简述品类策略与商店策略的关系。
题目
简述品类策略与商店策略的关系。
相似考题
参考答案和解析
正确答案:各品类的情况不同，可能拥有不同的品类策略。但在确定品类策略时，必须考虑商店的策略。如果商店的策略是提高客单价，品类的策略就不应该是推动小包装产品的发展；如果商店的策略是满足中高收入消费者的需求，品类的策略就不应该是推动低值产品的发展。否则，商店利用很多资源吸引来的顾客会去其他商店购买该品类，而该品类的投入也得不到应有的产出。
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第1题：
品类策略与品类角色的相互联系与区别。
正确答案:同一品类在不同的商店可能承担不同的角色。某品类在零售商A可能是目标性角色，而在零售商B可能是便利性角色。针对不同的品类角色，需要选择不同的品类策略。如健康和美容护理用品，在超市多半为便利性角色，在大卖场可能成为常规性角色，而到了屈臣氏这样的个人护理用品店则成为目标性角色。
角色不同，零售商自然会为该品类赋予不同的经营策略。即使拥有同样的品类角色，很可能也会使用不同的品类策略。如洗涤用品品类的角色在大卖场多半是常规性。但零售商A的机会在客单价较低，零售商B的机会在陈列混乱、形象很差，所以两家商店采取的品类策略应该是不同的。 -
第2题：
简述品类营销策略都包括哪些具体的策略。
正确答案:（1）增加客流量：即增加品类购买的人数；
（2）提高客单价：即提高购物者每次的购买金额；
（3）贡献利润：即引导购物者购买利润更高的商品；
（4）保持现有市场份额：即不惜代价保持/强化现有市场地位；
（5）刺激购买：即为刺激购买而制造紧迫感、新奇感、机遇感；
（6）消费者教育，提高认知度：即帮助购物者了解品类特征、如何使用等，通过媒体宣传、现场促销、商品展示等方式加深购物者对商品品类的认知；
（7）渗透/试用：即激发初次购买；
（8）提升忠诚度：即刺激持续多次购买；
（9）增加现金流：即提高品类的周转，汇集现金流；
（10）提高消费量：即刺激额外的/新的使用方法；
（11）维护形象：即在价格、服务、选品、氛围等方面建立、强化并传递零售商想获得的企业形象。 -
第3题：
下列哪项说法是正确的（）
- A、同一品类在不同的商店承担相同角色
- B、品类角色不同，零售商为了统一管理、提升效率，应该对该品类使用统一的经营策略
- C、同样的品类角色，应该使不同样的品类策略
- D、品类策略应深入品类内部，即不同的次品类可以有不同的策略
正确答案:D -
第4题：
品类策略需要深入品类内部分析，不同次品类可以有不同的策略。
正确答案:正确 -
第5题：
高效率的品种优化策略目的是提高品类生产力及善用商店货架空间。
正确答案:正确 -
第6题：
下列各项关于品类策略的表述正确的是（）。
- A、品类策略能帮助零售商实现销售提升的目标，同时会让零售商实现差异化竞争
- B、品类策略制定相应的策略以满足品类的目标，并达到评估目标的过程
- C、选择品类策略时要有针对性，并对品类策略可能产生的效益进行预测，以确保所选品类策略是有效的
- D、品类策略的行动步骤有回顾品类评分表，回顾品类策略和制定品类策略3个步骤
正确答案:C -
第7题：
填空题品类策略需要深入品类内部分析，不同次品类可以有（）策略。正确答案： 不同的解析： 暂无解析 -
第8题：
判断题品类策略需要深入品类内部分析，不同次品类可以有不同的策略。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第9题：
判断题在确定品类策略时，必须考虑商店策略。如果商店策略是提高客单价，品类策略就应该推动小包装商品的发展。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述品类策略与商店策略的关系。正确答案： 各品类的情况不同，可能拥有不同的品类策略。但在确定品类策略时，必须考虑商店的策略。如果商店的策略是提高客单价，品类的策略就不应该是推动小包装产品的发展；如果商店的策略是满足中高收入消费者的需求，品类的策略就不应该是推动低值产品的发展。否则，商店利用很多资源吸引来的顾客会去其他商店购买该品类，而该品类的投入也得不到应有的产出。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述品类营销策略都包括哪些具体的策略。正确答案： （1）增加客流量：即增加品类购买的人数；
（2）提高客单价：即提高购物者每次的购买金额；
（3）贡献利润：即引导购物者购买利润更高的商品；
（4）保持现有市场份额：即不惜代价保持/强化现有市场地位；
（5）刺激购买：即为刺激购买而制造紧迫感、新奇感、机遇感；
（6）消费者教育，提高认知度：即帮助购物者了解品类特征、如何使用等，通过媒体宣传、现场促销、商品展示等方式加深购物者对商品品类的认知；
（7）渗透/试用：即激发初次购买；
（8）提升忠诚度：即刺激持续多次购买；
（9）增加现金流：即提高品类的周转，汇集现金流；
（10）提高消费量：即刺激额外的/新的使用方法；
（11）维护形象：即在价格、服务、选品、氛围等方面建立、强化并传递零售商想获得的企业形象。解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题下列哪项说法是正确的（）A同一品类在不同的商店承担相同角色
B品类角色不同，零售商为了统一管理、提升效率，应该对该品类使用统一的经营策略
C同样的品类角色，应该使不同样的品类策略
D品类策略应深入品类内部，即不同的次品类可以有不同的策略
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第13题：
简述品类策略与商店策略的关系。
正确答案:各品类的情况不同，可能拥有不同的品类策略。但在确定品类策略时，必须考虑商店的策略。如果商店的策略是提高客单价，品类的策略就不应该是推动小包装产品的发展；如果商店的策略是满足中高收入消费者的需求，品类的策略就不应该是推动低值产品的发展。否则，商店利用很多资源吸引来的顾客会去其他商店购买该品类，而该品类的投入也得不到应有的产出。 -
第14题：
品类策略需要深入品类内部分析，不同次品类可以有（）策略。
正确答案:不同的 -
第15题：
简述品类策略向战术转化的思路。
正确答案:根据品类策略选择与该策略最匹配的商品；在商品组合、定价、陈列及促销方面资源向该种商品倾斜；在商店运作的其他方面围绕品类策略进行补充。 -
第16题：
品类的情况不同，在确定品类策略时，必须考虑商店的具体情况，品类策略一定不能背离商店策略。
正确答案:正确 -
第17题：
简述品类策略确定的流程。
正确答案: （1）了解可用的品类策略，如提高客单价，强化形象，提高利润，吸引客流，减少缺货，刺激购买，教育，成本领先等；
（2）回顾品类角色，在上述各项中选择吸引客流，强化形象，提高客单价，减少缺货；
（3）回顾品类评分表，再细分选择出提高客单价，减少缺货；
（4）产品策略，根据上述流程及目的确定最终的策略。 -
第18题：
品类策略的操作方法与步骤包括：了解可用品类策略、回顾品类角色、回顾品类评分表、品类策略确定、品类策略实施。
正确答案:正确 -
第19题：
问答题品类策略与品类角色的相互联系与区别。正确答案： 同一品类在不同的商店可能承担不同的角色。某品类在零售商A可能是目标性角色，而在零售商B可能是便利性角色。针对不同的品类角色，需要选择不同的品类策略。如健康和美容护理用品，在超市多半为便利性角色，在大卖场可能成为常规性角色，而到了屈臣氏这样的个人护理用品店则成为目标性角色。
角色不同，零售商自然会为该品类赋予不同的经营策略。即使拥有同样的品类角色，很可能也会使用不同的品类策略。如洗涤用品品类的角色在大卖场多半是常规性。但零售商A的机会在客单价较低，零售商B的机会在陈列混乱、形象很差，所以两家商店采取的品类策略应该是不同的。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述品类策略向战术转化的思路。正确答案： 根据品类策略选择与该策略最匹配的商品；在商品组合、定价、陈列及促销方面资源向该种商品倾斜；在商店运作的其他方面围绕品类策略进行补充。解析： 暂无解析 -
第21题：
判断题品类的情况不同，在确定品类策略时，必须考虑商店的具体情况，品类策略一定不能背离商店策略。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述品类策略确定的流程。正确答案： （1）了解可用的品类策略，如提高客单价，强化形象，提高利润，吸引客流，减少缺货，刺激购买，教育，成本领先等；
（2）回顾品类角色，在上述各项中选择吸引客流，强化形象，提高客单价，减少缺货；
（3）回顾品类评分表，再细分选择出提高客单价，减少缺货；
（4）产品策略，根据上述流程及目的确定最终的策略。解析： 暂无解析 -
第23题：
判断题品类策略的操作方法与步骤包括：了解可用品类策略、回顾品类角色、回顾品类评分表、品类策略确定、品类策略实施。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第24题：
判断题高效率的品种优化策略目的是提高品类生产力及善用商店货架空间。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析