“新一佳”纸巾、红色旅行袋和固体香剂等；民润市场的“精明选”一次性纸杯、纸巾和悠闲食品等；万佳百货的“家之精选”纸巾和糖果等；华润超市的“五丰”米粉、“怡宝”纯净水和“德信”茶叶等；人人乐的“乐丝”毛巾以及中山壹加壹超市的“阔吉”糖果、“先达”面包以及“1＋1”纸巾等等。而在服饰方面，则有沃尔玛的“ashcreek”衬衣、“725”牛仔裤；人人乐的“乐丝”袜子和休闲服装；万佳百货的“RMKY”服装等等。上述零售企业开发自有品牌出于什么动机？正确答案： 塑造经营特色；降低经营成本；增大利润空间等。解析： 暂无解析 -
第10题：
单选题（）是品牌运营的首要选择。A企业自行设计品牌
B外来品牌
C自有品牌策略
D自有品牌与他人品牌共存策略
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题（）。该种形式是自有品牌的主要表现，A企业自行设计品牌
B外来品牌
C自有品牌策略
D自有品牌与他人品牌共存策略
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题零售企业应选择哪些商品群开发自有品牌？开发自有品牌的注意事项是什么？正确答案： 自由品牌商品的选择可考虑四种商品群：
1、消费者品牌意识不强、生产商未建立强势品牌的商品
2、销售量大和购买频率高的商品
3、单价较低和技术含量低的商品
4、普通供应商无法生产加工的商品解析： 暂无解析 -
第13题：
零售商开发自有品牌能带来哪些优势？需要具备哪些条件？
正确答案: 1）零售商开发自由品牌的优势：费用省，可节省中间环节费用和广告宣传费用；价格低，对顾客吸引力大；信誉高；差异化；多元化。
2）需要具备的条件：一定的规模和销售网络；商誉条件；较强的产品设计开发能力；较快的商品周转；较强的营销能力。 -
第14题：
零售商开发自有品牌的优势是什么？其开发自有品牌时要注意什么问题？
正确答案: 优势在于：特色优势、信誉优势、信息优势、价格优势、陈列优势。
注意：自有商品的选择、价格策略、具体开发方式。 -
第15题：
（）是品牌运营的首要选择。
- A、企业自行设计品牌
- B、外来品牌
- C、自有品牌策略
- D、自有品牌与他人品牌共存策略
正确答案:C -
第16题：
（）。该种形式是自有品牌的主要表现，
- A、企业自行设计品牌
- B、外来品牌
- C、自有品牌策略
- D、自有品牌与他人品牌共存策略
正确答案:A -
第17题：
简述零售业自有品牌开发战略的定义
正确答案: 企业通过收集、整理、分析消费者对某类商品需求特性的信息提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求，选择合适的生产企业进行开发生产，最终由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略。 -
第18题：
如何制定自有品牌的开发计划？
正确答案:1、把握自有品牌开发要点，即选择适当的时机、商品、品牌、制定适当的价格、促销策略、并注重采购与质检人员的培训与遴选
2、自有品牌的开发方式如贴牌生产、投资并购生产企业、自产自销。 -
第19题：
以下关于连锁经营企业的表述中错误的是（）。
- A、连锁经营属于单一品牌经营
- B、连锁经营企业需要更加注重品牌维护
- C、连锁经营企业在遇到危机时不适于品牌切割的处理方式
- D、相对多品牌企业而言，连锁经营企业比较不容易遭受危机
正确答案:D -
第20题：
问答题连锁企业开发自有品牌需要注意什么问题？正确答案： 零售连锁企业运用自有品牌战略需要注意以下问题：
（1）自有品牌商标策略；
（2）自有品牌商品选择；
（3）自有品牌价格策略；
（4）自有品牌价值来源。解析： 暂无解析 -
第21题：
单选题麦乐连锁超市销售超市自有的“麦乐”牌香皂，这种品牌使用者策略是（）A多品牌
B组合品牌
C分销商品牌
D制造商品牌
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题零售企业开发自有品牌具有什么优势？正确答案： 零售企业开发自有品牌具有如下优势：信誉优势、信息优势、价格优势、陈列优势、特色优势等。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题什么是零售商自有品牌？零售商开发自有品牌产品应具备什么条件？正确答案： 自有品牌（private brand，PB.是指零售商自己拥有并在自家商店内使用的品牌。
零售商开发自有品牌产品应具备下列条件：
（1）规模、资金条件；
（2）商誉条件；
（3）信息条件；
（4）市场营销能力；
（5）商标条件。解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题零售商开发自有品牌的优势是什么？其开发自有品牌时要注意什么问题？正确答案： 优势在于：特色优势、信誉优势、信息优势、价格优势、陈列优势。
注意：自有商品的选择、价格策略、具体开发方式。解析： 暂无解析