一句好的品牌口号能够表现出品牌本质、定位和个性特征，有助于与竞争者的品牌区别开来。如黄鹤楼的“天赐淡雅香”体现了黄鹤楼品牌淡雅香的产品特色；红塔山的“山高人为峰”则体现了“（）”的品牌文化特色。

第1题：

品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的相同性。（）

第2题：

有些品牌通过承认同类中已卓有成就的品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一方面还可与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱，平分秋色。这属于（）品牌定位策略的应用。

• A、竞争者定位
• B、比附定位
• C、攀龙附凤定位
• D、“高级俱乐部”定位

第3题：

品牌要素要含义清楚、目标明确、专指性强，有助于品牌记忆、识别和联想。其中，品牌名称、品牌标识、品牌口号最为重要，其共同组成了品牌的核心要素，也是品牌之间主要的区别元素。品牌名称是品牌的首要元素，是产品的“”。

第4题：

品牌口号的作用包括（）。

• A、支持品牌名称和标识。
• B、强化塑造品牌形象。
• C、向顾客展示或客户品牌给他们带来的利益、信念、价值、功能等。
• D、表现出产品的情感价值。

第5题：

品牌主张与定位的最直观体现是（）。

• A、品牌口号
• B、品牌文化
• C、品牌标志
• D、品牌理念

第6题：

动感地带的品牌定位是：（），品牌传播口号是：（）。

第7题：

品牌口号主要用来向顾客展示或刻画品牌给他们带来的利益、信念、价值、功能等，一句好的品牌口号能够表现出品牌本质、定位和个性特征。

第8题：

关于品牌口号，下列说法错误的是（）。

• A、品牌口号是容易认知、传播和记忆的短语。
• B、品牌口号一旦确定下来，就不能够再改变。
• C、品牌口号的主要目的在于支持品牌名称和标识，强化塑造品牌形象。
• D、“山高人为峰”是一个品牌口号。

第9题：

下列关于品牌定位，描述正确的是（）。

• A、品牌定位是指对品牌进行设计，从而使其在竞争对手心目中占有一个独特的、有价值的位置
• B、品牌定位是建立一个与目标市场无关的品牌形象的过程与结果
• C、品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性
• D、品牌定位的目的是在消费者的头脑中形成一种普遍的意义

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

品牌主张、品牌定位最直观的体现（）

• A、品牌名称
• B、品牌标志
• C、品牌个性
• D、品牌口号

第14题：

关于品牌定位和品牌个性的关系，有人曾做过如下描述，其中准确的是（）。

• A、品牌定位是确立品牌个性的必要条件，品牌个性通过品牌定位表现
• B、作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特点相适应，又要能引发符合目标消费者个性欲求的、心理上、情感上的联想，激起消费者的购买欲望
• C、相同定位的品牌在消费者眼里仍会呈现出不同的个性特征
• D、品牌定位是品牌管理的起点，而品牌个性只是品牌管理可选择的手段和方式，可有可无

第15题：

以下关于品牌的表述，正确的有（）。

• A、品牌定位的本质在于差异化
• B、品牌定位的目标是确定品牌的核心价值。即相对于竞争者而言，企业为目标消费者所带来的的独特利益
• C、品牌的价值内涵要依靠企业长期经营。从是否需要品牌到品牌如何建立和维护，直至品牌战略，都是一个长期过程
• D、品牌的创建一旦确立，品牌的定位、形象以及理念要贯穿企业经营的始终，不能修改

第16题：

品牌形象调研，是对品牌目前状况和相关竞争发展态势的总体调研，发现品牌运作过程中的优劣势，以及品牌个性特征，为品牌形象（）奠定基础。

• A、设计
• B、策划
• C、运作
• D、创意

第17题：

（）一句好的品牌口号能够表现出（）、定位和（），有助于与竞争者的品牌区别开来。如黄鹤楼的“天赐淡雅香”体现了黄鹤楼品牌的产品特色；红塔山的“山高人为峰”则体现了的品牌文化特色。

第18题：

动感地带品牌定位：（）。口号：“（）”

第19题：

品牌经营过程中觉的问题不包括（）。

• A、品牌投放
• B、品牌定位
• C、品牌陈列
• D、品牌竞争

第20题：

下列品牌效应说法错误的是（）。

• A、通过品牌名称产生的品牌亮相，可能是文化的、政治的、语言的、国家的或者个人的。
• B、品牌标识往往包含了大量的品牌信息、如品牌的特征、利益、信念、价值等。
• C、好的品牌口号能够表现出品牌的本质、定位和个性特征，有助于与竞争者的品牌区分开来
• D、品牌的内涵可以通过一两句短语将其包含在内，因此，品牌口号能体现品牌的全部特色。

第21题：

（）是品牌名称和品牌标志功能的深化，能够更明确地实施对品牌的定位和再定位策略。

• A、品牌质量
• B、品牌个性
• C、品牌商标
• D、品牌标识语

第22题：

第23题：