面对环境威胁和机会时，错误的是（）。A、环境机会是指企业能取得竞争优势和差别利益的营销机会B、环境威胁是指在营销环境中对金融企业不利的趋势C、由于营销的宏观环境具有不可抗性，所以企业面对不利情况只能束手无策D、在面对环境威胁和机会时，企业应该尽量规避风险，发现新的机会

第1题：

第2题：

第3题：

企业营销环境分析时STOW分析依次是指（）。

• A、机会
• B、优势
• C、威胁
• D、劣势

正确答案:A,B,C,D

第4题：

面对市场营销环境所提供的机会和威胁，企业可以采取哪些有针对性的策略？

正确答案: 1、减轻。通过调整营销策略改善企业对环境的适应性，以减轻环境威胁，降低风险程度。
2、转移。将企业资源转移到风险相对较低的市场领域。
3、反抗。企业通过自身努力扭转环境不利因素的发展。
适应营销环境是企业成功的必备条件，提高适应能力是每一个企业的营销人员孜孜以求的目标。营销管理者的任务就在于了解、把握营销环境的变化趋势，适应环境的变化，提高应变市场的能力，趋利避害地展开市场营销活动，使企业更好地生存和发展。

第5题：

分析营销环境的根本目的是（）

• A、扩大销售
• B、对抗竞争
• C、寻求营销机会
• D、避免环境威胁
• E、树立企业形象

正确答案:C,D

第6题：

企业通常所面临的营销环境是（）

• A、威胁环境
• B、机会环境
• C、综合环境
• D、平稳环境

正确答案:C

第7题：

（）是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

• A、风险业务
• B、市场机会
• C、困境业务
• D、环境威胁

正确答案:D

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

企业如何利用网络环境机会及对付网络营销环境威胁？

正确答案: 网络营销环境既能为企业提供机遇，也可能给企业营销造成威胁。企业只有不断分析、观察内外环境的变化，分析各种因素对企业产生的影响，来调整企业的营销策略。为适应环境因素的影响，企业应采取几下几方面策略：
1）产品策略，强调满足消费者需求，内容包括：根据网民构成特点和产品特性选择实物产品、提供完备的售前、售中、售后服务、利用信息技术加强与客户的沟通。
2）价格策略，提供个性化定价、特有产品特殊价格、竞争定价、自动调价议价、捆绑销售、折扣定价、撇脂定价和渗透定价等价格策略。
3）促销策略，利用适合网络特点的营销创意、免费品的提供、用户俱乐部、多种媒体的组合宣传等方式开展促销活动。
4）分销策渠道，借助直复营销、专业化的网络服务提供商扩大营销渠道。

第15题：

下列关于金融企业与环境机会说法正确的是（）。

• A、金融企业对环境机会和威胁的分析是一个动态过程
• B、金融企业对环境机会和威胁的分析分为环境因素调查和预测两个方面
• C、环境机会和威胁对企业的影响不大，企业不需要注意
• D、企业对于环境机会和威胁的认识总是一步到位且正确的

正确答案:A

第16题：

营销环境中对电信企业有利的因素指的是：（）。

• A、机会
• B、威胁
• C、优势
• D、劣势

正确答案:A

第17题：

分析研究营销环境能帮助企业避开或减轻不利于企业发展的（）。

• A、机会
• B、威胁
• C、破产
• D、打击

正确答案:B

第18题：

市场营销管理过程中的分析市场营销机会是指分析（）。

• A、环境机会
• B、企业机会
• C、市场机会
• D、环境机会和企业机会

正确答案:D

第19题：

机会与威胁分析主要着眼于企业外部环境带来的机会和威胁，外部环境发展趋势分为（）。

• A、环境威胁
• B、环境机会
• C、机会威胁
• D、环境机会威胁
• E、关联能力

正确答案:A,B

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：