营销专家劳特朋教授提出的4C理论主要是以产品为导向

第1题：

第2题：

第3题：

美国关于整合营销传播理论的研究中“营销传播一体化”的提出者是（）。

• A、舒尔茨
• B、菲利普·科特勒
• C、劳特朋
• D、贝尔驰兄弟

正确答案:B

第4题：

关系营销一词由美国学者（）提出的。

• A、白莱
• B、鲁姆•麦卡锡
• C、劳特朋
• D、科特勒

正确答案:A

第5题：

以美国劳特朋（Lauterbom）为代表的营销专家提出了著名的“4C”理论，“4C”分别指（）、（）、（）、（）。

正确答案:消费者（Consumer）；成本（Cost）；便利（Convenience）；沟通（Communication）

第6题：

下面几项属于劳特朋4C理论的是（）

• A、消费者
• B、成本
• C、便利
• D、沟通

正确答案:A,B,C,D

第7题：

简述劳特朋4C模式的基本内容。

正确答案:（1）用消费者取代商品，即认真研究消费者的需要，宣传和销售消费者确实需要的商品而不是企业所能生产的商品；
（2）用消费成本取代价格，即准确了解消费者为了满足自己需要所愿意付出的消费成本；
（3）用方便取代渠道，即认真考虑如何给消费者提供便利的消费服务；
（4）用沟通取代促销，即积极与公众进行沟通而不是主动促销

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

( 难度：中等)到80年代，谁针对对4Ps存在的问题提出了4Cs营销理论？
A.劳特朋
B.麦卡锡
C.菲利普·科特勒
D.唐·舒尔茨

答案:A

第13题：

第14题：

最早提出4C营销理论的是（）

A劳特朋

B舒尔茨

C麦卡锡

D拉斯韦尔

A
略

第15题：

4C理论是由美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的，它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素（）。

• A、消费者、价格、渠道、促销
• B、消费者、成本、便利、沟通
• C、消费者、价格、便利、促销
• D、消费者、价格、渠道、优势

正确答案:B

第16题：

提出市场细分七步法，为旅游市场营销的细分提供了行动参照的学者是（）。

• A、麦卡锡
• B、科特勒
• C、劳特朋
• D、温德尔·史密斯

正确答案:A

第17题：

银行营销战术4C理论是1990年美国营销学专家罗伯特.F.劳特朋从利润的角度提出的新的营销理论。（）

正确答案:错误

第18题：

劳特朗1990年在《广告时代》上提出了“营销的4Cs”理论，这“4C”是指（）

• A、资本
• B、客户
• C、成本
• D、便利
• E、沟通

正确答案:B,C,D,E

第19题：

美国学者罗伯特•劳特朋教授提出了与传统营销的4P相对应的4C营销理论。以下关于4P理论与4C理论区别的说法中，错误的是（）。

• A、4P理论重视产品导向；4C理论强调消费者为导向
• B、4P理论注重宣传产品的特性和功能；4C理论注重宣传企业形象和建立品牌
• C、4P理论的传播是双向的，要加关注“小众媒体”；4C理论的传播媒介是大众取向且单向
• D、4P理论是以产品策略为营销组合的基础；4C理论以传播和良好的双向沟通为营销组合的基础知

正确答案:C

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：