产品标准化策略与差异化策略的适用条件是什么？
题目
产品标准化策略与差异化策略的适用条件是什么？
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第1题：
在经典餐饮营销组合策略（4Ps理论）中，产品策略的类型主要有标准化策略、差异化策略和（）。
- A、分散化策略
- B、集中化策略
- C、经营化策略
- D、市场化策略
正确答案:B -
第2题：
商业银行理财产品营销策略包括（）。
- A、创新与差异化策略
- B、品牌策略
- C、价格策略
- D、渠道策略
正确答案:A,B,C,D -
第3题：
降低配送中心配送成本的策略有哪些？（）
- A、差异化策略
- B、混合化策略
- C、合并法策略
- D、延迟策略
- E、标准化策略
正确答案:A,B,C,D,E -
第4题：
简述跨国公司的产品标准化策略与产品差异化策略。
正确答案:21世纪，跨国公司成为全球经济的微观组织和载体，在国际市场上发挥着重要作用。而开展国际营销活动的跨国公司在制定产品策略时，要解决的第一个问题就是产品的标准化与差异化问题，即跨国公司是在世界范围内生产和销售标准化的产品，还是为适应每一个特殊市场的需要而设计不同的产品。
（一）产品标准化策略
1.全球性顾客。“全球顾客”最基本的含义是跨国企业在寻求目标市场过程中完全突破国界的限定，在全球通用的年龄、收入、职业、教育背景和由此决定的价值观念和生活方式的基础上选择具有高度一致性的顾客群。通过全球扫描的顾客定位，使得跨国公司的跨国界目标顾客群体在产品的重要需求特征方面表现出较高的同质性，这样，实行产品标准化策略会有很大的空间和潜力。
2.规模经济性。产品标准化可以实现批量生产取得规模经济，大幅降低原材料、机械设备及其他生产成本，大量生产还可以降低单位产品的开发研究费用，而成本降低可以提高跨国公司在国际市场上的竞争能力。
3.统一品牌效应。当今，国际市场已经进入全球品牌营销时代，跨国公司一般都会采取产品标准化策略以形成统一的全球性品牌：保持品牌形象的一致性，有利于增加销售；引发有益的品牌联想，提高营销执行的效率，统一的全球性品牌一般会使用标准化的全球营销计划，这样可以简化协调工作，从而更有效地控制在各个国家的品牌营销工作。
（二）产品差异化策略
产品差异化是指对不同国家或地区的市场，根据其需求差异，而提供经过改制的略有不同的产品。在标准化与差异化的争论中，像钢铁、大宗化学品和半导体芯片等行业，施行产品标准化策略有一定道理，但就大多数消费品市场和许多工业品市场而言，全球化似乎是个例外现象，即使麦当劳也根据各国消费者的偏好调整在各国的产品。 -
第5题：
产品策略包括产品组合策略、产品差异化策略、（）和产品服务策略。
正确答案:产品包装策略 -
第6题：
企业发展国际新产品的策略有（）。
- A、标准化策略
- B、获取策略
- C、差异化策略
- D、创新策略
- E、宣传广告
正确答案:B,D -
第7题：
降低配送成本的策略有混合策略、合并策略（）
- A、差异化策略；
- B、共同策略；
- C、延迟策略；
- D、标准化策略
正确答案:A,C,D -
第8题：
问答题简述跨国公司产品在标准化与差异化策略选择上的现实难题。正确答案： 将该问题放在全球本土化的背景之下考虑，跨国公司在全球战略上将全球化和本土化进行融合，因而在产品标准化与差异化的选择上也应该综合考虑多方因素：
（一）市场需求的特点
如果跨国公司目标市场的需求显现出同质化的特点，则选择产品标准化策略既能够满足顾客需求，又能因产品的标准化而节约生产、销售、管理成本。反之，则跨国公司就应该采用产品差异化策略满足不同国家或地区的顾客不同的需求。
（二）行业特征与产品特性
跨国企业则需要运用产品差异化策略细分全球市场，根据各国消费者的不同偏好调整在各国的产品。
（三）文化差异
在产品设计上要重视文化心理特征，以适应不同文化的东道国消费群体的偏爱。例如，汽车的样式反映了不同的文化特征。德国人的品味在本质上是根深蒂固的，所以奔驰汽车的设计变化慢；日本人的汽车习惯放在一幅墙的面前展示，因为日本的街道狭小，所以大多数日本人是习惯于从特写的、部分的角度观察汽车。
（四）跨国公司所实施的竞争战略
一般而言，以成本领先战略作为竞争战略的企业应该以产品标准化策略进入国际市场，以差异化战略作为竞争战略的企业应实施产品差异化策略。否则，将会出现战略的转换成本，增大国际营销的风险。解析： 暂无解析 -
第9题：
多选题降低配送成本的策略有混合策略、合并策略（）A差异化策略；
B共同策略；
C延迟策略；
D标准化策略
正确答案： B,D解析： 暂无解析 -
第10题：
单选题（）的指导思想是：产品特征不同，顾客服务水平也不同。A合并策略
B延迟策略
C差异化策略
D标准化策略
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题（）是指针对不同的产品提供不同的配送服务水平。A混合配送策略
B差异化配送策略
C延迟配送策略
D标准化配送策略
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题（）是指在世界各地市场上，企业都提供统一标准的产品。A跨文化产品标准化策略
B跨文化产品差异化策略
C跨文化品牌标准化策略
D跨文化品牌差异化策略
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第13题：
（）是指在世界各地市场上，企业都提供统一标准的产品。
- A、跨文化产品标准化策略
- B、跨文化产品差异化策略
- C、跨文化品牌标准化策略
- D、跨文化品牌差异化策略
正确答案:A -
第14题：
降低配送成本可采取的策略有（）。
- A、混合策略
- B、延迟策略
- C、合并策略
- D、准时策略
- E、差异化策略
- F、标准化策略
正确答案:A,B,C,E,F -
第15题：
（）的指导思想是：产品特征不同，顾客服务水平也不同。
- A、合并策略
- B、延迟策略
- C、差异化策略
- D、标准化策略
正确答案:C -
第16题：
产品策略的类型较多，一般而言有（）几种类型
- A、标准化策略
- B、自由化策略
- C、差异化策略
- D、集中化策略
- E、选择化策略
正确答案:A,C,D -
第17题：
简述跨国公司产品在标准化与差异化策略选择上的现实难题。
正确答案: 将该问题放在全球本土化的背景之下考虑，跨国公司在全球战略上将全球化和本土化进行融合，因而在产品标准化与差异化的选择上也应该综合考虑多方因素：
（一）市场需求的特点
如果跨国公司目标市场的需求显现出同质化的特点，则选择产品标准化策略既能够满足顾客需求，又能因产品的标准化而节约生产、销售、管理成本。反之，则跨国公司就应该采用产品差异化策略满足不同国家或地区的顾客不同的需求。
（二）行业特征与产品特性
跨国企业则需要运用产品差异化策略细分全球市场，根据各国消费者的不同偏好调整在各国的产品。
（三）文化差异
在产品设计上要重视文化心理特征，以适应不同文化的东道国消费群体的偏爱。例如，汽车的样式反映了不同的文化特征。德国人的品味在本质上是根深蒂固的，所以奔驰汽车的设计变化慢；日本人的汽车习惯放在一幅墙的面前展示，因为日本的街道狭小，所以大多数日本人是习惯于从特写的、部分的角度观察汽车。
（四）跨国公司所实施的竞争战略
一般而言，以成本领先战略作为竞争战略的企业应该以产品标准化策略进入国际市场，以差异化战略作为竞争战略的企业应实施产品差异化策略。否则，将会出现战略的转换成本，增大国际营销的风险。 -
第18题：
降低配送成本的策略包括（）。
- A、混合策略
- B、差异化策略
- C、合并策略
- D、延迟策略
- E、标准化策略
正确答案:A,B,C,D,E -
第19题：
问答题产品标准化策略与差异化策略的适用条件是什么？正确答案： 产品标准化策略的适用条件
（一）产品的需求特点
在全球范围内销售的标准化产品一定是在全球具有相似需求的产品。消费者对任何一种国际产品的需求，都包括对产品无差别的共性需求和有产别的个性需求这两种成分。对无差别的共性需求占主导地位的产品，宜采取产品标准化策略。
（二）产品的生产特点。
从产品生产的角度来看，适宜与产品标准化的产品类别为在R&B、采购、制造和分销等方面获得较大规模经济效益的产品。具体表现为，技术标准化的产品和研究开发成本高的技术密集型的产品。
（三）竞争条件
如果在国际目标市场上没有竞争对手出现，或市场竞争不激烈，企业可以采用标准化策略，或者市场竞争虽很激烈，但本公司拥有独特的生产技能，且是其他公司无法效仿的，则可采用标准化产品策略。
（四）实施标准化产品策略必须做成本-收入分析
此外，还应考虑各国的技术标准、法律要求及各国的营销支持系统，即各国为企业从事营销活动提供服务与帮助的机构和职能。
差异化策略的适用条件是：消费者需求的差异化行业内生产的差异化企业的能力。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述跨国公司的产品标准化策略与产品差异化策略。正确答案： 21世纪，跨国公司成为全球经济的微观组织和载体，在国际市场上发挥着重要作用。而开展国际营销活动的跨国公司在制定产品策略时，要解决的第一个问题就是产品的标准化与差异化问题，即跨国公司是在世界范围内生产和销售标准化的产品，还是为适应每一个特殊市场的需要而设计不同的产品。
（一）产品标准化策略
1.全球性顾客。“全球顾客”最基本的含义是跨国企业在寻求目标市场过程中完全突破国界的限定，在全球通用的年龄、收入、职业、教育背景和由此决定的价值观念和生活方式的基础上选择具有高度一致性的顾客群。通过全球扫描的顾客定位，使得跨国公司的跨国界目标顾客群体在产品的重要需求特征方面表现出较高的同质性，这样，实行产品标准化策略会有很大的空间和潜力。
2.规模经济性。产品标准化可以实现批量生产取得规模经济，大幅降低原材料、机械设备及其他生产成本，大量生产还可以降低单位产品的开发研究费用，而成本降低可以提高跨国公司在国际市场上的竞争能力。
3.统一品牌效应。当今，国际市场已经进入全球品牌营销时代，跨国公司一般都会采取产品标准化策略以形成统一的全球性品牌：保持品牌形象的一致性，有利于增加销售；引发有益的品牌联想，提高营销执行的效率，统一的全球性品牌一般会使用标准化的全球营销计划，这样可以简化协调工作，从而更有效地控制在各个国家的品牌营销工作。
（二）产品差异化策略
产品差异化是指对不同国家或地区的市场，根据其需求差异，而提供经过改制的略有不同的产品。在标准化与差异化的争论中，像钢铁、大宗化学品和半导体芯片等行业，施行产品标准化策略有一定道理，但就大多数消费品市场和许多工业品市场而言，全球化似乎是个例外现象，即使麦当劳也根据各国消费者的偏好调整在各国的产品。解析： 暂无解析 -
第21题：
多选题降低配送成本的策略有（ ）。A混合策略
B差异化策略
C合并策略
D延迟策略
E标准化策略
正确答案： D,B解析：
降低配送成本的策略有：①混合策略，指配送业务由企业自营和外包相结合；②差异化策略，指当企业拥有多种产品线时，应按产品的特点、销售水平，来设置不同的库存、不同的运输方式以及不同的储存地点，忽视产品的差异性会增加不必要的配送成本。③合并策略，包含两个层次：一是配送方法上的合并：企业在安排车辆完成配送任务时，充分利用车辆的容积和载重量，做到满载，是降低成本的重要途径。二是共同配送：是一种产权层次上的共享，也称集中协作配送。即几个企业联合共同利用同一配送设施的配送方式。④延迟策略，基本思想是对产品的外观、形状及其生产、组装、配送应尽可能推迟到接到客户订单后再确定。一旦接到订单就要快速反应，因此采用延迟策略的一个基本前提是信息传递要非常快。 -
第22题：
单选题配送成本控制（）的指导思想是：产品特征不同，顾客服务水平也不同。A合并策略
B延迟策略
C差异化策略
D标准化策略
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第23题：
多选题企业发展国际新产品的策略有（）。A标准化策略
B获取策略
C差异化策略
D创新策略
E宣传广告
正确答案： B,A解析： 暂无解析