简述广告效果的发生过程。

题目

简述广告效果的发生过程。

相似考题

1.在广告信息传播过程中,广告的效果最终要体现在广告的()A、传播效果B、社会效果C、销售效果D、长期效果

2.简述广告效果评估的意义。

3.简述广告效果的特性。

4.广告心理效果测定属于( )。A:广告活动过程的效果测定 B:广告要素效果的测定 C:广告目标效果的测定 D:广告媒体效果评价

参考答案和解析
正确答案: 一般来说可划分为四个阶段：
1、到达阶段
2、注意阶段
3、态度阶段
4、行动阶段
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  • 第1题：

    简述广告调查的过程。
    1、选择课题。
    2、研究设计。
    3、收集资料。
    4、分析资料。
    5、形成结论。
    略

  • 第2题：

    简述如何提高网络广告的效果。


    正确答案: 1）利用旗帜广告
    2）选择合适的网站发布广告
    3）在广告中加上“click”或“点击”
    4）在广告中向受众提供利益
    5）经常更换广告的图片
    6）网站的主页是广告的最好位置

  • 第3题：

    广告效果发生过程中的“到达”（Reach）通常又称为（）

    • A、受众记忆度
    • B、广告媒介覆盖率
    • C、印象深浅度
    • D、广告认知率

    正确答案:B

  • 第4题：

    简述广告社会效果测定的内容和方法。


    正确答案: ⑴事前测定。一般在广告发布之前，对即将推出的广告可能产生的社会影响做出预测评析，包括广告的诉求内容、表现手法、表达方式、语言、音响等，综合有关意见和建议，发现问题，及时修订改正。
    ⑵事后测定。在广告发布之后进行。把广大消费者的意见反响及时收集整理，分析研究社会公众对广告的态度、看法等，据了解广告的社会影响程度，为进一步的广告活动决策提供参考意见。

  • 第5题：

    广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


    正确答案:错误

  • 第6题：

    在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

    • A、广告的传播效果
    • B、广告的社会效果
    • C、广告的销售效果
    • D、广告的长期效果

    正确答案:C

  • 第7题：

    简述广告效果测定的研究程序。


    正确答案: （1）确定研究问题
    （2）制定测定计划
    （3）实施测定计划
    （4）整理资料，分析结果
    （5）提出研究报告

  • 第8题：

    单选题
    在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。
    A

    广告的传播效果

    B

    广告的社会效果

    C

    广告的销售效果

    D

    广告的长期效果


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    问答题
    试述广告效果的发生过程。

    正确答案： （1）到达阶段（Reach）“到达”是指报纸、电视等广告媒介能否与消费者（受传者）接触，通常又称为“广告媒介的覆盖率”（CoveragE.。
    （2）注意阶段（Recognition）“注意”就是指消费者（受传者）在有条件接触广告媒介的基础上，对广告有所关心，并且能够记忆若干的内容。
    （3）态度阶段（AttitudE.“态度”改变是指通过广告的接触和认知，消费者（受传者）对商品产生了好感，或者产生了购买这种商品的欲望，这是消费者采取实际购买行动的预备阶段。
    （4）行动阶段（Action）行动是指消费者购买商品，或者响应广告的诉求所采取的有关行为。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    简述广告效果特性。

    正确答案： 时间推移性、效果累积性、间接效果性、效果复合性、竞争性
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    网络营销广告的运作过程正确的是（）。
    A

    目标受众分析-确定沟通目标-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估

    B

    定沟通目标-目标受众分析-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估

    C

    目标受众分析-确定沟通目标-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估

    D

    确定沟通目标-目标受众分析-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    广告心理效果测定属于（）。
    A

    广告活动过程的效果测定

    B

    广告要素效果的测定

    C

    广告目标效果的测定

    D

    广告媒体效果评价


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    网络营销广告的运作过程正确的是（）。

    • A、目标受众分析-确定沟通目标-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估
    • B、定沟通目标-目标受众分析-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估
    • C、目标受众分析-确定沟通目标-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估
    • D、确定沟通目标-目标受众分析-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估

    正确答案:A

  • 第14题：

    简述广告效果发生的范围。


    正确答案:广告可以在多种环节中产生广告效果，通过总结，其种种环节分为从个人到团体、广告活动、销售、经营、区域社会、宏观经济、国际社会等多个层面。

  • 第15题：

    试述广告效果的发生过程。


    正确答案: （1）到达阶段（Reach）“到达”是指报纸、电视等广告媒介能否与消费者（受传者）接触，通常又称为“广告媒介的覆盖率”（CoveragE.。
    （2）注意阶段（Recognition）“注意”就是指消费者（受传者）在有条件接触广告媒介的基础上，对广告有所关心，并且能够记忆若干的内容。
    （3）态度阶段（AttitudE.“态度”改变是指通过广告的接触和认知，消费者（受传者）对商品产生了好感，或者产生了购买这种商品的欲望，这是消费者采取实际购买行动的预备阶段。
    （4）行动阶段（Action）行动是指消费者购买商品，或者响应广告的诉求所采取的有关行为。

  • 第16题：

    简述广告效果特性。


    正确答案: 时间推移性、效果累积性、间接效果性、效果复合性、竞争性

  • 第17题：

    简述广告传播效果包含哪些具体内容。


    正确答案: 广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面。
    （1）心理层级效果包括知名、了解、信服，或知名、理解、喜爱、偏好、信服，或知名、了解、态度、认为合理等。心理层级效果，是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不可推卸的责任。
    （2）行为层级效果，除试用或采用等已发生的实际购买行
    为外，还包括表现购买欲望的行为，如在广告讯息传播的激发下，向广告主索取产品及销售资讯，或直接到经销商处查验、咨询有关情况，这类对广告的反应行为，虽没有发生实际购买，但离购买更为接近。行为层级效果应是广告与行销共同努力达成的。

  • 第18题：

    按照广告运动总体过程来看，评价和检测广告运动的最终指标是（）。

    • A、事中效果测评
    • B、事前效果测评
    • C、事后效果测评
    • D、唤起购买效果测评

    正确答案:C

  • 第19题：

    问答题
    简述如何提高网络广告的效果。

    正确答案： 1）利用旗帜广告
    2）选择合适的网站发布广告
    3）在广告中加上“click”或“点击”
    4）在广告中向受众提供利益
    5）经常更换广告的图片
    6）网站的主页是广告的最好位置
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    问答题
    简述广告效果评价的内容。

    正确答案： （1）广告的销售效果评价，包括：广告费用率、单位广告费用销售率、广告销售效果比率以及市场占有率提高率等。
    （2）广告心理效果评价，包括：广告知晓度、广告回忆状况的测定、偏好状况测定等。
    （3）广告社会效果评价，包括：提高了消费者的消费意识，增强了消费者的生态环境意识，强化了消费者的营养保健意识等。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    广告效果发生过程中的“到达”（Reach）通常又称为（）
    A

    受众记忆度

    B

    广告媒介覆盖率

    C

    印象深浅度

    D

    广告认知率


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    简述广告效果发生的范围。

    正确答案： 广告可以在多种环节中产生广告效果，通过总结，其种种环节分为从个人到团体、广告活动、销售、经营、区域社会、宏观经济、国际社会等多个层面。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    问答题
    简述广告效果的发生过程。

    正确答案： 一般来说可划分为四个阶段：
    1、到达阶段
    2、注意阶段
    3、态度阶段
    4、行动阶段
    解析： 暂无解析

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