参考答案和解析
正确答案: 语文课程目标是语文课程编制,课程实施,课程评价的准则和指南。在语文教育活动中具体表现为:导向作用,推进作用,控制作用,评价作用和管理作用。
(1)导向作用:语文课程目标的确定可以使期望明晰,使教育任务明朗化,引起教师和学生的注意,引导语文教学朝着既定的方向前进,有效减少教学中的盲目性,提高语文教学的质量和效率。
(2)推进作用:对教师来说,认识和明确教育目标可以提高教师的教育水平和能力,使教师在总体上和教学基本思路保持一致,保证教学活动顺利展开。对学生来说,认识和明确课程目标,可以激发其强烈的参与感。学生达到教学目标,还会增强学习的成功感,对学生的前进有激励作用。
(3)控制作用:语文课程目标控制着教学内容和教学进程。教学过程可根据教学目标进行调节。教学中的一切活动都紧紧围绕课程目标进行。
(4)评价作用:语文教学是否达到或在何种程度上达到既定的课程目标,是衡量教师教学效果和学生学习水平的重要尺度,是衡量学校教学管理水平的尺度之一,也是对教学过程进行全面分析研究,评价课程目标自身合理性的重要反馈信息。语文教学评价的标准来自于课程目标。
(5)管理作用:语文课程标准目标,给语文教学活动提供了可检查、可评定的标准。在教学管理过程中,明确目标即明确了教学质量管理的方向和指标,对教师的教和学生的学,就可以实施较为符合教学实际的、针对性和目的性较强的管理和指导。
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  • 第1题:

    简述确定语文课程目标的依据
    1、考虑义务教育阶段和高中教育阶段学生不同的身心发展特点及语文学习的能力与基础。
    2、考虑当代社会生活的需要及其对语文公民素养的基本要求。
    3、必须把握语文学科的基本性质。

  • 第2题:

    论述语文课程与教学实践的关系。


    正确答案: 一:语文课程与教学论的原理来源于语文教育实践,反过来也指导语文课程与教学实践。
    二:语文课程与教学实践是人们有目的地开展语文课程与教学活动的教育实践,可区分为管理,研制和应用三种类型:
    (1)语文课程与教学管理实践:是指教育行政部门或学校行政对语文课程和教学过程的计划、实施和监督的组织行为。
    (2)语文课程研制实践:是指教育行政官员、课程与教学专家和语文教师,有组织的编制语文课程和教学材料,组织语文课程和教学实施,开展语文课程和教学评价活动等。
    (3)语文教学应用实践:就是教师和学生根据语文课程和教学计划,使用语文课程和教学材料开展语文教育教学活动的过程。 这三种实践是密切相关和紧密联系的。
    三:以教育教学改革为契机,组织教育管理者、语文课程与教学论专家和语文教师联合开展研究和实践,是实现语文课程与教学论与语文教育实践相结合的有效机制。随着语文课程和教学改革的发展,师生将逐步成为语文课程的研制者、应用者和评价者,实现管理、研制和应用的一体化。

  • 第3题:

    论述国内生产总值指标的作用。


    正确答案: 国内生产总值指标的作用,具体有如下方面:
    (1)国内生产总值指标能综合反映国民经济活动总量情况;
    (2)国内生产总值指标是衡量国民经济发展规模、速度的基本指标;
    (3)国内生产总值指标是分析经济结构和宏观经济效益的基础数据;
    (4)国内生产总值指标有利于分析研究社会最终产品的生产、分配和最终使用情况;
    (5)国内生产总值指标有利于进行国际间的对比。

  • 第4题:

    论述语文课程性质的演变


    正确答案: 关于语文课程的性质有以下的几种论点:
    一、工具论。该理论主要援引叶圣陶的观点,即口头为语,书面为文。论述了语言的工具性,认为工具性为语文的本质属性。关于工具性的争议也是比较激烈的,首先认为工具论者对于“语文”的概念是模糊的,由于其模糊导致逻辑的不清楚:语言=语文=语文学科。这种观点积极意义在于奠定了语文学科作为基础学科的地位;对纠正过度强调思想性、人文性等起到了纠偏作用;其遭受非议的是混淆了语文学科和语言的区别;其次工具论对语文教学实践起不到有效的指导作用,把语文简单化,由此导致语文只见符号,不见人,产生了技术化语文的学习倾向。
    二、“人文性”论。该论点是在应试教育愈演愈烈的背景下出现的。强调语文应重在关注人文情怀等,淡化语文科学性。该观点认为语言是人的精神活动,生命活动。因此语文教学以培养学生的言语能力和充实人的精神世界等为任务。“人文性”论价值在于它对“文”与“道”的关系有了更深的认识;潜在地指导了教材的改革方向,丰富其内容的编写。该论点的受到的非议在于人文性不是语文的独有属性;人文性可能会使学习者的基础知识受到损害。

  • 第5题:

    简述语文课程目标的作用。


    正确答案: 语文课程目标是语文课程编制,课程实施,课程评价的准则和指南。在语文教育活动中具体表现为:
    (1)导向作用
    (2)推进作用
    (3)控制作用
    (4)评价作用
    (5)管理作用

  • 第6题:

    论述《语文课程标准》的基本理念。


    正确答案: 《语文课程标准》的基本理念主要有:
    ⑴全面提高学生的语文素养,重视提高学生的品德修养和审美情趣,促进其德智体美的和谐发展。
    ⑵正确把握语文教育的特点,语文教学要重视对学生的熏陶感染作用,注重教学内容的价值取向和学生的学习过程中的独特体验,利用无所不在的资源和机会学习语文,重视培养学生良好的语感和整体把握的能力及语文实践能力。
    ⑶语文课程要关注学生的个体差异和不同的学习要求,保护学生的好奇心和求知欲,充分发挥学生的主动意识和进取精神,倡导自主、合作、探究的学习方式。
    ⑷努力建设开放而具有活力的的语文课程,拓宽语文学习和应用的领域,注重跨学科的学习和现代科技手段的应用,使学生初步获得现代社会所需的语文实践能力。

  • 第7题:

    问答题
    论述国内生产总值指标的作用。

    正确答案: 国内生产总值指标的作用,具体有如下方面:
    (1)国内生产总值指标能综合反映国民经济活动总量情况;
    (2)国内生产总值指标是衡量国民经济发展规模、速度的基本指标;
    (3)国内生产总值指标是分析经济结构和宏观经济效益的基础数据;
    (4)国内生产总值指标有利于分析研究社会最终产品的生产、分配和最终使用情况;
    (5)国内生产总值指标有利于进行国际间的对比。
    解析: 暂无解析

  • 第8题:

    问答题
    试论述语文课程与教学论的研究对象。

    正确答案: 语文课程与教学论是一门研究语文课程与教学问题的学科。
    语文课程与教学论的发展,始于语文课程与教学问题,终于语文课程与教学问题,语文课程与教学论以语文课程与教学问题作为自己的研究对象。
    所谓语文课程与教学问题,是指反映到语文教育工作者大脑中的、需要探明和解决的语文课程与教学的实际矛盾和理论疑难。
    语文课程与教学问题,根据问题的归属分类,有语文课程方面的问题,如:语文课程标准、语文课程内容、语文课程资源,等等;
    有语文教学方面的问题,如:识字写字教学、阅读教学、写作教学、口语交际教学,等等;
    有侧重理论方面的问题,如:语文课程的性质、语文课程的目标、语文课程的基本理念,等等;
    有侧重实践方面的问题,如:语文教学设计的优化、语文教学方法的选择、语文学习方法的指导,等等。
    语文课程与教学方面的问题,根据问题的来源分类,有来自语文课程与教学实践的问题,如:语文课程与教学设计、语文课程与教学实施、语文课程与教学评价,等等;
    有来自语文课程与教学实践同理论对立的问题,如:语文知识与语文能力之间的关系、语文智育与德育的关系、继承传统与改革创新之间的关系、传统教学方式方法与现代教育技术手段之间的关系,等等;
    有产生于语文课程与教学论内部对立的问题,如:语文的工具性与人文性、文本的整体把握与分析认识、教读与自读,等等;
    有产生于两种或几种课程与教学理论之间对立的问题,如:语文综合性学习、研究性学习方面的问题、继承传统与借鉴外国母语教育经验的问题,等等。
    此外,语文课程与教学问题,还可根据问题有无价值,分为常识问题和未知问题;根据问题探讨程度深浅,分为表象问题和实质问题;根据问题涉及范围宽窄,分为大问题和小问题;根据问题发现先后,分为历史上遗留下来的老问题和课程与教学改革中产生的新问题,等等。
    解析: 暂无解析

  • 第9题:

    问答题
    试述语文课程目标的演变

    正确答案: 20世纪20年代的语文教育工作者将课程目标定位于以“识文断句”为主目的,“启发思想”为辅目的;朱自清则认为“养成读书思想和表现习惯或能力;二是发展思想,涵养情感”。后来叶圣陶也认同该观点。到了50、60年代关于语文教学培养学生的思想提到首位。
    进入21世纪新课程语文基于“语文是工具性与人文性的统一”提出了语文教学的三个纬度:知识与能力、过程与方法、情感态度和价值观。并且新课程标准将每个学段的具体目标作了最低的要求。综观课程目标的争论,反映了语文课程的时代性特点,应运用动态的眼光审视语文。关于语文目标的实施主要从写字、阅读、写作、口语交际、综合性学习等方面入手完成。
    在识字写字阶段:注意学生技能与情意的完美结合;了解“识字与写字”的目标联系、体现阶段的连续性;注意运用多元评价。
    阅读教学阶段:树立现代阅读新理念,如接受美学观、建构主义观等;重视阅读中学生的主体地位;重视学生的阅读体验;明确教师的角色;培养学生良好阅读习惯;了解各学段学生的阅读需求;评价注意阅读者的兴趣、习惯、方法等因素。
    写作阶段:关注学生的写作情感与态度的形成;作文教学中发展学生的个性;培养学生的创新精神;培养学生写作应用文的能力;对学生写作的评价应该分阶段要求进行,多元化评价。
    口语交际阶段:将口语交际提升到与读写并重的地位;口语交际教学要注意三个维度的渗透;口语交际教学应重视交际训练过程中表现的态度、修养等;通过各种途径来进行口语交际教学;评价立足多角度评价。
    综合性学习阶段:综合性学习体现为对语文知识的综合运用,全面整合语文知识技能等;强调学生的合作精神,注意参与意识,注重探索过程;考察学生收集资料、筛选资料等能力。
    解析: 暂无解析

  • 第10题:

    问答题
    论述语文课程与教学实践的关系。

    正确答案: 一:语文课程与教学论的原理来源于语文教育实践,反过来也指导语文课程与教学实践。
    二:语文课程与教学实践是人们有目的地开展语文课程与教学活动的教育实践,可区分为管理,研制和应用三种类型:
    (1)语文课程与教学管理实践:是指教育行政部门或学校行政对语文课程和教学过程的计划、实施和监督的组织行为。
    (2)语文课程研制实践:是指教育行政官员、课程与教学专家和语文教师,有组织的编制语文课程和教学材料,组织语文课程和教学实施,开展语文课程和教学评价活动等。
    (3)语文教学应用实践:就是教师和学生根据语文课程和教学计划,使用语文课程和教学材料开展语文教育教学活动的过程。 这三种实践是密切相关和紧密联系的。
    三:以教育教学改革为契机,组织教育管理者、语文课程与教学论专家和语文教师联合开展研究和实践,是实现语文课程与教学论与语文教育实践相结合的有效机制。随着语文课程和教学改革的发展,师生将逐步成为语文课程的研制者、应用者和评价者,实现管理、研制和应用的一体化。
    解析: 暂无解析

  • 第11题:

    问答题
    试论述教学目标的作用。

    正确答案: (1)它能结合受训者、管理者、企业各方面的需要,满足培训需求。
    (2)帮助受训者理解其为什么需要培训。
    (3)协调培训的目标与企业目标的一致,使教学目标服从企业目标。
    (4)使培训结果的评价有一个基准。
    (5)有助于明确培训成果的类型。
    (6)还能指导培训政策及其实施过程。
    (7)为培训的组织者确立了必须完成的任务。
    解析: 暂无解析

  • 第12题:

    填空题
    语文课程目标的作用有:()。

    正确答案: 导向作用、推进作用、控制作用、评价作用、管理作用
    解析: 暂无解析

  • 第13题:

    试论述语文课程与教学论的研究对象。
    语文课程与教学论是一门研究语文课程与教学问题的学科。
    语文课程与教学论的发展,始于语文课程与教学问题,终于语文课程与教学问题,语文课程与教学论以语文课程与教学问题作为自己的研究对象。
    所谓语文课程与教学问题,是指反映到语文教育工作者大脑中的、需要探明和解决的语文课程与教学的实际矛盾和理论疑难。
    语文课程与教学问题,根据问题的归属分类,有语文课程方面的问题,如:语文课程标准、语文课程内容、语文课程资源,等等;
    有语文教学方面的问题,如:识字写字教学、阅读教学、写作教学、口语交际教学,等等;
    有侧重理论方面的问题,如:语文课程的性质、语文课程的目标、语文课程的基本理念,等等;
    有侧重实践方面的问题,如:语文教学设计的优化、语文教学方法的选择、语文学习方法的指导,等等。
    语文课程与教学方面的问题,根据问题的来源分类,有来自语文课程与教学实践的问题,如:语文课程与教学设计、语文课程与教学实施、语文课程与教学评价,等等;
    有来自语文课程与教学实践同理论对立的问题,如:语文知识与语文能力之间的关系、语文智育与德育的关系、继承传统与改革创新之间的关系、传统教学方式方法与现代教育技术手段之间的关系,等等;
    有产生于语文课程与教学论内部对立的问题,如:语文的工具性与人文性、文本的整体把握与分析认识、教读与自读,等等;
    有产生于两种或几种课程与教学理论之间对立的问题,如:语文综合性学习、研究性学习方面的问题、继承传统与借鉴外国母语教育经验的问题,等等。
    此外,语文课程与教学问题,还可根据问题有无价值,分为常识问题和未知问题;根据问题探讨程度深浅,分为表象问题和实质问题;根据问题涉及范围宽窄,分为大问题和小问题;根据问题发现先后,分为历史上遗留下来的老问题和课程与教学改革中产生的新问题,等等。

  • 第14题:

    试论述教学目标的作用。


    正确答案:(1)它能结合受训者、管理者、企业各方面的需要,满足培训需求。
    (2)帮助受训者理解其为什么需要培训。
    (3)协调培训的目标与企业目标的一致,使教学目标服从企业目标。
    (4)使培训结果的评价有一个基准。
    (5)有助于明确培训成果的类型。
    (6)还能指导培训政策及其实施过程。
    (7)为培训的组织者确立了必须完成的任务。

  • 第15题:

    请具体论述商标的区别作用和宣传作用。


    正确答案:一、商标的区别作用:区别同种或类似的商品的不同生产者或者经营者。对于不同各类的商品,人们通过商品的名称、原料、功能、用途以及外观等就可以区分开来,但对于不同企业生产或经营的同种或类似商品,其商品名称、外观形态、功能是相近甚至是相同的,要区分其生产者或经营者,就需要借助一个媒介,即商品上的商标。商标的区别作用并不意味着商标本身就能直接指明商品的生产者或经营者,而是表明使用同一商标的商品是由同一企业生产或经营的,从而把某一商品同它的生产者或经营者联系起来。这是商标最重要、最本质的功能。在现代商业社会中,商标是企业销售产品的根本所在,商标通过它显示的质量来帮助消费者换行商品,企业也可以通过商标把自己的商品与其他企业的商品区别开来,并通过广告宣传及各种促销手段吸引消费者购买自己的商品,巩固和进一步提高商标信誉,树立良好的企业形象。
    二、商标的宣传作用:商标是广告宣传的有力工具。商标具有显著的特征,它简洁、明快、易呼、易记、独特醒目、易于识别,容易给人留下深刻的印象。而广告的目的也在于引起人们的注意,加深记忆,诱导人们的购买欲望和购买行为。商标本身既然具有广告宣传的功能,也就成为极有力的广告宣传工具。商标的广告宣传作用可以从两方面表现出来:一方面通过消费者使用带有商标的商品,使他们把对商品质量等方面的良好印象集中在商标上,并通过商标,把这各印象传递给其他消费者;另一方面,在各种广告宣传和推销活动中,商标属于核心地位。通过引人入胜的画面、独特的音响引起人们的注意,使潜在的顾客对商标产生好感,留下深刻印象,从而诱发其购买的兴趣

  • 第16题:

    论述语文课程的性质。


    正确答案: 语文是最重要的交际工具,是人类文化的重要组成部分。
    一.工具性与人文性的统一,是语文课程的基本特点。
    (1)语文的工具性是指,语文是听说读写、信息输入输出的工具,是人类思想交流的重要的交际工具。语文的人文性是指,语文是人类求真、求善、求美的思想和行为的意识表现。
    (2)语文学科的工具性使它区别于其它学科,语文学科的人文性使他区别于其它工具。工具性是语文学科区别于其它一切学科的基本属性。其它学科都是把语言作为教学的工具,语文则是把掌握和运用这种工具作为自己的教学目的。另外,语文是工具,但不是纯物质的工具,而是负载文化的工具,是物质和精神共同构成的工具,还具有人文性的特点。
    (3)语文的工具性和人文性是统一的,不可分割。
    二.语文学科的基本任务是,提高“语文素养”的概念,从语文素养的高度强调了语文课程的基础地位。语文素养就是根据学生的特点,经过学习和训练发展起来的语文方面的知识与能力、探究能力与创造力、情感态度与价值观等。语文素养是学生学好其它课程的基础,也是学生全面发展和终身发展的基础。

  • 第17题:

    试述语文课程目标的演变


    正确答案: 20世纪20年代的语文教育工作者将课程目标定位于以“识文断句”为主目的,“启发思想”为辅目的;朱自清则认为“养成读书思想和表现习惯或能力;二是发展思想,涵养情感”。后来叶圣陶也认同该观点。到了50、60年代关于语文教学培养学生的思想提到首位。
    进入21世纪新课程语文基于“语文是工具性与人文性的统一”提出了语文教学的三个纬度:知识与能力、过程与方法、情感态度和价值观。并且新课程标准将每个学段的具体目标作了最低的要求。综观课程目标的争论,反映了语文课程的时代性特点,应运用动态的眼光审视语文。关于语文目标的实施主要从写字、阅读、写作、口语交际、综合性学习等方面入手完成。
    在识字写字阶段:注意学生技能与情意的完美结合;了解“识字与写字”的目标联系、体现阶段的连续性;注意运用多元评价。
    阅读教学阶段:树立现代阅读新理念,如接受美学观、建构主义观等;重视阅读中学生的主体地位;重视学生的阅读体验;明确教师的角色;培养学生良好阅读习惯;了解各学段学生的阅读需求;评价注意阅读者的兴趣、习惯、方法等因素。
    写作阶段:关注学生的写作情感与态度的形成;作文教学中发展学生的个性;培养学生的创新精神;培养学生写作应用文的能力;对学生写作的评价应该分阶段要求进行,多元化评价。
    口语交际阶段:将口语交际提升到与读写并重的地位;口语交际教学要注意三个维度的渗透;口语交际教学应重视交际训练过程中表现的态度、修养等;通过各种途径来进行口语交际教学;评价立足多角度评价。
    综合性学习阶段:综合性学习体现为对语文知识的综合运用,全面整合语文知识技能等;强调学生的合作精神,注意参与意识,注重探索过程;考察学生收集资料、筛选资料等能力。

  • 第18题:

    论述关键绩效指标(KPI)的基本概念及关键绩效指标的作用。


    正确答案: 1.关键绩效指标是用来衡量某岗位工作业绩表现的量化指标,是业绩合同的重要组成部分。
    2.关键绩效指标的作用:具体来看KPI有助于:
    (1)根据公司的发展规划/目标计划来确定部门/个人的绩效目标;
    (2)监测与绩效目标有关的运作过程;
    (3)及时发现潜在的问题,发现需要改进的领域,并回馈给相应部门/个人;
    (4)KPI输出是绩效评价的基础和依据。当公司、部门乃至职位确定了明晰的KPI体系后,
    可以:
    (1)把个人和部门的目标与公司整体的目标联系起来;
    (2)对于管理者而言,阶段性地对部门/个人的KPI输出进行评价和控制,可引导正确的目标发展;
    (3)集中测量公司所需要的行为;
    (4)定量和定性地对直接创造利润和间接创造利润的贡献作出评估。

  • 第19题:

    问答题
    论述义务教学阶段和普通高中阶段语文课程目标的主要内容。

    正确答案: 1、义务教育阶段语文课程的总目标:个性与人格发展的关注、文化积累与文化态度的关注、智力与学习能力发展的关注、语文知识与语言能力发展得关注。
    义务教育阶段语文课程的阶段目标:
    第一阶段:语文学习的情感方面,关注兴趣的培养与习惯的养成。在写作教学方面,这一学段定位为“写话”。
    第二阶段:
    2、普通高中阶段语文的课程总目标
    积累、整合;感受、鉴赏;思考、领悟;应用、拓展;发现、创新;
    阶段目标:
    高中语文必修课程目标简介
    阅读与鉴赏
    阅读与鉴赏的总目标
    文学作品的阅读与鉴赏目标
    文言文的阅读目标
    课外阅读的目标
    表达与交流表达与交流的总目标:
    第一、在多角度观察生活、丰富自身的基础上,对自然、社会和人生表达自己的感受和思考。
    第二、从不同的目的和对象出发
    解析: 暂无解析

  • 第20题:

    问答题
    简述语文课程目标的作用。

    正确答案: 语文课程目标是语文课程编制,课程实施,课程评价的准则和指南。在语文教育活动中具体表现为:
    (1)导向作用
    (2)推进作用
    (3)控制作用
    (4)评价作用
    (5)管理作用
    解析: 暂无解析

  • 第21题:

    问答题
    论述语文课程目标的作用。

    正确答案: 语文课程目标是语文课程编制,课程实施,课程评价的准则和指南。在语文教育活动中具体表现为:导向作用,推进作用,控制作用,评价作用和管理作用。
    (1)导向作用:语文课程目标的确定可以使期望明晰,使教育任务明朗化,引起教师和学生的注意,引导语文教学朝着既定的方向前进,有效减少教学中的盲目性,提高语文教学的质量和效率。
    (2)推进作用:对教师来说,认识和明确教育目标可以提高教师的教育水平和能力,使教师在总体上和教学基本思路保持一致,保证教学活动顺利展开。对学生来说,认识和明确课程目标,可以激发其强烈的参与感。学生达到教学目标,还会增强学习的成功感,对学生的前进有激励作用。
    (3)控制作用:语文课程目标控制着教学内容和教学进程。教学过程可根据教学目标进行调节。教学中的一切活动都紧紧围绕课程目标进行。
    (4)评价作用:语文教学是否达到或在何种程度上达到既定的课程目标,是衡量教师教学效果和学生学习水平的重要尺度,是衡量学校教学管理水平的尺度之一,也是对教学过程进行全面分析研究,评价课程目标自身合理性的重要反馈信息。语文教学评价的标准来自于课程目标。
    (5)管理作用:语文课程标准目标,给语文教学活动提供了可检查、可评定的标准。在教学管理过程中,明确目标即明确了教学质量管理的方向和指标,对教师的教和学生的学,就可以实施较为符合教学实际的、针对性和目的性较强的管理和指导。
    解析: 暂无解析

  • 第22题:

    问答题
    论述语文课程性质的演变

    正确答案: 关于语文课程的性质有以下的几种论点:
    一、工具论。该理论主要援引叶圣陶的观点,即口头为语,书面为文。论述了语言的工具性,认为工具性为语文的本质属性。关于工具性的争议也是比较激烈的,首先认为工具论者对于“语文”的概念是模糊的,由于其模糊导致逻辑的不清楚:语言=语文=语文学科。这种观点积极意义在于奠定了语文学科作为基础学科的地位;对纠正过度强调思想性、人文性等起到了纠偏作用;其遭受非议的是混淆了语文学科和语言的区别;其次工具论对语文教学实践起不到有效的指导作用,把语文简单化,由此导致语文只见符号,不见人,产生了技术化语文的学习倾向。
    二、“人文性”论。该论点是在应试教育愈演愈烈的背景下出现的。强调语文应重在关注人文情怀等,淡化语文科学性。该观点认为语言是人的精神活动,生命活动。因此语文教学以培养学生的言语能力和充实人的精神世界等为任务。“人文性”论价值在于它对“文”与“道”的关系有了更深的认识;潜在地指导了教材的改革方向,丰富其内容的编写。该论点的受到的非议在于人文性不是语文的独有属性;人文性可能会使学习者的基础知识受到损害。
    解析: 暂无解析

  • 第23题:

    问答题
    请具体论述商标的区别作用和宣传作用。

    正确答案: 一、商标的区别作用:区别同种或类似的商品的不同生产者或者经营者。对于不同各类的商品,人们通过商品的名称、原料、功能、用途以及外观等就可以区分开来,但对于不同企业生产或经营的同种或类似商品,其商品名称、外观形态、功能是相近甚至是相同的,要区分其生产者或经营者,就需要借助一个媒介,即商品上的商标。商标的区别作用并不意味着商标本身就能直接指明商品的生产者或经营者,而是表明使用同一商标的商品是由同一企业生产或经营的,从而把某一商品同它的生产者或经营者联系起来。这是商标最重要、最本质的功能。在现代商业社会中,商标是企业销售产品的根本所在,商标通过它显示的质量来帮助消费者换行商品,企业也可以通过商标把自己的商品与其他企业的商品区别开来,并通过广告宣传及各种促销手段吸引消费者购买自己的商品,巩固和进一步提高商标信誉,树立良好的企业形象。
    二、商标的宣传作用:商标是广告宣传的有力工具。商标具有显著的特征,它简洁、明快、易呼、易记、独特醒目、易于识别,容易给人留下深刻的印象。而广告的目的也在于引起人们的注意,加深记忆,诱导人们的购买欲望和购买行为。商标本身既然具有广告宣传的功能,也就成为极有力的广告宣传工具。商标的广告宣传作用可以从两方面表现出来:一方面通过消费者使用带有商标的商品,使他们把对商品质量等方面的良好印象集中在商标上,并通过商标,把这各印象传递给其他消费者;另一方面,在各种广告宣传和推销活动中,商标属于核心地位。通过引人入胜的画面、独特的音响引起人们的注意,使潜在的顾客对商标产生好感,留下深刻印象,从而诱发其购买的兴趣
    解析: 暂无解析