社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？

第1题：

我国加入WTO对广告业来说既是机遇也是挑战，主要表现在哪些方面？

正确答案: （1）加入WTO将使国内广告市场容量扩大。入世后更多的国内企业将面临更加激烈的竞争，投放广告将成为企业占有和维持市场份额的重要手段。同时随着媒介竞争的加剧，新兴广告媒体不断涌现，在客观上促进企业增加广告投入。
（2）广告行业的竞争加剧。WTO加快了我国发展市场经济的步伐，但随着市场的扩大，将吸引更多的外资和国内广告公司进入，竞争者的增加将使行业内的竞争进一步白热化。
（3）促进我国广告管理规范化。加入WTO从客观上要求广告业必须与国际接轨，当然也包括广告行业管理，因此广告管理方式将由传统的行政主导和关系主导转变为市场主导和知识技术主导。
（4）我国广告公司实现跨国经营的机会增多。入世为我国企业走向世界参与国际竞争提供了条件，越来越多的中国企业参与国际竞争，必然会加快国内广告代理公司进军世界广告业的步伐。
（5）在经济全球化和广告国际化的背景下，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。

第2题：

在中国革命和社会主义建设的历史时期，中国马克思主义史学的发展表现在哪些方面？

正确答案: 第一，关于中国社会形态历史演变和中国古代史分期问题。
第二，关于人民群众在历史上的地位。
第三，关于中国历史上的民族问题。
第四，关于马克思主义史学的史家修养论。
第五，关于建设有中国特点的马克思主义史学。

第3题：

外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？

正确答案:依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为4个时期：
（1）原始广告时期：从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。
（2）1450-1850年，为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。但由于这一时期报纸杂志还未大量发行，所以印刷广告的范围极为有限。
（3）从1850年-1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。
（4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。广告媒体层出不穷，广告由近代进入了现代发展时期。

第4题：

改革开放后，中国广告业进入了一个蓬勃发展的新时期，表现是

正确答案: （1）广告行业的规模不断扩大。
（2）广告营业额大幅度增加。
（3）广告媒介迅速发展。
（4）广告法规和广告管理体系初步形成。
（5）广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效。
（6）广告业经营水平和服务质量明显提高。
（7）我国已开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化。
（8）广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。

第5题：

社会主义改造基本完成后广告业的发展的主要表现及特征

正确答案: （1）为对外经济交往服务：50年代中期起，我国逐渐打破了西方国家对我国的禁运和封锁，与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家，开始有了贸易往来。我国有45个城市对外开放，来华广告日益增加。
（2）为方便人民生活服务：商业广告是向人民群众真实介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美术形式。
（3）为国家政治任务服务：广告中的政治宣传和时事宣传占有相当的比重。广告结合国家政策和政治运动来宣传商品，同时注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成绩和中国人民的崭新精神面貌，成为这时期广告的一个显著特点。
（4）橱窗广告大方异彩。

第6题：

在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么？这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？

正确答案: 1953年，我国开始对农业、手工业和资本主义工商业进行社会主义改造，在流通领域实行了计划收购、计划供应和统购包销的政策，其指导思想是建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度。经济体制模式是以计划经济为主。
这一时期，我国的广告事业有如下几个方面的表现：
1）组建国营广告公司：把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。
2）进一步加强对广告的管理
3）中央领导关心广告工作

第7题：

在国民经济恢复时期，我国加强了对广告行业的领导，具体表现为哪些方面？（）

A、政府对国营广告业进行了初步整顿
B、政府对私营广告业进行了初步整顿
C、对广告媒介进行了整顿
D、利用广告同业公会加强了行业管理

正确答案:B,C,D

第8题：

问答题

在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么？这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？

正确答案： 1953年，我国开始对农业、手工业和资本主义工商业进行社会主义改造，在流通领域实行了计划收购、计划供应和统购包销的政策，其指导思想是建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度。经济体制模式是以计划经济为主。
这一时期，我国的广告事业有如下几个方面的表现：
1）组建国营广告公司：把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。
2）进一步加强对广告的管理
3）中央领导关心广告工作

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第9题：

问答题

改革开放后，新时期中国大陆广告业发展表现在哪些方面？

正确答案： 1）广告业的规模不断扩大
2）广告营业额大幅度增加
3）广告媒介迅速发展
4）广告法规和广告管理体系初步形成
5）广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效
6）广告业的经营水平和服务质量明显提高
7）我国开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化
8）广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果

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第10题：

问答题

试述我国改革开放后广告业的恢复和发展概况。

正确答案： 1.广告费持续增长。广告费的投入多少往往是一个国家或地区广告业发达与否的重要指标。我国当代广告业刚刚恢复之时，1979年全年广告收入仅有1500万元，而到1989年，广告收入已达19.99亿，10年间增长了100倍还多，年递增率在42.99%以上，起点低、增长速度快。进入90年代以后，广告费增长速度相对平稳，递增速度降为30-25%，仍远远高于同一时期国民生产总值的增长幅度。广告费在国民生产总值中的比例，由80年代末的0.01%，逐步上升到1990年的0.13%、1998年的0.68%，接近0.8~1%的平衡点。但发展潜力仍很大。今后一段时间内，我国广告费仍可保持在10%-20%之间的较高速度的增长比率。
2.广告公司在发展中成长。我国当代广告业恢复之前，全国经营广告业务的专业公司不到10家，以经营户外广告，写写画画为主。到1981年，我国已有各类广告公司1000多家。1989年广告公司为11142家，增加了10倍，递增率34%。2000年，我国广告经营单位为70740多家，广告从业人员64万多人。广告公司的业务能力也有了较快的增强。80年代中期以后，占主导地位的有关专业广告公司提出“以创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的经营理念，广告经营业务逐步转向以提供广告策划、进行市场调查、开展咨询服务等全面的综合性的服务为重点。广告代理制也在90年代后逐步推广，规范化。一批有实力的广告公司如中国广告联合总公司、上海广告公司、广东省广告公司等，都在发展过程中，形成了自己的经营特色，在广告市场中具备了一定的竞争能力。我国广告业恢复后，海外广告机构陆续进入。这些公司资金雄厚、经验丰富，具有较高的作业水准和先进的管理模式，为我国本土专业广告机构的建设发展起到借鉴、示范的作用，同时也加剧了行业竞争。
3.广告媒体空前繁荣。我国广告业刚刚恢复时，全国仅有报纸180种、杂志948种、广播电台93座、电视台32座。到1987年，报纸已达850种、杂志5687种、广播电台达到386座、电视台有366座。到2000年底，有2千多家报纸经营广告业务，报纸广告收入共146.47亿元，增幅30.39%，居媒体之首。各级广播电台已发展到近900座，各具特色的专业台纷纷建立起来。作为传递广告信息的载体，广播已越来越受到重视，广播广告营业额占总额的比例虽然不大，但涨幅空前。1998-2000年间，连续递增平均在23%以上。目前我国拥有电视台800多家，各地的有线电视网已基本普及，使传播广告信息更加便利，广告市场竞争进入白热化。杂志广告正呈突飞猛进之势。1998年，杂志广告收入7.1亿元，比上年增35.3%，是前所未有的。2000年仍有27.13%的增长速度，广告总收入已有11亿多，逼近广播媒体。其他类型的广告媒体发展变化也较大，我国网络建设和网络用户持续高速增长，到1999年7月，全国电子报刊总数接近200家，网络用户数达400万，网络媒体已在我国传播领域占据越来越重要的位置，广告经营也呈跳跃式发展。1998年我国网络广告营业额为1700万元，1999年已逼近8000万元，而且市场空间还很大，急待开拓。由于广告设计制作水平有了明显提高，路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告等户外广告得到充分的开发利用；各类交通广告如车体广告、地铁广告、车站、码头、机场等公共场所的广告等，也花样翻新；近些年夹报广告等有了较快的发展；一些具有中国特色的广告形式亦不断被创新。
4.广告管理不断完善。随着我国广告业的快速发展，我国当代广告管理工作也从分散到系统，由单一的行政管理转向以法统为核心的综合管理，逐步规范化，不断完善。1982年，国务院颁布了《广告管理暂行条例》。这是我国第一部全国性的广告管理法规，在我国广告发展史上具有划时代的意义。1987年，《广告管理条例》正式颁布，进一步健全和完善了广告管理工作。1995年，我国专门法规《中华人民共和国广告法》正式实施，标志着我国广告管理进入新的里程。目前，我国已出台广告专门法规和相关法规近20个，各种行政规章条例近百个，基本上形成了以《广告法》为核心的一套比较系统、完备的广告监督管理体系。广告自律也在逐步走向纵深。80年代以来，全国及地方的各级广告协会相继建立起来，不少有关行业、单位都制定出自我约束广告活动的规则、条例。1994年，中国广告协会、中国对外经济贸易广告协会等，都分别制订通过了自律规则、自律守则等。
5.广告研究教育进步较快。80年代始，我国先后翻译出版了不少日本和美国广告方面的著述，尔后是台湾大批广告学论著被介绍到大陆，对于普及我国广告理论和业务知识，起了很好的推动作用。我国业内学者专家也编著了为数众多的专著、教材，学术水平不断提高。80年代偏重于广告概论普及性研究，到90年代后，广告研究的范围内容向深广进展，涉及广告理论、广告策划、广告创意、广告传播、广告管理等多个方面，一定程度地满足了大家学习了解广告学科知识、增强广告业务能力的愿望。此外，围绕广告的相关学科的研究也开展起来。一些专业杂志如《国际广告》、《现代广告》等也越办越好。厦门大学率先设立了广告学专业，在1984年开始招收本科学生。北京广播学院、深圳大学等也于1990年前后成立广告学系（专业）。之后，新闻传播类、工商贸易类、艺术类等院系都竞相设立广告学专业。

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第11题：

多选题

在国民经济恢复时期，我国加强了对广告行业的领导，具体表现为哪些方面？（）

A

政府对国营广告业进行了初步整顿

B

政府对私营广告业进行了初步整顿

C

对广告媒介进行了整顿

D

利用广告同业公会加强了行业管理

正确答案： C,B

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第12题：

单选题

新中国成立以来，在以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加（）。

A

国民经济恢复时期

B

社会主义改造时期

C

社会主义改造基本完成时期

D

“文化大革命”时期

正确答案： A

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第13题：

战国时期农业生产发展的情况表现在哪些方面？

正确答案: （1）铁农具普遍使用：战国中期以后，冶铁技术有了进一步发展和推广。这个时期的铁器出土范围很广，在各遗址出土的铁器中，农具占重要地位。铁农具种类繁多，可见当时农业生产的全过程几乎都已使用铁器了。
（2）水利工程的兴修：铁工具的广泛使用，为大规模修建水利工程提供了较好的条件。著名的水利工程有：魏国西门豹主持的引彰灌邺工程；韩国水工郑国在秦国修建的郑国渠；秦蜀郡郡守李冰父子主持修建的都江堰。
（3）农业生产技术进步：改进后的犁铧和锄，便于深耕易耨。除了牛耕，有的地区还使用了马耕。当时人重视施肥，还懂得了消灭病虫害的道理。一些总结农业生产经验的农业专著这时也出现了。
（4）单位面积产量提高：农作物的单位面积产量有了提高。据魏国的李悝估计，战国初期魏农民的生产量一般亩产粟一石半，最好年成增产四倍，最坏年成则只能得三斗。在中原先进地区还开始推广一年两熟制。

第14题：

改革开放后，新时期中国大陆广告业发展表现在哪些方面？

正确答案:1）广告业的规模不断扩大
2）广告营业额大幅度增加
3）广告媒介迅速发展
4）广告法规和广告管理体系初步形成
5）广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效
6）广告业的经营水平和服务质量明显提高
7）我国开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化
8）广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果

第15题：