各种原材料的需求特征表现为无差别的共性需求成分偏大,则适用于采用()。A.产品差异化策略B.产品标准化策略C.产品品牌策略D.产品包装策略

第1题：

第2题：

第3题：

第4题：

第5题：

第6题：

品牌有利于识别和传播，出口企业在制定品牌策略时，通常采用以下哪几种方式（）。

• A、产品与配套包装策略
• B、定牌与不定牌策略
• C、制造商品牌与中间商品牌策略
• D、群体品牌与个体品牌策略
• E、附赠产品包装策略

正确答案:B,C,D

第7题：

（）采用该策略可以把需求具有明显差异的产品区别开来，以免相互混淆，造成误解。

• A、统一品牌策略
• B、个别品牌策略
• C、多品牌策略
• D、分类品牌策略
• E、品牌扩展策略
• F、主副品牌共用策略

正确答案:D

第8题：

（）适用于品牌市场地位高，且各种产品的质量相同、质量稳定的企业

• A、统一品牌策略
• B、个别品牌策略
• C、多品牌策略
• D、品牌扩展策略

正确答案:A

第9题：

中小企业的产品策略包括（）

• A、产品组合策略
• B、产品差异化策略
• C、新产品开发策略
• D、品牌策略
• E、产品包装策略

正确答案:A,B,C,D,E

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

第15题：

第16题：

第17题：

商业银行理财产品营销策略包括（）。

• A、创新与差异化策略
• B、品牌策略
• C、价格策略
• D、渠道策略

正确答案:A,B,C,D

第18题：

简述跨国公司的产品标准化策略与产品差异化策略。

正确答案:21世纪，跨国公司成为全球经济的微观组织和载体，在国际市场上发挥着重要作用。而开展国际营销活动的跨国公司在制定产品策略时，要解决的第一个问题就是产品的标准化与差异化问题，即跨国公司是在世界范围内生产和销售标准化的产品，还是为适应每一个特殊市场的需要而设计不同的产品。
（一）产品标准化策略
1.全球性顾客。“全球顾客”最基本的含义是跨国企业在寻求目标市场过程中完全突破国界的限定，在全球通用的年龄、收入、职业、教育背景和由此决定的价值观念和生活方式的基础上选择具有高度一致性的顾客群。通过全球扫描的顾客定位，使得跨国公司的跨国界目标顾客群体在产品的重要需求特征方面表现出较高的同质性，这样，实行产品标准化策略会有很大的空间和潜力。
2.规模经济性。产品标准化可以实现批量生产取得规模经济，大幅降低原材料、机械设备及其他生产成本，大量生产还可以降低单位产品的开发研究费用，而成本降低可以提高跨国公司在国际市场上的竞争能力。
3.统一品牌效应。当今，国际市场已经进入全球品牌营销时代，跨国公司一般都会采取产品标准化策略以形成统一的全球性品牌：保持品牌形象的一致性，有利于增加销售；引发有益的品牌联想，提高营销执行的效率，统一的全球性品牌一般会使用标准化的全球营销计划，这样可以简化协调工作，从而更有效地控制在各个国家的品牌营销工作。
（二）产品差异化策略
产品差异化是指对不同国家或地区的市场，根据其需求差异，而提供经过改制的略有不同的产品。在标准化与差异化的争论中，像钢铁、大宗化学品和半导体芯片等行业，施行产品标准化策略有一定道理，但就大多数消费品市场和许多工业品市场而言，全球化似乎是个例外现象，即使麦当劳也根据各国消费者的偏好调整在各国的产品。

第19题：

在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（）。

• A、产品延伸策略
• B、产品差异化策略
• C、扩大产品组合策略
• D、多品牌策略

正确答案:C

第20题：

满足消费者基本生活需求的产品，应该采用（）。

• A、形象广告策略
• B、产品广告策略
• C、满足基本需求策略
• D、选择需求策略

正确答案:C

第21题：

第22题：

第23题：